O Ecodesign Aplicado s Indstrias de Confeco: Um Estudo de Caso

The Ecodesign Applied to the Clothing Industry: a Study Case Cardoso, Marina Xavier; Discente; Universidade Estadual de Londrina marinaxcardoso@gmail.com Hatadani, Paula da Silva; Mestre; Universidade Estadual de Londrina paulahatadani@yahoo.com.br

Resumo
Este artigo trata da importncia da aplicao do ecodesign no contexto das indstrias de confeco. Ressalta-se a necessidade de um pensamento sistmico no projeto de produtos, aliado a ferramentas como a anlise do ciclo de vida do produto, para que se reduzam os impactos ambientais. Alm disso, realiza-se um estudo de caso para exemplificar essa demanda. Palavras-chave: ecodesign; sustentabilidade; indstrias de confeco.

Abstract
This article discusses the importance of the implementation of ecodesign in the context of the clothing industries. Emphasized the need for a systemic thinking in the design of products, along with tools such as analysis of the product life cycle, to reduce the environmental impacts. Moreover, there is a case study to illustrate this demand. Keywords: ecodesign; sustainability; clothing industry.

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Introduo
A presente autora concentra sua pesquisa na necessidade crescente de aplicao do ecodesign, junto s indstrias de confeco. Ressalta-se a importncia do pensamento sistmico no projeto de produtos, aliado a ferramentas como a anlise do ciclo de vida do produto, para que se reduzam os impactos ambientais. Este artigo pretende analisar a importncia do ecodesign nas empresas de confeco, alm de realizar um estudo de caso para exemplificar esta demanda, justificar sua importncia e emergncia de aplicao. Para tanto, so explorados dados das indstrias de confeco de Londrina e regio, feitos pelo SEBRAE (2007), dados da pesquisa realizada pelo Observatrio de Sinais (2009); e contribuindo a estes so adicionadas observaes feitas durante a experincia de estgio da presente autora. 1. O cenrio atual das indstrias de confeco Em agosto de 2007, foi realizada uma pesquisa pelo SEBRAE (2007), onde foram analisados as carncias e necessidades do setor de vesturio de Londrina e regio. De acordo com essa pesquisa, 50,5% das empresas do Paran so classificadas como microempresas, sendo Londrina o segundo maior plo de confeco do estado, j dispondo de um APL (Arranjo Produtivo Local), que tem como objetivo melhorar a produtividade e competitividade da produo txtil. Embora em Londrina e regio contabilize-se 432 empresas de confeco de vesturio, verifica-se que em termos gerais, essas apresentam problemas internos que dificultam suas possibilidades de expanso. Em 58% dos casos, o prprio proprietrio o responsvel pela criao dos produtos, havendo profissionais de moda somente em 8% delas e em 90% dos casos, as empresas esto sob a responsabilidade de pessoas sem formao na rea. Em termos gerais, a maioria - 83,7% - composta de microempresas, sendo que 72% tem produo prpria e apenas 30% so associadas a sindicatos. Em comum apresentam dificuldades decorrentes da grande concorrncia internacional, da falta de mo-de-obra especializada e fornecedores adequados. Baseado nos dados da pesquisa SEBRAE (2007) percebe-se que o cargo de designer de moda, na maioria das vezes, ocupado pelo dono da empresa. O fato das confeces no possurem profissionais para planejar e gerir o processo de desenvolvimento de produtos implica em falta de planejamento, desperdcio e ineficincia em vrios setores da empresa; o que geram impactos ambientais. As indstrias de confeco enfrentam muitos outros problemas, sobretudo as de pequeno porte. Entre eles est a dificuldade na compra de tecidos junto aos fornecedores, que exigem uma metragem mnima; e as lavanderias que tambm necessitam de uma carga mnima de tecido para realizar os processos pelas mquinas. Todas as situaes acima apresentadas s agravam um dos maiores problemas enfrentados pela indstria, independente do segmento: o acmulo de resduos industriais. Esse problema est diretamente ligado a emergncia da aplicao de atitudes sustentveis pelas empresas, para que se reduzam o nvel de impactos j causados ao meio ambiente. 2. Ecodesign O Ecodesign definido por Martins (2008) como um processo metodolgico para o desenvolvimento de produtos em processos produtivos, que incorpora princpios ambientais e ferramentas como a anlise do ciclo de vida do produto (ACV).

