A Produo dos Fs como Consagrao para o Seriado de TV 1 Rodrigo Martins Arago 2 Universidade Federal da Bahia Resumo O presente artigo

busca identificar nas atividades e na produo de contedos de fs de fico seriada para televiso uma funo de consagrao, a partir da criao de audincia e transferncia de capital simblico. Procura-se, para isso, identificar quais mudanas na estrutura de funcionamento do campo de produo televisiva podem ter conferido atividade dos fs um papel mais comumente atribudo crtica ou academia; assim como propor uma categorizao dessas atividades, no intuito de traar paralelos entre esta e a atividade da crtica. O estudo baseou-se na produo de contedo de fs do seriado The West Wing disponibilizado na internet. Palavras-chave Participao; Televiso; Cultura-F; Crtica 1. As mudanas na produo e consumo de mdias

As formas de produo e recepo de fico seriada televisiva tm sofrido mudanas nos ltimos anos. Antes voltada para grandes pblicos e sem grandes pretenses estticas ou narrativas, a produo de fico seriada buscava um entretenimento para as massas baseado na repetio de frmulas j consagradas e que garantissem altas receptividade e taxas de audincia: uma busca por uma programao de baixa objeo. Havia uma relutncia em inovar baseada na crena dos executivos das emissoras de televiso de que o pblico de massa rejeitaria imediatamente qualquer programa que se diferenciasse da regra do menor denominador comum3 (PEARSON, 2005, p. 13). Essa regra era sustentada por um esquema de radiodifuso fechado e controlado por um grupo de trs grandes redes: CBS (Columbia Broadcasting System), NBC (National Broadcasting Company) e ABC (American Broadcasting Company). No entanto, no incio da dcada de 80 novas regulamentaes definidas pela FCC (Comisso Federal de Comunicao) para a radiodifuso limitavam as horas de transmisso
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Artigo cientfico apresentado ao eixo temtico Entretenimento, prticas socioculturais e subjetividade, do IV Simpsio Nacional da ABCiber. 2 Rodrigo Martins mestrando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura Contemporneas, na UFBA. E-mail: rodrigomaragao@yahoo.com.br 3 Traduo livre do autor: The reluctance to innovate stemmed from network executives believing that the mass audience would immediately reject any show departing from the lowest-common denominator norm
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sobre as quais as grandes redes poderiam ter interesses econmicos e diminua a faixa do horrio nobre que poderia ser destinada simples retransmisso de programao de rede. Uma mudana que limitava o poder das grandes emissoras e abria espao para novas produes destinadas a pblicos menores. Aliadas a essas mudanas esto o surgimento de novas emissoras abertas, alm da maior penetrao de novas tecnologias (hoje j consolidadas) como a televiso a cabo ou por satlite no mercado de consumo de mdias, alm da popularizao de outros produtos como o vdeo-cassete, que modificaram a forma como se consome a mesma televiso aberta. Ou seja, as novas regras que diminuram a hegemonia das trs grandes emissoras, associadas nova cultura de consumo miditico proporcionado pelas ofertas atuais de contedo e produtos resultaram em uma diminuio nos nveis de audincia das grandes redes. Como afirma Pearson (2005), se no fim dos anos 1970 as trs redes combinadas detinham 90% da audincia do horrio nobre. Ao final de 1989, a audincia das redes havia cado para 67%.4 (PEARSON, 2005, p. 14) Esse cenrio caracterizado pela crise na lgica prpria de funcionamento e de produo/consumo do produto televisivo, requer novas disposies dos agentes envolvidos no campo. Uma vez diminudo seu poder hegemnico para definir o que consumido, as grandes redes se vem obrigadas a apostar em novas estratgias para atrair o pblico: necessria uma outra compreenso do fazer televisivo. nesse momento que comeam a surgir novos agentes e relaes dentro dos esquemas de produo das emissoras j existentes. Pode-se ter como exemplo dessas mudanas a produo de Franks Place 5. Diante de baixos ndices de audincia, a CBS uma das trs grandes redes responsveis pelo sistema anteriormente vigente apostou na inovao antes preterida pelos executivos da televiso ao convidar o roteirista e produtor Hugh Wilson (j consagrado como roteirista de outros seriados como WKRP in Cincinnati e filmes como Loucademia de Polcia) para desenvolver uma sitcom (comdia de situao) focada no cotidiano de uma comunidade negra no sul dos Estados Unidos. Alm da temtica (um tanto) diferenciada, h que destacar a liberdade criativa conferida a Wilson para que construsse o projeto. Franks Place, como destacam Campbell e Reeves (1990), levava uma marca de autoria e originalidade que o diferenciava dos demais
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Traduo livre do autor: in the late 1970s the three networks combined to take over 90 per cent of the primetime audience. By the end of 1989, the network audience had fallen to 67 per cent 5 Seriado cmico sobre um ex-professor universitrio que assume restaurante aps falecimento do pai: http://www.imdb.com/title/tt0092354/
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programas do gnero. O programa brincava com o formato sitcom tanto na construo dos roteiros, que buscavam uma aproximao com o formato de contos literrios em lugar de simples espaos para performances cmicas das personagens, como no estilo de filmagem mais prximo do cinematogrfico, utilizando apenas uma cmera, ao invs dos trs quadros normalmente utilizados em programas semelhantes. Wilson era o regente de um grupo que trabalhava com poucas restries ou intervenes feitas pelos executivos da rede. Mesmo que o seriado tenha sido cancelado ainda na sua primeira temporada, aps muitas mudanas em seu horrio de exibio e conseqentes quedas de audincia, a experincia pode servir como exemplo prototpico do que Pearson (2005) chama de hyphenate que seria a figura do roteirista-produtor (cujo hfen d nome categorizao da autora) como personagem central na nova forma de realizao de fico seriada que se desenvolveu fortemente a partir da dcada de 90. Esse profissional ganha destaque por representar alguma consolidao das mudanas ocorridas no campo aps as mudanas infringidas ao campo da produo no incio da dcada anterior. Diante de um panorama consolidado de maior diversidade de ofertas, a busca passa a ser por grupos especficos de consumidores. Pblicos distintos e diferenciados, e que por serem assim, buscam tambm produtos diferenciados. Diante de uma menor (mas no inexistente) cobrana pelos maiores ndices de audincia, para atender a demandas especficas de seu pblico-alvo, o hyphenate passa a ter uma maior liberdade de atuao. Isso inclui como foi o caso de Hugh Wilson com Franks Place a criao de um estilo prprio e que o pblico poderia reconhecer. Assim como as mudanas na lgica de produo dos seriados sua recepo tambm passou a ser diferenciada, como j visvel pela busca do hyphenate em atender a demanda de um pblico menor e mais especfico. No entanto, o pblico dessas novas produes no pode ser encarado como um simples nicho de mercado. O comportamento do telespectador tambm se modifica. A apresentao de novos produtos, com caractersticas cada vez mais diferenciadas, narrativas e personagens mais complexas, permitiu o desenvolvimento de uma outra forma de recepo dos seriados, sob a forma de uma reapropriao de seu contedo e de seu universo. Uma reapropriao que, segundo Jenkins (1992), parte de uma forma de leitura mais livre e ativa, na qual o telespectador apreende apenas aquilo que considera til ou

