Banco de

ideias infinitas
para redes sociais

© 2020 Postgrain
 INTRODUÇÃO Quem
Todo mundo que trabalha com criação de conteúdo depende da criatividade
em pleno funcionamento a toda hora, principalmente na hora de montar um
planejamento mais completo. Mas a gente sabe que essa tal criatividade nem
sempre dá as caras, e muitas vezes costuma sumir quando mais se precisa dela,

u m
né?

co m
sofreu
Por isso, viemos aqui te oferecer uma solução: um Banco de Ideias Infinitas
para Redes Sociais pra facilitar sua vida na hora de montar um planejamento e
pra você ter sempre de onde tirar inspiração pra novas ideias. E mais: muito
além de apenas volume de conteúdos, trouxemos ideias que dialogam entre si
pra formar uma base de conteúdos pensados estrategicamente pra te ajudar a
garantir resultados!

Ao longo desse material que a gente preparou, você vai aprender a:

◆ Planejar seu Feed de maneira coesa
◆ Definir pilares de conteúdo pra orientar (e facilitar!) sua produção
criativo
◆ Ter várias ideias de conteúdo que geram resultados

atire a

!
Tudo isso com exemplos, dicas práticas e conteúdos bônus pra enriquecer seu
planejamento! primeir
a
ped
ra!

Ah!
E ao longo do texto, inserimos vários links super úteis sobre termos
e conceitos que vamos mencionar ao longo desse material pra
deixar seu conteúdo ainda mais rico. Caso tenha interesse em ler
mais sobre cada um deles, é só clicar nas palavras sublinhadas.

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 1 23
PRIMEIRO PASSO:

PILARES DE CONTEÚDO

Autoridade
Visualize seu Instagram como uma construção que deve ser erguida aos

Branding

Interação
poucos. Pra que essa estrutura possa crescer cada vez mais e alcançar novos

4 56
patamares, ela precisa ter uma base forte. E é aí que entram nossos pilares de
conteúdo! São eles que vão fortalecer sua estratégia e servir como uma super
fonte de ideias pra você ter sucesso no Instagram.

Pra impulsionar essa estratégia de crescimento, desenvolvemos 9 pilares

fundamentados em conceitos e técnicas do marketing digital que formam um
grid de base pro seu conteúdo.