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A anlise do ciclo de vida do produto definida como uma ferramenta que visa reduzir o uso de recursos naturais e a gerao de resduos; projetar a reutilizao, reparao, re-manufatura do produto ou de componentes; fazer uso de materiais reciclveis, e prever a prpria reciclagem.. (MARTINS, 2006 p.3) importante salientar que o Ecodesign no produo artesanal, substituio de materiais, alterao de processos produtivos, ou mera utilizao de princpios ecolgicos no design. (FRY, 2004 apud MARTINS, 2006 p.2) Para o desenvolvimento de um projeto de Ecodesign so apontadas sete etapas: - Desenvolvimento de novo conceito de Projeto de Produto; - Organizao do Projeto Piloto de Produto; - A seleo dos materiais de baixo impacto; - Otimizao das tcnicas de produo dos produtos; - Sistemas de distribuio eficiente dos produtos; - Reduo de impactos ambientais dos produtos; - Otimizao do tempo de vida do produto; - Otimizao do processo no final do ciclo de vida til. (BREEZER, 1996 apud MARTINS, 2006 p. 2) Existem tambm outros termos para nomear o Ecodesign, como Design for Environment ou Lyfe Cycle Design (LCD), ambos se referem a uma relao projetual que tem como objetivo a reduo do impacto ambiental. Porm o termo Lyfe Cycle Design exprime, de modo mais determinante, o critrio da reduo do impacto ambiental em todo o ciclo de vida do produto. (VEZZOLI, 2008 p. 197) Segundo o mesmo autor, o projeto deve adotar uma relao sistmica, ampliando a ateno do projetista para todas as fases do ciclo de vida do produto. Essas fases abrangem desde a pr-produo (aquisio de matria-prima) at o seu descarte. De acordo com Kazazian (2005) a primeira definio de Ecodesign foi dada por Victor Papanek, e consiste em uma ecoconcepo, onde deve-se reduzir os impactos de um produto, e ao mesmo tempo, conservar sua qualidade de uso para a melhoria da qualidade de vida dos consumidores de hoje e de amanh. Portanto, pode-se dizer que o Ecodesign funciona como uma ferramenta para se alcanar o desenvolvimento sustentvel. Que tem como definio: um desenvolvimento que concilia crescimento econmico, preservao do meio ambiente e melhoria das condies sociais (THOUVENOT, 2005 apud KAZAZIAN, 2005 p. 8). Portanto, no se trata de produzir em menor quantidade, mas de outro modo, imaginando produtos eficientes, de simples uso e que respeitem o meio ambiente. O Ecodesign uma abordagem global que exige uma nova maneira de concepo de produtos. Kazazian (2005) elucida como deve ser a concepo de um produto integrando o meio ambiente: Primeiramente, deve-se considerar todo o ciclo de vida do produto para que se reduza seu impacto ambiental. Em seguida, considerar o produto como um sistema, pois ele constitudo, alm de seus componentes, por combustveis, embalagens, etc. Pois muitas vezes o impacto causado por combustveis ou pelo transporte muito maior do que o do prprio produto. Victor Papanek, defende um design recentrado no homem, na ecologia e na tica, ele mesmo afirma que a nica importncia no design, sua relao com as pessoas (PAPANEK, 1971 apud KAZAZIAN, 2005 p. 21) . Em seu livro Design For The Real World, publicado em 1971, ele destaca a responsabilidade moral do designer pelo impacto ambiental dos produtos projetados. Para a avaliao do projeto em termos ambientais, deve-se ter como referncia a funo oferecida pelo produto, isso significa que na sua concepo preciso considerar no somente o produto, mas tambm a satisfao que ele traz. (VEZZOLI, 2008 p. 198). Assim o valor do produto se desloca da posse de novos produtos ao acesso a um determinado
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benefcio. Com isso, sob o ponto de vista do ecodesign, projetam-se produtos com elevada conexo emocional e estes so descartados mais dificilmente, prolongando o ciclo de vida do produto. Portanto, tal afirmao nos possibilita inferir a conexo emocional com a sustentabilidade no sentido de reduzir o ritmo de consumo [...] (MARTINS, 2008 p. 333) Segundo Vezzoli (2008) tambm preciso, durante a avaliao, verificar as vantagens ambientais juntamente com as econmicas e competitivas. E conforme Kazazian (2005), as empresas podem fazer do Ecodesign um aliado a inovao, que as ajudaria a reposicionar suas estratgias, traria a oportunidade de desenvolver uma nova oferta e por conseqncia uma vantagem concorrencial. O desenvolvimento de produtos eco-eficientes no envolve mudanas profundas de comportamento da sociedade. Para tanto, necessria a adoo de uma viso mais sistmica das necessidades humanas e de como so atendidas hoje. (UNEP, 2004 apud MARTINS, 2006 p.3). Em sntese, so quatro os nveis fundamentais pelos quais o design pode colaborar para uma sociedade ambientalmente mais sustentvel: redesign de produtos, design de novos produtos, projeto de novos sistemas produto-servio, novos cenrios. (MANZINI e VEZZOLI, 2002 apud MARTINS 2008 p. 332) 3. Consumo consciente O crescimento econmico a qualquer preo, segundo Thouvenot (apud KAZAZIAN, 2005 p. 8) est com os dias contados: a m distribuio das riquezas geradas pelos novos empregos s faz aumentar as desigualdades, e deve se constatar que os recursos naturais que alimentam esse crescimento no so infinitos, devendo esgotar-se antes do fim deste sculo. Com todo esse crescimento e a velocidade de mudanas, o planeta no teve o tempo necessrio para se recuperar; e agora os impactos ambientais podem ter efeitos a nvel mundial, conforme declara Martins (2007). Os efeitos ambientais mais preocupantes so relembrados por Vezzoli (2008): a crescente escassez de recursos, as mudanas climticas, a reduo da camada de oznio, vrias formas de poluio, a acidificao, as toxinas do ar, da gua e do solo e a superproduo de dejetos. Dentre os problemas mais graves para a indstria esto os resduos industriais, segundo o site Mercado Competitivo (2007), as roupas so uma fonte grande e crescente de emisso de dixido de carbono (CO2), o gs responsvel pelo aquecimento global (apud MARTINS, 2007 p. 3). Por isso, segundo a mesma autora, a indstria txtil tende a adotar uma conscincia global ecolgica, com roupas sustentveis para que haja menores emisses desses gases em nosso ambiente. A limitao dos recursos naturais e a aspirao na satisfao das necessidades, conforme Kazazian (2005) vo gerar obrigaes cada vez mais fortes sobre as atividades humanas, e o ambiente em que o empresrio poder navegar se tornar cada vez mais exigente. Martins (2007) complementa que as empresas, para terem de onde extrair a matriaprima de seus produtos, independentemente do que produzam, tero obrigatoriamente de preservar o meio ambiente. Implicando assim num equilbrio entre a preservao ambiental e o desenvolvimento econmico. Thouvenot (apud KAZAZIAN, 2005 p. 8) ressalta que a criatividade que impulsionar o empresrio a produzir um produto ou servio que oferea mais, satisfao, com menos, recursos. E anuncia que chegou o tempo de promover o desenvolvimento sustentvel.

