ACaminhoda Inovacao

A CAMINHO DA INOVAO Proteo e Negcios com Bens de Propriedade Intelectual Guia para o Empresrio
PRESIDNCIA DA REPBLICA Luiz Incio Lula da Silva Presidente Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior MDIC Miguel Jorge Ministro de Estado Instituto Nacional da Propriedade Industrial INPI Jorge de Paula Costa vila Presidente Ademir Tardelli Vice-Presidente CONFEDERAO NACIONAL DA INDSTRIA CNI Armando de Queiroz Monteiro Neto Presidente SERVIO SOCIAL DA INDSTRIA SESI Conselho Nacional Jair Meneguelli Presidente SESI Departamento Nacional Armando de Queiroz Monteiro Neto Diretor Antonio Carlos Brito Maciel Diretor Superintendente Carlos Henrique Ramos Fonseca Diretor de Operaes SERVIO NACIONAL DE APRENDIZAGEM INDUSTRIAL SENAI Conselho Nacional Armando de Queiroz Monteiro Neto Presidente SENAI Departamento Nacional Jos Manuel de Aguiar Martins Diretor Geral Regina Maria de Ftima Torres Diretora de Operaes INSTITUTO EUVALDO LODI IEL Conselho Superior Armando de Queiroz Monteiro Neto Presidente IEL Ncleo Central Paulo Afonso Ferreira Diretor Geral Carlos Roberto Rocha Cavalcante Superintendente
Confederao Nacional da Indstria Servio Social da Indstria Servio Nacional de Aprendizagem Industrial Instituto Euvaldo Lodi
A CAMINHO DA INOVAO Proteo e Negcios com Bens de Propriedade Intelectual Guia para o Empresrio
2010. IEL Ncleo Central 2010. SENAI Departamento Nacional 2010. INPI Instituto Nacional da Propriedade Industrial Qualquer parte desta obra poder ser reproduzida, desde que citada a fonte. Muito zelo, discusses tcnicas e pesquisa bibliogrfica atualizada foram empregadas na edio desta obra. Sero bem-vindas contribuies para o aperfeioamento e construo de conhecimento sobre o tema propriedade intelectual . Coordenao Programa de Propriedade Intelectual para Inovao na Indstria E-mail: pi@iel.org.br A verso eletrnica desta publicao est disponvel nos sites: www.cni.org.br www.sesi.org.br www.senai.br www.iel.org.br www.inpi.gov.br IEL/NC Unidade de Gesto Executiva UGE SENAI/DN Unidade de Inovao e Tecnologia UNITEC FICHA CATALOGRFICA J95c Jungmann, Diana de Mello A caminho da inovao: proteo e negcios com bens de propriedade intelectual: guia para o empresrio / Diana de Mello Jungmann, Esther Aquemi Bonetti. Braslia: IEL, 2010 125 p.: il. ISBN 978-85-87257-49-9 1. Propriedade Intelectual 2. Patente. 3. Direitos Autorais 4. Registro de Marcas 5. Indicao Geogrfica I. Ttulo II. Ttulo: proteo e negcios com bens de propriedade intelectual III. Ttulo: guia para o empresrio IV. Bonetti, Esther Aquemi CDU 608.5
IEL - NC Instituto Euvaldo Lodi Ncleo Central Sede Setor Bancrio Norte Quadra 1 Bloco B 9 andar Ed. CNC 70041-902 Braslia DF Tel.: (61) 3317-9080 Fax: (61) 3317-9360 www.iel.org.br
SENAI - DN Servio Nacional de Aprendizagem Industrial Departamento Nacional Sede Setor Bancrio Norte Quadra 1 Bloco C Ed. Roberto Simonsen 70040-903 Braslia DF Tel.: (61) 3317-9001 Fax: (61) 3317-9190 www.senai.br
INPI Instituto Nacional da Propriedade Industrial Sede Rua Mayrink Veiga, n 9 Centro 20090-910 Rio de Janeiro RJ Tel.: (21) 2139-3000 Fax: (21) 2139-3398 www.inpi.gov.br
AGRADECIMENTOS
Para a realizao desta publicao, agradecemos as contribuies tcnicas dos seguintes colaboradores do INPI: Diretoria de Articulao e Informao Tecnolgica: Sergio Medeiros Paulino de Carvalho, Rita Pinheiro Machado, Alex Garcia Todorov, Ricardo Carvalho Rodrigues, Zea Duque Luna Vieira Mayerhoff. Apoio Reviso Tcnica: Ana Flvia Belchior de Andrade, Eduardo Winter, Dirceu Teruya, Elizabeth Silva, Patrcia Pereira Peralta, Adriana Castello Guimares, Liliana Mendes, Maria Helena de Lima Hatschbach, Mnica Lins de Andrade. Diretoria de Patentes: Carlos Rodrigues Pazos, Maria Celi Saldanha Moreira de Paula, Leila Falcone, Lucila Tereza Gusmo Pessoa, Ctia Regina Gentil da Silva, Paulo Cabrera, Mrcia Ti Kawamura, Denise Medeiros Conte Novais, Laudicea da Silva Andrade, Igor Leo Romeiro Pereira. Diretoria de Marcas: Terezinha de Jesus Guimares, Maria Lucia Leite Gouva Mascotte. Diretoria de Transferncia de Tecnologia e Outros Registros: Breno Bello de Almeida Neves, Lia de Medeiros, Maria Alice Camargo Calliari, Elvira Andrade, Maria do Socorro Mendona Campos, Maria Isabel de Toledo Andrade, Raul Bittencourt Pedreira, Luiz Cludio Dupin, Susana Maria Serro Guimares, Mauki Faria Espsito.
LISTAS DE ILUSTRAES E TABELAS
LISTA DE ILUSTRAES
Figura 1 Categorias que envolvem os direitos de propriedade intelectual ................21 Figura 2 Modalidades de direitos de propriedade intelectual ......................................24 Figura 3 Proteo de produtos por diferentes combinaes de direitos de propriedade intelectual ..................................................................................................25 Figura 4 Ramos da proteo do direito da propriedade industrial ...............................27 Figura 5 Ilustrao de um produto patenteado Amassador de latas.........................27 Figura 6 Ilustrao de patente de inveno Arame farpado.......................................29 Figura 7 Ilustrao de modelo de utilidade - Alicate......................................................29 Figura 8 Linha do tempo do processo de obteno de patente ...................................30 Figura 9 Esquema da composio do custo de uma patente .......................................31 Figura 10 Ilustrao de marca de produto ......................................................................36 Figura 11 Ilustrao de marca de servio ........................................................................36 Figura 12 Ilustrao de marca coletiva ...........................................................................36 Figura 13 Ilustrao de marca de certificao ................................................................37 Figura 14 Ilustrao de marca nominativa .....................................................................37 Figura 15 Ilustrao de marca figurativa ........................................................................38 Figura 16 Ilustrao de marca mista ...............................................................................38 Figura 17 Ilustrao de marca tridimensional ...............................................................38 Figura 18 Ilustraes de produtos que possuem desenho industrial ..........................43 Figura 19 Ilustrao de selo de indicao geogrfica do Vale dos Vinhedos ...............48 Figura 20 Ilustrao de produto protegido por segredo industrial Frmula de refrigerante .....................................................................................................................50 Figura 21 Ramos da proteo do direito autoral no Brasil ............................................55 Figura 22 Direitos do autor sobre sua obra ...................................................................58 Figura 23 Ilustrao de obra protegida por direito autoral Livro ...............................60 Figura 24 Ilustrao de obra protegida por direitos conexos - Pea de teatro ............64 Figura 25 Ilustrao de produto protegido pela Lei do Software .................................67 Figura 26 Ilustrao de placa de circuito integrado .......................................................73 Figura 27 Ilustrao de cultivares de algodo colorido .................................................77 Figura 28 Ilustrao de produto de origem vegetal obtido com base em conhecimento tradicional ...................................................................................................81 Figura 29 Estgios do desenvolvimento e comercializao de um novo produto ......88 Figura 30 Ilustrao de prottipo de carro conceitual ...................................................89 Figura 31 Ilustrao do logo do Creative Commons ...................................................103
LISTA DE TABELAS
Tabela 1 Instituies responsveis por registro de direito autoral no Brasil ............... 60 Tabela 2 Caractersticas dos tipos de pirataria de software ................................... 69
SUMRIO
APRESENTAO PREFCIO 1 INTRODUO .............................................................................................................. 16 1.1 A Importncia da propriedade intelectual ........................................................... 17 1.2 Inovao e propriedade intelectual ...................................................................... 17 1.3 A quem se destina? ............................................................................................... 18 1.4 Foco......................................................................................................................... 18 2 PROTEO DE BENS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL.......................................... 20 2.1 O que propriedade intelectual ........................................................................... 21 2.2 Importncia da propriedade intelectual para uma empresa ............................. 22 2.3 Mecanismos de proteo de bens de propriedade intelectual.......................... 23 3 PROPRIEDADE INDUSTRIAL ....................................................................................... 26 3.1 Consideraes sobre propriedade industrial ...................................................... 27 3.2 Proteo por patente ............................................................................................. 27 3.3 Proteo por marca ............................................................................................... 34 3.4 Proteo por desenho industrial .......................................................................... 43 3.5 Proteo por indicao geogrfica ...................................................................... 47 3.6 Segredo industrial e proteo contra a concorrncia desleal ........................... 50 4 DIREITO AUTORAL ....................................................................................................... 54 4.1 Direitos Autorais .................................................................................................... 55 4.2 Proteo dos direitos de autor ............................................................................. 58 4.3 Proteo de direitos conexos ............................................................................... 64 4.4 Proteo de programa de computador ............................................................... 66 5 PROTEO suI geneRIs ........................................................................................... 72 5.1 Proteo de topografia de circuito integrado ..................................................... 73 5.2 Proteo de cultivares ........................................................................................... 76 5.3 Proteo de conhecimentos tradicionais ............................................................ 80
6 NEGCIOS COM BENS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL ...................................... 82 6.1 Gesto de bens de propriedade intelectual ........................................................ 83 6.2 Estratgias de proteo de propriedade intelectual ........................................... 84 6.3 Opes de negcio com bens de propriedade intelectual ................................ 84 6.4 Monitoramento da criao de bens de propriedade intelectual ...................... 84 6.5 Vigilncia sobre bens de propriedade intelectual ............................................... 85 6.6 Erros comuns que envolvem a propriedade intelectual .................................... 85 6.7 Avaliao do potencial comercial de um novo produto..................................... 86 6.8 Avaliao do mercado para um novo produto ................................................... 87 6.9 Anlise de risco no desenvolvimento de um novo produto ............................. 88 6.10 Importncia de prottipos no desenvolvimento de novos produtos .............. 89 6.11 Comercializao de Bens de Propriedade Intelectual ....................................... 91 6.12 Determinao de valor de royalty .......................................................... 94 6.13 Estratgias de comercializao de bens de propriedade intelectual ................... 95 6.14 Licenciamento e venda de ativos de propriedade intelectual ......................... 95 6.15 Etapas do licenciamento de bens de propriedade intelectual ........................ 96 6.16 Licena de marca e franquia............................................................................. 101 6.17 Licena de direito autoral ................................................................................. 101 6.18 Comercializao de software ............................................................................ 102 6.19 Licena Creative Commons .............................................................................. 103 6.20 Outras Formas de Negcio que Envolvem Ativos de Propriedade Intelectual ........................................................................................................... 104 6.21 Titularidade de propriedade intelectual e relao de trabalho ..................... 106 REFERNCIAS ............................................................................................................... 108 ANExOS ........................................................................................................................ 122 Anexo A Atual marco regulatrio que trata da propriedade intelectual no Brasil ........ 123 Anexo B Atual marco regulatrio de apoio a inovao no Brasil ....................... 125
APRESENTAO
apresentao
Importante instrumento para promover a inovao na indstria, a gesto da propriedade intelectual estratgica para as empresas brasileiras ganharem competitividade no mercado global. Por meio dela, dirigentes empresariais podem prospectar oportunidades, monitorar a concorrncia e identificar, por exemplo, nvel de investimentos e desenvolvimento de produtos e processos. O Instituto Euvaldo Lodi (IEL), o Servio Nacional de Aprendizagem Industrial (SENAI) e o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), atentos a essa necessidade, uniram esforos e lanaram o Programa de Propriedade Intelectual para Inovao na Indstria. O objetivo disseminar a importncia do tema para o crescimento da Indstria Brasileira. Uma das aes previstas a produo deste guia que leva aos empresrios informaes sobre os principais aspectos da propriedade intelectual. O tema, ainda bastante associado apenas ao registro de marcas e concesso de patentes, deve ser visto de forma mais ampla. As empresas precisam entender sobre sua atualidade e pertinncia para maximizar a correta apropriao, proteo e comercializao destes bens imateriais e com isto gerar valor e vantagens para seus negcios. A Confederao Nacional da Indstria (CNI), lder da Mobilizao Empresarial pela Inovao (MEI), reconhece que a propriedade intelectual deve ser priorizada, por ser assunto de grande relevncia para a inovao. Para isso, essencial fomentar a construo de novas competncias dentro das empresas. Este guia uma resposta ao compromisso assumido. Mas as aes no param por a: profissionais do IEL do SENAI e do SESI foram capacitados para assessorar tcnicos e empresrios sobre quando, onde e por que proteger seus ativos baseados em conhecimento, alm de prover informaes estratgicas e tecnolgicas contidas em banco de patentes, marcas e desenhos industriais para monitorar tendncias e identificar parceiros que possam contribuir para a inovao e competitividade da empresa. No resta dvida de que a inovao fundamental para o desenvolvimento do pas. requisito para o crescimento da economia de maneira prspera e sustentvel, com maior produtividade e melhores empregos e salrios. Mesmo com todos esses ganhos para a sociedade, a inovao , acima de tudo, uma agenda empresarial, que deve ser priorizada tambm pelo governo. Por meio dela, nossas empresas tm condies de aumentar a competitividade e inserir o Brasil no mercado global.
Armando de Queiroz Monteiro Neto Presidente da CNI Presidente do Conselho Nacional do SESI Presidente do Conselho Nacional do SENAI Presidente do Conselho Superior do IEL
PREFCIO
prefcio
Na atual sociedade do conhecimento e da criatividade, a Propriedade Intelectual um tema de crescente importncia para a economia dos pases e um canal de insero na comunidade internacional. Neste cenrio foi firmado o Convnio entre o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), Instituto Euvaldo Lodi (IEL/NC) e Servio Nacional de Aprendizagem Industrial (SENAI/DN) para a execuo do Programa de Propriedade Intelectual para a Indstria que tem por meta promover o uso estratgico , do sistema de proteo de ativos baseados em conhecimento para o aumento da competitividade da indstria brasileira. A gesto da Propriedade Intelectual compreende um conjunto de atividades que demandam expertise especfica e por vezes complexa por parte das empresas. Dentre estas, podemos citar a identificao de tecnologias passveis de patenteamento, a negociao e contratao de licenas e a utilizao de marcas, desenhos industriais e patentes para aumentar o valor agregado e promover a diferenciao competitiva e o aumento das exportaes. O INPI a instituio do governo federal responsvel pela propriedade industrial e por outros campos da Propriedade Intelectual de interesse da indstria. Oferecer expertise nesses campos indstria brasileira o propsito central desta iniciativa, que tem como veculo principal de difuso os sistemas de aprendizagem e suporte gerencial e tecnolgico coordenados pelo SENAI e pelo IEL, de especial importncia para as micro, pequenas e mdias empresas. O programa busca alcanar, tambm, a comunidade de profissionais de imprensa, por sua capacidade de fazer chegar a um pblico ainda mais amplo o esclarecimento sobre os conceitos e importncia da gesto da Propriedade Intelectual. A abrangncia do programa que aqui apresentado o posiciona como o maior empreendimento de disseminao e capacitao para o uso estratgico da Propriedade Intelectual na Amrica Latina.
Jorge de Paula Costa vila Presidente do INPI
INTRODUO
introduo
1.1 A Importncia da propriedade intelectual

A histria do desenvolvimento tecnolgico testemunha a experincia de grandes inventores, de que so exemplos: Alexandre Graham Bell, Benjamin Franklin, Santos Dumont e Thomas Edison. J no campo das artes e da cincia, personalidades como Ludwig von Beethoven, Leonardo da Vinci, Shakespeare e Isaac Newton tambm se tornaram marcantes pelos seus feitos. A genialidade e capacidade desses notveis conseguiram revolucionar o nosso modo de viver, comunicar, transportar, bem como de desfrutar da beleza de suas criaes e importncia de suas descobertas. No atual contexto em que vivemos, o desenvolvimento avana a passos largos. O paradigma a comunicao instantnea, mundo globalizado e inexistncia de fronteiras para a difuso do conhecimento. Este cenrio favorece a contribuio de pequenos empresrios, empreendedores, inventores, cientistas e artistas, que, mais do que nunca, passam a dispor de meios de inventar, proteger, divulgar e comercializar suas criaes e inovaes mundialmente, gerando retorno econmico para os investimentos realizados e trazendo benefcios para a sociedade. preciso entender que apesar de ideias novas e criativas estarem no corao da maioria dos negcios de sucesso, ideias em si tm pouco valor. Elas precisam ser desenvolvidas, transformadas em produtos, processos ou servios inovadores e ser comercializadas com sucesso. Ou seja, requerem significantes investimentos. Empresas no compram nem investem apenas em ideias e sim no seu potencial de se transformarem , em produtos que sejam economicamente viveis e tenham relevncia para o mercado. Essa a essncia do processo de inovao. A empresa inovadora de sucesso aquela que consegue fazer uma sntese dos conhecimentos produzidos pela humanidade, princpios econmicos e do direito, transformando a propriedade intelectual gerada em riqueza. Portanto, antes de decidir investir tempo, talento, recurso econmico e financeiro no desenvolvimento de qualquer novo empreendimento, extremamente importante avaliar a originalidade da ideia e as suas expectativas mercadolgicas. Esse ponto de partida no ser garantia de que tudo dar certo, mas, com certeza servir para minimizar riscos e prevenir surpresas futuras.
Art. 5 Todos so iguais perante a lei, XXVII - aos autores pertence o direito exclusivo de utilizao, publicao ou reproduo de suas obras, transmissvel aos herdeiros pelo tempo que a lei fixar; XXVIII - so assegurados, nos termos da lei: a) ... b) o direito de fiscalizao do aproveitamento econmico das obras que criarem ou de que participarem aos criadores, aos intrpretes e s respectivas representaes sindicais e associativas; XXIX - a lei assegurar aos autores de inventos industriais privilgio temporrio para sua utilizao, bem como proteo s criaes industriais, propriedade das marcas, aos nomes de empresas e a outros signos distintivos, tendo em vista o interesse social e o desenvolvimento tecnolgico e econmico do pas; Constituio Federal de 1988.
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1.2 Inovao e propriedade intelectual

O conhecimento e a tecnologia avanam em grau de importncia como um dos mais eficazes instrumentos de promoo do desenvolvimento econmico no cenrio mundial. Novos servios, produtos e processos produtivos aparecem com velocidade cada vez maior. Esse movimento inovador, quando adequadamente estimulado, j provou que contribui de forma rpida para o processo de gerao de riquezas e melhoria da qualidade de vida das populaes. Da ser inegvel a necessidade de se valorar e proteger as obras do esprito humano, principalmente em face de um potencial retorno econmico para o seu criador e para a sociedade.
o caminho da inovao
Este guia foi concebido com a inteno de servir de material bsico de consulta e atender a uma demanda crescente de informao, identificada junto a empresrios com interesse na produo intelectual e suas formas de proteo, gesto e negcio para conferir competitividade a seus empreendimentos nos mais diversos setores do mercado. Nele, as questes ligadas comercializao da propriedade intelectual so tratadas de maneira sistematizada, em uma linguagem simples e objetiva.
1.3 A quem se destina?

Este Guia se destina a empresrios, empreendedores, inovadores, pesquisadores, artistas, inventores e todos aqueles que tm interesse em obter conhecimentos introdutrios sobre aspectos inerentes gesto de negcios que envolvem a proteo e comercializao de bens de Propriedade Intelectual.
1.4 Foco
A OMPI uma agncia especializada das Organizaes das Naes Unidas (ONU), constituda em 1967, que se dedica ao desenvolvimento de um sistema internacional de propriedade intelectual equilibrado e acessvel, visando a recompensar a criatividade, estimular a inovao e contribuir para o desenvolvimento econmico, bem como salvaguardar os interesses pblicos. O INPI uma autarquia federal brasileira, criada em 1970 e vinculada ao Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, responsvel por todo e qualquer procedimento de pedido, concesso e negociao de propriedade industrial no territrio nacional.
O que se espera que esta publicao seja utilizada como uma fonte de informaes estratgicas para o pblico ao qual se destina e que tem interesse em transformar bens intelectuais em produtos comercializveis, assegurando-se quanto ao reconhecimento dos seus direitos e dos direitos de terceiros. Foi dada nfase para os tpicos considerados de maior relevncia para o empresrio, que so aqueles relativos aos aspectos crticos da inovao, que incluem o processo de proteo e comercializao. Este Guia no substitui as orientaes do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e nem de profissionais especializados no tema. Est baseado, principalmente, na legislao pertinente, que se encontra discriminada no ANEXO, e em informaes disponibilizadas pela Organizao Mundial de Propriedade Intelectual (OMPI), pelo INPI, Fundao Biblioteca Nacional (FBN) e literatura especializada sobre o tema da inovao e propriedade intelectual. Esta publicao foi concebida dentro de um critrio amigvel de interatividade, possibilitando ao leitor navegar com facilidade por seu contedo, buscar e identificar os assuntos de seu interesse de uma maneira simples, fcil e rpida, sem ter que necessariamente proceder a uma leitura encadeada de todo o texto.
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PROTEO DE BENS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL
proteo de bens de propriedade intelectual
2.1 O que propriedade intelectual

A conveno da Organizao Mundial da Propriedade Intelectual [OMPI] define como propriedade intelectual: A soma dos direitos relativos s obras literrias, artsticas e cientificas, s interpretaes dos artistas intrpretes e s execues dos artistas executantes, aos fonogramas e s emisses de radiodifuso, s invenes em todos os domnios da atividade humana, s descobertas cientficas, aos desenhos e modelos industriais, s marcas industriais, comerciais e de servio, bem como s firmas comerciais e denominaes comercias, proteo contra a concorrncia desleal e todos os outros direitos inerentes atividade intelectual nos domnios industrial, cientifico, literrio e artstico. A propriedade intelectual est divida em trs categorias principais do direito, destacados na Figura 1.
MARCOS FUNDAMENTAIS 1474: Concesso de carta patente, na Repblica de Veneza; 1623: Estatuto dos Monoplios, na Inglaterra; 1790: Patent Act, nos Estados Unidos; 1791: Lei Chapellier, que trata da extino dos privilgios das corporaes de ofcios e consagrao da liberdade de indstria, na Frana; 1809: Alvar de D. Joo VI sobre privilgios de inveno, no Brasil; 1883: Conveno de Paris para a proteo da Propriedade Industrial (CUP); 1886: Conveno de Berna para a proteo das obras literrias e artsticas; 1994: Acordo sobre Aspectos de Direito da Propriedade Intelectual Relacionados ao Comrcio (TRIPS Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights) da OMC.
Direito Autoral
Propriedade Intelectual
Propriedade Industrial
Proteo sui generis

Figura 1 Categorias que envolvem os direitos de propriedade intelectual
O direito da propriedade intelectual um direito imaterial, resultante do intelecto humano e no da sua fora de trabalho. O direito autoral tem foco em interesses de carter subjetivo, pois decorre basicamente da autoria de obras intelectuais no campo literrio, cientfico e artstico, de que so exemplos: desenhos, pinturas, esculturas, livros, conferncias, artigos cientficos, msicas, filmes, fotografias, software, entre outros, sendo regulamentado pela Lei n 9.610/98. O direito autoral envolve um conjunto de direitos morais e patrimoniais do criador da obra literria, artstica, cientfica e refere-se a todas as criaes que no possuem requisitos de novidade absoluta e aplicao industrial.
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o caminho da inovao
A propriedade industrial tem o seu foco de interesse mais voltado para a atividade empresarial. Tem por objeto patentes de inveno e de modelos industriais, marcas, desenhos industriais, indicaes geogrficas, segredo industrial e represso a concorrncia desleal, sendo regulamentada pela Lei n 9.279/96. O direito de propriedade industrial um conjunto de direitos e obrigaes relacionado a bens intelectuais, objeto de atividade industrial de empresas ou indivduos. Assegura a seu proprietrio (titular do direito) a exclusividade de:
A expresso em latim sui generis usada no direito para designar algum objeto ou situao que seja o(a) nico(a) de seu tipo.
Fabricao; Comercializao; Importao; Uso; Venda; Cesso.
A proteo sui generis envolve a topografia de circuito integrado, a cultivar bem como os conhecimentos tradicionais e o acesso ao patrimnio gentico, sendo cada tipo de proteo regulamentada por legislao prpria.
2.2 Importncia da propriedade intelectual para uma empresa

No mundo dos negcios, obras, conhecimento, invenes, inovaes e outras expresses da criatividade humana so convertidas em propriedade privada e protegidas por lei por meio do sistema de propriedade intelectual. Como propriedade privada, elas so comercializadas como bens imateriais, chamados de ativos intangveis. A difuso dos conceitos e a utilizao dos instrumentos de proteo da propriedade intelectual so fundamentais para empresas e indivduos assegurarem que suas criaes, invenes, obras artsticas ou literrias tenham retorno financeiro quando da atividade de comercializao desses ativos. Alm disso, dentro do contexto da era da economia do conhecimento, a propriedade intelectual legalmente protegida transformou-se em um importante ativo para a competitividade das empresas que desejam otimizar o valor desses bens. No entanto, para atingir esse objetivo, a empresa deve saber como planejar a estratgia do negcio, como proteger produtos atuais e futuros, gerando valor para sua capacidade inovativa. Este processo de grande valia no desenvolvimento das naes, na medida em que tem como finalidade: Favorecer o comrcio internacional; Estimular novos mtodos de produo; Aumentar a produtividade; Gerar riquezas; Melhorar a qualidade de vida; Fomentar a faculdade criadora; Aumentar as possibilidades da cincia e da tecnologia; Enriquecer o mundo da literatura e das artes.
Direito de propriedade: o direito que a pessoa fsica ou jurdica tem, dentro dos limites da lei, de ter, usar, gozar e dispor de um bem tangvel ou intangvel, bem como de reivindic-lo de quem injustamente o detenha.
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2.3 Mecanismos de proteo de bens de propriedade intelectual