comemorativas
Conversão
Números
789

Datas
User Generated Content

Atualidades
Storytelling

UGC
Continua lendo pra entender um pouco mais de cada um ▶▶▶

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1
Branding
O primeiro pilar é o ponta pé inicial (mais do que) necessário pra qualquer
estratégia de marca: o branding! É ele quem vai definir a identidade,
propósitos e valores de uma marca e que vai guiar todos os outros conteúdos
e ações realizadas. Por isso, ao tentar ter ideias de conteúdos pra esse pilar,
pense de que maneiras você pode comunicar e reforçar o branding da sua
marca.
Isso vai desde a identidade visual e o tom de voz escolhido às causas que a
marca apoia, à cultura cultivada internamente e aos seus posicionamentos
em relação a temas atuais. Já que esse é um pilar base pra qualquer
estratégia de conteúdo, deixe a criatividade correr solta pra comunicar o
branding da sua marca. Pode ser tanto uma ação mais elaborada, como uma
série de posts sobre determinado tema, ou algo mais simples como frases de
impacto, citações de colaboradores, fotos de bancos de imagem que
representem a persona da marca e o público-alvo, vídeos de bastidores, posts
que mostrem o propósito da marca, causas com as quais ela engaja,
divulgação de ações internas e externas que estão sendo promovidas, etc. O
essencial é deixar uma coisa sempre bem nítida: quem sua marca é.
2
Algumas das métricas mais importantes a se considerar hoje em dia são
as de Engajamento, que são calculadas a partir de qualquer ação que
um usuário realize na publicação, como: Curtir, Comentar, Compartilhar
ou Salvar.
Pra criar conteúdos com base nesse pilar, pense em posts interativos
pra que os usuários se sintam encorajados a engajar com a publicação e
com o seu perfil de modo geral. Uma boa dica pra conseguir isso é não
ter medo de pedir ativamente que seus seguidores engajem com você.
Termine os textos sempre com Call To Action (CTAs), as famosas
chamadas para ação, indicando ao seu seguidor a ação que ele deve
tomar (“Comente aqui se você se identificou…”, “Compartilhe com os
amigos”, “Salve esse post se você achou útil”, “Escolha a melhor opção…”)
ou fazendo perguntas pra que ele responda (“O que você achou de…?”,
“Já testou….?”, “O que você gostaria de ver aqui?”, etc.).
Seja criativo e faça com que, aos poucos, seus seguidores passem a ter
um senso de pertencimento e de comunidade com a sua marca e
interajam cada vez mais. No nosso Banco de Ideias, que deixamos no
próximo capítulo desse material, você pode encontrar ótimos exemplos
de que tipos de conteúdo se encaixam bem pra construção desse pilar!
Exemplo:
Desafio da Saraiva
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3
Autoridade
O gatilho mental de Autoridade, como o próprio nome já indica, consiste em
fazer que as pessoas te vejam como uma autoridade naquele segmento e
passem a confiar em você pra adquirir determinado produto, serviço ou
simplesmente ouvir o que sua marca tem a dizer enquanto especialista no
mercado. E é exatamente isso que você vai construir a partir dos conteúdos
deste pilar.
4
Números
O nosso 4º pilar de conteúdo é baseado no gatilho mental da Prova
Social, que, por sua vez, está muito ligado ao de Autoridade. Por aqui,
vamos estabelecer a seguinte diferença entre esses dois pilares:
enquanto nos conteúdos de Autoridade você deve se preocupar em
demonstrar conhecimento, domínio e qualidade, aqui você vai focar
nos números.

Elabore conteúdos de valor pro seu público, como algo mais informativo ou Vale todo e qualquer número que você puder mostrar da sua marca e
teórico da área de atuação, sendo explicado de uma maneira simples de que seja um diferencial! A marca tem o maior índice de aprovação do
compreender e que demonstre que você entende do que está falando. mercado? Publique esse número! O preço do serviço que ela oferece é o
menor que consumidor vai achar no mercado? Trabalhe com essa
Outra possibilidade pra se mostrar como autoridade é apresentar fatos que
informação. A marca tem um portfólio enorme de serviços em relação à
comprovem que você já atingiu essa posição, como prêmios, cases de
concorrência? Destaque isso. Bateu alguma meta impressionante em
sucesso e depoimentos, ou mostrar que você tem o respaldo de especialistas
número de acessos, downloads ou seguidores? Celebre a conquista com
da área, com declarações e indicações desses nomes. No banco de ideias
um conteúdo sobre isso.
que separamos lá embaixo você encontra outros exemplos de como
trabalhar bem esse pilar.