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agradvel6 (p. 24). Essa definio baseada no conceito de textual poaching, de deCerteau (1984) e que caracteriza o leitor como um navegador ou desbravador, que toma para si alguma autoridade sobre o texto para l-lo da forma que achar melhor. Outra caracterstica, tambm descrita por Jenkins, sobre essa forma de recepo o envolvimento que se desenvolve entre telespectador e programa. Esses telespectadores no apenas deixam a televiso ligada enquanto realizam outras tarefas, devotam ateno ao programa, por vezes ainda reassistindo um mesmo episdio e debatendo-o com outros fs para melhor compreenso. Alm de tempo e ateno dedicados, o novo representante do pblico consome diversos produtos relacionados quele de seu interesse, como revistas especializadas em televiso, notcias, comentrios, entrevistas ou crticas. O f corre para comprar o TV Guide assim que chega s bancas para acumular novo material para especular sobre a produo (JENKINS, 1992, p. 58)7 Essas informaes so reunidas para que o indivduo possa compreender melhor o universo do seriado e tambm para criao de contedos prprios. Muitas vezes esse material, assim como seus prprios comentrios e reapropriaes transcritas em produo de novos textos baseados na obra original, so permutados por fs entre si. Essa organizao tambm faz parte da caracterizao dada por Jenkins (2008) cultura dos fs ao definir tais agrupamentos como comunidades de conhecimento:afiliaes voluntrias, temporrias e tticas, so reafirmadas atravs de investimentos emocionais e empreendimentos intelectuais comuns [...] e mantidas por meio da produo mtua e troca recproca de conhecimento (JENKINS, 2008, p. 55).