O direito de propriedade extremamente importante no mundo dos negcios, pois dele derivam diversas vantagens competitivas ao seu titular. A propriedade sobre bens de natureza material um direito permanente. J o direito sobre a titularidade da propriedade intelectual, que trata de bens imateriais, de carter temporrio, de modo a assegurar que, depois de decorrido certo espao de tempo, a sociedade passe a usufruir livre e gratuitamente das criaes do esprito humano.
O registro da obra intelectual no campo do direito autoral facultativo. Este procedimento apenas presume a autoria da obra, ao contrrio da propriedade industrial e da proteo sui generis, em que a formalidade do registro importa a atribuio do direito ao titular de us-la com privilgio.
Obteno do direito de propriedade intelectual

Um aspecto importantssimo no processo de comercializao da propriedade intelectual pelas empresas diz respeito questo da constituio da titularidade do bem intelectual a ser legalmente protegido. Ou seja, a definio de quem realmente o dono do ativo intangvel. A correta proteo da propriedade intelectual fator fundamental para o xito da explorao comercial de um produto, processo ou servio potencialmente inovador. Assim, todo cuidado necessrio ao se definir os instrumentos e o momento adequado de buscar a proteo legal. Esta deciso deve estar sempre alinhada com a estratgia comercial da empresa.
Propriedade intelectual e domnio pblico

Bens culturais, de tecnologia ou de informao livros, artigos, obras musicais, invenes, modelos de utilidade, desenhos industriais e outros cujos direitos econmicos tiveram seus prazos de proteo encerrados so considerados de domnio pblico, no sendo mais de exclusividade de nenhum indivduo ou entidade. Tais bens so de livre uso de todos, uma vez que passaram a integrar a herana cultural da humanidade. Note-se que bens de propriedade industrial podem cair em domnio pblico antes do prazo mximo de sua proteo, caso o titular do referido direito de exclusividade no pague (no Brasil, ao INPI), nos prazos devidos, os valores para sua manuteno. Desta forma, necessrio a empresa ter uma gesto competente de seu portflio de propriedade intelectual para no correr o risco de perder prematuramente seus direitos de exclusividade, que garantem um posicionamento diferenciado no mercado.
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o caminho da inovao
Instrumentos de proteo de propriedade intelectual

A sistemtica legal de proteo da propriedade intelectual no Brasil estabelece os ramos destacados na Figura 2, os quais so tratados individualmente a seguir.
Direito de Autor Direitos Conexos Programa de Computador
Direito Autoral
Propriedade Intelectual
Marca Patente
Desenho Industrial Indicao Geogrfica

Segredo Industrial & Represso Concorrncia Desleal
Proteo sui generis
Topografia de Circuito Integrado Cultivar Conhecimento Tradicional
Figura 2 Modalidades de direitos de propriedade intelectual
Como poder ser constatado a seguir, dependendo da estratgia comercial da empresa, um mesmo produto poder dispor de vrios tipos de proteo, cobrindo diferentes aspectos, pela utilizao apropriada dos instrumentos da propriedade intelectual (ver Figura 3). Por sua caracterstica de identificar e diferenciar produtos, a marca torna-se uma das formas de proteo mais importante e aplicvel no mundo empresarial. Usar opes distintas para proteo de um produto garante um diferencial competitivo ainda mais forte, porque a empresa dispe de diferentes tipos de direitos de exclusividade sobre aquele bem. Assim, a empresa poder impedir terceiros, em todos os territrios em que dispe de proteo, de copiar, produzir, usar, colocar venda, vender, importar e exportar seu produto sem o seu consentimento.
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Produto A
Marca Patente Desenho Industrial
Produto B
Marca Patente Segredo de Negcio
Produto C
Marca Patente Topografia de Circuito
Produto D
Marca Programa de Computador Topografia de Circuito
Produto E
Marca Direitos de Autor Direitos Conexos
Figura 3 Proteo de produtos por diferentes combinaes de direitos de propriedade intelectual
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PROPRIEDADE INDUSTRIAL
propriedade industrial
3.1 Consideraes sobre propriedade industrial

No mbito do direito da proteo de bens de propriedade industrial, a seguir sero abordados os principais aspectos que envolvem os ramos destacados na Figura 4.
Marca Patente
Desenho Industrial Indicao Geogrfica

Segredo Industrial & Represso Concorrncia Desleal
Figura 4 Ramos da proteo do direito da propriedade industrial
3.2 Proteo por patente

O que uma patente?
A patente um ttulo de propriedade temporria concedidos pelo Estado, com base na Lei de Propriedade Industrial (LPI), queles que inventam novos produtos, processos ou fazem aperfeioamentos destinados aplicao industrial. o instrumento de proteo mais utilizado na de inovao tecnolgica. Sua importncia fundamental, pois a concesso deste direito de exclusividade garante ao seu titular a possibilidade de retorno do investimento aplicado no desenvolvimento de novos produtos e processos industriais (Figura 5).
H muitas invenes que so o resultado de considerveis esforos e altos investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), porm h tambm muitas melhorias incrementais, simples e tecnicamente no onerosas que so legalmente protegidas por patentes de grande valor comercial e que so altamente rentveis para as empresas e seus inventores. H ainda produtos inovadores complexos como, por exemplo, um automvel, que constantemente incorpora em sua fabricao um grande nmero de invenes cobertas por inmeras patentes que pertencem a diferentes titulares.
Figura 5 Ilustrao de um produto patenteado Amassador de latas
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o caminho da inovao
O que no pode ser patenteado? o que for contrrio moral, aos bons costumes e segurana, ordem e sade pblica; descobertas, teorias cientficas e mtodos matemticos; concepes puramente abstratas; esquemas, planos, prin-cpios ou mtodos comerciais, contbeis, fi-nanceiros, educativos, publicitrios, de sorteio e de fiscalizao; obras literrias, arquitetnicas, artsticas e cientficas ou qualquer criao esttica; programas de computador em si; apresentao de informaes; regras de jogo; tcnicas e mtodos teraputicos, operatrios, cirrgicos, ou de diagnstico, para aplicao no corpo humano ou animal; e seres vivos naturais e materiais biolgicos encontrados na natureza, inclusive o genoma de qualquer ser vivo natural e os processos biolgicos naturais.
Apenas o titular da patente pode vender o produto ou aplicar o processo que foi patenteado, bem como ceder de forma onerosa ou no, em carter definitivo ou temporrio, o direito de explorao do seu bem intelectual. importante saber que a concesso deste direito territorial. apenas vlida dentro do pas no qual a proteo foi concedida, ou seja, a concesso de uma patente no Brasil s garante os direitos ao seu titular de t-la protegida dentro do Brasil.
Quem pode ser o titular de uma patente?

A empresa, instituio (pessoa jurdica) ou o prprio inventor (pessoa fsica) podem requerer a titularidade de uma patente no rgo competente do pas de interesse. No Brasil a instituio responsvel pela concesso de patentes o INPI.
O que pode ser patenteado?

Qualquer inveno que tenha por objeto um novo produto ou processo, em todos os campos de aplicao tecnolgica, desde que cumpram os requisitos de: Novidade estar alm do estado da tcnica; no seja conhecida e no tenha sido divulgada; no exista ou decorra da natureza; Atividade inventiva no seja bvia para um tcnico do assunto; Aplicao industrial seja um produto para consumo ou um processo para produo.
Quais os tipos de patentes?

Patente de inveno (PI)
Uma inveno, ou modelo de utilidade, para ser considerada nova, deve demonstrar algumas caractersticas que no sejam conhecidas no corpo dos conhecimentos existentes, chamado es-tado da tcnica. O estado da tcnica constitudo por todo conhecimento que est acessvel ao pblico, antes da data de depsito do pedido de patentes, por descrio escrita ou oral, por uso ou qualquer outro meio, no Brasil e no exterior.
Refere-se a produtos ou processos absolutamente novos e originais, que no decorram da melhoria daqueles j existentes. O prazo mximo de sua validade de 20 anos a contar da data de depsito do pedido. Inveno uma concepo resultante do exerccio da capacidade de criao do homem, e que representa uma soluo para um problema tcnico especfico, dentro de uma determinada rea do conhecimento tecnolgico.
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Figura 6 Ilustrao de patente de inveno Arame farpado
Patente de modelo de utilidade (MU) Refere-se a aperfeioamentos em produtos preexistentes, que melhoram sua utilizao ou facilitam o seu processo produtivo. O prazo mximo de sua validade de 15 anos a contar da data de depsito do pedido.
Considera-se que uma inveno ou modelo de utilidade envolve atividade inventiva quando no decorrncia bvia ou evidente, para um tcnico no assunto, daquilo que j se conhece. No caso da inveno, a atividade inventiva deve ser resultado de algo mais do que uma mera combinao de caractersticas tcnicas conhecidas. J no modelo de utilidade, so aceitos efeitos tcnicos previsveis bem como combinaes bvias, desde que o objeto a ser patenteado apresente nova forma ou disposio que resulte em melhoria funcional.
Figura 7 Ilustrao de modelo de utilidade - Alicate
Como depositar uma patente?

O pedido de patente deve ser feito em formulrio especfico do escritrio de patentes do pas onde se deseja buscar a proteo, contendo as seguintes informaes: Dados do requerente; Relatrio descritivo; Reivindicaes; Desenhos; Resumo; Comprovante de pagamento da taxa aplicvel.
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o caminho da inovao
Fatores mercadolgicos que devem fundamentar a deciso de patentear: H mercado para a inveno? Quais so as alternativas existentes no mercado e como elas se comparam com o invento? O invento destinase melhoria ou ao desenvolvimento de um produto ou processo j existente? compatvel com a estratgia de negcio da empresa? H potenciais investidores dispostos a investir no desenvolvimento da inveno? Quais os pases/mercados onde a patente precisa ser protegida? Qual o valor da inveno para o negcio da empresa e para os competidores? Sua proteo comercialmente utilizvel? O invento facilmente passvel de engenharia reversa? Qual a probabilidade de os competidores inventarem e patentearem um invento semelhante? O faturamento previsto com a explorao comercial do invento compatvel com os custos totais do patenteamento? Qual a extenso da proteo a ser conferida por uma ou mais patentes? Ser fcil identificar as violaes dos direitos conferidos pela patente? H disposio para investir tempo e dinheiro para reforar a proteo ao invento?
O relatrio descritivo do pedido de patente de inveno ter de se referir a uma nica inveno ou a um grupo de invenes inter-relacionadas compreendendo um nico conceito inventivo. J o pedido de patente de modelo de utilidade ter de se referir a um nico modelo principal, que poder incluir uma pluralidade de elementos distintos, desde que mantida a unidade tcnico-funcional e corporal do objeto. O relatrio deve conter o ttulo do pedido e apontar o problema bem como a soluo proposta, especificando o setor tcnico a que se destina. Deve conter todos os detalhes e indicaes necessrias para permitir a um tcnico da rea reproduzir o objeto e deve destacar os avanos tcnicos introduzidos na soluo. Deve mencionar a existncia de pedidos anteriores (brasileiros ou no) e fornecer informaes sobre objetos ou processos semelhantes ao do pedido. A redao das reivindicaes a parte do documento do pedido de maior importncia comercial para a empresa. O seu contedo delimita as peculiaridades sobre as quais o titular ter direito de exclusividade, se a patente for concedida. Elas devem ser fundamentadas no relatrio descritivo e discriminar as caractersticas tcnicas do invento que no so encontradas nos produtos e processos j existentes. As figuras e os desenhos, tais como grficos, esquemas, fluxogramas e diagramas fornecem informaes adicionais, sem texto explicativo, que auxiliam na compreenso da inveno ou do modelo de utilidade e devem estar referenciados no relatrio descritivo. O resumo deve ser uma descrio sucinta do pedido. No deve fazer meno ao mrito ou ao valor da inveno ou modelo de utilidade. O processo que envolve a concesso de uma patente est representado na Figura 8 O perodo de 18 meses, do depsito do pedido at a sua publicao, denominado perodo de sigilo e determinado pela Lei de Propriedade Industrial (LPI).
Busca prvia sobre estado da arte Depsito do pedido de patente Perodo de sigilo do pedido Publicao do pedido Pedido de exame tcnico Realizao do exame tcnico e deciso Expedio da carta patente Validade (MU) Validade (PI)
Linha de tempo 0 18 meses 36 meses X meses 15 anos 20 anos
Figura 8 Linha do tempo do processo de obteno de patente
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Quais os custos envolvidos na proteo por patente?

Mesmo que uma inveno seja patentevel, nem sempre ela se tornar uma tecnologia ou um produto comercialmente vivel. Assim, antes de depositar o pedido de patente, torna-se necessria uma anlise criteriosa dos prs e contras, pois o processo de obteno e manuteno de uma patente oneroso. Assim como as matrias relacionadas s atividades de comunicao e marketing, contabilidade e os assuntos de natureza jurdica devem ser delegados a profissionais das respectivas reas, questes relacionadas propriedade intelectual tambm devem ser discutidas com profissionais da rea que entendam das especificidades do assunto. Os profissionais especializados na rea so chamados de agentes de propriedade intelectual. sempre aconselhvel que empresas invistam em assessoria especializada para a preparao do pedido. Alm da descrio tcnica, esses profissionais podem contribuir para a redao precisa das reivindicaes, de forma a ampliar a cobertura de possveis variaes do invento que estejam dentro do mesmo conceito inventivo. Portanto, sempre que possvel, as empresas devem buscar especialistas para preparar e acompanhar seu pedido de patente. Este cuidado ir contribuir para que o empreendimento possa ter maior segurana jurdica nas diversas operaes comerciais, que sero derivadas do direito de propriedade dos seus ativos intangveis. Isto significa dizer que os custos que envolvem a proteo patentria no esto limitados ao custo das taxas do pedido de depsito junto ao escritrio de patentes. A Figura 9 demonstra esquematicamente a estrutura de custos envolvidos na proteo de bens de propriedade industrial.
No Brasil, pessoas fsicas, microempresas, institutos de ensino e pesquisa, rgos pblicos e entidades de intuito no econmico tm reduo de 60% no valor das taxas. O agente de propriedade intelectual, que representa a empresa no escritrio de propriedade intelectual de um pas, dever ter conhecimento jurdico e tcnico. A Associao Brasileira de Agentes de Propriedade Intelectual [ABAPI] dispe de um cadastro desses profissionais no Brasill, disponvel em: <www.abapi.org.br>. Em sua pgina na internet, o INPI tambm exibe a relao dos agentes da propriedade intelectual e dos escritrios habilitados.
Custo de Depsito
Pagamento das custas no escritrio de patente (no Brasil, o INPI)
Custo de Assessoria Profissional
Pagamento de servios profissionais para redao e acompanhamento do pedido de patente
Custo de Traduo
Pagamento de servios profissionais aplicvel apenas quando se busca proteo em outros pases
Custo de Manuteno
Pagamento de anuidades para manuteno do direito concedido pelo escritrio de patentes (no Brasil, o INPI)
Figura 9 Esquema da composio do custo de uma patente
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o caminho da inovao
Quais as obrigaes do titular de uma patente?

Pagar as anuidades ao escritrio de patentes (no Brasil, ao INPI); Explorar comercialmente a patente: diretamente o prprio titular do direito fabrica o produto ou usa o processo protegido em sua empresa; indiretamente o titular da patente licencia o direito de fabricao do produto ou uso do processo para terceiros.
Prioridade Unionista para patentes: possibilita que, ao dar entrada no pedido de patente em seu prprio pas, o titular reivindique prioridade em outros pases-membros da CUP , tendo o prazo de um ano para iniciar o processo nesses outros pases, sem prejuzo para o princpio de novidade, pois fica assegurada a data do primeiro depsito.
Como depositar uma patente no exterior?

Como j referido, a patente tem validade apenas no territrio em que foi concedida, mas existem acordos internacionais assinados pelo Brasil que facilitam a obteno de proteo no exterior. A Conveno da Unio de Paris (CUP) garante o direito de prioridade (denominado prioridade unionista) para os depositantes de pedidos de patente nos pases que assinaram essa conveno, dando-lhes a possibilidade de apresentar um pedido correspondente em todos os outros pases-membros, dentro de um prazo de 12 meses, sem prejuzo decorrente de atos ocorridos nesse intervalo. Deve ser designado um procurador para representar o depositante em cada um dos pases escolhidos. A reivindicao de prioridade deve ser feita no ato do depsito no escritrio de patentes escolhido (no Brasil, o INPI). O Tratado de Cooperao em Matrias de Patentes (PCT), administrado pela OMPI, permite que, por meio de um nico pedido internacional, seja possvel requerer o depsito em vrios pases simultaneamente, mediante a designao dos pases de interesse. Esse pedido pode ser depositado no INPI, no Brasil, ou no rgo competente em qualquer um dos pases escolhidos ou, ainda, no escritrio da OMPI, em Genebra, Sua. Aps a etapa inicial de depsito, ocorrer uma publicao internacional efetuada pela OMPI. O depsito do pedido internacional se processa em duas fases: A fase internacional destina-se elaborao do relatrio de busca internacional e do parecer de patenteabilidade bem como do relatrio de exame preliminar. Estes documentos tm o objetivo de subsidiar o exame tcnico dos pedidos pelos escritrios nacionais e de ajudar os depositantes a decidir pela apresentao, ou no, do pedido na fase nacional; Na fase nacional, o interessado tem um prazo de 30 meses para entrar com o pedido de depsito no rgo competente de cada pas em que estiver interessado, no respectivo idioma oficial. O sistema brasileiro de patentes tem como premissa o princpio do first to file, isto , o primeiro a depositar tem assegurado o direito no caso da patente ser concedida. J nos Estados Unidos, como em alguns outros pases, aplicado o sistema first to invent, e o direito de obteno da patente de quem primeiro desenvolveu o invento. Portanto, para provar a anterioridade da inveno em possvel disputa judicial, recomenda-se manter anotaes e comprovaes datadas do processo de desenvolvimento do invento.
Desde 2008, no mbito do PCT, o INPI tornou-se, perante a OMPI, autoridade internacional de busca e exame preliminar, bem como o portugus passou a ser considerada uma das lnguas oficiais.
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Em seu relatrio anual de 2009 a OMPI estimou que no mbito global a concesso de patentes creceu a uma taxa de 1.6%. e que o nmero total de patentes concedidas e vlidas no mundo era de 6.3 milhes e 4.2 milhes eram o nmero de patentes depositadas (dados de 2007). Quebra de patentes o termo popular, erroneamente atribudo licena compulsria, prevista na LPI [art. 68, Lei n 9279/96] para situaes excepcionais, que incluem o exerccio abusivo sobre a patente ou o abuso de poder econmico, comprovado nos termos da lei por deciso administrativa ou judicial, interesse pblico ou emergncia nacional declarados pelo poder executivo federal. A licena compulsria utilizada temporariamente e de forma no exclusiva, e na arbitragem da remunerao so consideradas as circunstncias de cada caso, levando-se em conta, obrigatoriamente, o valor econmico da licena concedida, no perdendo o titular o direito de propriedade da referida patente.
Qual a importncia das patentes para os negcios?

O impacto financeiro sobre o direito de explorao comercial que uma patente traz para uma empresa no pode ser negado. Operaes comerciais de licenciamento desses bens no mundo movimentam centenas de bilhes de dlares anualmente. Patentes so vitais para assegurar o market share de empresas que desejam crescer de forma sustentvel e competitiva. Com a proteo patentria, empresas passam a ter mais tempo para desenvolver e aperfeioar suas invenes, resultando em melhores produtos, processos e servios para o consumidor. Para pequenas e mdias empresas (PME), um produto inovador legalmente protegido por direitos de propriedade intelectual pode significar a grande oportunidade de crescimento no mercado. Um portflio consistente de bens de propriedade intelectual tambm pode ampliar o valor da empresa no mercado de capitais e para operaes de fuses e aquisies. Empresas de alta tecnologia podem obter receitas expressivas por meio de atividades de licenciamento. A IBM, por exemplo, obteve, em anos recentes, receitas da ordem de mais de 1,5 bilhes de dlares advindas de atividades de licenciamento de tecnologias que estrategicamente no foram comercializadas pela prpria empresa para o cliente final. Peritos da rea sugerem que conhecimentos contidos nos bancos de patentes do mundo compreendem 80% de todo conhecimento cientfico e tecnolgico disponvel, tornando-se a fonte mais rica e til de informao para empresas inovadoras. Este fato refora tambm a importante funo social da patente para contribuir com o avano tecnolgico, uma vez que empresas competidoras podem prospectar novas oportunidades de negcios e monitorar tendncias tecnolgicas para o mercado futuro. Anlise de informao patentria uma atividade de grande relevncia para empresas inovadoras. Vantagens no uso de informao tecnolgica contida nestes bancos incluem: Fonte importante de informaes sobre as empresas competidoras; Possibilidade de visualizar e estudar tendncias de tecnologias similares e complementares, para compor um amplo cenrio futuro; Identificao de uma nova tecnologia que ameace a competitividade da empresa; Fonte para estudos sobre o prprio estado da arte de uma tecnologia; Prospeco de novas oportunidades de negcio por meio de operaes de compra, venda e licenciamento de tecnologia. Existem bancos de patentes de acesso gratuito, vrios sistemas computacionais e servios especializados para a empresa obter informaes tecnolgicas. A maioria envolve o uso de ferramentas de busca baseadas em palavras-chave definidas pelo usurio.
Bancos de patente de acesso gratuito: Base do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), disponvel em: <www.inpi.gov.br>, onde se pode ter acesso aos resumos das patentes depositadas no Brasil; Base do Escritrio Europeu de Patentes EPO, disponvel em: <www. ep.espacenet.com>; Base do Escritrio Americano de Patentes, disponvel em: <www.patents. uspto.gov USPTO>; Diretrio de patentes do Google, disponvel em: <www.google.com/patents>; Base mundial de patentes, disponvel em: <www. freepatentsonline.com>; Base do Escritrio Japons de Patentes JPO, disponvel em: <www.ipdl.inpit. go.jp/homepg_e.ipdl>.
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o caminho da inovao
Patente quadro resumo

Ttulo concedido Carta Patente Objeto da proteo Inveno ou modelo de utilidade que envolve novos produtos e/ou processos com aplicabilidade industrial. Legislao aplicvel Lei da Propriedade Industrial (LPI), n 9.279/1996 Requisitos Novidade Atividade inventiva* Aplicao industrial* Direito assegurado ao Titular Exclusividade de produzir, usar, vender e exportar no pas onde a proteo foi concedida. Prazo de validade Patente de inveno: 20 anos, contados da data do pedido de depsito Modelo de utilidade: 15 anos, contados da data do pedido de depsito Onde requerer no Brasil INPI Instituto Nacional da Propriedade Industrial Disponvel em: <www.inpi.gov.br>. Exemplos Mquinas, equipamentos, produtos qumicos, farmacuticos, compostos alimentares, processos de melhoramentos genticos.
* Requisitos utilizados para modelo de utilidade
3.3 Proteo por marca

O que uma marca?
todo sinal distintivo, visualmente perceptvel, que identifica e distingue produtos e servios de outros similares de procedncias diversas. As marcas registradas vm se constituindo, cada vez mais, em importantes ativos econmicos para empresas e instituies. No Brasil, o registro de marcas regulamentado pela Lei de Propriedade Industrial (LPI), e o responsvel pela sua concesso o INPI. Ele vlido por 10 anos e esse prazo pode ser prorrogado indefinidamente, a pedido do titular, por perodos iguais e sucessivos. importante ressaltar que o registro concedido pelo INPI tem validade apenas no Brasil.
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propriedade industrial No so registrveis como marca:
As marcas registradas e, por isso, legalmente protegidas, so identificadas com o smbolo .
Quem pode ser titular de uma marca?

Uma marca s pode ser requerida por pessoa fsica ou jurdica que exera atividade lcita, efetiva e compatvel com o produto ou servio que a marca visa distinguir. Com o certificado de registro, o titular tem o direito ao uso exclusivo da marca em todo o territrio nacional e pode impedir concorrentes de usar sinais semelhantes que possam confundir o consumidor. A reproduo no autorizada da marca pode ser combatida por meio de aes judiciais. O proprietrio de uma marca registrada pode autorizar, de forma onerosa ou no, outras pessoas a utiliz-la, por meio de contratos de licena. Pode ainda transferir a titularidade do registro ou do pedido para outra pessoa. O processo de transferncia tambm deve ser formalmente requerido ao INPI. O titular no pode impedir que, juntamente com a marca do seu produto ou servio, os comerciantes ou distribuidores utilizem suas prprias marcas na promoo e comercializao, bem como no pode impedir que fabricantes de acessrios utilizem a marca para indicar a destinao do produto. Ele tambm no tem o direito de impedir a citao da marca em discurso, obra cientfica ou literria ou qualquer outra publicao, desde que sem conotao comercial e sem prejuzo para seu carter distintivo.
qualquer sinal contrrio moral e aos bons costumes ou que ofenda a honra ou imagem de pessoas ou atente contra a liberdade de conscincia, crena, culto religioso; bandeiras, escudos de armas, carimbos oficiais e emblemas de pases e de organizaes internacionais; letras, algarismos e datas, isoladamente, que no possuam suficiente forma distintiva; cores e suas denominaes, salvo se dispostas ou combinadas de modo peculiar e distintivo; sinal que induza a falsa indicao quanto origem, procedncia, natureza, qualidade ou utilidade do produto ou servio a que a marca se destina; termo tcnico usado na indstria, na cincia e na arte, que tenha relao com o produto ou servio a distinguir.
O que pode ser registrado como marca?