100

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5
Conversão
Os conteúdos de conversão devem ser o centro da sua estratégia,
sustentado pelos outros pilares, que nada mais são do que uma preparação
do terreno pra você cumprir este da melhor forma! Os conteúdos do pilar 5
são aqueles onde você vai vender seu produto ou serviço mais ativamente.
Pense em posts que toquem diretamente nas dores e necessidades do seu
público, e apresente sua marca como solução. Aqui trouxemos sugestões de
como você pode fazer isso:
◆ Aposte em boas fotos dos seus produtos em evidência
◆ Apresente mais detalhadamente seus serviços
◆ Destaque as vantagens de comprar o que você está oferecendo
◆ Fale dos diferenciais que aqueles usuários só vão encontrar na sua
marca
◆ Crie tutoriais que ensinem como usar seu produto ou serviço
◆ Aposte em chamadas para ação, como: “compre agora”, “clique pra
baixar”, “acesse o site e garanta o seu”, etc.
6
Datas
comemorativas
Dê sempre uma boa olhada no Calendário Sazonal pra ficar ligado nas
datas comemorativas que vem por aí, pois elas podem dar um bom
norte pro seu conteúdo. Só lembre de sempre se programar com
antecedência pra que o conteúdo não perca o timing, e fique atento pra
só escolher aquelas datas que realmente façam sentido pra identidade
da sua marca (ou seja: pense bem no seu branding!).
As datas mais populares, como o Natal, Dia dos Pais/Mães ou Dia dos
Namorados, são uma boa justificativa pra criar campanhas especiais
com um conteúdo mais elaborado, feito especialmente pra celebrar
aquele momento. Você pode pensar também no lançamento de uma
promoção especial, um concurso cultural temático pra ganhar algo da
marca ou desafios, por exemplo. Quanto mais planejado e bem
encaixado na identidade da marca, melhor esse post vai se sair!
E esteja atento também às datas não tão “óbvias” pra que elas não
passem despercebidas, principalmente se o seu público espera que
você se posicione nelas. A Natura, por exemplo, reforça fortemente a
preocupação com a natureza e a diversidade no seu posicionamento de
marca. Por isso, datas como o Dia Mundial do Meio Ambiente ou o Mês
do Orgulho LGBTQIA+ sempre entram na pauta da empresa na hora de
produzir conteúdo.
Exemplo:
@Naturabroficial
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7
Storytelling
Boas histórias atraem, encantam, engajam e convertem! Então por que não
contar histórias no seu conteúdo? Pra esse pilar, pense em como você pode
aplicar a técnica do storytelling pra divulgar sua marca e seus serviços ou
produtos. Fale de como nasceu a ideia, o que inspirou tal produto, como foi o
processo de criação. Explore também a história dos seus consumidores,
momentos marcantes que eles já vivenciaram graças à sua marca.
A Farm faz um bom uso dessa técnica quando lança novas coleções e
costuma contar o que inspirou as estampas, como foi o processo de criação
dos seus designers, qual a história por trás de cada coleção e como quem
utiliza essas roupas carrega aquela história junto.
Alguns outros exemplos de ideias:
◆ Seu negócio vende produtos feitos à mão? Conte como são
confeccionados, mostre cada etapa, filme o processo de criação,
compartilhe a história dos artesãos, como a marca os ajuda, como eles
contribuem pra que cada peça seja única.
◆ Você cria conteúdo pra uma empresa familiar? Explore de que maneira
a tradição da família influenciou a cultura da marca, como as técnicas
foram sendo passadas de pai pra filho, de geração em geração.
◆ A marca é uma multinacional? Relembre como tudo começou, como
ela expandiu seu mercado. Traga uma história de sucesso, de superação,
de inspiração.
Exemplo:
@adorofarm
8
UGC
User Generated Content
Nosso 8º pilar de conteúdo é o aproveitamento do User Generated
Content (UGC), que, traduzindo, significa “conteúdo gerado pelo
usuário”. Esse pilar vai te ajudar em duas coisas: disparar ainda mais o
gatilho mental de Prova Social e fazer com que seus seguidores se
sintam vistos pela marca (lembra que a gente falou em criar um senso
de comunidade?).
Se o perfil que você gerencia já tem um bom engajamento, faça bom
proveito disso! Dê uma boa vasculhada em todas as plataformas e veja o
que você pode usar. Lá embaixo, no nosso banco de ideias, vamos te dar
algumas dicas de como fazer isso!
E se o engajamento ainda não for dos melhores, aproveite pra
incentivar. Você pode usar o nosso pilar de interação pra criar uma
hashtag própria pros usuários usarem quando postarem conteúdo
relacionado à sua marca e depois repostar os melhores usando a função
de Repost do Postgrain.
Entre grandes marcas que fazem bom uso do UGC estão a Nubank e a
Amaro:
Exemplo:
@Amaro
@Nubank
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9
Atualidades
Esteja atento ao mercado e ao que está acontecendo de mais quente no
mundo! Isso vai te dar uma fonte muito rica de conteúdos, além de criar
oportunidades de interação com o público comentando sobre as novidades
e seguir criando um (sim, de novo) senso de comunidade. Nesse pilar,
posicione-se como uma fonte útil, confiável e completa de informações que
o seu público gostaria de receber.