2. Novas relaes

V-se que, aps as modificaes na estrutura do campo, o hyphenate tenha conseguido articular para si uma maior liberdade na criao e recebido o aval do novo pblico, agora mais especfico e bem representado na figura do f. No entanto, essas mudanas no so definitivas para assegurar uma autonomia irrestrita no esquema de produo e consumo do qual o hyphenate e os fs so representativos.

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Traduzido livremente pelo autor de takes away only those things that are useful or pleasurable to the reader Traduo livre do autor: fans race to buy TV Guide as soon as it hits the newsstands so that they may gather new material for speculation from its program descriptions
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Isso porque, como aponta Bourdieu, h sempre a presso de foras que tendem a conduzir cada agente, mesmo ao preo de algumas tentativas e erros, ao lugar natural que lhe est destinado de antemo na estrutura do campo (1974, p. 162). Ou seja, o campo da produo televisiva se encontra entre a autonomia e dependncia de suas relaes com o mercado. Ou seja, necessrio que se desenvolva uma nova forma de apresentar um retorno (sob a forma de audincia ou arrecadao de verba de patrocnio ou publicidade, ou mesmo sob a forma de aprovao) para justificar e negociar a manuteno dessa liberdade de produo. Na produo artstica em geral como descrita por Bourdieu (1996) no caso do campo literrio em que h uma maior diviso de posies: uma voltada para mercado, cujo reconhecimento e consagrao se d pelas grandes vendas e gosto popular; outra voltada para produo livre, que busca o desenvolvimento da arte, e cujo reconhecimento se encontra por meio de instncias especficas de consagrao (1996, p. 65) como a crtica especializada ou a academia. Como ento avaliar o resultado de uma produo que se encontra no seio de um campo como o televisivo, em que essas posies convivem e se confrontam? Prope-se aqui, apontar que, alm do resultado mercadolgico direto, indicado pelos ndices de audincia ou pelos lucros obtidos com publicidade, e da aclamao da crtica especializada, representada na maioria das vezes pelas premiaes, o pblico ou mais especificamente os fs passa a se delinear como um definidor dos resultados de uma determinada produo nesse campo. A primeira vez em que tal fato ocorreu quando a CBS anunciou o cancelamento de Star Trek: The Next Generation. Uma mobilizao de fs que muitos indicam ter sido, na verdade, iniciada por um dos produtores da srie conseguiu garantir a renovao do contrato com a produtora devido a uma campanha de cartas para os responsveis pela deciso. O principal mrito desse fato foi o de tornar visvel a importncia que a comunidade de fs tem (ou pode ter) para as empresas, uma vez que estes so possivelmente os principais responsveis por parte seus retornos, seja este em audincia ou venda de produtos relacionados, ou mesmo de seus patrocinadores. Alm de se fazer presente atravs de movimentos como as campanhas contra cancelamento de programas, a nova relao de envolvimento, tanto dos novos produtores (como os hyphenates), quanto dos fs com os produtos proporcionam o surgimento de uma relao de quase troca entre produtores e consumidores. Os comentrios e crticas em comunidades de fs servem como feedback quase imediato para os produtores, que por vezes
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chegam a se engajar em conversaes nos fruns para agradecer ou responder ao pblico. Ou ainda, a resposta pode vir revelada dentro da narrativa como homenagem aos fs e sua relao com o programa. Os dois casos podem ser ilustrados com a figura do hyphenate (produtor-roteirista) Aaron Sorkin, que ainda durante a primeira temporada da sua srie The West Wing8 apareceu algumas vezes no frum online Television Without Pity (TWoP) para agradecer os comentrios positivos deixados por telespectadores. Sorkin e os membros do frum do TWoP dedicado srie criada por ele podem tambm representar que no apenas produtores ou emissoras dedicam alguma ateno s atividades dos fs. Aps sua primeira temporada, durante a entrega dos prmios Emmy a produo de Sorkin recebeu, num total de nove premiaes, a de melhor roteiro pelo episdio In Excelsis Deo, em cujos crditos havia indicada uma co-autoria de Sorkin (que assina quase todos os episdios do perodo em que esteve frente da srie) e Rick Cleveland. No entanto, durante a premiao apenas o hyphenate tomou o microfone para dar seus agradecimentos. O fato foi notado e comentado9 no frum online, principalmente aps receber a informao de que a base para o roteiro do episdio havia sido proposta por Cleveland, que foi privado de fazer seu pronunciamento. O que se seguiu foi uma pequena confuso em que Sorkin refutou as crticas feitas a ele e em que, alm dos membros do frum, tambm o coroteirista do episdio tambm se engajou. Mas para alm da comunidade, o fato teria ganhado visibilidade miditica ao ser noticiado no New York Post e em outros meios de comunicao; o que acresce perspectiva de que a produo dos fs desempenha (ou apresenta potencial para) um papel na estrutura do campo de produo da fico seriada. Aps sua expanso com o advento da internet, as comunidades de fs passaram a ter um reconhecimento maior que o de simples audincia ou pblico consumidor, e como apontado anteriormente, podendo tambm ser encarada como uma instncia capaz de consagrar um programa, ao no apenas manter, mas incentivar o crescimento de sua audincia atravs da agregao de novos espectadores mesmo no sendo fs. Procura-se encontrar nas atividades, caractersticas que as aproximem da crtica, em sua funo de apresentar e

