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Criao da nova capa e orelhas do livro: Um Homem por Inteiro de Tom Wolfe

Tom Wolfe um jornalista e escritor norte-americano nascido em 1931 autor de clssicos contemporneos como O teste do cido do refresco eltrico e de A fogueira das vaidades. O livro Um homem por inteiro teve lanamento em 1999, do gnero fico, porm, foi percebido um problema com as vendas por rejeio do pblico pela capa. Por este, foi decidido que seria produzida uma nova capa e um relanamento do livro. As orelhas do livro, muito grandes, apresentavam problemas para uma das funes destas: marcas as pginas. Publicidade e propaganda: Criao da nova capa Para um relanamento de sucesso, decidimos fazer uma nova capa para o livro, pois este era o problema de suas vendas nas edies anteriores. Procuramos manter o nome do autor em destaque, para seguir o padro de seus livros. A nova capa mostra esta quebra de

padres presente no livro, no sendo diretamente jogada sobre o personagem, mas sim sociedade, de maneira metafrica definida pelo asfalto. A ao destaque para a capa, ento, a quebra. As cores chamam a ateno para o livro, pelo contraste em amarelo e preto. Amarelo definida pelo como a cor que mais chama a ateno. O livro Psicodinmica das Cores de Modesto Farina, apresenta a definio afetiva de amarelo uma cor que traz expectativa, de um bom livro. Em aproximao ao assunto podemos ver orgulho e egosmo. Amarelo representa tambm dinheiro, assunto presente no livro. Identificado como problema tambm a Orelha do livro, que a parte interna que acompanha o material da capa (e contracapa), virada para dentro. Esta parte tem a funo de marcar pgina e dar informaes sobre o livro. A anterior ocupava espao desnecessrio e no cumpria sua funo de maneira eficaz. Para a refao da mesma, pesquisamos outros livros e percebemos que um tamanho comum entre elas prximo a 10cm. Portanto, o texto foi enxugado, e mantm o final falando resumidamente sobre o autor. Marca Pgina Marca pginas para o perodo de relanamento, incentivando o possvel consumidor. Contm a sinopse do livro, o dia do lanamento e local. PDV Criao de PDV para o local em que o livro estar disposto. Simples, de papelo, com destaque nas principais livrarias. Hot site Hot site com incentivo para a leitura do livro. Criar interaes do leitor com os personagens, seo para envio de imagens, por exemplo, pessoas que criem imagens dos personagens. Ligao com rede social Redes sociais - Facebook Criao de Pgina no Facebook, para que os fs possam curtir e fazer publicaes, perguntas ou qualquer forma de interao. Ligao com Hot Site. Jornalismo(Assessoria de Imprensa): Relacionamento com os veculos Relise Mailing List Para abastecer os veculos com informaes sobre o lanamento, nosso profissional de jornalismo criou um relise que apresenta as informaes necessrias para cada meio a qual ser enviado. O relise d ateno ao fato de ser um relanamento de um produto de sucesso de um autor de sucesso. Clipping Clipping realizado sobre o autor, o livro e possveis crticas que surjam na atualidade. Realizar um clipping 3 meses antes para comparar as vendas e crticas antes e depois da sua reformulao de capa. Relaes Pblicas: Evento de autgrafos Realizar uma noite de autgrafos cria uma mdia espontnea, a imprensa e os fs esto presentes. Devero ser convidadas autoridades e pessoas em evidncia. O profissional de Relaes Pblicas tem como misso prospectar livrarias para a realizao desta.

Associao afetiva: iluminao, conforto, alerta, gozo, cime, orgulho, esperana, idealismo, egosmo, inveja, dio, adolescncia, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa.

Lanamento No Brasil. Evento a ser realizado em So Paulo.

Perodo de lanamento: dezembro, aproveitando o perodo festivo para incentivar as compras natalinas. RELATRIO Utilizamos para a realizao da atividade os textos entregues pelo professor em aula, livros que estavam conosco em sala, alm do prprio livro de Tom Wolfe. Na internet procuramos sobre estratgias de plano de comunicao (www.brandme.com.br/mix-comunicacao), bem como a imagem utilizada para a capa e orelha. Pesquisamos sobre os outros ttulos do autor, apenas para conhecer as capas e tentar manter um padro, que no caso foi manter o nome do autor em destaque. Site para imagem da capa: Deviantart.com