Você pode aproveitar dados e pesquisas recentes relacionados ao seu

mercado, falar de tendências, brincar com memes (se combinar com sua
marca), se posicionar diante de fatos importantes que estejam acontecendo
e até fazer algum estudo de caso de algo que tenha se destacado
recentemente e tenha a ver com a sua marca.

Manter-se atualizado pra construir conteúdos nesse pilar ainda vai te ajudar a
saber também o que você pode levar pra outras áreas da sua empresa. Aqui
no Postgrain, por exemplo, a gente tá sempre procurando novidades sobre o
Instagram e, muitas vezes, essas novidades podem fazer a gente repensar
toda uma estratégia de marketing ou até mesmo de produto.

Exemplo:
@postgrain

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MÃOS À OBRA

IDEIAS NA PRÁTICA
Agora é hora de colocar as ideias em prática e começar a construir seus pilares!
E pra te ajudar, separamos um grid com vários exemplos de ideias que você
pode aplicar nas mais diversas situações, assim você já tem um ponta pé inicial
pro seu próximo planejamento de conteúdo. Esse aqui é o verdadeiro “banco de
ideias”! :P

Vale lembrar que a ordem é apenas uma sugestão pra te guiar, ok? Construa os
conteúdos da maneira que fizer mais sentido pro perfil que você gerencia,
adaptando cada sugestão pra realidade da marca e pra conseguir se comunicar
da forma mais adequada com o seu público.

a !
n stru ideia!
Co ideia!
ideia!

Mãos à obra
Digite algo...