O registro de marca destina-se proteo de produtos e servios. A marca, para ser registrada, precisa ser distintiva, isto , ser diferente o suficiente para ser capaz de identificar sem ambiguidades produtos ou servios de outros semelhantes. A nica limitao para a concesso do registro que a marca deve servir para proteger produtos e servios decorrentes da atividade exercida no empreendimento. Essa limitao existe para impedir o registro de marcas por pessoas fsicas e jurdicas que queiram somente comercializ-las, isto , que no pretendam usar as marcas em suas atividades profissionais. No Brasil, a Lei de Propriedade Industrial no inclui proteo para as marcas sonoras, olfativas, tcteis e gustativas e nem para o trade dress. Com o advento da internet, nomes de domnio passaram a se constituir em um bem de grande valia para as empresas estarem presentes no mundo digital, promovendo e vendendo seus produtos e servios globalmente. Apesar de geralmente estarem associados ao nome da marca, os nomes de domnios no so considerados como marcas e por isso no so passveis de registro no INPI. No Brasil, o Comit Gestor da Internet (CGI) mantm grupos de trabalho e coordena diversos projetos em reas de importncia fundamental para o funcionamento e o
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o caminho da inovao
No Brasil no existe definio legal para a expresso trade dress, que um termo usado para definir o conjunto de caractersticas visuais de um produto ou servio.
desenvolvimento da internet no pas. O CGI criou uma entidade civil, sem fins lucrativos, denominada Ncleo de Informao e Coordenao do Ponto BR que, no mbito de suas atividades, faz o registro de nomes de domnios com a extenso .br (disponvel em: <www.registro.br>).
Quais os tipos de marcas?

As marcas podem ser de produto ou de servio.

Figura 10 Ilustrao de marca de produto
Marca de alto renome aquela que dispe de proteo em todos os ramos de atividade [art. 125, Lei 9.279/96], pois amplamente conhecida por consumidores de diferentes segmentos e mercados. Ex.: Coca-Cola. Marca notria aquela que, em virtude de seu prestgio, ultrapassa os limites de seu mercado, setorial ou geogrfico (Art. 126, Lei 9.279/96). Ela goza assim de proteo especial, independentemente de estar previamente depositada ou registrada no pas, porm a proteo restrita ao seu ramo de atividade. Ex: SENAI.
Figura 11 Ilustrao de marca de servio
As marcas de produto ou servio podem ser classificadas em dois tipos: marca coletiva e marca de certificao. A marca coletiva identifica que determinado produto ou servio tem origem em qualquer empresa de uma coletividade, como uma cooperativa.
Figura 12 Ilustrao de marca coletiva
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A marca de certificao utilizada para indicar que os produtos ou servios esto em conformidade com determinadas normas ou especificaes tcnicas, como a qualidade do material ou a metodologia utilizada, padres de consumo de energia, entre outros.
Figura 13 Ilustrao de marca de certificao
Como as marcas so classificadas?

Dependendo de seu contedo esttico, as marcas so divididas em trs classes: Nominativa; Figurativa; Mista. A marca pode ser constituda apenas por palavras e combinaes de letras e algarismos, compondo inclusive siglas e neologismos. Esta forma de apresentao chamada de marca nominativa.
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Figura 14 Ilustrao de marca nominativa
A marca tambm pode ser constituda de desenhos, smbolos, imagens, grafismos e formas geomtricas. Esta forma chamada de marca figurativa. Este caso pode tambm incluir as letras e algarismos isolados.
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o caminho da inovao
Figura 15 Ilustrao de marca figurativa
A marca que combina elementos nominativos e figurativos chamada de marca mista.
Figura 16 Ilustrao de marca mista
A lei brasileira tambm permite o registro de marcas tridimensionais, que podem ser a prpria forma do produto ou sua embalagem (desde que sejam distintivas), que tambm podem conter elementos nominativos e figurativos.
Figura 17 Ilustrao de marca tridimensional
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Como fazer o registro de uma marca?

As principais etapas que envolvem o registro de uma marca so: Busca prvia; Depsito do pedido de registro; Publicao e exame do pedido; Expedio de certificado de registro.
A busca prvia no obrigatria, entretanto altamente aconselhvel ao interessado realiz-la antes de efetuar o depsito de um pedido de registro de marca. Com este procedimento a empresa pode verificar se a marca desejada foi ou no concedida (na categoria pretendida) a outra pessoa fsica ou jurdica. Na busca prvia devem ser procurados sinais idnticos e assemelhados ou variaes da marca escolhida (como grafias diferentes e similaridades fonticas) utilizados para assinalar tanto produtos e servios idnticos quanto produtos e servios de ramos de atividade afins que possam confundir o consumidor no que se refere s origens desses mesmos produtos ou servios. Da mesma forma que o pedido de depsito de patente (ver item 3.2.5 desta publicao), recomenda-se que a empresa conte com assessoria profissional especializada a fim de obter uma pesquisa minuciosa sobre as marcas j registradas e evitar o indeferimento do pedido de registro. Esse profissional poder realizar buscas no INPI e em diversos outros bancos de dados, opinar sobre a registrabilidade da marca e, se for o caso, redigir o pedido de registro, bem como fazer o acompanhamento sistemtico do processo para tomar conhecimento dos despachos (o que exige conhecimento especfico e jurdico) e dar respostas dentro dos prazos estabelecidos, evitando, assim, o arquivamento irreversvel do pedido. O pedido de depsito de marca dever referir-se a um nico sinal distintivo e deve conter: Requerimento; Reproduo da marca; Discriminao da classe de produtos ou servios em que a marca dever ser protegida; Especificao dos produtos ou servios; Comprovante de pagamento de taxas aplicveis. No Brasil, cada pedido est limitado a uma nica classe. Portanto, se a marca for requerida para produtos ou servios de classes diferentes, ser necessrio apresentar um pedido para cada classe. O pedido de depsito divulgado por meio de publicao eletrnica na Revista da Propriedade Industrial (RPI), editada semanalmente e disponvel no site: <www.inpi.gov.br>.
O INPI adota uma classificao internacional de produtos e servios, para a organizao dos pedidos e registros de marca, chamada Classificao de Nice. Essa classificao pode ser utilizada para a busca prvia, pois uma informao obrigatria no documento de registro. Mais informaes na pgina disponvel em: <www. inpi.gov.br>.
O registro de marca concedido ao primeiro que o solicitar, exceto quando essa marca for utilizada no Brasil h pelo menos seis meses. Com base no direito de precedncia, outra pessoa pode se opor ao novo pedido. O INPI examinar a oposio e verificar quem usa a marca h mais tempo e quais so as provas apresentadas pelas partes.
O pedido de registro pode ser feito diretamente no INPI ou por meio do sistema de pedido pela internet denominado e-Marcas, na pgina disponvel em: <www.inpi.org.br>.
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o caminho da inovao
O exame do pedido de registro de marca feito por examinador profissional para verificao da existncia de registros e pedidos anteriores de marcas idnticas ou semelhantes que possam confundir o consumidor. O certificado de registro ser emitido aps deferimento, publicao na RPI e pagamento de taxas.
Qual a diferena entre registro do nome da empresa e marca registrada?

A composio de uma marca envolve um processo criativo, e o criador automaticamente titular do direito autoral sobre a sua obra artstica. Por isso, se a empresa optar pela terceirizao de servio para a criao de suas marcas, essencial definir todas as questes relativas titularidade do direito autoral sobre a marca no contrato de prestao de servios e certificar-se de que o direito patrimonial sobre a criao da marca seja formalmente repassado empresa contratante (Lei n 9.610/1998, Cap. V).
Muitas pessoas acreditam que o nome comercial da empresa passa automaticamente a ser protegido como marca, mediante o registro da empresa e do seu nome comercial no rgo de registro comercial. Esse equvoco acontece com frequncia. importante compreender a diferena entre nomes de comrcio e marcas. O nome comercial a razo social da empresa, cuja proteo se d com o registro na Junta Comercial, entidade estadual ligada ao Departamento Nacional de Registro do Comrcio (DNRC, disponvel em: <www.dnrc.gov.br>), e por sua vez ao Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC). A razo social de uma empresa normalmente termina por: Ltda., S/A, ME, S/S ou abreviaes do gnero que denotem a forma de constituio societria da empresa. Assim, por exemplo, para a empresa cuja razo social registrada na junta comercial Natura Cosmticos S/A, seu portflio de marcas registradas envolve: Natura, Natura Ekos, Natura Erva Doce, entre outros produtos.
Quais os custos envolvidos com o registro de uma marca?

Do ponto de vista financeiro, os custos envolvidos com o processo de registro e manuteno de uma marca tm a mesma composio daqueles envolvidos com o pedido de patentes (Figura 9), ou seja: Custo de depsito; Custos de assessoria profissional especializada; Custos de traduo; Custos de manuteno.
Quais as obrigaes do titular de uma marca?

Uma marca pode perder seu registro e validade por falta de uso, o que se chama de caducidade.
Usar a marca nos produtos ou servios indicados no certificado em um prazo de cinco anos consecutivos a contar da data de sua concesso.
Como proteger uma marca no exterior?

A proteo das marcas limitada ao pas em que elas foram registradas. Por isso absolutamente necessrio que sejam feitos pedidos de proteo nos pases para os quais a empresa deseja exportar, conceder licena de fabricao ou vender seus pro-
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dutos e servios. Ou seja, a estratgia de proteo deste ativo deve estar alinhada com a estratgia comercial da empresa para os mercados (pases) em que vai atuar. Se porventura o primeiro depsito for feito em outro pas e se h inteno de depositar o mesmo pedido no Brasil, deve-se solicitar a prioridade unionista para garantir o prazo de seis meses, sem prejuzo decorrente de atos ocorridos nesse intervalo, para entrar com o pedido no INPI. No caso de querer proteger uma marca nos pases integrantes da comunidade europeia, pode-se obter um registro no Instituto para Harmonizao do Mercado Interno (OAMI Oficina de Armonizacin del Mercado Interior). Um registro concedido pela OAMI garante uma proteo em todos os pases da Comunidade Europeia. Outro instrumento que facilita a obteno e manuteno de registros de marcas no exterior o Protocolo de Madri. O Protocolo um tratado internacional do qual o Brasil ainda no faz parte. Ele permite, por meio da gesto centralizada pela OMPI, o envio de pedidos a qualquer um dos pases participantes e o pagamento dos principais encargos cobrados em cada pas no processamento de um nico pedido.
A reivindicao de prioridade unionista para marcas est prevista na CUP e tambm contemplada pela LPI. Ao pedido de registro de marca depositado em um pas que mantenha acordo com o Brasil, ou em organizao internacional, que produza efeito de depsito nacional ser assegurado direito de prioridade, no prazo de seis meses, no sendo o depsito invalidado nem prejudicado por fatos ocorridos nesses prazos
Qual a importncia econmica e empresarial de uma marca registrada?

Do ponto de vista da gesto empresarial, a marca transcende o marketing e est relacionada a outros aspectos-chave do negcio. Entre esses aspectos esto a atrao e a reteno de talento, as percepes de analistas sobre o negcio, o relacionamento e alavancagem do fornecedor, bem como a sua cobertura pela mdia. A marca simboliza para o consumidor algumas caractersticas da empresa fabricante do produto ou fornecedora do servio, tais como a reputao, controle de qualidade, investimentos em pesquisa e desenvolvimento, qualidade do design do produto e a qualificao dos profissionais que prestam o servio. Ela permite que o consumidor associe esses atributos aos produtos e servios identificados por ela. Consumidores satisfeitos com um determinado produto ou servio voltam a compr-lo ou a us-lo. Para que isso seja possvel, necessrio que eles sejam capazes de diferenciar produtos e servios idnticos ou semelhantes da concorrncia. Assim, a funo essencial da marca nas estratgias comerciais e publicitrias das empresas facilitar ao consumidor a sua identificao e diferenciao do produto ou servio desejado. Por meio de uma consistente estratgia de branding, uma marca legalmente protegida, bem selecionada e desenvolvida no mercado passa a ser um importante patrimnio para a empresa. Para algumas delas pode at se constituir como o seu ativo mais precioso. No ranking de 2009 das marcas mais valiosas do mundo, feito pela empresa Interbrand, mais uma vez a Coca-Cola se manteve em primeiro lugar, com um valor de US$ 68.734 bilhes de dlares; em segundo, a IBM com US$ 60.211bilhes; e a empresa Microsoft, em terceiro lugar com um ativo associado marca no valor de US$ 56.647 bilhes. No mercado da Amrica Latina, entre as 10 marcas mais valiosas em 2008, cinco so brasileiras, que juntas somam aproximadamente 26 bilhes de dlares (1, Ita; 2, Bradesco; 3, Banco do Brasil; 7, Petrobras; e 9, Unibanco). Isso ocorre porque os vultosos investimentos em comunicao levam os con-
Branding o trabalho de construo e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. Sua execuo tomada por aes que posicionam e divulgam este ativo no mercado alm da sua natureza econmica. Assim, a marca passa a fazer parte da cultura e influencia a vida das pessoas.
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o caminho da inovao
sumidores a associarem o smbolo a uma reputao, imagem e conjunto de qualidades que eles valorizam.Tais clientes esto dispostos a pagar mais por um produto que leve essa marca. Assim, possuir uma marca com boa imagem e reputao no mercado j coloca a empresa em posio vantajosa em relao concorrncia. Algumas vantagens do registro de marca: Possibilita que os consumidores diferenciem produtos semelhantes; Permite que as empresas promovam seu portflio de produtos e servios; importante para a comercializao e a base para o estabelecimento da imagem e reputao de uma linha de produtos no mercado; Pode ser licenciado e fornecer uma fonte alternativa de receita por meio de pagamento de royalties; um elemento fundamental nos acordos de franquia; Pode ser um ativo comercial de valor; Incentiva os empresrios a investirem na manuteno ou no aprimoramento da qualidade dos seus produtos; Pode ser til para a obteno de financiamentos.
Marca quadro resumo

Ttulo concedido Certificado de Registro de Marca Objeto da proteo Signos distintivos de um produto, empresa ou servio Legislao aplicvel Lei da Propriedade Industrial (LPI), n 9.279/1996 Requisitos Compatibilidade da marca dos produtos e servios com os respectivos ramos de produo ou comercializao do empreendimento ou organizao. Direito assegurado ao titular Uso exclusivo da marca em ramo especfico de atividade definida em todo territrio nacional no pas onde a proteo foi concedida. Prazo de validade 10 anos, a partir da data de expedio do certificado de registro, podendo ser prorrogado por iguais perodos indefinidamente. Onde requerer no Brasil INPI Instituto Nacional da Propriedade Industrial Disponvel em: <www.inpi.gov.br>. Exemplos Nomes de produtos, servios, empresas, logotipos.
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3.4 Proteo por desenho industrial

O que desenho industrial?
o tipo de proteo da propriedade industrial que trata do desenho associado forma plstica ornamental de um objeto ou ao conjunto ornamental de linhas e cores que possa ser aplicado a um produto, proporcionando resultado visual novo e original na sua configurao externa. Pode ser constitudo de caractersticas tridimensionais, como a forma ou a superfcie do objeto, ou de caractersticas bidimensionais, como padres, linhas ou cores. O desenho tem que ser um modelo passvel de reproduo por meios industriais. No Brasil, quem concede o registro o INPI, e sua validade de at 25 anos. A expresso desenho industrial tem sido utilizada como sinnimo do termo design. Para as empresas, a criao ou design geralmente inclui o desenvolvimento das caractersticas funcionais e estticas do produto, levando em considerao questes como a sua comercializao, os custos de produo, a facilidade de transporte, armazenamento, conserto e reciclagem. Porm, vale ressaltar que o desenho industrial, como categoria do direito da propriedade industrial, refere-se unicamente natureza esttica ou ornamental do produto acabado. a forma exterior e distinto dos aspectos tcnicos ou funcionais que ele possa apresentar, mesmo que traga inovaes. Os desenhos industriais so tambm encontrados na criao de embalagens, recipientes e na apresentao dos produtos. Estes, junto com a estratgia de branding da empresa, passam a ser grandes diferenciais ao criarem o impacto visual desejvel para a identificao do produto no ponto de venda (Figura 18).
Os desenhos industriais so importantes para uma grande variedade de produtos de diferentes segmentos industriais, como o automobilstico, moveleiro,de eletroeletrnicos, de vesturio e caladista, entre outros.
Figura 18 Ilustraes de produtos que possuem desenho industrial
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o caminho da inovao
O que difere um desenho industrial de um desenho artstico?

O desenho industrial refere-se ao desenho de um produto de fabricao replicvel, enquanto o desenho artstico uma expresso esttica no aplicvel a fins industriais.
O que protegido pelo desenho industrial?

O registro de desenho industrial protege a configurao externa do objeto e no o funcionamento do mesmo. Essa proteo tem validade somente dentro dos limites territoriais do pas concedente (princpio da territorialidade da Conveno de Paris). Por isso, necessrio que a empresa faa os pedidos de proteo para cada um dos pases para os quais deseja exportar ou conceder licena de fabricao ou venda do desenho. Para proteger um desenho industrial por meio de um sistema de registro, fundamental a empresa manter o desenho em carter confidencial. Assim, se houver necessidade de mostrar o desenho a outras pessoas antes do depsito, recomendvel incluir clusulas de sigilo em contratos escritos, indicando claramente que o desenho confidencial.
O desenho industrial considerado novo quando no est compreendido no estado da tcnica, que quer dizer que nenhum desenho idntico ou muito similar conhecido como j existente, por uso ou qualquer outro meio, antes da data de depsito do pedido, no Brasil ou no exterior. Ele considerado original quando dele resulta uma configurao visual distintiva, em relao a outros objetos anteriores.
O que pode ser registrado como desenho industrial?

Como regra geral, para ser registrvel, o desenho precisa atender aos requisitos de: Novidade; Originalidade; Utilizao ou aplicao industrial.
Como fazer o registro do desenho industrial?

Antes de efetuar o pedido de registro, para determinar se um desenho industrial novo e original, a empresa deve fazer uma pesquisa na Base de Desenhos. A busca prvia no obrigatria, entretanto altamente aconselhvel ao interessado realiz-la antes de efetuar o depsito de um pedido de registro de desenho industrial. Porm, importante ressaltar que durante o exame do pedido de registro no ser verificada a existncia de algum outro pedido anterior. A empresa poder obter a concesso de um registro mesmo que exista outro pedido anterior, de terceiros, de desenho similar. Essa situao pode levar a uma posterior nulidade do registro em caso de litgio. Da a importncia da busca prvia. O depsito do pedido de registro do desenho industrial, nas condies estabelecidas pela LPI, precisa conter: Requerimento; Relatrio descritivo, se for o caso; Reivindicaes, se for o caso; Desenhos ou fotografias;
Uma ferramenta importante para acessar a informao desejada a Classificao Internacional de Desenhos Industriais, conhecida como a Classificao de Locarno, que contm mais de seis mil indicaes de artigos diferenciados. No Brasil esses dados podem ser encontrados no site do INPI (disponvel em: www.inpi. gov.br>).
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Campo de aplicao do objeto; Comprovante do pagamento de taxas. Por ocasio do depsito no Brasil, dependendo da sua estratgia comercial, a empresa poder solicitar ao INPI que o pedido seja mantido em sigilo pelo prazo de 180 dias contados da data do depsito, aps o que ser publicado na Revista de Propriedade Industrial (RPI) e simultaneamente concedido o registro, expedindo-se o respectivo certificado. Novamente ressalta-se a recomendao da assessoria de profissional especializada para o acompanhamento sistemtico do processo, dos despachos e formulaes de respostas, quando necessrio, dentro dos prazos estabelecidos. Evita-se, assim, o arquivamento do pedido de registro para o desenho industrial.
O pedido de registro de desenho industrial ter que se referir a um nico objeto, permitida pluralidade de variaes desde que se destinem ao mesmo propsito e guardem entre si a mesma caracterstica distintiva preponderante, limitado cada pedido ao mximo de 20 variaes. Os pedidos que contiverem variantes configurativas devem necessariamente incluir o relatrio descritivo e o quadro reivindicatrio.
Quais os custos envolvidos com a proteo do desenho industrial?

A estrutura de custos envolvidos na proteo do desenho industrial equivalente quela referida no item sobre patente (Figura 9).
Quais as obrigaes do titular do desenho industrial?

Para manter o direito sobre o desenho industrial protegido, o titular dever efetuar os pagamentos dos quinqunios.
Qual a importncia econmica do desenho industrial para empresas?

Cada vez mais competitivo, o mercado est gerando um nmero excessivo de produtos semelhantes, com a mesma tecnologia, o mesmo preo, o mesmo desempenho e as mesmas caractersticas. Consequentemente, a diferena tecnolgica entre produtos similares, de diferentes fabricantes, tende a desaparecer. Na atualidade, o desenho industrial surge, nesse ambiente concorrencial, como um importante atributo da empresa moderna para diferenciar seus produtos dos outros. Empresas inovadoras esto preocupadas com a boa imagem que seus produtos causam no consumidor. Por isso, investem tempo e dinheiro no desenho desses produtos, com o intuito de fortalecer o poder de sua atrao no mercado. O esforo traz as seguintes vantagens competitivas para essas organizaes: Dirigir um apelo visual a cada segmento especfico do mercado. Ex: relgios para diferentes faixas etrias; Criar um nicho no mercado para diferenciar seus produtos dos da concorrncia. Ex.: modelos luxuosos e populares de automveis; Fortalecer as marcas. Os desenhos so tambm frequentemente explorados em combinao com as marcas de uma empresa para aumentar o seu carter distintivo. Um exemplo clssico de sucesso a embalagem do refrigerante Coca-Cola.
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o caminho da inovao
As decises relativas a como, quando e onde proteger os desenhos podem ter um efeito importante sobre outras reas da gesto empresarial. Portanto, fundamental analisar, luz da estratgia geral da empresa, estas questes de proteo de desenhos industriais, que podem envolver: A escolha entre criar o desenho na prpria empresa ou terceirizar o servio; A determinao do momento oportuno para a primeira utilizao de um novo desenho por meio de publicidade, marketing ou apresentao ao pblico durante uma exposio; A seleo dos possveis mercados para exportao; A deciso de quando e como conceder licenas do desenho para a explorao comercial por outras empresas.
Desenho industrial quadro resumo

Ttulo concedido Certificado de Registro de Desenho Industrial Objeto da proteo Destina-se a proteger o aspecto esttico de um produto. Legislao aplicvel Lei da Propriedade Industrial (LPI), n 9.279/1996 Requisitos Ser uma criao nova, apresentada de uma forma clara e detalhada e ser passvel de aplicao industrial. Direito assegurado ao titular Uso exclusivo em todo o territrio nacional do seu desenho e proibio de terceiros de produzi-lo, oferec-lo, import-lo, export-lo ou vend-lo no pas onde a proteo foi concedida. Prazo de validade 10 anos, a partir da data do pedido de registro, prorrogvel por trs perodos sucessivos de 5 anos (mximo: 25 anos). Onde requerer no Brasil INPI Instituto Nacional da Propriedade Industrial Disponvel em: <www.inpi.gov.br>. Exemplos Mveis, embalagens, veculos, sapatos, estamparias.
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3.5 Proteo por indicao geogrfica

O que uma indicao geogrfica?
o nome dado ao tipo de proteo, no mbito da propriedade industrial, que se refere a produtos que so originrios de uma determinada rea geogrfica (pas, cidade, regio ou localidade de seu territrio) que se tenham tornado conhecidos por possurem qualidades ou reputao relacionadas sua forma de extrao, produo ou fabricao. Tambm se refere prestao de determinados servios.
Quais os tipos de indicao geogrfica?

As indicaes geogrficas (IG) so classificadas em: Denominao de origem; Indicao de procedncia. Considera-se indicao de procedncia (IP) o nome geogrfico de pas, cidade, regio ou localidade de seu territrio que se tenha tornado conhecido como centro de extrao, produo ou fabricao de determinado produto ou de prestao de determinado servio, mas no h caractersticas especficas naturais (clima, geografia etc.) ou humanas envolvidas na produo do produto. No Brasil, so exemplos de IP: Vale dos Vinhedos, para vinhos tintos, brancos e espumantes; Paraty, para aguardente do tipo cachaa e aguardente composta azulada; Regio do cerrado mineiro, para caf; Pampa gacho da campanha meridional, para carne bovina e seus derivados; Vale dos Sinos, para couro acabado; Vale do submdio So Francisco, para uvas de mesa e mangas.
Quem pode requerer a indicao geogrfica?

A entidade representativa da coletividade que atua na produo do bem ou na prestao do servio pode requerer a proteo. Quando no existir pluralidade de entidades, ento, o nico produtor ou prestador de servio estabelecido na regio pode requerer diretamente a indicao geogrfica.
O que pode ser protegido pela indicao geogrfica?

Tanto o nome da rea geogrfica como o produto ou servio produzido na rea delimitada, so passveis de proteo por esta modalidade do direito de propriedade industrial. Produtos protegidos por IG podem ser identificados por selos de garantia de procedncia contidos na sua embalagem (Figura 19).
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o caminho da inovao
Figura 19 Ilustrao de selo de indicao geogrfica do Vale dos Vinhedos
Como fazer o pedido do registro para uma indicao geogrfica?

O depsito do pedido de registro para uma indicao geogrfica, nas condies estabelecidas pela LPI, precisa conter: Dados do requerente; Espcie de indicao geogrfica pretendida; Nome da rea geogrfica; Natureza do objeto da proteo (produto ou servio); Delimitao da rea geogrfica; Objeto do produto ou servio produzido na rea delimitada; Comprovante do pagamento de taxas.
Alm dos documentos e informaes acima referidos, o pedido dever apresentar informaes e provas especficas, de acordo com a espcie de indicao geogrfica pleiteada, a saber: Para denominao de origem (DO): Descrio das qualidades e caractersticas do produto ou servio que se devam exclusiva ou essencialmente ao meio geogrfico, incluindo fatores naturais e humanos; Descrio do processo ou mtodo de obteno do produto ou servio, que devem ser locais e constantes. Para indicao de procedncia (IP): Comprovao de que a localidade tornou-se conhecida como centro de extrao, produo ou fabricao do produto ou como centro de prestao do servio. Para esse propsito, pode-se utilizar de reportagens de jornais e revistas, artigos cientficos, livros, msicas, entre outros meios.
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Quais as vantagens econmicas das indicaes geogrficas?

