UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS ESCOLA DE DESIGN

Anlise semitica de produto/propaganda CAMPARI

Nome: Karolina Lima Campos Coelho Curso: Design de Produto Disciplina: Semitica I Turno: Noite Professor: Andr

Pea Publicitria

A imagem acima parte da propaganda feita pela Campari do Brasil em comemorao ao Dia Internacional da Mulher de 2008. O anncio foi elaborado pela agncia DPZ criao de Jose Zaragoza e Flavio Conti, com direo de Rafael Urenha para ser vinculado na revista de circulao nacional, Veja. O Campari uma tradicional bebida de gosto amargo e cor vermelha criada na Itlia. No Brasil, o grupo Campari do Brasil se faz presente desde o incio da dcada de 80.

Anlise semitica As propagandas de bebidas alcolicas comumente estampam figuras femininas com o objetivo de atingir o pblico masculino heterossexual. Nas peas publicitrias do Campari, entretanto, possvel perceber que, apesar do

uso da figura feminina, o pblico feminino o alvo. Isso explica o fato de ter sido criada uma publicidade em ocasio do Dia Internacional da Mulher. A anlise semitica da pea publicitria permite concluir, por meio de uma leitura em secundidade, que se trata de uma propaganda de bebidas veiculada na ltima dcada. O splash do lquido indica o produto que est sendo anunciado, assim como os trajes da personagem e o tratamento da imagem indiciam seu lugar no tempo. O vermelho, cor fundamental na construo do anncio, pode ser interpretado em primeiridade e em terceiridade: cone de sensualidade e smbolo de agitao. Tanto nas sociedades orientais como nas ocidentais, o vermelho vivo smbolo de paixo e euforia. Sobre essa cor, Kandinski desenvolve: Fora, mpeto, energia, deciso, alegria, triunfo, tudo isto que ele evoca. Ele soa como uma fanfarra onde domina o som forte, obstinado, importuno da trombeta (Pedrosa, p.109). Ainda em uma leitura em primeiridade, o splash da bebida cone de movimento e liberdade. A posio das pernas da personagem remete ao tringulo, figura geomtrica de maior estabilidade, e por isso cone de segurana, firmeza e confiana. A variao de vermelhos ao fundo, pode ser interpretada cone de luzes e festa. Alguma ateno pode ser dedicada forma como o slogan da bebida apresentado. Na frase, S ele assim, o pronome aparece escrito em outra tipografia. Com letras mais curvilneas, o gnero masculino destacado. Esse recurso grfico corrobora a tese de que o Campari tem publicidade voltada s mulheres. Euforia e a capacidade de tornar as mulheres mais poderosas, so idias vendidas pelo grupo Campari do Brasil.

Bibliografia

Comentrios e dados sobre a propaganda do Campari para o Dia da Mulher disponveis em: <http://www.folhavitoria.com.br/site/?

target=coluna&cid=32&pagina=16&post=2423>. Acesso em 28 nov. 2009.

Propaganda integral e comentrios podem ser encontrados em: <http://casaideia.blogspot.com/2008_03_01_archive.html>. Acesso em 28 nov. 2009.

Pedrosa, Israel. Da cor cor inexistente. Rio de Janeiro: Lo Christiano Editorial, Ltda., 1997. 220p.