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1. Branding
▶ Frases de impacto
▶ Citações de colaboradores da marca
▶ Série de posts sobre algum tema
▶ Fotos de banco de imagem que representem a persona da marca
▶ Produzir suas próprias fotos (até mesmo com um celular) que representem a
persona
▶ Vídeos de bastidores
▶ Posts que comuniquem o propósito da marca
▶ Divulgação de ações internas e externas
▶ O que define sua marca? Tem alguma situação difícil em que você teve que
pensar bem sobre sua identidade e propósito e acabou saindo com esses dois
MÃOS À OBRA
ainda mais fortes? Fale sobre isso para mostrar autenticidade e lembrar aos
seguidores quem sua marca realmente é.
4. Números
▶ Pesquisas de satisfação
▶ Índices de qualidade
▶ Destacar quantidade de serviços oferecidos
▶ Falar do custo-benefício do produto/serviço
▶ Destacar conquistas relevantes ou metas alcançadas (número de seguidores,
vendas, downloads)
▶ Além de falar desses números em um post específico, você pode mencioná-los
de forma rápida em qualquer legenda ou texto curto, sempre que quiser mostrar
sua autoridade e relevância no mercado.
7. STORYTELLING
▶ Conte um pouco da história de origem da marca, em quê ela veio ajudar, como
ela surgiu, por que ela surgiu, quais são suas influências, crenças e causas?
▶ Descreva o processo de criação por trás dos produtos. Mostre cada etapa, filme o
processo de criação, compartilhe a história de quem contribui nesse processo,
como a marca os ajuda, o que torna cada peça única.
▶ Transforme a sua persona em uma narrativa. O que ela faz? O que leva ela a
usar sua marca? Por que ela deve se identificar? Como ela se sente usando?
▶ Conte uma história do o que significa usar a sua marca, o que ela representa,
que tipo de experiências ela proporciona…
▶ Todo mundo (ou toda marca) tem uma parceria ou projeto colaborativo que
marcou sua trajetória. Por que não falar sobre isso em um post?
▶ Vale trazer depoimentos, gravar um vídeo ou até roteirizar mesmo e criar uma
situação fictícia, mas representativa do que as pessoas podem viver ao consumir
sua marca.
2. Interação
▶ Posts no Feed com dicas interessantes pro seu público-alvo e que terminem
com um CTA incentivando o usuário a salvar aquele post, compartilhar com os
amigos ou responder se aquela dica foi útil, se ele já conseguiu aplicar
▶ Sorteios (mas lembre de ler a regulamentação antes!)
▶ Stories com stickers de enquetes, box de perguntas, quiz, jogos
▶ Concursos ou desafios relacionados à marca, tentando oferecer algum benefício
pra quem interagir
▶ Criação de hashtag para que os usuários postem conteúdos da marca e você
compartilhe os melhores
▶ Um post no Feed que incentive os usuários a comentarem suas opiniões,
respostas, ou sugestões (e depois é só usar o Postgrain pra responder e gerenciar
de maneira mais prática todas as mensagens e comentários que chegarem!)
5. Conversão
▶ Boas fotos dos seus produtos em evidência
▶ Apresentar mais detalhadamente seus serviços
▶ Destacar as vantagens de comprar o que você está oferecendo
▶ Falar dos diferenciais que aqueles usuários só vão encontrar na sua marca
▶ Criar tutoriais que ensinem como usar seu produto ou serviço
▶ Algum produto ou serviço seu tem tido ótima saída? Fale sobre isso em um post
e continue gerando desejo e expectativa sobre ele.
8. UGC - User Generated Content
▶ Imagens dos consumidores usando ou divulgando o produto/serviço da marca
▶ Prints de avaliações no Google Meu Negócio ou no site
▶ Feedbacks positivos enviados por direct ou outras plataformas
▶ Repost de artigos, posts ou vídeos avaliando seu produto ou serviço
▶ Crie gifs ou filtros pra sua marca e incentive as pessoas usarem e marcar o @ pra
você repostar
▶ Seus seguidores já postam uma quantidade razoável de UGC? Você pode pensar
numa forma de retribuir os posts mais criativos num quadro recorrente, seja com
um desconto, destaque no seu perfil ou, se é influencer, uma mentoria rápida
com você!
3. Autoridade
▶ Posts com informações mais técnicas, explicadas de maneira simples
▶ Depoimentos que mostrem como aquele produto ou serviço melhorou a vida da
pessoa
▶ Mostrar o respaldo de nomes reconhecidos no nicho como autoridades
▶ Apresentar cases de sucesso
▶ Promover uma Live ou gravar IGTVs entrevistando algum nome de autoridade
de mercado
▶ Criar uma estratégia de parceria e conteúdo patrocinado com influencers
relevantes no nicho
▶ Associe-se a outras marcas de relevância que combinam com a sua e não são
concorrentes. Por que não pensar em um projeto de conteúdo colaborativo? Ou
até mesmo um produto ou serviço desenvolvido juntos?
6. Datas comemorativas
▶ Pensar em conteúdos especiais pras datas populares do ano (como Natal,
Carnaval, Ano Novo), se fizer sentido pra marca
▶ Se inspirar em datas especiais no calendário sazonal que combinem com a
marca
▶ Reforçar o branding em datas pontuais que façam sentido pra marca
▶ Pense fora da caixa! Deve haver alguma data comemorativa que combina com
sua marca e não é tão conhecida assim. Aproveite pra sair na frente da
concorrência fazendo barulho nesse dia e criando uma ação especial com o seu
público.
9. Atualidades
▶ Notícias relacionadas a àrea ou à marca
▶ Comentar novidades do mercado
▶ Fazer estudos de casos aproveitando situações que viralizaram recentemente
▶ O que as grandes marcas ou publicações (Google, Amazon, Folha de São Paulo,
New York Times) têm falado sobre o futuro do seu segmento? Conte aos seus
seguidores!
▶ Se posicionar diante de fatos atuais de destaque de acordo com o branding da
marca
▶ Toda área de atuação têm datas importantes que geram um aumento nas
conversões e vendas. A Black Friday é um exemplo clássico. Produza conteúdo (de
posts a materiais ricos) orientando o seu público a tirar o melhor proveito delas!
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É HORA DE PLANEJAR
O próximo passo pra sua estratégia de conteúdos é preparar com antecedência
o planejamento pros seus próximos posts! Pra te ajudar a montar esse
planejamento com as dicas que demos no Banco de Ideias, vamos
disponibilizar o link de uma planilha preenchida com todos esses conteúdos.