Indicaes geogrficas so percebidas pelos consumidores como referncias quanto origem e qualidade dos produtos. um tipo de proteo usada para promover mundialmente produtos e servios, principalmente na Europa. Como j referido, muitas delas adquiriram valiosa reputao. No Brasil a proteo das indicaes geogrficas ainda pouco conhecida no meio empresarial. Porm, como citado anteriormente, j existem comunidades produtoras, como, por exemplo, a Associao dos Produtores de Vinhos Finos do Vale dos Vinhedos (Aprovale), no Rio Grande do Sul, e o Conselho das Associaes dos Cafeicultores do Cerrado (CACCER), de Minas Gerais, que conseguiram o registro. Esta concesso j trouxe grande valorizao para seus produtos e consequente aumento de seu desempenho comercial.
considerado crime a falsa atribuio de Indicao Geogrfica a produtos ou servios produzidos e comercializados, que no possuem verdadeiramente a procedncia indicada, prejudicando legtimos produtores e consumidores. Eles no estariam adquirindo um produto genuno, com as especficas qualidades e caractersticas esperadas. O falso uso de indicaes geogrficas por terceiros no autorizados pode acontecer nas mais diversas formas de comunicao com o cliente, mesmo que contenham termos retificativos, tais como tipo, espcie, gnero, sistema, semelhante, sucedneo, idntico ou equivalentes.
Indicao geogrfica quadro resumo

Ttulo concedido Certificado de Registro de Indicao Geogrfica Objeto da proteo Identificar, pelo uso, um produto oriundo de uma determinada regio ou pas. Legislao aplicvel Lei da Propriedade Industrial (LPI), n 9.279/1996 Requisitos Comprovao da origem e das caractersticas do produto Direito assegurado ao titular Garantia de procedncia Prazo de validade Indefinido. No se extingue pelo uso. Onde requerer no Brasil INPI Instituto Nacional da Propriedade Industrial Disponvel em: <www.inpi.gov.br>. Exemplos Vinhos, queijos, cristais, caf, frutas, servios.
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o caminho da inovao
3.6 Segredo industrial e proteo contra a concorrncia desleal

Obter informaes sigilosas por meio fraudulento (espionagem industrial) ou por violao de acordo [contrato de confidencialidade] constitui um ato de concorrncia desleal. Segredos de negcio podem incluir carteira de clientes, planos de negcios, desenhos, polticas internas de preos e descontos, receitas e frmulas, processos especiais, mtodos, tcnicas, resultados de pesquisa e desenvolvimento etc.
O que concorrncia desleal?

o crime, previsto na Lei de Propriedade Industrial, que inclui o ato de quem divulga, explora ou utiliza, sem autorizao ou por meios ilcitos, informaes ou dados confidenciais (segredo de negcio) empregveis na indstria, comrcio ou prestao de servios. Tambm constitui concorrncia desleal o acesso a informaes mediante relao contratual ou empregatcia, mesmo aps o trmino do contrato. importante ressaltar que no so considerados crimes pela LPI a divulgao, explorao ou utilizao dos conhecimentos e informaes ou dados que sejam pblicos ou evidentes para um tcnico no assunto.
O que segredo industrial?

A patente e o segredo industrial podem ser complementares, porque muitos inventos so mantidos em segredo at que a empresa decida fazer o depsito do pedido de patente.
Pessoas fsicas ou jurdicas tm a possibilidade de preservar a natureza confidencial de uma informao e evitar que tais informaes, legalmente sob seu controle, sejam divulgadas, adquiridas ou usadas por terceiros no autorizados, sem seu consentimento, desde que tal informao: Seja secreta, no sentido de que no conhecida em geral, nem facilmente acessvel a pessoas de crculos que normalmente lidam com o tipo de informao em questo; Tenha valor comercial por ser secreta; Tenha sido objeto de precaues razoveis, nas circunstncias, pela pessoa legalmente em controle da informao, para mant-la secreta. O segredo de fbrica ou industrial muito utilizado em reas onde a pesquisa e o desenvolvimento tecnolgico so intensos, como na indstria de informao e comunicao, petroqumica, farmacutica, de bebidas, alimentos e cosmticos. Porm, empresa de produtos tradicionais tambm utiliza do segredo industrial para se manter competitiva no mercado em que atua (Figura 20).
Figura 20 Ilustrao de produto protegido por segredo industrial Frmula de refrigerante
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Algumas desvantagens dessa forma de proteo:
Quais as vantagens da proteo por segredo industrial?

O uso da estratgia comercial de proteo de ativos intangveis, envolvendo o segredo industrial, garante empresa o direito de exclusividade, mas no configura o direito sobre a propriedade desse bem intelectual. Algumas vantagens para utilizar o segredo industrial como formas de proteo incluem: No h custos para registro; No h necessidade de tornar a tecnologia pblica, como no caso da patente; A durao do monoplio ilimitada (enquanto o segredo existir); O efeito imediato.
O segredo pode ser descoberto por outros mediante a utilizao da engenharia reversa; O segredo pode ser roubado; Necessidade de fazer acordos de confidencialidade, muitas vezes onerosos, com os que realmente precisam conhec-lo para fabricar.
O que know how?

Know how se constitui em uma arte de fabricao. Envolve a reunio de experincias, conhecimentos e habilidades para produzir um bem. Compem o know how: A habilidade tcnica do profissional, operrio ou artfice, que intransmissvel, inseparvel da pessoa que detm este tipo de arte. A parcela da arte que o profissional tcnico ensina ao aprendiz, e que, pela assistncia pessoal, pode ser repassada em um contrato de transferncia de tecnologia.
A essncia do know how est nos conhecimentos tcnicos somados queles que integram o estado da tcnica.
Qual a importncia econmica do segredo de negcio e do know how?

Praticamente toda empresa guarda informaes sigilosas sobre seu negcio. Assim, dentro deste contexto, o mundo empresarial pode ser dividido em dois grandes grupos: Empresas de alta tecnologia; Empresas tradicionais. As empresas dos ramos automobilstico, eletroeletrnico e at mesmo do setor financeiro, por exemplo, dependem da tecnologia e dos constantes avanos nos processos de produo. Essas corporaes guardam seus segredos a sete chaves. Esses segredos, geralmente, so constitudos de informaes cruciais sobre algum projeto novo que ser comercializado dando empresa vantagem sobre a concorrncia, seja para entrar no mercado, seja para disput-lo em condies favorveis. A obteno de tais informaes pela concorrncia pode significar um lanamento antecipado do produto, inviabilizando ou dificultando o desejado posicionamento de liderana no mercado. Quando a concorrncia das empresas seguidoras surge, o diferencial dos produtos passa a ser o critrio de preo. Para empresas de intensidade e complexidade tecnolgicas, a confidencialidade est centrada nos processos de produo, nas estratgias de marketing e no desenvolvimento de design inovador. Como tudo rapidamente imitado nesses
Pesquisas americanas demonstram que 80% dos casos de vazamento de informaes sigilosas de companhias partem dos seus funcionrios ou exfuncionrios.
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o caminho da inovao
setores, o importante a empresa envidar todos os esforos para manter seus segredos, lanar de forma pioneira seus produtos e, com isso, aumentar as perspectivas do retorno financeiro esperado para os investimentos realizados.
Coca-Cola, o sorvete Hagen-Dazs, Nescaf, o perfume Chanel n 5, o usque Johnnie Walker, bem como a frmula do Guaran Antrtica so exemplos de valiosos segredos industriais.
Paradoxalmente, empresas que comercializam produtos tradicionais, enfrentam os mesmos desafios daquelas intensivas em tecnologias para a manuteno dos seus segredos industriais. Este grupo de empresas, que detm as frmulas secretas h dezenas de anos, continuam competindo no mercado exatamente por sua capacidade de oferecer produtos clssicos preparados por receitas originais e tradicionais. Contratos que envolvem know how podem ter maior importncia econmica para a empresa do que a licena de patentes. Ao transferir o know how, o seu detentor cria no s uma capacidade de produo industrial nova, mas tambm uma relao de concesso, em que o fornecedor passa a ter uma ligao vital no controle da capacidade produtiva ou competitiva da empresa contratada. Alm do que, um contrato desse tipo pode ter uma extenso superior ao prazo de concesso de uma patente, o que, em alguns casos, pode ser uma grande vantagem para a empresa detentora do know how. O valor do know how est, principalmente, em sua inacessibilidade: sua valorao leva em conta a oportunidade comercial que resulta do acesso a ele. O know how no frmula indecifrvel, mas modelo de produo. A execuo do contrato de know how implica em reproduo, conforme certos limites, de uma estrutura de produo especfica existente na empresa ofertante e reproduzida pela empresa demandante.
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DIREITO AUTORAL
direiito autoral
4.1 Direitos Autorais

No mbito do direito autoral a seguir sero abordados os principais aspectos que envolvem os ramos destacados na Figura 21.
Direito de Autor
Direito Autoral
Direitos Conexos Programa de Computador
Figura 21 Ramos da proteo do direito autoral no Brasil
O que direito autoral?

o direito que decorre basicamente da autoria de obras intelectuais no campo literrio, cientfico e artstico, de que so exemplos: desenhos, pinturas, esculturas, livros, conferncias, artigos cientficos, matrias jornalsticas, msicas, filmes, fotografias, software, entre outros. A Conveno de Berna, de 1886, marco internacional relativo proteo das obras literrias e artsticas, fixou um critrio de reciprocidade entre os pases signatrios para o reconhecimento da autoria dos trabalhos criados por nacionais de qualquer dos pases membros, ou que tenham publicado pela primeira vez sua obra em um dos pases signatrios. Assim, uma obra publicada, alm de estar protegida em seu territrio nacional, est simultaneamente protegida em todos os pases signatrios da Conveno de Berna, que inclui o Brasil. A definio do que publicao varia conforme a natureza da obra e presume que esta seja posta disposio do pblico. No Brasil o direito autoral regulamentado pela Lei n 9.619/98. No mbito desta Lei esto protegidos os direitos de autor, os direitos conexos e os programas de computador (Figura 21). fundamental esclarecer que o direito autoral no protege as ideias de forma isolada, mas sim e to somente a forma de expresso da obra intelectual. Isto quer dizer: a forma de um trabalho literrio ou cientfico o texto escrito; da obra oral, a palavra; da obra musical, o som; e da obra de arte figurativa, o desenho, a cor e o volume etc. Portanto, a obra objeto do direito autoral tem que, necessariamente, possuir um suporte material.
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o caminho da inovao
Qual o benefcio que o direito autoral traz para a sociedade?

Diariamente as pessoas esto expostas cultura, de tal forma que nem sequer tomam conscincia de onde ela vem. As pessoas leem jornais, revistas, livros, ouvem msica e programas de rdio, estudam com livros-textos e artigos cientficos, usam programas de computador, assistem televiso, vo ao cinema, ao teatro, a concertos, a shows e visitam galerias de artes. Todos esses produtos da criatividade so concebidos para beneficiar a sociedade, enriquecer a cultura e contribuir para o desenvolvimento do ser humano. Assim, esses bens intelectuais so criados para educao, diverso e apreciao, melhorando a qualidade de vida de todos. As obras criativas no servem apenas para o desfrute no mbito pessoal. Em uma dimenso mais abrangente, seu conjunto forma a herana cultural de um povo, fazendo parte da identidade de uma nao. Cada pessoa tem o direito de sentir orgulho de um grande ator, msico, cientista, escritor, jornalista, pintor e suas obras de sucesso dentro e fora do seu pas. Uma herana cultural forte pode tambm contribuir para o turismo de uma regio, por meio da promoo de festivais de msica, de cinema, de danas, de livros, exibio de artes e outras atraes resultantes da criatividade humana. A Lei do Direito Autoral possibilita que o autor de uma obra possa receber crdito por seu trabalho, bem como remunerao por sua criatividade. A proteo desses direitos prov as bases para autores continuarem criando suas obras e, conjuntamente com toda a cadeia produtiva do setor, obterem justa recompensa financeira por isso. Este ciclo virtuoso favorece a criatividade humana e gerao de riqueza para a sociedade. De maneira geral, a contribuio econmica da chamada indstria cultural para o crescimento e desenvolvimento de um pas considervel. estimado que o impacto do valor agregado pela indstria da cultura varie de 3 a 6% do produto interno bruto (PIB) de uma nao. O segmento cresce a uma taxa superior da economia, alm de oferecer um nmero crescente de novos empregos.
Qual a importncia econmica do direito autoral?

A importncia dessa economia pode ser comprovada por dados fornecidos pela ONU (Organizao das Naes Unidas), que estima a movimentao financeira mundial de produtos culturais em US$ 1,3 trilho, o que equivalente a 7% do PIB mundial. Somente entre 1980 e 1998, esse valor saltou de US$ 95 bilhes para US$ 380 bilhes. As indstrias criativas vm crescendo em ritmo superior ao de outros setores da economia mundial, e a expectativa para as prximas dcadas de um crescimento mdio de cerca de 10% ao ano. Porm, um potencial que vem ficando restrito s naes desenvolvidas, pois cerca de quatro quintos do fluxo econmico de bens e servios culturais representado por pouco mais de dez pases. As atividades culturais constituem atualmente um dos setores mais dinmicos da economia mundial, com impactos significativos e crescentes sobre a gerao de
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direiito autoral
renda e emprego e sobre a formao do capital humano das sociedades. Trata-se do setor que mais cresce, mais emprega e melhor paga em diversos pases, superando setores mais tradicionais da economia. E mais do que isso, por serem baseados em criatividade, ideias, conceitos e valores e geradores de direitos de propriedade intelectual, os bens e servios culturais se encontram no epicentro da chamada economia do conhecimento e integram, deste modo, um dos segmentos mais atrativos da economia contempornea. De acordo com o Relatrio da Indstria de Copyright dos Estados Unidos (IIPA, 2006), as empresas responsveis primariamente pela criao, produo, distribuio e exibio de produtos que incluem: Software, filmes de cinema, programas para TV, bem como jogos eletrnicos, livros e msicas (denominadas de indstrias core na rea de copyright) continuam a compor setor econmico de grande crescimento nos EUA. O relatrio demonstra que a criao de mercadorias e servios baseados em conhecimento, intensivo em propriedade intelectual, desempenha um papel crtico para o crescimento econmico daquele pas. No perodo de 2004 a 2007 a taxa anual de crescimento da indstria do direito autoral foi mais do que duas vezes a taxa de crescimento da economia americana como um todo. Este setor industrial tem contribudo positivamente para o real crescimento dos Estados Unidos de maneira inclusive desproporcional: em 2006 e 2007 a chamada indstria core do direito autoral contribuiu com uma taxa de 22.74% para o crescimento real alcanado pela economia americana naquele perodo. Levando-se em considerao a cadeia produtiva da indstria de direito autoral para o mesmo binio 2006-2007, o setor contribuiu com uma taxa surpreendente de 43.06% para o crescimento total da economia dos Estados Unidos. Em 2007 o valor agregado da indstria core do direito autoral foi calculada em 6.44% do PIB americano (889.1 bilhes de dlares), enquanto de toda cadeia produtiva foi de 11.05%. Este nmero equivale gerao de riqueza de propriedade intelectual protegida por direito autoral, da ordem de 1.52 trilhes de dlares. Neste relatrio, as estatsticas ainda demonstram que os empregados da indstria core de copyright recebem salrios 40% maiores que a mdia dos trabalhadores americanos. Todos esses nmeros servem para dizer que a indstria baseada em produtos protegidos pelo direito autoral continua a se expandir de forma expressiva. Do ponto de vista do comrcio exterior, a indstria americana de copyright continua acrescer e expandir no mercado internacional. Entre 2006 e 2007 a taxa de exportao do setor aumentou 8%, saindo de 116 bilhes para 126 bilhes de dlares. Apesar de o brasileiro ser considerado um povo altamente criativo, o desconhecimento do sistema de propriedade intelectual, neste caso, mais especificamente do direito autoral, faz com que as criaes no sejam corretamente apropriadas e transformadas em riquezas na proporo esperada para contribuir com o avano do pas. O Brasil ainda um importador de conhecimento. Nos pases em desenvolvimento, assim como no Brasil, as iniciativas na rea ainda so bastante tmidas. O prprio setor cultural ainda no se deu conta da importncia da economia criativa. A cultura raramente vista como rea prioritria pelos governos e iniciativa privada. Os empreendedores do setor encontram vrios obstculos para ter acesso a investimentos para alavancarem seus negcios.
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o caminho da inovao
Apenas no setor de Software, em 2008, mundialmente, a indstria perdeu 48 bilhes de dlares para o mercado ilegal, com mdia de pirataria de 38%. O ndice de pirataria de Software no Brasil chegou a 59%, em 2007, aponta o 5 Estudo Anual Mundial de Pirataria de Software em 102 pases, divulgado pela Business Software Alliance (disponvel em: <www.bsa.org>). J a indstria do entretenimento estima perdas da ordem de 25 bilhes de dlares para filmes e 4,5 bilhes para msicas, entre downloads e vendas ilegais.
Um dos principais problemas a falta de dados confiveis que dimensionem o impacto da cultura no processo de desenvolvimento do Brasil. Recentemente, um grupo composto por tcnicos da Universidade Federal da Bahia (UFBA) e de secretarias estaduais e municipais est sendo criado para calcular o PIB cultural. A ltima estatstica a respeito de 1995 e apontou que esse PIB representava 1% do PIB nacional.
O que caracteriza a reproduo de uma obra?

A reproduo a cpia de um ou mais exemplares de uma obra literria, artstica ou cientfica. Quando uma obra total ou parcialmente copiada sem a devida autorizao do titular do direito autoral ou do detentor dos direitos de reproduo ou fora das estipulaes legais, tem-se o crime conhecido por contrafao. A contrafao o crime vulgarmente conhecido pelo nome de pirataria.
No so objetos de proteo dos direitos autorais: as ideias, procedimentos normativos, sistemas, mtodos, projetos ou conceitos matemticos; os esquemas, planos ou regras para realizar atos mentais, jogos ou negcios; os formulrios em branco e suas instrues; os textos de tratados ou convenes, leis, decretos, regulamentos, decises judiciais e demais atos oficiais; as informaes de uso comum, tais como calendrios, agendas, cadastros ou legendas; os nomes e ttulos isolados; o aproveitamento industrial ou comercial das ideias contidas nas obras.
4.2 Proteo dos direitos de autor

Este o ramo do direito autoral que protege o autor e suas criaes, que so as obras intelectuais no mbito da literatura, artes ou cincias, expressas por qualquer meio ou fixadas em qualquer suporte, tangvel ou intangvel, conhecido ou que se invente no futuro. Como ilustrado na Figura 22, o direito do autor est dividido em dois tipos de direitos: moral e patrimonial.
Direitos do Autor
Direito Moral
Direito Patrimonial
Figura 22 Direitos do autor sobre sua obra
O plgio o ato de assinar ou apresentar uma obra intelectual de qualquer natureza (texto, msica, obra pictrica, fotografia, obra audiovisual etc) contendo partes de uma obra que pertena a outra pessoa sem colocar os crditos para o autor original. No ato de plgio, o plagiador se apropria indevidamente da obra intelectual de outra pessoa, assumindo a autoria da mesma.
O direito moral refere-se ao direito de natureza pessoal do autor (pessoa fsica), por isso irrenuncivel e intransfervel. Entre outros, o direito moral assegura ao autor a prerrogativa de: Reivindicar, a qualquer tempo, a autoria da obra; Ter seu nome, pseudnimo ou sinal convencional indicado ou anunciado, como sendo o do autor, na utilizao de sua obra; Conservar a obra indita; Assegurar a integridade da obra, ou seja, o direito de rejeitar modificaes na obra ou, ainda, utilizaes em contextos que possam causar prejuzos reputao ou honra do autor.
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direiito autoral
Algumas desvantagens dessa forma de proteo:
Quando da morte do autor, esses direitos so transmitidos aos seus sucessores. J o direito patrimonial refere-se parte do direito autoral que confere ao autor de uma obra literria, artstica ou cientfica a exclusividade de utilizar, fruir e dispor da sua criao, bem como de reproduzir, editar, traduzir, adaptar e distribuir sua obra. O direito patrimonial tambm permite ao autor usar sua obra para fins econmicos. Ou seja, dependendo de autorizao prvia e expressa do autor ou de seus sucessores, este direito poder ser negociado e transferido para uma pessoa jurdica ou outra pessoa fsica, que poder adquirir a sua titularidade. Do ponto de vista empresarial, esta a parte do direito autoral mais importante. O direito patrimonial permite ao titular a atividade comercial e com isso a gerao de riqueza e criao de valor, garantindo o retorno financeiro para o autor e toda a cadeia produtiva do setor das artes, cincias e literatura, na comercializao dessas obras. Vale ressaltar que no domnio das cincias, a proteo recai apenas sobre a forma literria ou artstica, no abrangendo o seu contedo cientfico ou tcnico. Assim, possvel uma empresa extrair o contedo tcnico de uma publicao cientfica e transformlo em um produto ou processo industrial e patente-lo, sem ter que pagar royalties por isso. Da a necessidade de cientistas e instituies de pesquisas obterem conhecimentos sobre a importncia econmica potencial da propriedade intelectual que est sendo desenvolvida, para evitar que seus projetos, com possibilidades de aplicao comercial, sejam indevidamente divulgados no meio cientfico sem qualquer estratgia prvia de explorao futura. Os detentores da titularidade sobre os direitos patrimoniais podem autorizar ou proibir os seguintes atos em relao sua obra: A reproduo parcial ou integral em vrias formas, como, por exemplo, em uma publicao impressa, na gravao da obra por meios magnticos ou digitais; A edio, a adaptao, o arranjo musical e quaisquer outras transformaes, como, por exemplo, a converso de uma novela ou de uma pea teatral em um roteiro para cinema; A traduo para qualquer idioma; A distribuio, como, por exemplo, por meio da venda ao pblico de cpias da obra; Interpretao e execuo pblicas, como, por exemplo, a interpretao musical durante um concerto ou uma pea teatral; Radiodifuso e comunicao ao pblico via rdio, TV, cabo ou satlite; A incluso em base de dados, o armazenamento em computador, a microfilmagem e as demais formas de arquivamento do gnero. Segundo a OMPI (200-?c), h acordos internacionais que tambm asseguram que os titulares de direitos de autor sejam adequada e eficazmente protegidos quando suas obras so disseminadas por meio de novas tecnologias e de sistemas de comunicao, como a internet. O smbolo , que significa copyright (numa traduo literal do ingls, o direito de fazer cpias), ou textos do tipo Todos os direitos so reservados indicam que o autor quer ter protegidos os seus direitos sobre a obra que criou. Um exemplo de obra protegida por direito autoral dada na Figura 23.
O segredo pode ser descoberto por outros mediante a utilizao da engenharia reversa; O segredo pode ser roubado; Necessidade de fazer acordos de confidencialidade, muitas vezes onerosos, com os que realmente precisam conhec-lo para fabricar.
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o caminho da inovao
Figura 23 Ilustrao de obra protegida por direito autoral Livro
O detentor dos direitos patrimniais de uma obra pode abrir mo do direito de reproduo em favor do usurio final. Neste caso, constar na publicao uma meno do tipo: Qualquer parte desta obra poder ser reproduzida, desde que citada a fonte .
Como proteger o direito de autor?

Uma obra goza de proteo de direitos de autor a partir do momento em que criada, independentemente de qualquer registro ou formalidade. Embora opcional, o registro facilita, por exemplo, a soluo de disputas quanto titularidade ou autoria, transaes financeiras, cesses, licenas e transferncias de direitos. No Brasil, o autor pode obter registro de sua obra nas instituies que constam da Tabela 1. Tabela 1 Instituies responsveis por registro de direito autoral no Brasil
Criaes Livros e textos Filmes Obras artsticas Instituies responsveis pelo registro Fundao Biblioteca Nacional Disponvel em: <www.bn.br>. Agncia Nacional do Cinema Disponvel em: <www.ancine.gov.br>. Escola de Belas Artes Disponvel em: <www.eba.ufrj.br>. Escola de Msica Disponvel em: <www.musica.ufrj.br>. Fundao Biblioteca Nacional Disponvel em: <www.bn.br>. Conselho Regional de Engenharia e Arquitetura Unidade da Federao (CREA-UF) Disponvel em: <www.confea.org.br>. Instituto Nacional da Propriedade Industrial Disponvel em: <www.inpi.gov.br>.
Partituras de msicas
Plantas arquitetnicas/projetos Programas de computador
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direiito autoral
Qual a validade e a abrangncia do direito de autor?

No Brasil, os direitos de autor tm uma limitao temporal: duram pelo perodo equivalente vida do autor e aps sua morte so transmitidos aos seus sucessores, com validade de mais 70 anos a contar do ano subsequente do sue falecimento. Aps esse prazo de vigncia, a obra entra em domnio pblico, competindo ao Estado a defesa da integridade e autoria da obra. Conforme o Acordo sobre Aspectos de Direito da Propriedade Intelectual Relacionados ao Comrcio (TRIPS), assinado pelo Brasil, o autor est protegido pelo direito autoral em todos os pases que assinaram esse acordo.
Quando uma obra pode ser utilizada sem a permisso do autor?

So exemplos do que no constitui ofensa aos direitos autorais: A reproduo, em um s exemplar, de pequenos trechos para uso privado do copista, desde que feita por este sem intuito de lucro; A citao de passagens de qualquer obra, para fins de estudo, com a indicao do nome do autor e da origem da obra; A representao teatral e a execuo musical, quando realizadas em ambiente familiar ou para fins exclusivamente didticos nos estabelecimentos de ensino, no havendo em qualquer caso intuito de lucro; A reproduo de pequenos trechos de obras preexistentes, de qualquer natureza, ou de obra integral, quando de artes plsticas, sempre que a reproduo em si no seja o objetivo principal da obra nova.
Direito autoral o mesmo que copyright?