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Seriado que tem como tema central as atividades polticas do Presidente dos Estados Unidos e seus assessores. Para um relato mais detalhado: http://bitchkittie.blogspot.com/2006/02/long-back-story-of-aaron-sorkinwest.html
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divulgar, educar o pblico e consagrar ou no um determinado produto; criticar, enfim. Para isso necessrio que se apresente, brevemente, o que se entende como o papel da crtica. 3. A Crtica e a Consagrao

A busca por uma identificao do papel da crtica complexa. Uma vez que h diversas definies e entendimentos sobre o que caracteriza tal trabalho. Por questo de conciso, pretende-se apresentar aqui apenas uma seleta de caractersticas atribudas funo do crtico que permita a continuidade do trabalho de identificar as formas de contribuio da produo dos fs para o campo da produo televisiva. No entanto, antes de se iniciar essa apresentao, cr-se necessrio ressaltar uma caracterstica, que se considera de fato, uma premissa para que possa de fato haver crtica: a pontuao realizada por Arajo (1991) a respeito do trabalho com televiso de que antes de criticar uma obra, necessrio procurar desenvolver um conhecimento de sua lgica interna (1991, p. 268). Uma postura crtica, ainda em uma conceituao geral do termo, teria sua gnese (Bornheim, 2000) na necessidade de se questionar e tentar compreender uma obra enquanto a ao criadora de um sujeito e identificar suas possibilidades de leituras (enquanto objeto) para outros indivduos. Cintra Torres (2005) destaca, entretanto, que por vezes essa leitura ou traduo pode ser viciada por um senso comum, cabendo ento crtica agora de maneira especfica, na figura do crtico ampliar as formas de leitura de uma obra. Outra caracterstica bastante identificada ao papel da crtica a de juiz. necessrio, no entanto, que no se tome aqui juiz como porta-voz auto-anunciado da opinio pblica e detentor da deciso final sobre a qualidade de uma obra. Encara-se que em seu julgamento o crtico deve, como j apresentado antes, realizar mais que uma leitura atenta da obra, capaz de gerar uma descrio e uma argumentao sobre sua leitura, enfim um discurso que, em vez de desvelar, envolve o objeto [...] e, envolvendo-o, d-lhe contornos de visibilidade (CUNHA, 2004, p. 90). Dessa maneira, o crtico, ao criar seu juzo de valor, deve estar apto a oferecer tambm uma interpretao da obra e argumentos que a baseiem. Isso no com intuito de convencimento gratuito, mas para gerao de dilogo. Um juzo que no absoluto, mas se coloca em um ambiente aberto disputa e resoluo.
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Por fim, pode-se dizer que o juzo, a interpretao a crtica de maneira geral tm ento uma funo pedaggica: ensinar a ver, informar sobre o que se v, contextualizar, ensinar, sobretudo, a por as questes pertinentes [...], fazer-nos saber interrogar a obra (CUNHA, 2004, p. 88). Sua leitura ainda que nica procura pluralizar e incentivar novas leituras, uma tentativa de reviver a crtica de arte como conversao (CUNHA, 2004, p. 88). 4. Produo dos fs