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De acordo com pesquisa feita pelo Observatrio de Sinais (2009), a preocupao com a sustentabilidade j penetrou de tal forma na viso de mundo das pessoas que, 13% admitem terem seus hbitos monitorados por terceiros em favor da preservao do planeta. Dos entrevistados, 70% relataram alguma mudana em seus hbitos, sendo 29% em relao a um consumo mais consciente. Outras mudanas de hbito bastante citadas foram com relao gua (71%), o lixo (66%), a eletricidade e a energia (42%). Quanto a mudanas em relao crise mundial, 91% dos respondentes concordam que a crise far emergir um consumidor ainda mais exigente, ao qual o mercado ter de se adaptar. Ainda de acordo com a mesma pesquisa 32% dos pesquisados tem preocupao com empresas social e ecologicamente corretas, preferncia por produtos ecolgicos, exigncia de certificaes, preocupao com origem, embalagens corretas e menos poluentes. Por fim, 92% consideram que produtos como roupas e utilidades domsticas deveriam ter um ciclo de vida mais longo. Com base em todos esses danos, podemos concluir que h um crescente consumo de produtos sustentveis. A especialista em tendncias, Faith Popcorn, tambm afirma que o consumidor mudou, est mais consciente de suas aes e de seus poderes como cidados. Os consumidores vigilantes esto por toda parte, as sementes do descontentamento foram plantadas em todos ns (POPCORN 1997, p. 307). Cada vez mais consumidores usam seu poder de escolha para premiar ou punir empresas por suas atitudes sociais e ambientais; esto portanto informados sobre os produtos que consomem. (MARTINS, 2007 p.2)