Direitos autorais no so necessariamente o mesmo que copyright. O sistema anglo-saxo do copyright difere do direito de autor (de origem romano-germnica). O copyright est associado ao direito reproduo ou cpia da obra. O objeto do direito do copyright recai sobre a obra e a prerrogativa patrimonial de poder copiar, dando-se nfase vertente econmica, explorao patrimonial das obras atravs do direito de reproduo. J o direito autoral tem seu escopo fundamental na proteo do criador, que pode exercer o direito patrimonial sobre sua obra, autorizando ou proibindo sua reproduo, bem como coloc-la disposio do pblico na forma, local e pelo prazo que desejar, a ttulo oneroso ou gratuito.
Como fica o direito autoral na era digital?

Atualmente uma vasta quantidade de obras protegidas pelo direito autoral vem sendo disponibilizada mundialmente pela internet. A tecnologia da informao e da comunicao traz grandes benefcios para a acessibilidade ao conhecimento produzido pelo
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o caminho da inovao
homem ao mesmo tempo em que impe novos desafios aos titulares do direito autoral, no que concerne gesto e retorno dos investimentos realizados. Assim, paralelamente s crescentes oportunidades de disseminao ofertadas aos titulares de bens de direitos autorais, a internet e o advento da produo multimdia esto afetando as condies de proteo, de gesto dos direitos autorais e conexos, bem como de reproduo desses contedos. No mundo on line, a gesto do direito autoral est sendo levada para uma nova dimenso, uma vez que existem dispositivos que permitem estocagem massiva de dados e entrega instantnea de material. Esses contedos agora so digitalizados, comprimidos, carregados e baixados (uploaded, downloaded), copiados e distribudos para qualquer parte do mundo pela internet. A possibilidade de reproduo de livros, filmes, msicas no espao ciberntico infinita, desafiando, por conseguinte, os detentores de direitos autorais a criar e propor novos modelos de negcio e gesto que sejam atraentes para o usurio e gerem benefcios para todos os envolvidos. Empresrios e especialistas na rea da propriedade intelectual j debatem sobre a necessidade de modernizao da legislao do direito autoral dentro desse novo paradigma tecnolgico e social. Tratados internacionais j foram feitos pela OMPI nos quais so includas obrigaes referentes a medidas de proteo tecnolgica e os direitos de gesto da informao no ambiente digital. Esses tratados tm como objetivo assegurar que os detentores da titularidade de bens de direito autoral sejam protegidos quando seus trabalhos forem disseminados na internet. Logicamente que o maior desafio est na capacidade de fazer valer esses direitos em um mercado de dimenso mundial.
Direito autoral abrange o direito de imagem?

So comuns os equvocos cometidos sobre o entendimento de que o direito autoral abrange o direito de imagem. No Brasil, os direitos so distintos, sendo o primeiro protegido no mbito da legislao da propriedade intelectual (Lei do Direito Autoral) enquanto o segundo (direito imagem) contemplado de maneira expressa no novo Cdigo Civil, em seu captulo II (dos direitos da personalidade), artigo 20, transcrito abaixo:
Salvo se autorizadas, ou se necessrias administrao da justia ou manuteno da ordem pblica, a divulgao de escritos, a transmisso da palavra, a publicao, a exposio ou a utilizao da imagem de uma pessoa podero ser proibidas, a seu requerimento e sem prejuzo da indenizao que couber, se lhe atingirem a honra, a boa fama ou a respeitabilidade, ou se se destinarem a fins comerciais.
Portanto, o direito imagem resguardado de forma clara na lei, feitas as ressalvas ao uso informativo e que no atinjam a honra ou a respeitabilidade do indivduo. Todo ser humano tem direito sobre sua imagem. Este direito permite que o controle do seu uso seja para a representao fiel de seus aspectos fsicos (fotografia, retratos pin-
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direiito autoral
tados, gravuras etc.) como do benefcio da representao de sua aparncia individual e distinguvel, concreta ou abstrata. Assim, o direito imagem, como atributo irrenuncivel da pessoa, no se confunde com o do direito autoral do fotgrafo ou do criador intelectual da representao da imagem (concreta ou abstrata) de um indivduo. Portanto, o direito do criador da imagem diz respeito autoria, j o direito do retratado encontra-se no uso de sua imagem, sendo dois direitos distintos, exercidos por pessoas distintas e com existncia jurdica distinta. O uso da imagem de um indivduo ocorre, basicamente, de duas maneiras: a autorizada e a no autorizada. O uso consentido pode se dar de trs formas: Gratuito, mediante consentimento tcito; Gratuito, mediante consentimento expresso; Pago, mediante consentimento condicionado retribuio financeira.
Direitos do autor quadro resumo

Ttulo Registro de Direito Autoral Objeto da proteo Criaes literrias, artsticas, cientficas. Requisitos Criaes do esprito humano no mbito de obras literrias, artsticas e cientficas. Legislao aplicvel Lei do Direito Autoral, n 9.610/1998. Direito assegurado Moral: inalterabilidade da obra; Patrimonial: aproveitamento econmico por meio da publicao, reproduo, execuo, traduo e qualquer outra modalidade de difuso; Proteo em todos os pases signatrios da Conveno de Berna. Prazo de validade Da criao da obra at 70 anos aps o ano subsequente ao falecimento do autor Onde requerer no Brasil Obras literrias, musicais e artsticas: Fundao Biblioteca Nacional Disponvel em: <www.fbn.br>. Plantas/projetos: Confea Conselho Federal de Engenharia e Arquitetura Disponvel em: <www.confea.org.br>. Observao O registro no obrigatrio Exemplos Livros, artigos, letras de msicas, quadros, esculturas, projetos arquitetnicos.
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o caminho da inovao
4.3 Proteo de direitos conexos

Direitos conexos referem-se proteo para artistas intrpretes ou executantes, produtores fonogrficos e empresas de radiodifuso, em decorrncia de interpretao, execuo, gravao ou veiculao das suas interpretaes e execues (Figura 24). Essa proteo no afeta as garantias asseguradas aos autores das obras literrias, artsticas ou cientficas. Os direitos de autor e os direitos conexos protegem diferentes pessoas. Por exemplo, no caso de uma cano, os direitos de autor protegem o compositor da msica e o criador da letra; j os direitos conexos se aplicam aos msicos e ao cantor que interpretam a cano, ao produtor da gravao sonora (tambm chamada de fonograma) na qual a msica includa e s empresas de radiodifuso que transmitem a msica.
Figura 24 Ilustrao de obra protegida por direitos conexos - Pea de teatro
Que direitos so assegurados aos titulares dos direitos conexos?

Os titulares dos direitos conexos tm o direito exclusivo de autorizar ou de proibir: Os intrpretes e executantes de fixar, reproduzir por meio de radiodifuso ou execuo pblica de suas interpretaes; Os produtores de fonogramas de reproduzir, distribuir por meio da venda ou locao de exemplares e comunicar ao pblico por meio de execuo pblica ou radiodifuso; As empresas de radiodifuso de retransmitir, fixar e reproduzir em suas emisses.
Qual a validade dos direitos conexos?

de setenta anos contados a partir de 1 de janeiro do ano subsequente fixao, para os fonogramas; transmisso, para as emisses das empresas de radiodifuso; e execuo e representao pblica, para os demais casos.
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direiito autoral
Os direitos conexos se sujeitam s mesmas excees previstas para os direitos de autor, permitindo-se o livre uso das interpretaes, das execues, dos fonogramas ou das emisses por radiodifuso para certos propsitos especficos, tais como citaes e reportagens jornalsticas.
Como os direitos de autor e conexos so explorados comercialmente?

Muitos autores e artistas intrpretes ou executantes no tm conhecimentos ou condies para administrar seus direitos, pois a produo, disseminao e distribuio em massa uma atividade empresarial que exige considervel investimento financeiro e habilidades profissionais de gesto de negcios, comunicao e marketing, alm de conhecimento jurdico especializado. Geralmente autores e criadores, bem como artistas intrpretes ou executantes, transferem seus direitos patrimoniais a empresas, associaes ou organizaes especializadas, por meio de contratos, em troca de uma retribuio financeira. Este pode ocorrer de diferentes formas, tais como por quantias fixas ou por royalties baseados em um percentual do faturamento gerado pela obra. Esses royalties so devidos quando da utilizao da obra por empresas de radiodifuso, discotecas, restaurantes, bibliotecas, universidades e escolas em todos os pases que assinaram o TRIPS. A impossibilidade de cada autor, intrprete ou executor controlar a utilizao de sua obra, no seu pas e no exterior, faz com que eles se renam em sociedades para gerir seus direitos. A gesto coletiva dos direitos de autor e conexos geralmente feita por associaes que representam os interesses patrimoniais dos detentores de obras utilizadas comercialmente. Entidades responsveis pela gesto coletiva desses ativos intangveis surgiram da necessidade de organizar a autorizao, o controle, a arrecadao e distribuio dos ganhos financeiros por meio do pagamento de royalties queles detentores dos direitos autorais da obra fixada, transmitida ou executada. No Brasil, O Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio (ECAD) o rgo responsvel pela arrecadao e distribuio dos direitos autorais das obras musicais. Atualmente, administrado por dez associaes de msica para realizar a gesto administrativa e financeira de direitos autorais decorrentes da execuo pblica de msicas nacionais e estrangeiras, possibilitando que o Brasil seja considerado um dos mais avanados pases em relao distribuio de direitos autorais de execuo pblica musical. As associaes so responsveis pelo controle e remessa ao ECAD das informaes cadastrais de cada scio e dos seus respectivos repertrios a fim de alimentar seu banco de dados e possibilitar a distribuio dos valores arrecadados dos diversos usurios de msicas. No campo das obras cinematogrficas, a Motion Picture Association (MPA) a associao que representa os seis principais estdios de cinema dos Estados Unidos. A MPA defende os interesses de suas empresas afiliadas em cada setor de distribuio teatro, televiso, TV por assinatura, entretenimento domiciliar digital e tecnologias novas por meio de atividades focadas na melhoria do acesso ao mercado e na proteo dos direitos de propriedade intelectual.
ECAD uma sociedade civil, de natureza privada, instituda pela Lei Federal n 5.988/73 e mantida pela atual Lei de Direitos Autorais brasileira 9.610/98. Mais informaes no site, disponvel em: <www. ecad.org.br> Segundo a Receita Federal, royalties so as Importncias pagas [...] para explorao de patentes de inveno, modelos, desenhos industriais, uso de marcas ou propagandas; remunerao de servios tcnicos, de assistncias tcnicas, administrativas e semelhantes; direitos autorais, inclusive no caso de aquisio de programas de computador (Software), [...] exceto pelculas cinematogrficas.
A Motion Picture Association (MPA) realiza uma intensa campanha mundial contra pirataria. A Motion Picture Association Amrica Latina (MPA-AL) tem um escritrio regional, localizado em So Paulo, Brasil. Mais informaes no site, disponvel em: <www.mpaal.org.br>
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o caminho da inovao
Direitos conexos Quadro resumo

Ttulo Registro de Direitos Conexos Objeto da proteo Direito dos artistas intrpretes ou executantes, dos produtores fonogrficos e das empresas de radiodifuso. Legislao aplicvel Lei do Direito Autoral, n 9.610/1998 Direito assegurado Moral: inalterabilidade da obra e nome ou pseudnimo vinculado obra; Patrimonial: autorizar ou proibir a fixao, reproduo, radiodifuso e publicao das suas interpretaes ou execues; Proteo em todos os pases signatrios da Conveno de Berna. Prazo de validade At 70 anos aps sua fixao, transmisso ou execuo pblica. Onde requerer no Brasil Obras literrias, musicais e artsticas: Fundao Biblioteca Nacional Disponvel em: <www.fbn.br>; Obras artsticas: Escola de Belas Artes Disponvel em: <www.eba.ufrj.br>; Filmes: Agncia Nacional do Cinema Disponvel em: <www.ancine.gov.br>; Partituras de msicas: Escola de Msica Disponvel em: <www.musica.ufrj.br> Fundao Biblioteca Nacional Disponvel em: <www.fbn.br>. Observao No afeta os direitos assegurados aos autores das obras literrias, artsticas ou cientficas. O registro no obrigatrio Exemplos Peas de teatro, filmes, shows, concertos, novelas, programas de rdio e TV.
4.4 Proteo de programa de computador

O que protege o autor de um programa de computador?
A proteo propriedade intelectual de programa de computador a mesma dada s obras literrias pela lei que trata dos direitos autorais e conexos (Lei de Direito Autoral). Alm dessa lei, h uma legislao especfica que trata do assunto: a Lei n 9.609, de 19 de fevereiro de 1998, conhecida como Lei do Software.
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direiito autoral
No se aplicam ao programa de computador as disposies relativas aos direitos morais, ressalvado, a qualquer tempo, o direito do autor de reivindicar a paternidade do programa de computador e de opor-se a alteraes no autorizadas, quando elas implicarem deformao, mutilao ou outra modificao do programa de computador que prejudiquem a sua honra ou a sua reputao.
Todos os programas de computador esto protegidos pelos direitos autorais?

O programa protegido pela Lei de Direito Autoral o conjunto organizado de instrues necessrias para o funcionamento de mquinas automticas de tratamento da informao, dispositivos, instrumentos ou equipamentos perifricos. Isto , o que faz um computador ou seus perifricos funcionarem de modo e para fim determinado, como por exemplo, um programa de desenho 3D, um processador de texto ou um sistema operacional (Figura 25).
No Brasil, os tipos de programas de computador protegidos pelo direito autoral, bem como os campos de aplicao dos programas de computador, encontram-se esto no site do INPI (Disponvel em: <www.inpi.gov.br>)
Figura 25 Ilustrao de produto protegido pela Lei do software
preciso registrar um programa de computador para obter a proteo?

Os programas de computador so protegidos pelo direito autoral e, como tais, o registro opcional. No entanto, por serem um importante patrimnio que possibilita intensa atividade comercial de licenciamento, principalmente para as empresas da rea de tecnologia da informao e comunicao (TIC), geralmente so registrados nos rgo competentes. Vale salientar, porm, que tanto a pessoa fsica como a jurdica podem requerer o registro de software. No Brasil, o registro feito no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), ressaltando-se que, no caso de litgio, o registro uma forma de comprovao de autoria.
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o caminho da inovao
Qual a vigncia e o alcance da proteo ao programa de computador?

O prazo de vigncia do direito de 50 anos, contados a partir de 1 de janeiro do ano subsequente ao da sua publicao ou, na ausncia desta, da sua criao. A validade internacional; assim, os programas registrados no INPI no precisam ser registrados em outros pases, desde que concedam aos titulares estrangeiros direitos equivalentes. Da mesma forma, os programas de propriedade estrangeira no precisam ser registrados no Brasil, salvo nos casos de cesso de direitos (licenciamento), para garantia das partes envolvidas. A Lei de Propriedade Industrial brasileira no prev a concesso de patente para software. Entretanto, so concedidas patentes para equipamentos com software embarcado. Nesse caso, o exame realizado leva em considerao o produto em si e no o que o faz funcionar. Como no direito autoral, o autor do software pode transferir seus direitos patrimoniais sobre o programa para terceiros; essa transferncia precisa ser feita por contrato escrito e averbado no INPI.
Um Software pode ser embarcado ou embutido em um microprocessador, compondo um sistema que realiza um conjunto de tarefas especficas e predefinidas, dedicada ao dispositivo que ele controla.
O direito autoral se aplica ao software livre?

Desenvolvedores comerciais de software utilizam a licena para limitar o escopo do uso e transferncia de seus produtos, alm de prevenir, exceto nos casos permitidos por lei, acesso ao seu cdigo-fonte. Software de cdigo aberto, chamado em ingls de OSS (Open Source Software), um tipo de software que o desenvolvedor permite que o usurio tenha acesso ao cdigo-fonte, podendo ler, fazer mudanas, construir e distribuir novas verses, incorporando suas alteraes. Porm, o OSS tambm possui as seguintes caractersticas: considerado livre porque o usurio tem o direito de acessar o cdigo fonte, no porque distribudo gratuitamente. OSS pode ser distribudo de forma onerosa, ou seja, por meio de pagamentos pelo seu uso; O OSS representa uma forma particular de exerccio do direito autoral. O desenvolvimento de software de cdigo aberto est baseado no direito exclusivo de distribuio pelo detentor do direito autoral. Sob o modelo do OSS, os direitos de copiar, modificar e redistribuir so dados ao usurio, sujeito s condies aplicveis s referidas licenas. Assim, os desenvolvedores de OSS concedem licenas permitidas pelo direito autoral, preservando o direito sobre o Software. OSS no o mesmo que domnio pblico. Os benefcios que o software livre pode oferecer incluem: o acesso ao cdigo fonte, desenvolvimento baseado em comunidades, construo de capacidades e habilidades locais, liberdade de comercializao, custos reduzidos, amplos direitos e a possibilidade de customizao s condies locais.
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direiito autoral
Quais os tipos mais comuns de pirataria de software?

As formas no autorizadas de programa de computador, conhecidas como pirataria, so indicadas na Tabela 2. Tabela 2 Caractersticas dos tipos de pirataria de software Tipo Cpia pirata Cpia pirata pr-instalada Falsificao Pirataria em Bulletin Board (BBS) Aluguel de Software Caracterstica Ocorre quando so feitas cpias dentro de uma organizao, para uso dos funcionrios. Ocorre quando revendedores instalam cpias no autorizadas de software no computador. Ocorre quando so feitas duplicaes para comercializao ilegal. Ocorre quando um software protegido carregado por usurios via modem. Ocorre quando um software alugado ilegalmente aos usurios, que normalmente fazem uma cpia para si.
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o caminho da inovao
Programa de computador Quadro resumo

Ttulo Registro de Programa de Computador Objeto da proteo O programa de computador (software) Requisitos Comprovao de autoria por meio da apresentao dos documentos do programa. Legislao aplicvel Lei do Direito Autoral, n 9.610/1998 Lei do Software, n 9.609/1998 Direito assegurado Exclusividade na produo, uso e comercializao; Proteo em todos os pases signatrios da Conveno de Berna. Prazo de validade 50 anos a partir do ano subsequente data da criao ou publicao do software. Onde requerer no Brasil INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial Disponvel em: <www.inpi.gov.br>. Observao O registro no obrigatrio Exemplos Softwares de desenhos, processadores de textos, sistemas operacionais.
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PROTEO suI geneRIs
proteo sui generis
5.1 Proteo de topografia de circuito integrado

O que topografia de circuito integrado?
Os circuitos integrados so conhecidos tambm como chips. A topografia de circuitos integrados envolve um conjunto organizado de interconexes, transistores e resistncias, dispostos em camadas de configurao tridimensional sobre uma pea de material semicondutor. Nesta camada cada imagem representa, no todo ou em parte, a disposio geomtrica ou arranjos da superfcie do circuito integrado, em qualquer estgio de sua concepo ou manufatura. Esses circuitos integrados, entre outras utilidades, so usados em memrias ou processadores de computador e visam realizar funes eletrnicas em equipamentos (Figura 26). No Brasil, a Lei n 11.484, de 2007, entre outros assuntos, trata da proteo da topografia de circuitos integrados. Por se tratar de um tipo de proteo especfica, no mbito da propriedade intelectual chamada de proteo sui generis.
Figura 26 Ilustrao de placa de circuito integrado
Quem pode requerer a proteo de topografia de circuito integrado?

A proteo da topografia de circuito integrado poder ser concedida a brasileiros e estrangeiros que tenham domiclio no pas. A proteo da topografia vlida por 10 anos, contados da data do depsito ou da primeira explorao, o que tiver ocorrido primeiro. Dependendo da estratgia da empresa, o pedido poder ser mantido em sigilo pelo prazo de seis meses, contado da data do depsito, aps o que ser processado. No Brasil, o pedido do registro de proteo dever ser encaminhado ao INPI, de acordo com as condies legais regulamentadas pelo rgo. Presume-se, segundo a lei, que o requerente do registro o criador da topografia de circuito integrado. Ressalte-se, porm que, salvo acordo em contrrio, os direitos relativos topografia de circuito integrado pertencero, exclusivamente, ao empregador ou ao contratante de servios, quando a atividade criativa for decorrente da prpria
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o caminho da inovao
natureza do contrato de trabalho ou de prestao de servios, ou quando houver utilizao de recursos, informaes tecnolgicas, segredos industriais ou de negcios, materiais, instalaes ou equipamentos do empregador ou do contratante de servios.
O que pode ser protegido na topografia de circuito integrado?

Essa proteo s se aplica topografia que seja original, resultando do esforo intelectual do seu criador ou criadores e que no seja comum ou vulgar para tcnicos, especialistas ou fabricantes de circuitos integrados, no momento de sua criao. admitida a proteo de topografia resultante da combinao de elementos e interconexes comuns, ou que incorpore, com a devida autorizao, a topografia de terceiros, desde que o resultado seja original. A proteo no ser conferida aos conceitos, processos, sistemas ou tcnicas nas quais a topografia se baseie ou a qualquer informao armazenada pelo emprego da referida proteo.
Como fazer o pedido de proteo de topografia de circuito integrado?

Cada pedido de registro deve se referir a apenas uma topografia de circuito integrado. Precisa ser solicitado por meio de formulrio prprio do INPI, cujos documentos complementares envolvem: Descrio da topografia e de sua funo; Desenhos/fotos da topografia (em formato prprio definido); Circuito integrado relativo topografia requerida; Declarao de explorao anterior se houver; Documento comprobatrio de titularidade ou documento de cesso; Autorizao do titular de topografia original protegida; Traduo pblica juramentada de documentos em lngua estrangeira, quando for o caso; Comprovante de pagamento da taxa; Procurao, se for o caso.
Quais as vantagens da proteo de topografia de circuito integrado?

O registro de topografia de circuito integrado confere ao seu titular o direito exclusivo de explorao comercial, sendo vedado a terceiros sem o consentimento do titular: Reproduzir a topografia, no todo ou em parte, por qualquer meio, inclusive incorpor-la a um circuito integrado; Importar, vender ou distribuir por outro modo, para fins comerciais, uma topografia protegida ou um circuito integrado no qual esteja incorporada uma topografia protegida;
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proteo sui generis
Importar, vender ou distribuir por outro modo, para fins comerciais, um produto que incorpore um circuito integrado no qual esteja incorporada uma topografia protegida.
Os direitos sobre a topografia de circuito integrado podero ser objeto de cesso ou de contrato de licena para explorao comercial, mediante comunicao formal ao INPI.
Quais os custos envolvidos?

Os custos que envolvem a proteo do direito sobre a topografia de circuito integrado so basicamente de: Assessoria profissional especializada; Traduo, se for o caso; Pagamento de taxa.
Qual a importncia econmica da topografia de circuito integrado?

O atual mundo da tecnologia composto por computadores, internet, navegao por satlite, telefonia sem fio, novas formas de entretenimento e centenas de outras aplicaes. Dentro deste mundo h um mercado que movimenta centenas de bilhes de dlares anualmente. Na era ciberntico-digital, nas fbricas de semicondutores que a habilidade de transcender o tempo, distncias e limitaes materiais para armazenamento de dados acontece. neste espao empresarial que se d o ponto de contato entre o mundo fsico e o mundo eletrnico. Silcio (componente bsico da areia) transformado em circuitos integrados, suporte fsico que move o mundo ciberntico. A soma de conhecimentos necessrios para impulsionar esse segmento industrial passa pela incorporao de tecnologias de fronteira nos campos da tica, qumica, metrologia e mecnica, entre outras. O desafio posto a crescente expanso do mercado na rea de semicondutores. A indstria eletrnica sofre constantes presses para produzir componentes mais baratos, menores, mais potentes e que cheguem ao consumidor de maneira mais rpida. Assim, o setor demanda vultosas somas de investimentos em capital financeiro e intelectual. Dada a complexidade e intensidade tecnolgica do desenho e industrializao de circuitos integrados, o conhecimento sobre o uso eficiente do sistema de proteo da propriedade intelectual essencial para assegurar a titularidade dos direitos por parte da empresa na suas transaes comerciais, contribuindo para a manuteno da sua competitividade no mercado.
A Lei 11.484/2007 dispe sobre os incentivos criados para as indstrias de equipamentos para TV Digital e de componentes eletrnicos semicondutores para a proteo propriedade intelectual das topografias de circuitos integrados, por meio do Programa de Apoio ao Desenvolvimento Tecnolgico da Indstria de Semicondutores PADIS e o Programa de Apoio ao Desenvolvimento Tecnolgico da Indstria de Equipamentos para a TV Digital PATVD.
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o caminho da inovao
Topografia do circuito integrado Quadro resumo

Ttulo concedido Certificado de Registro de Proteo de Circuito Integrado Objeto da proteo Configurao tridimensional das camadas sobre uma pea de material semicondutor que visam a realizar funes eletrnicas em equipamentos. Legislao aplicvel Lei n 11.484/2007 Requisitos Topografia original, que no seja comum ou vulgar para tcnicos, especialistas ou fabricantes de circuitos integrados, no momento de sua criao. Direito assegurado ao titular Direito exclusivo de explorao comercial no pas em que obteve o registro. Prazo de validade 10 anos contados da data do depsito do pedido de registro ou da primeira explorao, o que tiver ocorrido primeiro. Onde requerer no Brasil INPI Instituto Nacional da Propriedade Industrial Disponvel em: <www.inpi.gov.br>. Exemplos Microprocessadores, memrias.
5.2 Proteo de cultivares

Cultivar o nome dado a uma nova variedade de planta, com caractersticas especficas resultantes de pesquisas em agronomia e biocincias (gentica, biotecnologia, botnica e ecologia), no existente na natureza. Nesta forma de proteo, obrigatria a interveno humana na alterao das caractersticas de uma planta para a obteno de uma nova variedade da espcie, que no encontrada no meio ambiente. Exemplos de cultivares se encontram na Figura 27.
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proteo sui generis
Figura 27 Ilustrao de cultivares de algodo colorido
Como uma cultivar pode ser protegida?