Desenhada como est a funo da crtica, pode-se passar a observao da produo dos fs. Aqui, busca-se identificar entre as atividades das comunidades de conhecimento criadas pelos fs em torno de seus programas preferidos caractersticas que as aproximem da atuao da crtica enquanto instncia de consagrao do campo de produo televisiva. Para esse objetivo se observou a atuao de fs do seriado The West Wing em diversas pginas criadas ou no por fs, mas que sejam atualizadas e freqentadas por eles de modo a identificar suas possveis contribuies para o campo televisivo. Dentre mais de 30 pginas voltadas para a produo de contedo sobre o seriado, foram selecionadas quatro (todas bastante prximas do formato de um frum ou comunidade) para uma observao mais detalhada. A primeira a seo destinada srie no frum do Television Without Pity, que alm do destaque obtido pela participao de Sorkin um coletivo de fruns de bastante relevncia para os fs. A segunda a pgina destinada srie no portal TV.com, devido grande variedade de contedo apresentado. A terceira o conjunto de verbetes relacionados srie na enciclopdia virtual Wikipdia. Por fim, a quarta a pgina de mensagens criada no site da NBC para agregar os fs de The West Wing durante o ltimo ano da srie. Aps uma breve descrio das caractersticas e dos contedos encontrados em cada pgina busca-se realizar uma classificao geral dos tipos de contedo produzidos (onde tambm sero utilizados outros exemplos) a partir dos quais se buscar identificar suas possveis funes para o campo de produo. A escolha por The West Wing se deve a trs fatores, a saber: os altos ndices de aprovao de pblico e crtica, como apontam, por exemplo, os nove Emmys recebidos apenas na primeira temporada de exibio, o que j denota alguma aprovao srie; o fato de j ter sido concluda, o que diminui as alteraes no corpus de trabalho; alm dos j citados

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casos de interao entre Sorkin, o roteirista-produtor e principal criador da srie, e os membros da comunidade de fs Television Without Pity. 4.1 Television Without Pity10 Criado inicialmente por fs e hoje coordenado pela Bravo canal de TV a cabo associada NBC o Television Without Pity (TWoP) um portal voltado para a discusso sobre seriados de televiso que rene diversas pginas destinadas a seriados especficos ou do universo da fico seriada em geral. Entre os contedos presentes nas pginas de cada seriado pode-se destacar as recapitulaes e os fruns, alm de galerias de fotos e vdeos. As recapitulaes, ou recaps, como so chamados, foram o primeiro produto do site, que quando criado se destinava apenas a fazer o comentrio, episdio a episdio, do seriado adolescente Dawsons Creek. As recaps, mais que simples resumos dos episdios, so relatos detalhados (algumas chegando at 10 laudas), que alm da estria do dia, apresenta comentrios sobre o desenrolar da narrativa, relembra momentos passados, cita acontecimentos externos trama relacionados a sua produo e s vezes apenas ironiza cenas, performances etc. Essas recaps no entanto so realizadas por telespectadores contratados pelo site e servem principalmente como guia de acompanhamento da srie, para quem est acompanhando, ou perdeu algum episdio, ou est comeando a assistir e quer se inteirar do que houve anteriormente. Alm disso, a srie comentada e discutida nos fruns, em que h um tpico para cada episdio, alm de sees apenas para comentrios sobre personagens ou tramas especficas. Nesses fruns acontece a maior parte da discusso sobre a srie, e onde de fato os espectadores mais se posicionam e trocam informaes e impresses sobre a obra. 4.2 TV.com11 A pgina dedicada a The West Wing no Tv.com portal mantido pela CBS talvez seja a mais diversificada entre as pesquisadas para esse trabalho. Esto presentes listas de episdios, galerias de fotos, informaes sobre membros da produo e uma seo de notcias relacionadas srie ou profissionais que dela participaram.
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http://www.televisionwithoutpity.com/show/the-west-wing/ http://www.tv.com/the-west-wing/show/189/summary.html
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H tambm um espao reservado para crticas realizadas pelos prprios fs. Apesar de a maioria delas ter sido realizada nas ltimas duas temporadas de exibio da srie; tratavam da srie de maneira geral, com destaque para duas coisas bastante recorrentes: a qualidade dos roteiros da srie, suas narrativas, dilogos, temtica etc; e a construo e atuao do elenco, que ainda com alguns destaques normalmente celebrado como um todo. Alm disso, nos fruns do TV.com possvel identificar com mais fora os comentrios de carter mais opinativo, sobre o que gostou ou no, como acredita que a srie deveria seguir e imaginar/fantasiar o futuro dos personagens. H tambm a presena de vdeos montados com cenas/personagens da srie, fotos etc. numa forma de homenagem ao seriado ou deleite s vontades de ver tal acontecimento se realizar; principalmente quando se trata de casais, como Donna e Josh ou CJ e Danny. 4.3 Wikipedia12