4. Estudo de caso da empresa do campo de estgio

A empresa F* uma indstria de confeco de pequeno porte inserida no mercado regional do norte do Paran e est no mercado h 9 anos. Em 1990, antes do surgimento da marca prpria, a empresa iniciou suas atividades com uma loja multimarcas para o atendimento de pessoas do crculo de convivncia da proprietria. Devido grande aceitao dos produtos e o sucesso dos resultados, a proprietria decide expandir seu negcio e lana a marca prpria em 2000. A empresa tem como forma de organizao a terceirizao, onde apenas o setor de desenvolvimento de coleo, corte, acabamento, passadoria e expedio funcionam dentro da empresa. Atualmente conta com aproximadamente 25 pessoas entre colaboradores diretos e indiretos, atuando em todo o territrio nacional atravs de representantes e parceiros. E a maior concentrao das vendas est na regio de So Paulo, Paran, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A empresa analisada surgiu para atender a grande demanda de mulheres de 40/50 anos existente no mercado, mulheres que possuem um estilo jovem, mas que requerem uma modelagem adequada ao seu perfil. Nesse contexto ela tem a inteno de representar atravs dos produtos um estilo de vida informal e prtico. Tem como conceito o bsico sofisticado, permitindo que o usurio esteja elegante mesmo em suas atividades cotidianas. Explora a linguagem do artesanal, com a utilizao de bordados, tric, aplicaes, pespontados, dando um aspecto diferenciado aos seus produtos, pois o pblico-alvo aprecia produtos com valor agregado. Desde o incio, a proprietria teve a preocupao de delimitar um pblico-alvo especfico e definir o conceito e a imagem que pretendia transmitir atravs dos produtos. Dificilmente uma empresa logo em seu inicio tem essa preocupao, principalmente quando tratam-se de micro empresas inseridas no contexto da regio de Londrina. Esse planejamento bastante importante, pois necessrio um foco em um determinado pblico para que se atendam suas necessidades, tornando o produto satisfatrio.
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A marca F procura oferecer funcionalidade, conforto - por meio de modelagens ergnomicas - e praticidade ao pblico-alvo. Utiliza matrias-primas de alta qualidade, proporcionando uma maior durabilidade em seus produtos. Faz uso de sarja, tricoline e malha prontos para tingir (PT), e jeans, tambm produz peas complementares como trics, cintos e acessrios a cada coleo. Possuem alguns tecidos considerados como chave, como o caso do tricoline, sarja, malha e voil, que se repetem nas colees, para que haja uma diversificao so inseridos tecidos diferenciados (xadrez, listrados, texturizados) a cada coleo, enriquecendo-a. A empresa utiliza tecidos PT, permitindo assim que a cada coleo sejam desenvolvidas cores exclusivas para seu pblico exigente e bem informado. Alm do mais, a utilizao destes tecidos permite a reduo quase total do desperdcio de matria-prima a cada coleo, pois caso haja sobra de tecidos eles podem ser utilizados na coleo seguinte. Reduzindo assim o estoque de tecidos inutilizados, algo que incomoda bastante as indstrias de confeco, sobretudo as que trabalham com tecido de cor firme, onde o acmulo de tecidos entre uma coleo e outra bastante grande. A marca tambm prioriza a utilizao de tecidos que tenham em sua composio alta porcentagem de algodo, fibra renovvel cujo tempo mdio de decomposio de 6 meses a 1 ano, muito inferior se comparado ao de tecidos sintticos, que em mdia de 30 a 40 anos. Embora possua tantos pontos fortes, por se tratar de uma empresa de pequeno porte, ela enfrenta vrios problemas, muitos deles tambm comuns a outras empresas de confeco. Um desses problemas a metragem mnima de tecido vendida pelos fornecedores, para alguns a quantidade mnima de 100 metros. Como a confeco necessita de uma quantidade menor do que a exigida fica-se na espera da disponibilidade de algum corte ou ento, devido urgncia ela obrigada a comprar mais tecido do que o necessrio. Esse problema acarreta maiores prejuzos quando trata-se da compra tecidos de cor firme ou de tecidos diferenciados, que so usados apenas a cada coleo e portanto no sero reaproveitados nas prximas. Quando trata-se de lavanderias, os problemas se repetem, exigido uma carga de tecidos de no mnimo 1 kg para que seja feito o processo pelas mquinas, ou seja as confeces acabam tendo de colocar outros tecidos, alm dos necessrios, apenas para dar peso ao lote e para que o processo seja feito. Para o desenvolvimento de cor, a cada coleo, so enviadas bandeiras para serem realizados testes at que se chegue tonalidade desejada. Muitas vezes so necessrios vrios testes at se chegar cor, assim todas as bandeiras de cores no aprovadas s aumentam a quantidade de tecidos inutilizados na empresa. Outro problema que deve ser destacado o fato de confeces como esta no possurem profissionais para planejar e gerir o processo de desenvolvimento de produtos. Baseado nos dados da pesquisa SEBRAE (2007) percebe-se que o cargo de designer de moda, na maioria das vezes, ocupado pelo dono da empresa, que adota mtodos prprios e coloca em prtica etapas da metodologia aplicada pelos designers, mas a maioria ainda o faz de modo intuitivo, sem haver teorizado ou refletido sobre sua prtica. (PIRES, 2004, p.1) As expectativas de crescimento de um mercado dinmico como o da moda, so restritas quando o processo criativo encarado com o uso de experincias intuitivas. O desenvolvimento de produtos de vesturio envolve um processo de planejamento, ordenao e concepo de uma soluo em resposta s necessidades humanas (SANCHES, 2007) Devido esta mentalidade, no h planejamento, o que gera desperdcio e ineficincia em vrios setores da empresa. comum nos campos de estgio, encontrar indstrias que tem