A proteo de novas variedades de plantas outro aspecto dos direitos da propriedade intelectual, denominado proteo sui generis, e como tal, procura reconhecer as pesquisas dos criadores de novas variedades de plantas, conferindo-lhes, por um determinado prazo, direito exclusivo sobre sua comercializao. Com o avano tecnolgico, o crescente investimento em pesquisa agrcola, tanto por parte da iniciativa privada quanto de instituies pblicas, novos cultivos de variedades e produo de sementes com propriedades melhoradas, foram obtidos. Com isso, houve a necessidade de se criar uma regulamentao que garantisse aos melhorista/ criador o retorno financeiro para o capital investido com essa finalidade. No Brasil, de acordo com a Lei n 9.456, de 25 de abril de 1997, conhecida como a Lei de Proteo de Cultivares, uma obteno vegetal para ser protegida deve: Ser nova, significando que no tenha sido comercialmente explorada no exterior nos ltimos quatro anos e no Brasil no ltimo ano; Ser distintiva, significando que seja claramente distinguvel de qualquer outra variedade cuja existncia seja reconhecida; Ser homognea, significando que as plantas de uma variedade devem ser todas iguais ou muito semelhantes, salvo as variaes previsveis tendo em conta as particularidades de sua multiplicao ou reproduo; Ser estvel, significando que a variedade deve permanecer sem modificaes nas suas caractersticas relevantes aps sucessivas reprodues ou multiplicaes; Receber denominao adequada, significando que necessita ter um nome por meio do qual seja designada.
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o caminho da inovao
Quem concede a proteo dos direitos sobre cultivares?

A proteo, no Brasil, formalizada mediante a concesso do Certificado de Proteo de Cultivar, de responsabilidade do Servio Nacional de Proteo de Cultivares (SNPC), do Ministrio da Agricultura e do Abastecimento (MAPA), mediante o pagamento de taxas e anuidade. A organizao que supervisiona mundialmente a proteo de novas variedades de plantas a Unio Internacional para Proteo das Obtenes Vegetais (UPOV), uma organizao que funciona junto OMPI e que, por meio de uma conveno, disciplina a atuao da proteo de cultivares em 66 pases, entre eles, o Brasil. Alm do registro de proteo de cultivares, pode-se requerer tambm o Registro Nacional de Comercializao (RNC), que o cadastro das cultivares habilitadas para a produo e comercializao de sementes e mudas certificadas e fiscalizadas em todo territrio nacional. Esse registro visa proteger o agricultor da venda indiscriminada de sementes e mudas de cultivares no testadas.
Por que proteger cultivares?

O estabelecimento de um efetivo sistema de proteo de cultivares visa a encorajar o desenvolvimento de novas variedades de plantas para o benefcio da sociedade. Segundo a OMPI (200-?a), a criao de novas variedades de plantas requer um investimento substancial em termos de habilidade, mo de obra, recursos materiais e financeiro, alm de tempo. A possibilidade de se ter determinados direitos exclusivos referentes a uma obteno vegetal d ao melhorista (criador de nova variedade de planta) bem-sucedido uma boa oportunidade de reaver seus custos e acumular as reservas necessrias para futuros investimentos. Sem os direitos do criador da planta, esses objetivos ficam mais difceis de ser alcanados, porque nada pode impedir terceiros de multiplicar as sementes ou outro material de propagao do criador e de vender a variedade em escala comercial sem qualquer recompensa ao criador. Estabelecer direitos exclusivos aos melhoristas um incentivo ao desenvolvimento de novas variedades vegetais para a agricultura, a horticultura e o reflorestamento.
Que direito dado ao titular do certificado de proteo de cultivar?

A proteo assegura ao seu titular o direito reproduo comercial no territrio brasileiro, ficando vedadas a terceiros, sem a autorizao do melhorista, a produo com fins comerciais, a comercializao do material de multiplicao ou reproduo (semente ou parte da planta) durante o prazo de proteo. Ao conceder autorizao, o melhorista pode requerer o pagamento de royalties, que estaro embutidos na composio de preo das sementes a serem adquiridas pelos agricultores.
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proteo sui generis
Se um melhorista no tem possibilidade de exercer seus direitos sobre o material de multiplicao ou reproduo e a variedade se multiplica ou se propaga sem a sua autorizao, ele pode exercer seus direitos obtendo uma participao financeira sobre a colheita do produtor.
Quando uma cultivar pode ser utilizada sem autorizao?

importante notar que no necessria autorizao do criador para atos realizados: a) Sem fins comerciais; b) A ttulo experimental; c) Visando criao e explorao de outras variedades. A Lei de Proteo de Cultivares permite aos agricultores a possibilidade de utilizar o produto de sua colheita com a finalidade de multiplicao ou reproduo (por exemplo, conservar parte do produto colhido para utiliz-lo como semente na prxima estao e na prpria fazenda).
Quanto tempo dura os direitos dos titulares das cultivares?

A lei d proteo a cultivares, em todo o territrio brasileiro, pelo prazo de 15 anos. Para as videiras, as rvores frutferas, as rvores florestais e as rvores ornamentais a durao da exclusividade de 18 anos. Decorrido o prazo de vigncia do direito de proteo, a cultivar entrar em domnio pblico e nenhum outro direito poder impedir sua livre utilizao.
Qual o alcance da proteo dos cultivares?

Como consequncia da adeso UPOV, estabeleceu-se a reciprocidade automtica do Brasil com os demais pases-membros. A partir desse fato, todos os pases que fazem parte da UPOV obrigam-se a proteger as cultivares brasileiras e, em contrapartida, o Brasil tambm se obriga a proteger as cultivares procedentes desses pases, facilitando o intercmbio de novos materiais gerados pela pesquisa brasileira e estrangeira.
Qual a penalidade prevista para a violao dos direitos do titular da cultivar?

Indenizao, em valores a serem determinados em regulamento especfico, e apreenso do material, assim como pagamento de multa equivalente a 20% do valor comercial do material apreendido, incorrendo, ainda, em crime de violao dos direitos do melhorista.
Mais informaes sobre o processo de obteno do Certificado de Proteo de Cultivar esto disponveis em: <www.agricultura.gov.br>.
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o caminho da inovao
Cultivar Quadro resumo

Ttulo de propriedade Certificado de Proteo de Cultivar Objeto da proteo Material de reproduo ou de multiplicao vegetativa da planta inteira; A linhagem componente de hbridos. Legislao aplicvel Lei n 9.456/1997 Requisitos Ser variedade de outra cultivar de qualquer gnero ou espcie que seja distinta de outras cultivares conhecidas. Direito Assegurado Produo, venda e comercializao no pas em que foi registrada. Prazo de validade 18 anos a partir da data de concesso do certificado de registro para as videiras e rvores frutferas, florestais e ornamentais. 15 anos a partir da data de concesso do certificado de registro para as demais. Onde requerer no Brasil SNPC Servio Nacional de Proteo de Cultivares Disponvel em: <www.agricultura.gov.br>. Exemplos Milho, soja, algodo, girassol.
5.3 Proteo de conhecimentos tradicionais

O que so conhecimentos tradicionais no mbito da propriedade intelectual?
Os conhecimentos tradicionais envolvem saberes empricos, prticas, crenas e costumes passados de pais para filhos nas comunidades indgenas ou em comunidades de certos locais (por exemplo, os ribeirinhos), quanto ao uso de vegetais (vide Figura 28), microorganismos ou animais que so fontes de informaes genticas. Por isso, seu acesso controlado no territrio nacional para evitar usos indevidos em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos por meio de bioprospeco visando aplicao industrial e aproveitamento comercial.
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proteo sui generis
Figura 28 Ilustrao de produto de origem vegetal obtido com base em conhecimento tradicional
A propriedade dos conhecimentos tradicionais , geralmente, mantida coletivamente, e os detentores desses conhecimentos tm explorado maneiras de resguardar seus interesses por meio do sistema de propriedade intelectual, protegendo-os contra a apropriao indevida de seus conhecimentos para fins econmicos, pois frequentemente o aperfeioamento de uma tecnologia antiga gera novos e valiosos produtos. Segundo a OMPI (200-?c), os conhecimentos tradicionais, termo utilizado para se referir a inovaes e criaes baseadas na tradio, foram praticamente ignorados pelo sistema de propriedade intelectual at muito recentemente. Atualmente, contudo, cada vez mais reconhecido o valor econmico do rico acervo de conhecimentos especficos sobre o meio natural e como poderia ser ampliado. Assim, as comunidades nativas devem ser vistas como parte beneficiria dos ganhos provenientes do desenvolvimento que fomentam. No Brasil existe o Decreto n 4.946, de 2003, que regulamenta o acesso ao patrimnio gentico e ao conhecimento tradicional associado.
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NEGCIOS COM BENS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL
negcios com bens de propriedade intelectual
6.1 Gesto de bens de propriedade intelectual

Adquirir formalmente o direito de propriedade sobre um bem intelectual no suficiente para o sucesso de nenhum empreendimento. Direito sob a concesso de uma patente ou de uma marca registrada no tem muito valor para uma empresa, ao menos que seja adequadamente explorado no mundo dos negcios. Alm do mais, talvez uma significante parte dos bens de propriedade intelectual podem no requerer registro formal, mas necessitam de medidas de proteo especficas para garantir o diferencial da empresa em relao a seu competidor. Um exemplo disso o uso de contratos de confidencialidade e segredos de negcio. Empresas que desejam extrair o mximo de valor de seu know how e dos produtos derivados de sua criatividade precisam desenvolver uma estratgia para seu negcio que esteja integrada ao planejamento geral do empreendimento. Isto implica levar em considerao as questes sobre propriedade intelectual quando da elaborao de um plano de negcios e de marketing. Alguns procedimentos bsicos para garantir a gesto de bens intangveis que envolvam o direito sobre a propriedade intelectual de uma empresa: Consultar bancos de dados marcrios para evitar o uso de marcas registradas de terceiros antes de iniciar o lanamento de produtos e servios. Se a marca se destina ao mercado internacional, consultar tambm bancos de dados estrangeiros; Proceder rapidamente anlise de viabilidade tcnica e comercial para inventos patenteveis e caso a relao de custo X benefcio seja satisfatria, solicitar o depsito do pedido de patente nos escritrios de propriedade intelectual dos pases (mercados) em que se deseja a proteo (no Brasil no INPI); Certificar-se de que invenes patenteveis no so divulgadas ou publicadas antes do pedido de depsito da patente. A liberao antecipada de informaes estratgicas sobre o invento pode inviabilizar a concesso de uma patente (anula o critrio de novidade); Certificar-se de que segredos de negcio so mantidos dentro da empresa. Em casos de negociao com terceiros, providenciar que contratos de confidencialidade sejam assinados antes da divulgao do objeto a que o segredo se refere; Ter o cuidado de proteger e manter protegido os ativos de propriedade intelectual (principalmente marcas e patentes) nos pases em que vo ser comercializados tais produtos e servios (importante para empresas exportadoras); Usar bancos de dados de marcas e patentes para auxiliar no desenvolvimento da estratgia comercial e tecnolgica da empresa (importante ferramenta de inteligncia competitiva); Quando desenvolver projetos com outras empresas, universidades ou centros de pesquisas, ter a clareza (se possvel documentada nos termos da colaborao) sobre quem ser o titular do direito sobre a propriedade intelectual gerada e em que bases se dar a remunerao dos royalties. Monitorar periodicamente o mercado para saber se a propriedade intelectual da empresa, que legalmente protegida, no est sendo violada, bem como se a empresa no est violando direitos de terceiros. Disputas judiciais so onerosas e podem afetar o bom andamento do negcio.
Um nmero crescente de empresas vem posicionando a propriedade intelectual no centro do planejamento e gesto de seus negcios. Migram da viso jurdica tradicional da proteo, para a dimenso multidisciplinar e se expandem abrangendo outras competncias, como a do planejamento estratgico, avaliao e valorao de seus portflios de ativos intangveis, anlises econmico- financeiras, estabelecimentos de parcerias, negociaes e contratos envolvendo transferncia de tecnologia.
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o caminho da inovao
6.2 Estratgias de proteo de propriedade intelectual

Um simples produto ou servio pode ser protegido por diversas formas de direitos de propriedade intelectual, cobrindo diferentes aspectos daquele produto ou servio. Empresas precisam considerar as melhores opes de proteo e se certificar de que possuem legalmente todos esses direitos nos pases, no tempo e nas condies certas, antes de iniciar o processo de sua divulgao e comercializao. A empresa deve saber que criar e manter um portflio de bens de propriedade intelectual legalmente protegidos requer investimentos, principalmente no caso de patentes. Por isso, necessrio avaliar caso a caso a relao de custo X benefcio dentro da tica de oportunidade X oramento disponvel, uma vez que o investimento na proteo no deve ser considerado um fim em si mesmo.
6.3 Opes de negcio com bens de propriedade intelectual

Bens de propriedade intelectual podem ser negociados e comercializados de diversas formas. A empresa pode: Fazer contratos de licenciamento ou franquia; Vender o bem para outra empresa; Criar spin-out e joint ventures; Licenciar de forma cruzada para ter acesso tecnologia de um parceiro; Usar seu ativo de propriedade intelectual para atrair investimentos.
Alm disso, em operaes de fuso ou aquisio, um portflio bem estruturado de propriedade intelectual pode ampliar o valor da empresa no mercado. importante conhecer as opes e avaliar as oportunidades individualmente para obter o melhor resultado para o negcio.
6.4 Monitoramento da criao de bens de propriedade intelectual

Consulta permanente a bancos de dados de patentes, marcas e desenho industrial garante empresa um conhecimento atualizado sobre desenvolvimentos tecnolgicos recentes, disponibilidade de tecnologias de interesse, identificao de parceiros ou fornecedores para licenciamento, novas oportunidades de negcio, monitoria das atividades dos concorrentes e identificao de possveis infratores do seu direito sobre uma propriedade intelectual legalmente protegida, bem como verificar se a empresa est infringindo o direito de terceiros. Esta uma atividade muito importante para empresas inovadoras.
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6.5 Vigilncia sobre bens de propriedade intelectual

Para evitar prejuzos, a empresa tambm deve ter a preocupao de gerenciar a proteo de seus ativos de propriedade intelectual por meio de peridica avaliao para identificar possveis concorrentes desleais. Definir os melhores mecanismos para se certificar do cumprimento da lei por terceiros reduz ou limita o nmero de violaes do direito sobre a propriedade intelectual protegida, garantindo empresa e sociedade o devido benefcio gerado por aquele ativo intangvel. A pirataria e a contrafao de produtos um assunto de enorme preocupao em vrios segmentos empresariais.
Do ponto de vista do criador, o mundo dos negcios cheio de contradies. Ao mesmo tempo em que o mercado parece buscar freneticamente produtos inovadores, extremamente difcil inserir, nesse ambiente, produtos genuinamente novos. A verdade que a maioria dos novos produtos evolui a partir do aperfeioamento contnuo daqueles j existentes ou so apenas a mesma ideia readaptada em funo de um novo conceito de consumo.
6.6 Erros comuns que envolvem a propriedade intelectual

A atividade criadora, principalmente no campo da tecnologia, tem que se pautar pelo princpio da objetividade finalstica. O desenvolvimento de uma ideia, produto ou processo deve se dar de uma forma contextualizada, procurando o empresrio minimizar seus riscos de fracasso comercial. Isto passa pela necessidade da empresa de atualizarse continuamente com todo o conhecimento disponvel sobre o objeto do seu trabalho. A busca prvia de informao tecnolgica ou do estado da tcnica efetua-se por meio de consultas a bancos de dados e publicaes especializadas, de que so exemplos os bancos de patentes e de desenhos industriais. Organizaes e pessoas com perfil inovador, em geral, so muito entusiasmadas. Porm, o prvio conhecimento e o desenvolvimento de uma viso estratgica de negcio condio essencial para que um novo produto, processo ou servio conquiste o mercado e tenha sucesso, acarretando retorno financeiro para a empresa e benefcio para a sociedade. Quando uma empresa deseja inovar, antes de qualquer coisa deve buscar respostas para as seguintes indagaes: A ideia realmente original e possui expectativa comercial? Como o produto ou servio ser produzido e vendido? Qual a melhor opo de retorno para o investimento? Profissionais que no dispem de uma viso comercial raramente conseguem ter sucesso na comercializao de suas criaes. Entre as causas mais comuns que levam essas pessoas a investirem tempo, recursos e talento sem qualquer retorno, esto: Falta de originalidade da ideia: A ideia de um produto, processo ou servio que no seja original tem poucas chances de sucesso comercial. Em geral, isso ocorre por falta de conhecimento do estado da tcnica ou pesquisa de mercado inadequada;
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o caminho da inovao
Apesar de original, a ideia no encontra aceitao: O desconhecimento das tendncias de mercado a causa da no aceitao, porque a ideia, apesar de original, no atende a uma real necessidade de consumo; A ideia boa, mas no o bastante: Produtos, processos e servios so concebidos para solucionar problemas. Falta de uma anlise abrangente do problema leva a uma ideia que no a melhor soluo; A ideia muito complicada: O produto ou processo novo pode ser mais complexo do que o disponvel no mercado. A melhor ideia aquela que torna a vida mais fcil e no mais complicada; O criador tem conhecimento parcial: Transformar uma ideia em um produto exige um processo complexo que envolve etapas de desenvolvimento e comercializao. O conhecimento tcnico em si no suficiente para atingir esse fim; O criador no tem viso de negcio: Um produto s chega ao mercado por meio de uma estratgia comercial. Ignorar essa premissa implica o desenvolvimento de produtos que no sero atrativos nem viveis comercialmente; O criador no sabe vender sua ideia: Uma ideia pode suprir ou gerar uma demanda. O criador deve possuir a capacidade de vender sua ideia como uma oportunidade de negcio. A falta dessa habilidade gera o insucesso.
6.7 Avaliao do potencial comercial de um novo produto

A comercializao com sucesso de um novo produto s possvel se: Existe um mercado consumidor; Satisfaz uma necessidade ou desejo de consumo; Sua produo vivel economicamente; vendido pelo preo correto dentro do mercado a que se destina; Existem e so utilizados os canais de distribuio adequados.
Caso essas condies mnimas no sejam atendidas, as probabilidades de sucesso de comercializao sero mnimas. Um dos assuntos mais importantes em que a empresa precisa se concentrar, para considerar o desenvolvimento de um novo produto, o estudo do seu potencial comercial. Assim, a avaliao de mercado uma atividade essencial para o crescimento econmico de uma empresa e deve ser desempenhada no s para o lanamento de um produto inovador, mas de forma contnua para garantir a competitividade desse produto no mercado. A ideia de um novo produto pode originar-se de: Oportunidade de mercado Produto que cria um novo mercado
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Novas descobertas geram produtos para um mercado ainda no existente. Produtos com essa caracterstica (inovao radical) tm maior risco no seu processo de comercializao.
6.8 Avaliao do mercado para um novo produto

Obter informaes prvias, acerca do potencial e viabilidade comercial de um produto contribui para minimizar riscos empresariais de investimento, bem como possibilita empresa identificar potenciais parceiros e investidores para estabelecimento de parcerias estratgicas para o negcio. Portanto, vrias questes devem ser respondidas antes que um produto seja desenvolvido, protegido pelos instrumentos de propriedade intelectual e levado ao mercado. Avaliao do Produto: O que o produto? Quais as caractersticas que o faz nico ou inovador? O que torna o produto melhor do que o do concorrente? O produto est pronto ou ter que ser desenvolvido? Qual o seu tempo de vida til no mercado? Avaliao da Concorrncia: Quais os produtos e empresas concorrentes? Quais os diferenciais dos produtos existentes e das empresas concorrentes? Em que nichos de mercado a concorrncia atua? Qual o posicionamento estratgico do produto protegido em relao concorrncia? Avaliao do Mercado Quais os possveis consumidores do produto? Qual o tamanho e segmento desse mercado? Quais as principais tendncias desse mercado? Quais as principais interferncias externas que sofre esse mercado? Quanto vale o produto no mercado? Onde se localiza o mercado? Avaliao do Investimento Qual o custo do produto? Quais as fontes de investimento disponveis? Quais as estratgias de captao de recursos? Qual a expectativa de retorno? Qual a lucratividade projetada? Como responder a estas questes? Certamente a tarefa envolve conhecimentos complexos. Entretanto, uma gama de informaes pode ser obtida por meio de fontes gratuitas ou de baixo custo, tais como bancos de patentes, jornais, revistas, catlogos, entrevistas, visitas, internet, relatrios estatsticos etc.
importante para uma empresa que todas as informaes relevantes para subsidiar a deciso do desenvolvimento de uma nova ideia sejam sistematizadas, analisadas e registradas de modo a fornecer elementos para uma estratgia de negociao ou elaborao de um plano de negcio.
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Quando exigidas informaes mais detalhadas, pode ser necessrio identificar e contratar empresas ou profissionais de reconhecida competncia para prover servios de consultoria ou assessoria especializada, a exemplo de pesquisa de mercado, avaliao de impacto tecnolgico, patenteabilidade ou outras formas de proteo, estratgias e logstica de comercializao, identificao de fornecedores etc.
6.9 Anlise de risco no desenvolvimento de um novo produto

A atividade de inovao nas empresas resultante da apropriao contnua de conhecimento para agregar valor s suas operaes. So os dirigentes os responsveis pelas decises de implantao ou no das novas ideias que impactam a competitividade da sua organizao. Para uma empresa desenvolver um novo produto, processo ou servio essencial que exista sinergia entre os dirigentes e seu corpo tcnico, visando complementaridade e convergncia de esforos para prover os recursos financeiros, humanos, materiais e conhecimentos necessrios. Uma nova ideia pode consumir anos ou dcadas para se tornar uma tecnologia vivel e disputar mercado (Figura 29). O risco empresarial de desenvolver um novo produto, portanto, muito elevado. Porm, medida que feita uma anlise mercadolgica adequada, este risco pode ser mais bem dimensionado, possibilitando aos dirigentes a deciso de investir ou no.
DESEnvOLvIMEnTO DO PRODUTO
COMERCIALIzAO E CICLO DE vIDA DO PRODUTO
Produo semicomercial
Desenvolvimento
Produo piloto
Ideia
Introduo
Crescimento
Maturidade
Avaliao
Fase de investimento
Fase de lucratividade
Figura 29 Estgios do desenvolvimento e comercializao de um novo produto
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Declnio
6.10 Importncia de prottipos no desenvolvimento de novos produtos

Em determinada fase de um processo de pesquisa ou de desenvolvimento de um novo produto, surge a necessidade de materializar o seu conceito e prever seu comportamento real. Esta necessidade pode ser suprida pela construo de prottipos (Figura 30). Os melhores prottipos so aqueles com os quais os fornecedores e clientes podem interagir, de maneira que seja reduzida a ignorncia do desenvolvedor a respeito daquilo que eles veem no conceito que lhes est sendo proposto. Em prottipos precursores, o foco deve ser na simplicidade e no aprendizado de conceitos mais bsicos. J os prottipos mais avanados devem se concentrar na essncia do desenho. Os prottipos ideais so aqueles que proporcionam aos designers, clientes e fornecedores a perspectiva de efetivar aperfeioamentos sequenciais. Um prottipo tem como objetivo reunir a equipe desenvolvedora em torno de um conceito comum em evoluo para evidenciar problemas e possveis solues, bem como rotas dos prximos estgios de inovao de um produto. O prottipo um modelo fsico ou digital, tridimensional e funcional de um determinado produto cujas finalidades principais so para: Apresentao e demonstrao; Visualizao de design e dimenses; Comprovao de conceito e usabilidade; Realizao de testes; Definio de detalhes importantes antes de requerer a patente ou registro do desenho industrial.
Figura 30 Ilustrao de prottipo de carro conceitual
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o caminho da inovao
Desenvolvimento de prottipos
Desenho Quando se tem a ideia de um novo produto, em geral a primeira coisa a fazer desenh-lo, de forma manual ou com a utilizao de Softwares especializados. Construo Os prottipos fsicos podem ser construdos com o emprego de vrios materiais, tais como madeira, ligas metlicas, resinas, tecidos, plsticos etc., desde que permitam uma visualizao tridimensional do produto.
Estgios dos prottipos

O primeiro prottipo, geralmente, serve apenas para materializar a ideia e o conceito do produto, chamado de prottipo conceitual. A partir desse modelo iniciado o processo de melhoramento, em que so aplicados os recursos de design, ergonometria, adequao a normas tcnicas etc., de modo a checar-se a concepo. Esse o prottipo funcional. Aps a aprovao nos testes de simulao necessrios, ento preparado o prottipo final, que tem como caracterstica principal sua adaptabilidade para uma escala de produo industrial.
Prototipagem virtual
A metodologia de construo e ensaio de alguns prottipos pode consumir tempo e recursos alm do que seria o desejvel para a empresa, no sendo, portanto, a soluo ideal em certos casos. A prototipagem virtual consiste na criao de um modelo computacional por meio de simulao, dinmica e interativa, antes do prottipo fsico ser criado. Esse modelo elaborado a partir das caractersticas de forma, tamanho e material, levando-se em considerao as especificaes de funcionalidade e desempenho do produto final, sendo este submetido a testes simulados para verificar se o projeto atende s necessidades, restries e desempenho do que foi especificado. A prototipagem virtual tem grande praticidade e menor custo para a empresa. Sua utilizao permite a demonstrao do produto a parceiros ou investidores, com a utilizao apenas de um computador. A construo de prottipos deve observar os seguintes parmetros: No se deve tentar encaixar todas as peas ao mesmo tempo. Prottipos devem ser construdos para proporcionar insights sobre uma ou duas incertezas fundamentais. Isso permite informao valiosa quanto natureza do problema e potencial soluo. O prottipo deve ser rapidamente construdo, e pequenos testes prticos e no onerosos devem ser feitos. Preferencialmente, esta atividade deve ser desenvolvida com parceiros (fornecedores, clientes importantes) para que sejam compartilhados custos, riscos e benefcios. Os resultados devem ser analisados com o intuito de modificar e melhorar o prottipo. Aprender com os erros importante para o empreendimento ter sucesso mais rpido.
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6.11 Comercializao de Bens de Propriedade Intelectual