Ainda que parea estranho encarar verbetes da Wikipdia como produo de fs, a incluso do mesmo entre as quatro pginas aqui detalhadas foi incentivada, a princpio, pela complexidade e abrangncia de informaes apresentadas, tanto no verbete principal, quanto em secundrios. No entanto, por meio da observao do histrico e da pgina de discusso sobre o verbete que se encontra fundamentao para justificar sua presena nessa lista. Ainda que no possam comprovar que os alimentadores da pgina so fs da srie, as mais de 500 modificaes realizadas, assim como a movimentada pgina de discusso em que um grupo de indivduos debate fontes e referncias para justificar as modificaes sugeridas ou retificar outras, podem servir como caracterizao de uma comunidade de conhecimento, como definidas por Jenkins (2008). O produto construdo por essa comunidade de conhecimento oferece ao leitor um guia praticamente completo para compreender a srie, uma porta de entrada para novos telespectadores conhecerem o universo com o qual esto se envolvendo. 4.4 Painel de Mensagens da NBC13

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http://en.wikipedia.org/wiki/The_West_Wing http://boards.nbc.com/nbc/index.php?showforum=46
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Por fim, o painel de mensagens criado pela emissora para reunir os fs da srie quando a mesma entrava na sua ltima temporada, em 2006. Funciona apenas como um frum em que, basicamente, por se tratar de um canal de acesso direto emissora foi utilizado em tentativas de organizao e mobilizao os telespectadores para pedir a renovao do programa por mais uma temporada. O que se destaca aqui, no , portanto, a produo em si dos participantes do frum, mas a iniciativa da emissora em buscar uma aproximao com o grupo de consumidores dedicados a um de seus produtos mais consagrados. E ainda que essa iniciativa no tenha se transformado em um dilogo propriamente dito entre pblico e emissora, representa um passo importante na consolidao de uma nova cultura de consumo de mdia que venha a de fato se tornar aberta e participativa. 5. Classificao da Produo e Reconhecimento

Prope-se agora uma classificao da produo dos fs, partindo principalmente (mas no apenas) dos exemplos apresentados acima. Essa classificao busca agrupar os produtos da cultura-f para que se permita encontrar convergncias entre o papel dos fs e da crtica e tambm identificar como essa produo pode contribuir para a divulgao e consagrao do programa. A primeira categoria, e talvez a mais fcil de ser encontrada a conversao. A conversao est presente em fruns (como os presentes no TWoP, TV.com e no painel de mensagens da emissora), mas tambm na pgina de discusso do verbete na Wikipdia, nos comentrios deixados em blogs, nas respostas a enquetes, e diversos outros espaos. Sua utilizao bsica a troca de informaes e de experincias e a discusso sobre a srie. A conversao entre os fs o que os define enquanto comunidade de conhecimento (JENKINS, 2008). Ela cria laos entre os fs que se engajam nela e fortalece assim o envolvimento destes com o produto. Alm disso, como mostra o estudo de Andrejevic (2008), alguns participantes do TWoP declararam que a indicao de outros membros do frum era o que o incentivo que os levava a assistir um determinada srie. Por vezes, participar as discusses nos fruns tornavase o principal motivo para continuar acompanhando um programa. Alm disso, a troca de informaes e opinies, por se dar em um ambiente aberto, favorece aquilo que Cunha (2004) destaca como um dos papis da crtica: a partir da
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exposio de seu juzo, abrir a possibilidade para que os argumentos que o sustentam sejam debatidos, permitindo no s as mltiplas interpretaes, mas a crtica de arte como conversao, (talvez) tal qual ele disse estar desaparecendo desde seu confinamento exclusivo aos cineclubes. A segunda categoria a do comentrio, que aqui representa diversas formas distintas, como os resumos de episdios (como as recaps do TWoP) ou textos que buscam se aproximar da crtica, oferecendo julgamentos e leituras sobre a obra. Essa produo, ainda que no tenha o alcance de crticas publicadas em jornais ou revistas especializadas, podem ser encontrados em diversos espaos na rede, principalmente em blogs14. E, assim como a crtica jornalstica ou acadmica, ela cumpre a funo de analisar o produto e oferecer um julgamento. No entanto, uma diferena importante que alm de oferecer uma leitura, a grande parte desses comentrios est aberto a respostas, incentivando, tambm o dilogo e a discusso sobre essas opinies. A categoria seguinte a organizao. Presente em pginas especficas, como o verbete da Wikipdia e sites como o Guia de continuidade, ou mesmo sees de que agregam notcias sobre ou relacionadas ao programa, como o encontrado na pgina do TV.com. Essa atividade como talvez seja melhor descrita se define pelo esforo (quase enciclopdico) coletivo para acumular, catalogar e organizar informaes relacionadas ao programa, o que como j colocado caracteriza aqueles que o realizam como uma comunidade de conhecimento. Esses espaos podem servir como guias, pontos de apoio, para o acompanhamento do programa, onde possvel: tirar dvidas sobre o que est acontecendo; recuperar o que aconteceu no episdio que perdeu; conseguir informaes mais detalhadas sobre o universo que nem sempre esto explcitas em todos os episdios. De certa forma, como aponta Cintra Torres (2005), essa produo leva ao extremo um dos papis atribudos ao crtico, que o de fornecer ao espectador formas de compreender melhor, fruir de novas formas, o programa. Ainda que no tenha qualquer compromisso em questionar ou criticar o seriado, esses guias de certa forma vo alm da simples descrio, justamente por se centrarem nisso: a partir do exerccio de observao/descrio levado ao extremo, pode-se observar nuances, fazer ligaes e contextualizaes que modificam a compreenso do todo.