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toda sua linha produtiva parada devido a um mau planejamento de produto ou perda de informaes ao longo da produo, muitas vezes levando a retrabalho na produo. Todas essas deficincias - quanto aos fornecedores, lavanderias e falta de profissionais - levam muitas vezes a erros em etapas da configurao do produto, principalmente no clculo de consumo para compra de tecidos e para tecidos a serem estampados. Levando a um desperdcio e aumento no acmulo de matria-prima inutilizada na empresa. Apesar de possurem uma postura de responsabilidade social e ambiental quanto aos retalhos menores, provenientes do corte, que so doados a uma instituio de caridade onde so usados para confeco de tapetes e enchimento de almofadas. A mesma postura no se repete quanto aos retalhos maiores, que quando no conseguem ser aproveitados de uma coleo para a outra, se acumulam no estoque da empresa, principalmente os estampados, pois fica difcil serem repetidos na coleo seguinte, visto que o pblico-alvo no ir adquirir uma pea com a mesma estampa. Assim esses retalhos se acumulam ocupando espao na empresa e com isso trazendo transtornos. De acordo com todos os fatos apresentados, podemos perceber que a empresa possui uma conscincia ambiental relativamente formada e j possui algumas atitudes sustentveis uso de tecido PT que reduz o estoque de tecido inutilizado, de algodo que uma fibra renovvel, doao de resduos do setor de corte. Porm no as divulga como forma de conscientizao ambiental e como forma de agregar valor a marca. Enfrenta tambm alguns problemas, que poderiam ser solucionados aplicando-se os conceitos de ecodesign e sustentabilidade, algo que j possuem de certa forma inseridos em seu processo produtivo. Tornando seu consumo mais consciente e at podendo trazer lucros a empresa por meio do gerenciamento das sobras de tecido. 5. Consideraes finais Atualmente, a preocupao com a sustentabilidade no mais um diferencial nos produtos, e sim uma necessidade que deve ser suprida por todas as indstrias. A sustentabilidade deve estar inserida em todo o ciclo de vida do produto, desde a escolha do fornecedor de matria-prima (pr-produo) at o seu descarte. muito importante usar matrias-primas de empresas que tenham uma postura sustentvel em sua produo, iniciando assim um ciclo de vida de produto sustentvel desde sua pr-produo. A insero de atitudes sustentveis em uma empresa deve ser feita aos poucos e dentro das possibilidades, pois a sustentabilidade est relacionada a toda uma cultura de pensamento das pessoas, que fazem parte da empresa e de seus consumidores, elas devem estar preparadas para receber essa postura. Por meio deste estudo de caso, percebe-se que possvel a insero de atitudes sustentveis mesmo em empresas de pequeno porte, e, alm disso, de acordo com os dados e conceitos fornecidos possvel entender sua emergncia e importncia dentro da sociedade.

* O nome da empresa analisada foi substitudo por um nome fictcio para que a identidade da mesma fosse preservada.

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