Pra editá-la, basta clicar em “Arquivo” e selecionar a opção de “Fazer uma

cópia”. Assim você vai poder mexer à vontade no que quiser, acrescentar ainda
mais ideias que surjam a partir dos pilares de conteúdo e dos insights que você
leu aqui e deixar a planilha do seu jeitinho, com um planejamento que seja a
cara da sua marca!

Essa é a parte infinita desse banco de ideias! Você sempre vai poder voltar aqui
pra se inspirar com os pilares ou relembrar uma ideia que esqueceu de anotar.

Clique aqui pra fazer o download da planilha

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LEMBRETE

AGENDE TODOS OS
SEUS POSTS!
E pra não deixar de publicar nenhum dos posts que você vai criar a partir de
agora na data certa, nem ter que esquentar a cabeça se preocupando com o
conteúdo do dia, lembre de agendar todos os seus posts com o Postgrain.
Assim você descomplica seu trabalho e fica mais tranquilo pra relaxar nas horas
vagas :)

Com certeza você já foi impactado por algum dos mais de 1 milhão de
conteúdos que entram todo mês no Instagram agendados através do
Postgrain. Crie também esse impacto nos seus seguidores pra crescer com a
gente e as mais de 140 mil marcas que já usam a plataforma pra se planejar e
gerar resultados no Instagram.

Clique para saber mais

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BÔNUS

ENRIQUEÇA SEU Conhecimento:

◆ Copywriting no Instagram: como criar textos que vendem

PLANEJAMENTO
◆ Qual a diferença entre público-alvo e persona?

Guias e tutoriais:
◆ Guia IGTV – Tudo o que você precisa saber sobre a nova
Se quiser executar esse planejamento com ainda mais embasamento e tornar plataforma de vídeos do Instagram
seu conteúdo mais rico, separamos aqui uma lista única com todos os links
◆ Como repostar no Instagram: aprenda TODAS as maneiras!
trazidos ao longo do nosso Banco de Ideias e alguns novos que podem
◆ Como fazer sorteio no Instagram: um passo a passo completo
acrescentar muito à sua bagagem de conhecimento e diversificar suas ideias.
◆ Como salvar Lives do Instagram: aprenda todas as formas
Tem dicas de marketing, indicações de ferramentas, insights, explicações
◆ Guia completo de tamanhos e dimensões para o Instagram (ATUALIZADO)
teóricas e muito mais pra enriquecer seu trabalho!
◆ Como criar seu filtro de realidade aumentada para o Instagram
A gente sabe que a quantidade de links pode assustar um pouco, mas relaxa! ◆ Reels: como usar novo recurso do Instagram que veio concorrer com o TikTok
Você não precisa ler todos eles de uma vez. Use esse espaço pra ser sua fonte
de consultas quando estiver precisando de ideias, inspirações ou se quiser
aprender algo novo. Pra facilitar, dividimos em tópicos pra você se guiar melhor:

QUER APRENDER
Ferramentas:
◆ Conheçam o Linklist: o agregador de links gratuito do Postgrain!
◆ 7 aplicativos para criar conteúdo atrativo no Instagram
◆ 13 aplicativos para criar conteúdos relevantes para Stories
◆ 20 bancos de imagens gratuitos para usar nas redes sociais AINDA MAIS?
Insights: Temos outros materiais gratuitos e cursos cheios de prática e dicas!
◆ Como usar a lista de Melhores Amigos e aplicá-la ao seu negócio
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Dicas:
◆ 12 dicas pra criar legendas para Instagram [com exemplos]
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