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Como o http://www.bloggingthewestwing.com, em que dois telespectadores um f e um que assiste srie pela primeira vez, fazem crticas de todos os episdios
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Por fim, a ltima categoria a produo criativa, que est mais diretamente associada reapropriao do universo apresentado na obra para a criao de novos universos. Esse tipo de produo se apresenta como a mais prxima ao processo de textual poaching, apresentado anteriormente. Talvez o exemplo mais representativo dessa produo seja o FanFiction, que a criao de narrativas (em diversos formatos) a partir do universo ou de personagens presentes na srie, seja seguindo de um ponto existente na narrativa original, seja uma quase recriao. Alm do FanFiction, acrescenta-se nessa categoria outras produes, como a montagem de fotos e vdeos, como os presentes na pgina do TV.com. De maneira geral, essa apropriao do universo parte quase intrnseca da cultura-f, sendo representativa de sua forma de recepo diferenciada do produto e, ainda que no resulte na produo de vdeos ou FanFiction, est presente no envolvimento do indivduo com o seriado: de sua caracterizao como f. Assim, ao invs de incentivar o crescimento da audincia, interessa aqui perceber como a reapropriao e o envolvimento com a obra (que permitem sua criao) so definidoras para a formao do grupo de fs e, tambm, fazem parte da motivao para as demais formas de produo aqui apresentadas.

Tipo de Produo
Conversao

Contedos
Postagens em fruns, repostas a enquetes, comentrios em blogs Crticas, resumos de episdios

Forma de Consagrao
Manuteno da audincia, pela manuteno do contato e do dilogo Oferece leituras e anlises da obra e abre espao para sua discusso Guia para navegao e apreciao da srie, especialmente entre novatos, oferece novas leituras Gerao de envolvimento e reapropriao.

Comentrio

Organizao

Catalogao, agrupamento e organizao de informaes Fan-fictions, vdeos, montagens, etc.