A propriedade intelectual deve servir para beneficiar a sociedade. Precisa ser utilizada como uma forma de disseminao do conhecimento, de transferncia de tecnologia e de desenvolvimento. O sistema de propriedade intelectual no apenas protege os frutos derivados da atividade criativa, mas tambm os investimentos que so feitos para levar esses frutos ao mercado. Detentores de direitos de propriedade intelectual so protegidos por leis especficas contra o uso no autorizado de seus trabalhos, produtos, processos, marcas e servios. O direito temporrio de explorao comercial exclusiva de uma propriedade intelectual contribui para a competitividade empresarial, bem como para o ambiente concorrencial, o que impulsiona a inovao estimulando a criao humana, o empreendedorismo, alm do contnuo desenvolvimento tecnolgico, cultural e cientfico de uma nao. Para que um pas seja atrativo do ponto de vista de negcios e tenha uma economia dinmica e saudvel, ele precisa prover: Marco regulatrio na rea do comrcio que proteja as empresas e as incentive a ser inovadoras e competitivas; Sistema judicirio eficiente, competente e gil para resolver disputas empresariais; Forte sistema de proteo ao direito de propriedade, inclusive intelectual, que garanta o adequado retorno dos investimentos realizados, bem como promova a inovao nas empresas. Os bens de uma empresa podem ser divididos em duas categorias: Ativos tangveis ou fsicos, como prdios, maquinrio, infraestrutura, veculos, matriaprima, ativos financeiros (aes, ttulos) etc. Ativos intangveis, que compreendem o capital intelectual, segredo industrial, marcas, desenhos, patentes, obras literrias, artsticas e cientficas etc. No h dvida de que os bens materiais desempenham papel muito importante para determinar a solidez e o grau de competitividade de uma empresa em seu ambiente de negcio. Porm, na atualidade, os ativos intangveis exercem um papel ainda maior no aumento do valor de uma empresa. Organizaes podem ser titulares de direito de exclusividade para bens de propriedade intelectual que incluam: Patentes e modelos de utilidade para produtos e processos inovadores; Direito patrimonial sobre obras protegidas pelo direito autoral e direitos conexos, como livros, msicas, filmes, software; Marcas registradas; Desenhos industriais; Topografia de circuitos integrados para fabricao de chips de computador; Segredos industriais para fins comerciais. No mercado dinmico e vido por novidades, existe sempre demanda para produtos e servios inovadores, protegidos por direitos de propriedade intelectual. Assim, importante que as empresas aprendam a criar, proteger, comercializar e gerenciar seus bens de propriedade intelectual, uma vez que eles podem ter grande valor para o negcio.
Para se negociar bens de propriedade intelectual preciso entender do processo de comercializao e ter uma viso realstica dos diversos aspectos que envolvem a oportunidade do negcio. Esses bens so importantes moedas para atrair o interesse empresarial, porm preciso profissionalismo e uma boa estratgia comercial para transform-los em valor agregado e finalmente em retorno financeiro. O Brasil tem dado passos importantes na agenda da inovao. Prova disso a consolidao de um significante alinhamento estratgico entre o setor pblico e setor privado ao posicionar a inovao no centro da poltica industrial. Esse alinhamento permitiu a construo de um marco favorvel ao apoio inovao, possibilitando operaes de incentivos, subvenes econmica e financiamentos diferenciados para atividades de pesquisa, desenvolvimento e inovao (P&D&I).
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Direitos de propriedade intelectual podem garantir gerao de receitas para a empresa, por meio de licenas e vendas desses ativos. Um bem de propriedade intelectual, legalmente protegido, pode abrir portas para novos investimentos, desenvolvimentos e comercializao para a empresa. Um ativo de propriedade intelectual pode gerar oportunidades de negcio que envolvam fuses, aquisies, formao de spin out, joint ventures e trabalhos colaborativos para a empresa.
Construo de portflio de propriedade intelectual para negcio

Executivos precisam ter as informaes adequadas para avaliar as opes que podem maximizar o retorno para a empresa derivado dos investimentos feitos no desenvolvimento e aquisio de bens de propriedade intelectual. Consequentemente, necessrio que a empresa prepare um plano de negcio para seus bens de propriedade intelectual que esteja integrado com a viso geral dos seus negcios. A construo de um portflio empresarial de propriedade intelectual envolve necessariamente a definio e criao de competncia interna para atuar na estratgia de maximizao do valor do negcio. Esta atividade envolve a gesto dos bens de propriedade intelectual como ativos que trazem vantagem competitiva para a empresa, que para estruturar seu portflio de ativos intangveis precisa: Examinar o acervo de bens de propriedade intelectual e identificar aqueles que formam a base do diferencial competitivo da empresa pela abrangncia, tamanho de mercado, taxa de crescimento, retorno de investimento e outros parmetros, agrupando-os por processo; Fazer planejamento por meio do uso de estratgia competitiva para utilizao dos bens de propriedade intelectual identificados e agrupados anteriormente; Fazer uso de estratgias de transferncia, por grupo estabelecido, para manuteno da competitividade; Alinhar o planejamento de cada grupo de propriedade intelectual com a estratgia do negcio e os objetivos comerciais da empresa; Determinar as situaes em que pode haver disputas judiciais sobre direitos de propriedade intelectual e prever quando litigar ou quando oferecer uma licena ao infrator, levando em conta: a posio da empresa no mercado; o efeito de uma briga judicial para a imagem e reputao da empresa; o impacto de possveis efeitos colaterais, como retaliao; eficcia da ao de represso; probabilidade de xito judicial e recompensa pelos danos; custo e prazo envolvidos com um processo judicial.
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Empresas inovadoras precisam avaliar continuamente a melhor maneira de proteger o seu portflio de propriedade intelectual e ao mesmo tempo considerar as oportunidades de licenciamento ou venda desses bens individualmente ou em grupo. Esta avaliao pode levar em considerao a anlise de: Potencial gerao de fluxo de caixa; Tempo de vida da tecnologia; Possibilidade de entrada em novos mercados; Possibilidade de litgios.
Decises empresariais devem ser tomadas com base em permanecer ou se retirar estrategicamente de um dado mercado. Isto compreende a possibilidade de implantao de um programa de licenciamento ou venda de bens que no so do foco principal do negcio, mas podem gerar uma fonte alternativa de receita. Em alguns casos tambm possvel considerar a venda de propriedade intelectual do prprio foco de negcio para uso em outros nichos comerciais, com a previso de licenciamento reverso para o mercado alvo da empresa. Quando da avaliao de venda ou licenciamento de uma nova tecnologia proprietria, importante determinar se o valor do portflio (ex.: de patentes) est baseado em estratgia defensiva (infrao dos direito de propriedade intelectual por terceiros) ou se o portflio est relacionado com novas oportunidades de negcio (estratgia ofensiva). No caso de patente, mais fcil vend-la quando estiver relacionada a um mercado futuro, uma vez que o seu titular poder amortizar os custos envolvidos na explorao comercial nos vrios mercados em que a patente esteja protegida. Para maximizar a gesto do portflio de bens de propriedade intelectual, aumentando assim a rentabilidade da empresa, necessrio que as estratgias de desenvolvimento e negociao desses ativos sejam tratadas no nvel dirigencial da organizao. Bens legalmente protegidos de propriedade intelectual podem ser objetos de contratos de transferncia de tecnologia, que podem envolver venda ou cesso desses direitos. Esses contratos obedecem a dispositivos legais e, para se tornarem vlidos perante terceiros, necessitam ser registrados no INPI. Alm da transferncia de tecnologia, o executivo tambm tem as seguintes opes de comercializao de seus bens de propriedade industrial: Explorao de patentes: tem como objeto o licenciamento de patente j concedida ou com pedido depositado no rgo competente (no Brasil, o INPI); Uso de marcas: tem como objeto o licenciamento de marca j registrada ou com pedido de registro depositado no INPI; Uso de desenhos industriais: tem como objeto o licenciamento de desenho industrial; j registrado no INPI; Fornecimento de tecnologia: indicado quando da aquisio de conhecimentos e de tcnicas destinados produo de bens industriais e servios e no amparados por direitos de propriedade industrial;
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Prestao de servios de assistncia tcnica: indicada quando da contratao de servios tcnicos especializados, que envolvem mtodos de planejamento e programao, bem como pesquisas, estudos e projetos. Devem ser registrados no INPI apenas os contratos em que o prestador de servio domiciliado no exterior; Franquia: o seu objeto a concesso temporria de direitos que envolvem uso de marcas, prestao de servios de assistncia tcnica, combinadamente ou no, com qualquer outra modalidade de transferncia de tecnologia necessria consecuo de objetivo do negcio.
6.12 Determinao de valor de royalty

Geralmente o valor de uma taxa de royalty calculado como um percentual do valor lquido de venda dos produtos ou servios licenciados. Tambm pode ser definido como um valor fixo sobre as vendas. Pesquisas demonstraram que pagamentos de royalties por licenciamento tm variado entre 0,1% e 50% do preo lquido de vendas. Esta uma ampla faixa que demonstra que, para cada contrato, necessrio dispor de um bom estudo econmico-financeiro para embasar as negociaes. Para se estabelecer um valor justo e realista de royalty para as partes envolvidas no contrato, recomendado que seja preparado um plano de negcio consistente. Este deve incluir cenrios financeiros e clculos de lucratividade do objeto da licena e as vantagens econmicas que ela possa trazer para a empresa licenciada. Peritos dizem que uma taxa de royalty justa aquela que dentro do prazo de execuo do licenciamento, garanta ao licenciante em torno de 25% dos lucros obtidos pelo licenciado, quando da explorao comercial da referida propriedade intelectual. Isto apenas uma referncia, que pode ser apropriada em alguns casos e em outros no. Do ponto de vista do licenciado, royalty considerado mais um item de custo. Seu valor adicionado ao custo total do produto, juntamente com o de mo de obra, matriaprima, distribuio e outros. Deste modo, o royalty no pode ser a maior parte do custo associado ao produto, porque ele no teria margem de lucro para ser comercializado com xito, garantindo o desejvel retorno para os investimentos realizados pela empresa. Assim, importante saber que o clculo de royalties baseia-se em: Extenso da vantagem competitiva do licenciado (diferenciao dos produtos devido inovao, impacto nos custos de produo etc.); Durao da vantagem competitiva ligada ao perodo de proteo da propriedade intelectual (ex: validade da patente); Lucratividade da atividade de licenciamento; Tamanho do mercado aberto para o licenciamento.
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6.13 Estratgias de comercializao de bens de propriedade intelectual

A ausncia de um produto no mercado no significa necessariamente que exista uma oportunidade comercial. Talvez alguma empresa j tenha tentado antes e no tenha sido bem-sucedida. Pesquisa de mercado e anlise de potencial de vendas so subsdios imprescindveis para que uma empresa inovadora possa se convencer de que seu produto ter sucesso no mercado. Existem diversas opes abertas s empresas, no que se refere ao desenvolvimento de novos negcios, mencionadas a seguir.
Regras de comercializao: Desenvolva o produto o suficiente para ser vendido; Oferea-o para venda; Se vendido, faa-o melhor! Importante lembrar que o cliente, e no a empresa, o rbitro final sobre o que existe de bom, valioso e excitante sobre o produto e servio. Quanto mais cedo a empresa souber da opinio do cliente, melhor! Nada interessa mais a uma empresa que vender!
6.14 Licenciamento e venda de ativos de propriedade intelectual

Dependendo da estratgia comercial, a empresa pode escolher entre licenciar ou vender (transferir) o seu direito sobre o bem de propriedade intelectual. Esta atividade envolve uma abordagem estratgica na escolha do parceiro mais adequado. Uma vez que um dos principais fatores-chave de sucesso o estabelecimento de confiana mtua na relao comercial, torna-se importante que a empresa faa uma auditoria (due dilligence) sobre a integridade e reputao do futuro parceiro no mercado. Se a opo de licenciamento escolhida como a melhor estratgia de explorao comercial, o contrato deve conter clusulas especficas nas quais os direitos de explorao da propriedade intelectual so permitidos, incluindo definio de parmetros de performance mnima. Caso haja descumprimento da performance estabelecida, o licenciante pode rescindir o contrato e assegurar a reverso dos seus direitos de comercializao. Dependendo da tecnologia, uma licena pode ser mais apropriada no estgio inicial do seu desenvolvimento, quando ainda so necessrios investimentos substanciais e o titular da propriedade intelectual no deseja correr sozinho os riscos comerciais. Outra opo, adequada quando o bem de propriedade intelectual no est alinhado estratgia comercial da organizao, o negcio est venda ou quando a empresa deseja mudar o foco principal de seus negcios, a venda da propriedade intelectual pelo detentor dos direitos de titularidade, de forma permanente e irrevogvel. No caso particular de venda de uma patente, todo o risco transferido em troca de um pagamento fixo (royalties), que calculado pelas projees de receitas das oportunidades presentes e futuras. Esta modalidade de pagamento de royalty conhecida por lump sum.
Fatores crticos de sucesso para negcios com bens de propriedade intelectual: Tratar a propriedade intelectual como um ativo estratgico; Selecionar o melhor parceiro comercial possvel; Reconhecer o valor dos contratos de royalties; Incorporar melhores prticas na gesto dos contratos; Evitar brigas e litgios desnecessrios, investindo tempo e esforo no incio da relao comercial.
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6.15 Etapas do licenciamento de bens de propriedade intelectual

A oferta de uma licena consiste na possibilidade de o licenciante ceder os direitos sobre uma propriedade intelectual legalmente protegida a uma terceira pessoa (licenciado) com um propsito de explorao comercial. Assim, no licenciamento, as partes concordam em dividir um potencial fluxo de caixa futuro, baseado em suas necessidades e contribuies relativas, para a gerao de receitas oriundas da comercializao do bem de propriedade intelectual. Para evitar m interpretao dos termos contratuais, empresas inovadoras devem incorporar rotinas de melhores prticas em suas estratgias de licenciamento. A estratgia de licenciamento de uma propriedade intelectual pode ser uma alternativa interessante para o crescimento da empresa, quando se desejar: Expandir negcios j existentes (territrio X portflio); Aumentar a qualidade de produtos, processos e servios; Reposicionar o negcio no mercado. Um contrato de licenciamento deve ser elaborado sob medida para o negcio a ser transacionado. A ateno dedicada para a construo deste documento deve ser proporcional importncia financeira envolvida. A elaborao de contratos uma tarefa que exige conhecimentos tcnicos bastante especficos, e por essa razo desejvel que seja realizada por profissionais capacitados e que tenham experincia na rea de comercializao de propriedade intelectual. Existe uma variedade de contratos de licenciamento, porm de forma geral eles se enquadram basicamente em trs categorias: Licena de tecnologia; Licena de marca e franquia; Licena de direito autoral. Dependendo da circunstncia empresarial, contratos que envolvem a licena de um bem de propriedade intelectual, podem ser necessrios para operaes de fuses, aquisies ou joint venture. Esses mecanismos de relaes contratuais, com objetivos especficos (o licenciamento) ou em combinao com outros aspectos do negcio, proporcionaro ao licenciante e ao licenciado uma ampla variedade de conduo do negcio no pas de origem e em territrios estrangeiros. Assim, seja como proprietrio de um bem de propriedade intelectual ou na forma de licenciante, uma empresa pode expandir seus negcios para as fronteiras de mercado de seus parceiros e, com isso, assegurar um fluxo adicional de receita ao empreendimento. Na condio de licenciado, por outro lado, a empresa poder dispor de um portflio de produtos e servios, nos quais no investiu no desenvolvimento, que podero ser produzidos, vendidos, importados, exportados e distribudos.
Vrias empresas tm polticas abertas no sentido de conhecer e avaliar ideias de terceiros sobre novos produtos, processos e servios e bens de direito autoral. Portanto, identificar essas empresas, conhecer sua sistemtica e estabelecer contatos preliminares so providncias importantes, caso a estratgia comercial da organizao seja de ofertar sua propriedade intelectual.
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Os tipos de licena so: Exclusiva: o licenciado passa a ser o detentor do direito exclusivo de explorao do bem de propriedade intelectual. Neste caso o licenciante no dispe mais do direito de explorar comercialmente seu bem intelectual; No exclusiva: a propriedade intelectual pode ter sua explorao concedida a mais de um licenciado. As licenas podem ser mltiplas e usadas para permitir a explorao comercial em diversas aplicaes e mercados, por uma variedade de parceiros licenciados; nica: existe apenas um licenciado, mas o licenciante mantm o direito de utilizao da propriedade intelectual. No contexto internacional, um contrato de licena de propriedade intelectual possvel quando o bem a ser licenciado est formalmente protegido no pas ou pases de interesse comercial. Se o ativo de propriedade intelectual no est protegido nesses mercados, ento a empresa no poder licenci-lo, como tambm no poder impedir ou colocar restries de uso por terceiros. Direitos de propriedade intelectual geralmente so concedidos por pas. Por isso, usual que contratos de licenciamento faam referncia precisa sobre qual territrio ou territrios esto includos nos direitos de licenciamento. Em negcios que envolvem empresas multinacionais, comum que os contratos de licenciamento sejam de carter mundial.
Preparao pr-licenciamento
Durante a fase de negociao, recomendado que o licenciante proteja seu know how, marcas, segredos de negcio, Software e outras informaes proprietrias elaborando um contrato de confidencialidade ou um memorando de entendimento. Este documento deve ser escrito de tal forma que, se houver quebra do sigilo, a empresa possa entrar com uma ao judicial. recomendado que o acordo de confidencialidade seja assinado por empregados, colaboradores, consultores e todos os demais que tiverem acesso informao privilegiada em questo.
Contedo de contrato de licenciamento

No de se esperar que todas as clusulas de um contrato de licenciamento de propriedade intelectual sejam padronizadas. Algumas reas tecnolgicas necessitam de consideraes particularmente bem definidas no que se refere especificao do produto e seu uso para o qual ser licenciado. Geralmente so nessas definies que os clculos de pagamento de royalties esto baseados. Ou seja, esta parte consiste no corao do contrato. A estrutura bsica de um contrato de licenciamento envolve:
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Definio do produto a ser licenciado: as partes precisam encontrar a correta definio da propriedade intelectual que ser licenciada, inclusive determinar o escopo que possa envolver possveis melhorias no referido bem; Definio da base dos royalties: este um aspecto do contrato que necessita de grande ateno e clareza das partes. Uma redao objetiva e consistente, refletindo o que foi negociado, essencial para evitar disputas judiciais futuras. A definio deve envolver: o prazo do pagamento dos royalties; a extenso de uso pela empresa, empresas que pertenam ao mesmo grupo e suas subsidirias; a previso de operaes de fuses e aquisies; a base de clculo da receita por exemplo, x % da receita bruta da empresa ou x % da receita lquida sob o produto comercializado por ano fiscal; a performance mnima de comercializao; Definio dos termos de royalties: no caso de licenciamento de patente, no Brasil os pagamentos de royalties s so permitidos durante a vigncia da patente, para evitar abusos de ordem econmica (Lei Antitruste N 8.884/1994, art. 21, XVI). Acesso a informaes: os contratos tambm devem prever clusulas de proviso de informaes estratgicas da execuo, por parte do licenciado, em fluxos regulares, que cubram tantos aspectos financeiros como operacionais. Para certos tipos de tecnologias, pode ser apropriado para o licenciante ter acesso direto a partes do sistema de gesto do licenciado, para possibilitar o monitoramento contnuo das operaes comerciais com o ativo licenciado; Escopo das melhorias da propriedade intelectual: o valor de um contrato de licenciamento pode considerar os direitos sobre eventuais e possveis melhorias ao bem de PI. Se no existe nenhum dispositivo no contrato que preveja esta situao, pode haver espao para disputas judiciais. Neste contexto, considera-se melhoria qualquer nova caracterstica que torne o produto, processo ou servio mais valorizado ou de maior preferncia pelo consumidor. Assim, a melhoria um atributo adicional que torna o bem licenciado para o propsito original ainda melhor. Acordo de comarketing e copromoo: contratos de licenciamento tambm podem incluir clusulas que preveem as atividades de marketing e promoo. Ambas as estratgias tm como objetivo ampliar as vendas e o ganho de mercado: comarketing: estabelece que duas ou mais empresas concordam em vender o mesmo produto de forma independente e com marcas diferentes. Neste caso, o licenciante divide a reputao e notoriedade com o licenciado, como tambm o risco envolvido na operao; geralmente este tipo de licena envolve um pagamento adiantado para o licenciante, bem como aumenta a eficincia na explorao comercial da tecnologia. copromoo: estabelecida quando duas ou mais empresas cooperam no processo de manufatura ou fazem campanhas de marketing usando a mesma marca. Neste caso, o licenciante busca alinhar indicadores de performance, reduz custos com o licenciado, divide os riscos da operao e compartilha experincias e conhecimentos.
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Plano de contingncia: dependendo da importncia estratgica e do valor comercial da propriedade intelectual a ser licenciada, necessrio que a empresa licenciante preveja um plano de contingncia para o caso de acontecer situaes que fujam ao seu controle e afetem o desempenho do contrato. necessrio fazer provises para as possveis consequncias, que podem envolver: aes restritivas de rgos regulatrios (importante para licenas na rea farmacutica e alimentcia); entrada de competidores no mercado com nova tecnologia que altera o padro de concorrncia; risco associado ao prprio produto, processo ou servio; falha na estratgia de promoo e comercializao; defeitos de manufatura; problemas de gesto administrativo-financeira da empresa licenciada, entre outros.
Gesto de contrato de licenciamento

O ponto fundamental de um contrato de licenciamento de bens de propriedade intelectual consiste na terceirizao, pelo proprietrio, da execuo da operao para o licenciado, que pode incluir: manufatura, comercializao e distribuio. Aps a etapa de negociao e assinatura do contrato, inicia-se o gerenciamento do negcio que foi terceirizado para outra empresa. Esta nova atividade frequentemente a mais difcil na relao comercial. Alm da necessidade de assegurar que sua empresa est operando de forma lucrativa no mercado, o licenciante precisa certificar-se de que a empresa licenciada tambm est cumprindo sua parte no negcio estabelecido. A peridica checagem da execuo do objeto licenciado parte essencial no sucesso e do bom cumprimento do contrato. Infelizmente, poucas empresas possuem programas ou rotinas estruturadas para tal atividade. O monitoramento ps-contrato essencial para garantir o retorno financeiro previsto para o licenciante. Isto envolve gesto e governana de forma continuada. Feito isto, a empresa licenciante tem boas chances de construir uma relao comercial com a licenciada, e o negcio, de trazer o melhor retorno financeiro para todos os envolvidos. O monitoramento do contrato deve ser visto como uma atividade de boas prticas adotada pela empresa licenciante, porque serve para detectar possveis problemas e encorajar a boa performance do licenciado. Quando o contrato envolve somas considerveis em royalties, um programa de monitoramento bem estruturado pode prover evidncias concretas de auditorias que contribuam ativamente para evitar possveis litgios. Existem riscos associados execuo de um contrato de licenciamento que envolvem: Mudana de ambiente: importante saber que a nica coisa que permanece fixa em um contrato de licenciamento o prprio contrato. Com o passar do tempo, ambas as partes mudam e adaptam seus negcios s novas realidades e situaes. A prpria tecnologia e padro tecnolgico tambm mudam. Diante desse cenrio, as partes continuam comprometidas com os termos originais do contrato firmado. Por isso, necessrio monitorar o ambiente para que, se necessrio, possam ser feitos ajustes nos termos do contrato, trazendo benefcio para as partes;
Check list ara contrato de propriedade intelectual: Estabelecer critrios claros e objetivos; Ficar atento aos detalhes; Levar em considerao o fator local (idioma, cultura, prticas administrativas); Incluir clusula de auditoria permanente durante a execuo; Monitorar, desde o incio, a execuo do contrato e os relatrios de pagamento de royalties.
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Desempenho da licena: este segundo risco est associado prpria licena. Quando uma empresa licencia uma tecnologia, um contedo, um Software, ela est colocando nas mos de terceiros sua propriedade intelectual. O desafio do licenciante obter informaes consistentes sobre o licenciado no que tange proteo do seu ativo intangvel. estimado que cerca de 70% dos relatrios demonstrativos de pagamentos de royalties apresentados por empresas licenciadas possuem erros identificados por auditoria. O que significa dizer que o pagamento devido pela licenciada geralmente no est correto. Em um ambiente aberto de trabalho, a relao profissional o fundamento de qualquer acordo. No caso do licenciamento, a confiana tambm o elemento central do negcio. As partes devem estar juntas para assegurar os apropriados controles financeiros, operacionais e de governana sobre o negcio; Investidores e reguladores: no atual mundo de negcios, o licenciante no pode mais pensar que a empresa do licenciado no est vinculada aos seus negcios. Na verdade, em vrios casos o licenciado pode ser considerado uma extenso do licenciante, acarretando riscos adicionais para o seu negcio que so observados por agncias reguladoras e por investidores. Portanto, para evitar riscos adicionais, a empresa licenciante deve ter polticas definidas para supervisionar seus contratos e evitar aes judiciais.
Monitoramento efetivo de contrato de licenciamento

A atividade de monitoramento tem como principal objetivo obter e manter boas relaes comerciais com o licenciado. Informao no acurada pode causar m interpretao por uma ou ambas as partes. Pode no ser fatal para o relacionamento, mas pode causar danos e atritos desnecessrios entre as empresas. Um monitoramento efetivo deve cobrir no apenas os aspectos financeiros, mas tambm os operacionais, que so de suma importncia para o sucesso do negcio. Muitos contratos de licenciamento preveem investimentos em comunicao e marketing com nus para o licenciado. Esses aspectos tambm devem ser acompanhados. O monitoramento deve operar em dois nveis: Preventivo; Corretivo. A empresa licenciante deve dispor de ferramentas gerenciais para anlise e deteco de problemas e, caso algum seja identificado, deve prover aes corretivas. Na maioria das vezes, o licenciante reluta em iniciar monitoramento e auditoria por temer que o licenciado interprete a ao como falta de confiana na relao comercial. Um licenciante que adota esta postura perde o controle da sua propriedade intelectual. Para evitar qualquer situao de embarao, aconselhvel que a atividade de monitoramento j esteja prevista no contrato. Monitoramento ps-contrato uma atividade crtica no licenciamento. Ela melhora a gesto do contrato e da operao empresarial, contribui para o gerenciamento de risco e pode ser autossustentvel, uma vez que amplia as chances de maior retorno financeiro para o licenciante.
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6.16 Licena de marca e franquia