Produo Independente

Tabela 1: quadro de classificao da produo dos fs

V-se, portanto, que possvel identificar na produo dos fs publicada na rede novas formas de consagrar a um seriado de televiso. Assim como resumido na tabela abaixo, cada uma das categorias de produo aqui apresentadas se relaciona, de alguma forma, formao e manuteno do pblico que so a base principal para a o sucesso e continuidade da exibio de um determinado programa.
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6. Consideraes

Encontra-se ento na produo dos fs uma forma de consagrao adequada s demandas do campo de produo televisiva. Isso porque: ao mesmo tempo que responde necessidade de audincia e retorno financeiro provenientes do carter de mercado dessa produo, ao incentivar o crescimento e manuteno do pblico, confere tambm o capital simblico da aprovao concedida por um grupo de consumidores mais exigente que so os prprios fs e que demandam, por conseguinte produtos com maiores nveis de qualidade como os oferecidos pelo trabalho mais livre e criativo desenvolvido pelos hyphenates. interessante ressaltar, no entanto, que a consagrao entre os fs no supera ou subjuga a presso por lucros, uma vez que mesmo sries com grande aceitao entre os fs e nveis de audincia considerados aceitveis nem sempre sero garantia para continuidade da exibio de um programa, como o exemplo do seriado Angel, produzido por Joss Whedon, e que foi cancelado aps 5 temporadas de exibio, apesar da aceitao dos fs e manuteno dos ndices de audincia em relao s demais temporadas (PEARSON, 2005, p. 21). Tampouco exclui a atuao de outras instncias de consagrao como a crtica acadmica e jornalstica, ainda responsvel por conferir capital simblico para respaldar novas inovaes e crescimento de autonomia para o desenvolvimento de novas produes. Ainda assim, possvel ver o crescimento da ateno dada pelas emissoras de TV ao reconhecimento dado pelos fs aos seus produtos e uma maior busca por uma aproximao destes com as obras e com o prprio canal. Um exemplo disso pode ser visto no investimento das emissoras em espao para a discusso da produo, como visto a partir da percepo de que as duas pginas aqui apresentadas esto associadas a grandes redes de televiso estadunidense (o TWoP gerenciado pela Bravo/NBC; o TV.com controlado pela CBS). Acrescente-se a isso os espaos criados dentro dos prprios portais das emissoras para nutrir o envolvimento do f com a obra. Espaos que, vistos de maneira simples na criao do frum de discusso para a ltima temporada de The West Wing, tm crescido. H hoje no site da prpria NBC, pginas para cada seriado na grade de programao nas quais pode ser encontrada s jogos, fruns, episdios, notcias, fotos, jogos e mesmo vdeos de episdios para assistir online; basicamente todo tipo de contedo que os fs produzem ou organizam tm sido oferecido pela prpria emissora.
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Alm disso, novas formas de relacionamento com os fs tm sido includas, como a distribuio de informaes sobre os seriados em redes sociais como twitter ou Facebook e a criao de uma pgina de relacionamento com o telespectador (como o Fan-it 15), atravs da qual os fs podem ganhar prmios atravs da produo e divulgao de contedo sobre os programas da emissora e da participao em jogos online. Por fim, pode-se comprovar a mudana perspectiva pela qual a cultura-f tem sido encarada, passando de uma sub-cultura estigmatizada pelo envolvimento com produtos culturais considerados inferiores (JENKINS, 1992) a um dos focos de ateno na estratgia de marketing das emissoras de TV, o que ratifica o reconhecimento de seu papel na consagrao desse tipo de produo.

Referncias bibliogrficas ANDREJEVIC, M. Watching Television Without Pity: The Productivity of Online Fans Television New Media, 2008; 9; 24 ARAJO, I. O Trabalho da Crtica in: Rede Imaginria:Televiso e Democracia So Paulo: Cia das Letras, 1990 BORNHEIM, G. As Dimenses da Crtica in: Rumos da Crtica So Paulo: SENAC, 2000 BOURDIEU, P. Economia das Trocas Simblicas So Paulo: Ed Perspectiva, 1974 _________. As Regras da Arte: Gnese, Estrutura e Campo Literrio So Paulo: Cia das Letras, 1996 CAMPBELL, R., REEVES, J. L. Television Authors: The Case of Hugh Wilson in Making Television: Authorship and the Production Process New York: Praeger Publishers, 1990 CINTRA TORRES, E. O Crtico de Televiso para alm do Telespectador Profissional in A Construo do Olhar Lisboa, Livros Horizonte, 2005 CUNHA, T. C. Argumentao e Crtica Coimbra: MinervaCoimbra, 2004 JENKINS, H. Cultura da Convergncia So Paulo:Aleph, 2008 _________. Textual Poachers: Television Fans and Participatory Culture New York: Routledge, 1992 PEARSON, R. The Writer/Producer in American Television in The Contemporary Television Series Edinburgh: Edinburgh University Press, 2005
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http://my.nbc.com/fan-it/
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