Opes de negcios envolvendo contratos de licenciamento de marcas ou franquias so adequadas quando um empreendimento tem interesse em: Promover a venda, por meio de terceiros, de um produto ou servio que tenha uma marca ou desenho industrial registrado; Entrar ou expandir novos mercados por meio de atuao comercial de terceiros para seus produtos ou servios protegidos por marcas e desenhos industriais. Como a funo da marca envolve a identificao do fabricante e sua reputao no mercado, a empresa detentora dessa propriedade precisa estar segura com seu parceiro comercial. Isto porque em uma licena de uso a sua imagem pode ser comprometida, caso o licenciado no cumpra os termos e condies do contrato estabelecido. O licenciante precisa manter uma gesto eficiente e prxima do licenciado para se assegurar de que o padro de qualidade mantido e que o cliente final permanece satisfeito com o produto e servio. J a franquia um tipo de associao empresarial onde o franqueador autoriza o franqueado a explorar os direitos de uso de uma marca, os direitos de distribuio de produtos e servios em um segmento de mercado definido, bem como os direitos de utilizar seu sistema de operaes e gesto de um negcio de sucesso j testado. O empresrio detentor de uma marca, know how, experincia e histria de sucesso permite ao franqueado se beneficiar desses conhecimentos e utilizar sua marca e metodologia de comercializao, administrao e gesto do negcio por certo perodo de tempo. Como a franquia envolve uma padronizao de um modelo de sucesso do negcio, geralmente abrange tambm padres de embalagem, layout do estabelecimento comercial e o fardamento de funcionrios para facilitar a identificao do negcio pelo cliente.
No Brasil, o setor de franquias vem crescendo anualmente. O faturamento do setor saiu de 25 bilhes de reais em 2001 para 55 bilhes de reais em 2008. Neste mesmo perodo houve uma evoluo do nmero de redes de franqueados de 600 para 1.379. No ranking de franquias, os segmentos empresariais mais encontrados so os seguintes: Cosmticos e perfumes; Educao e treinamento; Mveis, decoraes e presentes; Alimentao; Vesturio; Hotis e turismo. Mais informaes no site: <www.portaldofranchise. com.br>.
6.17 Licena de direito autoral

No mbito do direito autoral, o titular do bem poder licenciar o direito patrimonial de sua obra (literria, artstica, cientfica) para terceiros, quando existir interesse em que o licenciado possa: Produzir, distribuir, divulgar os resultados de suas criaes; Entrar, expandir, estender o mercado para seus bens autorais; Licenciar para organizao de gesto coletiva a representao da explorao comercial dos direitos patrimoniais das obras.
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6.18 Comercializao de software

Como a natureza jurdica do software de direito autoral, vale dizer que seu desenvolvedor o titular do direito de autor, e sua propriedade no se transfere integralmente nas transaes comerciais, visto existir uma vinculao permanente do produto com o criador. O mecanismo de comercializao do software um elemento que o diferencia de outras obras intelectuais. Os direitos de um desenvolvedor de software so inalienveis e por isso no se pode falar em operaes de compra e venda. Software no considerado mercadoria. De acordo com a Lei N 9.609/98, Art. 9, o uso do programa de computador no Brasil objeto de contrato de licena. Todas as condies devem estar previstas nos instrumentos contratuais firmados entre os titulares do direito e os usurios finais do software, incluindo o prazo de validade tcnica da verso comercializada. Estes instrumentos podem ser um simples termo de licena includo na prpria embalagem do produto (comum para o produto chamado de Software de prateleira) ou contratos especficos elaborados exclusivamente para atender as necessidades das partes (comum na prestao de servios terceirizados para o desenvolvimento de programas de computador para empresas). No Brasil, a comercializao de software pode acontecer das seguintes formas: Diretamente, pelo titular do direito para o usurio final; Por distribuidores autorizados pelo titular. Cada uma tem benefcios e restries. A deciso final sobre qual a melhor opo depende do tipo particular de software e da capacidade de criatividade e estrutura de desenvolvimento da empresa.
Por se tratar (a informtica) de uma atividade em permanente melhoria, o titular dos direitos dever usar de preciso nas limitaes das garantias oferecidas, excluindo aquelas que no sejam de seu interesse, de forma que no venha a ser surpreendido com eventuais reivindicaes de usurios finais, relativas ao uso danoso do Software (ex.: falta de treinamento especfico no software).
Licena para o usurio final

Este o modelo mais tradicional de licenciamento de software. A prpria empresa desenvolvedora licencia diretamente seu programa para o cliente final. Este modelo permite empresa desenvolvedora total controle sobre o preo e definio do usurio final, restringindo para quem vai licenciar o software. Esta uma boa opo para as empresas que no desejam licenciar sua propriedade intelectual sobre o Software para um potencial competidor. Porm, neste caso a empresa desenvolvedora ser responsvel por todas as atividades que envolvem marketing, comercializao, assistncia tcnica e garantias. Essas atribuies tm como consequncia uma grande responsabilidade e necessidade de investimento, como, por exemplo, manuteno de uma equipe comercial e de suporte ps-licenciamento, que vrias empresas no esto dispostas a pagar.
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Licena de distribuio
Nesta opo a empresa desenvolvedora de software transfere para a empresa licenciada (distribuidor) as responsabilidades de comercializao, manuteno, suporte e garantia. Amplia sua base de usurios usando a carteira de clientes do distribuidor, alm do que o software pode ser integrado em pacotes de solues ofertadas pelo distribuidor licenciado. As desvantagens desta opo consistem em a empresa desenvolvedora oferecer uma flexibilidade de preo para o distribuidor, depender do desempenho da fora comercial do distribuidor para ter retorno do investimento e ficar com controle limitado na operao, alm de no ter contato direto com o cliente final.
6.19 Licena Creative Commons

O Creative Commons (em portugus: criao comum) um projeto sem fins lucrativos que disponibiliza licenas flexveis e padronizadas para gesto aberta, livre e compartilhada de contedos e informao para obras intelectuais. representado no Brasil pelo Centro de Tecnologia e Sociedade da Faculdade de Direito da Fundao Getlio Vargas (FGV) no Rio de Janeiro. A identificao de uma licena do tipo Creative commons reconhecida pelo smbolo mostrado na Figura 31.
O projeto Creative Commons foi lanado oficialmente em 2001 pelo professor Lawrence Lessig da Universidade de Stanford, EUA. Mais informaes em: <www.creativecommons. org.br>.
Figura 31 Ilustrao do logo do Creative Commons
Oferecer uma obra sob uma licena Creative Commons no significa abrir mo dos direitos autorais. Significa oferecer ao pblico alguns desses direitos sob determinadas condies. As licenas foram idealizadas para permitir a padronizao de declaraes de vontade no tocante ao licenciamento e distribuio de contedos culturais em geral (textos, msicas, imagens, filmes e outros) de modo a facilitar seu compartilhamento e recombinao, sob a filosofia de copyleft. As licenas criadas pela organizao permitem que detentores de direitos autorais possam abdicar, em favor do pblico, de alguns dos seus direitos inerentes s suas criaes, ainda que retenham outros desses direitos. Isso pode ser operacionalizado por meio de diferentes tipos de licenas, prontas para serem agregadas aos contedos que se deseje licenciar. As opes oferecidas podem resultar em licenas que vo desde uma abdicao quase total, pelo licenciante, dos seus direitos patrimoniais, at opes mais restritivas,
Copyleft uma forma de usar a legislao de proteo dos direitos autorais com o objetivo de retirar barreiras utilizao, difuso e modificao de uma obra criativa, devido aplicao clssica das normas de propriedade intelectual, sendo, assim, diferente do domnio pblico, que no apresenta tais restries.
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que vedam a possibilidade de criao de obras derivadas ou o uso comercial dos materiais licenciados. Porm, todas as licenas requerem que seja dado crdito (atribuio) ao autor ou licenciante, da forma por ele especificada. Os tipos de licena Creative Commons com seus respectivos smbolos, so descritos abaixo.
Atribuio. permitido que outras pessoas copiem, distribuam e executem a obra, protegida por direitos autorais e as obras derivadas criadas a partir dela , mas somente se for dado crdito da maneira que o autor estabeleceu. Uso no comercial. permitido que outras pessoas copiem, distribuam e executem a obra e as obras derivadas criadas a partir dela , mas somente para fins no comerciais.
no a obras derivadas. permitido que outras pessoas copiem, distribuam e executem somente cpias exatas da obra, mas no obras derivadas. Compartilhamento pela mesma licena. permitido que outras pessoas distribuam obras derivadas somente sob uma licena idntica licena que rege a obra original do autor. nota: Uma licena no pode conter as opes Compartilhamento pela Mesma Licena e No a Obras Derivadas A condio do compartilhamento pela . mesma licena s se aplica a obras derivadas.
6.20 Outras Formas de Negcio que Envolvem Ativos de Propriedade Intelectual

Pesquisa colaborativa
o nome dado relao entre universidades ou instituies de pesquisa com o setor empresarial para a obteno de um produto ou processo especfico derivado de pesquisa. Viabiliza-se por meio de convnios de colaborao, em que so previamente estabelecidas condies de financiamento, disponibilidade de pessoal tcnico qualificado, instalaes e equipamentos, bem como questes relativas a sigilo e confidencialidade, definio sobre titularidade dos direitos e explorao comercial da propriedade intelectual. importante lembrar que a base de qualquer colaborao exige o estabelecimento de um processo de mo dupla e depende essencialmente de um relacionamento que beneficie ambas as partes.
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Aliana estratgica
possvel que uma empresa necessite de aporte financeiro ou utilizao de expertises para dar continuidade ao desenvolvimento adicional de um projeto inovador de produto, processo ou servio. A identificao de um parceiro comercial pode promover uma aliana estratgica que garanta a comercializao da nova tecnologia. Como no caso da pesquisa colaborativa, um contrato formal dever disciplinar todos os direitos e obrigaes das partes envolvidas e as questes relativas titularidade e explorao comercial da PI.
Criao de uma nova empresa por spin out ou joint venture

Spin out envolve a criao de uma nova empresa para comercializar a tecnologia proprietria desenvolvida. A nova empresa pode ser financiada pela empresa-me ou por outras empresas ou investidores externos. Para empresas com estratgia de longo prazo, esta opo pode resultar em grandes retornos de investimentos, caso a nova empresa seja posteriormente vendida ou decida abrir seu capital. Nesta opo, a empresa-me, que desenvolveu a propriedade intelectual, poder decidir por separar por completo sua operao da operao da nova empresa, que ter autonomia de gesto e responsabilidade pelas vendas, suporte e manuteno. A joint venture consiste em uma variedade de relaes empresariais que envolvem dois ou mais parceiros que decidem investir de forma coletiva seus recursos com o objetivo de implantar um negcio com propsito comum. Geralmente, neste tipo de contrato, uma parte entra com a tecnologia ou know how da qual proprietria, enquanto as demais contribuem financeiramente e com profissionais para dar suporte ao desenvolvimento do negcio. Assim, um contrato de joint venture define os termos do licenciamento da tecnologia que necessita ser ainda mais bem desenvolvida ou concluda, regula o uso da informao proprietria, bem como define a compensao financeira dos parceiros. Cada estratgia possui vantagens e desvantagens, devendo-se optar pela que implique menor risco, maior velocidade de retorno de investimento e taxa de lucratividade para a empresa. Parmetros que devem ser levados em considerao para a deciso envolvem: Potencial da tecnologia; Estgio de desenvolvimento da tecnologia; Tamanho do mercado; Capacidade financeira; Capital intelectual (competncia e disponibilidade profissional).
Venda com marca prpria

Esta estratgia acontece quando a empresa manufatura o produto com sua marca para outras empresas comercializarem por seus canais de distribuio, como, por exemplo, cadeia de supermercados, lanchonetes, magazines e outras.
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Vendas por O.E.M.

A sigla vem do ingls Original Equipment Manufacturer, que se refere ao termo: produtor original de equipamento. Com a opo estratgica de comercializao do tipo O.E.M., a empresa detentora dos bens intelectuais executa a produo de componentes ou a submontagem de partes para a integrao no produto final por uma grande empresa. Este tipo de venda de tecnologia usado por montadoras de carros e suas cadeias de fornecedores de peas originais.
Parceria corporativa
Uma empresa start up e uma grande empresa entram em acordo para o desenvolvimento de um produto colaborativo, geralmente envolvendo um pagamento adiantado jovem empresa por seu esforo no desenvolvimento da tecnologia. Em retribuio ao investimento, a grande empresa obtm o direito geralmente de forma exclusiva por um perodo de tempo, para usar os resultados em seu prprio negcio.
Consultoria direta
Esta forma de transao comercial acontece quando uma empresa contrata uma empresa especializada com a inteno de desenvolver ou aplicar uma tecnologia que ainda no detenha. Neste caso, o objetivo do negcio est na comercializao e na transferncia de know how pela empresa detentora do bem intelectual.
6.21 Titularidade de propriedade intelectual e relao de trabalho

Se o autor de um bem de propriedade intelectual empregado, terceirizado, colaborador ou estagirio de uma empresa, de quem o direito sobre o bem? Quando o desenvolvimento de uma inveno ou modelo de utilidade decorrer de contrato de trabalho cuja execuo ocorra no Brasil e que tenha por objeto a pesquisa ou a atividade inventiva, ou resulte da natureza dos servios para os quais o empregado foi contratado, os direitos sobre a titularidade desses bens pertencem exclusivamente ao empregador. Neste caso, a retribuio financeira pelo trabalho criativo realizado limita-se ao salrio ajustado, a no ser que exista expressa disposio contratual em contrrio. Vale ressaltar que consideram-se desenvolvidos na vigncia do contrato a inveno ou o modelo de utilidade cuja patente seja requerida pelo empregado at um ano aps a extino do seu vnculo empregatcio. A no ser que haja acordo em contrrio, os direitos patrimoniais relativos ao programa de computador e topografia de circuito integrado, desenvolvidos e elaborados durante a vigncia de contrato ou de vnculo empregatcio, seguem a mesma orientao descrita acima. Esse tratamento tambm aplicado aos bolsistas e estagirios.
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Para evitar problemas futuros envolvendo disputas sobre a titularidade de bens de propriedade intelectual, empresas e instituies devem sempre prever em seus contratos de trabalho, de terceirizao, estgio ou bolsa clusulas especficas e explcitas referentes aos direitos de propriedade intelectual. Com esta precauo, a organizao define para todas as partes envolvidas sua poltica sobre os bens intangveis.
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REFERNCIAS
referncias
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ANExOS
anexos
ANExO A ATUAL MARCO REGULATRIO QUE TRATA DA PROPRIEDADE INTELECTUAL NO BRASIL

Legislao Constituio da Repblica Federativa do Brasil Decreto-Lei n 2.848/40 Decreto-Lei n 3.689/41 Lei n 9.279/96 Lei 9.456/97 Objeto Dos Direitos e Garantias Fundamentais Cdigo Penal Cdigo de Processo Penal Propriedade Industrial. Cultivares Ementa Captulo I Dos direitos e deveres individuais e coletivos.
Dos crimes contra a Propriedade Intelectual Dos processos e do julgamento dos crimes contra a Propriedade Intelectual Regula direitos e obrigaes relativos propriedade industrial. Institui a Lei de Proteo de Cultivares e d outras providncias. Dispe sobre os incentivos s indstrias de equipamentos para TV Digital e de componentes eletrnicos semicondutores e sobre a proteo propriedade intelectual das topografias de circuitos integrados, instituindo o Programa de Apoio ao Desenvolvimento Tecnolgico da Indstria de Semicondutores PADIS e o Programa de Apoio ao Desenvolvimento Tecnolgico da Indstria de Equipamentos para a TV Digital PATVD; altera a Lei no 8.666, de 21 de junho de 1993; e revoga o art. 26 da Lei no 11.196, de 21 de novembro de 2005. Mensagem de veto Dispe sobre a proteo da propriedade intelectual de programa de computador, sua comercializao no Pas, e d outras providncias. Altera, atualiza e consolida a legislao sobre direitos autorais e d outras providncias. Regulamenta o art. 75 e os arts. 88 a 93 da Lei n 9.279, de 14 de maio de 1996, que regula direitos e obrigaes relativos propriedade intelectual. Regulamenta o registro previsto no art. 3 da Lei n 9.609, de 19 de fevereiro de 1998, que dispe sobre a proteo da Propriedade Intelectual de programa de computador, sua comercializao no Pas, e d outras providncias.
Lei 11.484/07
Circuitos Integrados
Lei n 9.609/98 Lei n 9.610/98 Decreto n 2.553/98
Propriedade Intelectual. Direitos Autorais. Regulamenta o art. 75 e os arts. 88 a 93 da Lei n 9.279, de 14 de maio de 1996. Proteo da Propriedade Intelectual de programa de computador.
Decreto 2.556/98
Decreto n 3.201/99
Dispe sobre a concesso, de ofcio, de licena Dispe sobre a compulsria nos casos de emergncia nacional e concesso, de ofcio, de de interesse pblico que trata o art. 71 da Lei n licena compulsria. 9.279, de 14 de maio de 1996.
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o caminho da inovao
Legislao
Objeto
Ementa arts. 1o, 8o, alnea j 10, alnea c 15 e 16, alneas , , 3 e 4 da Conveno sobre Diversidade Biolgica, dispe sobre o acesso ao patrimnio gentico, a proteo e o acesso ao conhecimento tradicional associado, a repartio de benefcios e o acesso tecnologia e transferncia de tecnologia para sua conservao e utilizao, e d outras providncias. Cria, no mbito da Camex (Cmara de Comrcio Exterior), o Grupo Interministerial de Propriedade Intelectual, disciplina sua composio e funcionamento, e d outras providncias. Dispe sobre a proteo de informao no divulgada submetida para aprovao da comercializao de produtos e d outras providncias. Regulamenta o art. 113 da Lei N 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, no que se refere a fonogramas, e d outras providncias. Dispe sobre incentivos inovao e pesquisa cientfica e tecnolgica no ambiente produtivo e d outras providncias. Dispe sobre a composio e funcionamento do Conselho Nacional de Combate Pirataria e Delitos contra a Propriedade Intelectual, e d outras providncias. Regulamenta a Lei n 10.973, de 2 de dezembro de 2004, que dispe sobre incentivos inovao e pesquisa cientfica e tecnolgica no ambiente produtivo, e d outras providncias. Regulamenta os incisos II, IV e V do 1o do art. 225 da Constituio Federal, estabelece normas de segurana e mecanismos de fiscalizao de atividades que envolvam organismos geneticamente modificados OGM e seus derivados, cria o Conselho Nacional de Biossegurana CNBS, reestrutura a Comisso Tcnica Nacional de Biossegurana CTNBio, dispe sobre a Poltica Nacional de Biossegurana PNB, revoga a Lei no 8.974, de 5 de janeiro de 1995, e a Medida Provisria no 2.191-9, de 23 de agosto de 2001, e os arts. 5o, 6o, 7o, 8o, 9o, 10 e 16 da Lei no 10.814, de 15 de dezembro de 2003, e d outras providncias. Mensagem de veto
MP 2186-16/01
Conhecimentos Tradicionais
Decreto de 21 de Agosto de 2001 Lei n 10.603/02 Decreto n 4.533/02 Lei n 10.973/04
Cria o Grupo Interministerial de Propriedade Intelectual. Proteo de Informao no divulgada. Regulamenta o art. 113 da Lei N 9.610, de 19 de fevereiro de 1998. Incentivo inovao e pesquisa. Composio e funcionamento do Conselho Nacional de Combate Pirataria e Delitos contra a Propriedade Intelectual. Regulamenta a Lei n 10.973, de 2 de dezembro de 2004.
Decreto n 5.244/04
Decreto n 5.563/05
Lei de Biossegurana 11.105/05
Clulas-Tronco, Transgnicos
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anexos
ANExO B ATUAL MARCO REGULATRIO DE APOIO A INOVAO NO BRASIL

Ano Marco Regulatrio Objeto A Poltica Industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior tem como objetivo o aumento da eficincia econmica e do desenvolvimento e difuso de tecnologias com maior potencial de induo do nvel de atividade e de competio no comrcio internacional. Ela estar focada no aumento da eficincia da estrutura produtiva, aumento da capacidade de inovao das empresas brasileiras e expanso das exportaes. Dispe sobre incentivos inovao e pesquisa cientfica e tecnolgica no ambiente produtivo e d outras providncias. Institui o Regime Especial deTributao para a Plataforma de Exportao de Servios de Tecnologia da Informao REPES, o Regime Especial de Aquisio de Bens de Capital para Empresas Exportadoras - RECAP e o Programa de Incluso Digital; dispe sobre incentivos fiscais para a inovao tecnolgica; e d outras providncias. O principal objetivo do plano definir um amplo leque de iniciativas, aes e programas que possibilitem tornar mais decisivo o papel da cincia, tecnologia e inovao (C,T&I) no desenvolvimento sustentvel do Pas. Vrias das iniciativas previstas so voltadas para estimular as empresas a incorporarem as atividades de pesquisa, desenvolvimento e inovao (P ,D&I) no seu processo produtivo. O grande objetivo desta Poltica dar continuidade ao crescimento atual do pas nas mais diversas reas, de forma sustentvel e com nfase na inovao, na competitividade, no apoio ao empreendedorismo e no aumento das exportaes.
2004
Poltica Industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior
2004
Lei de Inovao no 10.973/2004
2005
Lei de Incentivos Fiscais no 11.196/2005
2007
Plano de Ao: Cincia, Tecnologia e Inovao
2008
Programa de Desenvolvimento Produtivo
125
IEL/NC Unidade de Gesto Executiva UGE Jlio Cezar de Andrade Miranda Gerente-Executivo de Operaes GERNCIA DE DESENVOLVIMENTO EMPRESARIAL GDE Diana de Mello Jungmann Autora Coordenadora do Programa de Propriedade Intelectual para a Indstria Gerente de Desenvolvimento Empresarial Eliane Menezes dos Santos Reviso Tcnica Marcela Milhomem Rocha Nunes Maria Cludia Nunes Pinheiro Apoio Tcnico GERNCIA DE RELAES COM O MERCADO GRM Ana Paula Lima de Almeida Gerente Ana Amlia Ribeiro Barbosa Responsvel Tcnico Thiago Endres da Silva Gomes Apoio Tcnico SENAI/DN Unidade de Tecnologia e Inovao UNITEC Orlando Clapp Filho Gerente-Executivo SUPERINTENDNCIA DE SERVIOS COMPARTILHADOS SSC rea Compartilhada de Informao e Documentao ACIND Wellington Penetra da Silva Reviso de Contedo Gerente-Executivo
Mara Lcia Gomes Reviso de Contedo Renata Lima Normalizao Suzana Curi Guerra Produo Editorial INPI Sergio Medeiros Paulino de Carvalho Diretor de Articulao e Informao Tecnolgica Rita Pinheiro Machado Reviso Tcnica Esther Aquemi Bonetti Autora Ronaldo Santiago Reviso ortogrfica e gramatical TMTA Comunicaes Projeto Grfico, editorao e ilustrao Brbara Bela Editora Grfica Impresso
Confederao Nacional da Indstria Servio Social da Indstria Servio Nacional de Aprendizagem Industrial Instituto Euvaldo Lodi

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A CAMINHO DA INOVAO Proteo e Negcios com Bens de Propriedade Intelectual Guia para o Empresrio

LISTAS DE ILUSTRAES E TABELAS

Jorge de Paula Costa vila Presidente do INPI

1.1 A Importncia da propriedade intelectual

1.2 Inovao e propriedade intelectual

1.3 A quem se destina?

PROTEO DE BENS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL

proteo de bens de propriedade intelectual

2.1 O que propriedade intelectual

Proteo sui generis

Fabricao; Comercializao; Importao; Uso; Venda; Cesso.

2.2 Importncia da propriedade intelectual para uma empresa

proteo de bens de propriedade intelectual

2.3 Mecanismos de proteo de bens de propriedade intelectual

Obteno do direito de propriedade intelectual

Propriedade intelectual e domnio pblico

Instrumentos de proteo de propriedade intelectual

Desenho Industrial Indicao Geogrfica

Proteo sui generis

Topografia de Circuito Integrado Cultivar Conhecimento Tradicional

Figura 2 Modalidades de direitos de propriedade intelectual

proteo de bens de propriedade intelectual

Figura 3 Proteo de produtos por diferentes combinaes de direitos de propriedade intelectual

3.1 Consideraes sobre propriedade industrial

Desenho Industrial Indicao Geogrfica

Figura 4 Ramos da proteo do direito da propriedade industrial

3.2 Proteo por patente

Figura 5 Ilustrao de um produto patenteado Amassador de latas

Quem pode ser o titular de uma patente?

O que pode ser patenteado?

Quais os tipos de patentes?

Figura 6 Ilustrao de patente de inveno Arame farpado

Figura 7 Ilustrao de modelo de utilidade - Alicate

Como depositar uma patente?

Linha de tempo 0 18 meses 36 meses X meses 15 anos 20 anos

Figura 8 Linha do tempo do processo de obteno de patente

Quais os custos envolvidos na proteo por patente?

Pagamento das custas no escritrio de patente (no Brasil, o INPI)

Custo de Assessoria Profissional

Pagamento de servios profissionais para redao e acompanhamento do pedido de patente

Figura 9 Esquema da composio do custo de uma patente

Quais as obrigaes do titular de uma patente?

Como depositar uma patente no exterior?

Qual a importncia das patentes para os negcios?

Patente quadro resumo

3.3 Proteo por marca

propriedade industrial No so registrveis como marca:

As marcas registradas e, por isso, legalmente protegidas, so identificadas com o smbolo .

Quem pode ser titular de uma marca?

O que pode ser registrado como marca?

Quais os tipos de marcas?

Figura 11 Ilustrao de marca de servio

Figura 12 Ilustrao de marca coletiva

Figura 13 Ilustrao de marca de certificao

Como as marcas so classificadas?

Figura 15 Ilustrao de marca figurativa

A marca que combina elementos nominativos e figurativos chamada de marca mista.

Figura 16 Ilustrao de marca mista

Figura 17 Ilustrao de marca tridimensional

Como fazer o registro de uma marca?

Qual a diferena entre registro do nome da empresa e marca registrada?

Quais os custos envolvidos com o registro de uma marca?

Quais as obrigaes do titular de uma marca?