INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

Angle Murad (UVV-ES)

Os valores-notcia na imprensa oligopolizada e multmidia: olhares a partir do newsmaking1

Resumo: A convergncia multimdia e a oligopolizao da imprensa reconfiguram as prticas jornalsticas. A partir da abordagem do newsmaking, fazem-nos pensar na possibilidade da emergncia de critrios de noticiabilidade, ligados, sobretudo, constituio e s estruturas de propriedade das empresas de mdia. O presente cenrio tambm potencializa, de forma radical, outros valores-notcia j circulantes no campo jornalstico, como a atualidade. Embora seja dada especial ateno Internet, para onde dirige-se grande parte dos olhares e dos estudos hoje, acreditamos ser essas mudanas extensivas aos demais meios-produtores de notcias, tendo em vista que as tecnologias de comunicao e informao do novas formas a todo o ambiente miditico, pois operam por desvios, trocas e bricolagens.

Palavras-chave: valores-notcia jornalismo - transformaes

O cenrio em que operam os meios de comunicao de massa hoje est modificando a produo e a difuso das notcias. O objetivo deste artigo pensar essas mudanas a partir dos valores-notcia, difundidos no campo jornalstico e amplamente partilhados pelos profissionais de imprensa. Dado o carter temporal e evolutivo dos valoresnotcia, ser possvel reconhecer a emergncia de novos critrios de noticiabilidade? Quais valores j existentes so alados condio de destaque? Quais riscos e oportunidades isso traz para a prtica jornalstica?
1 Trabalho apresentado no NP02 Ncleo de Pesquisa Jornalismo, XXV Congresso Anual em Cincia da Comunicao, Salvador/BA, 04 e 05. setembro.2002.

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Para tentar responder a essas questes, partimos de algumas premissas. A primeira delas diz respeito ao alcance dessas mudanas. Muito tem se discutido e escrito sobre os efeitos que a Internet traz (ou abre) para a produo e difuso de notcias. Apesar de a rede ser o termmetro ideal de observao - uma vez que o ambiente miditico das novas tecnologias e conduz a mximas explcitas, como a interatividade e a instantaneidade acreditamos que as mudanas perpassam todos os meios de comunicao. Isso se deve ao fato de que toda tecnologia de comunicao marcada por bricolagem, usos, desvios e reinterpretaes (Lvy). Uma nova tecnologia imbu-se de caractersticas das mdias que a precederam no caso da Internet, a agilidade da TV, a instantaneidade do rdio, a anlise e o detalhamento dos meios impressos, fora a interatividade e a capacidade de armazenamento, prpria do meio multimdia. Essas tecnologias tambm levam as outras mdias a reconfigurar-se, ora revendo seus investimentos, ora aperfeioando seus produtos, ora modificando o tratamento da informao. No cenrio atual, dada a convergncia de suportes, sistemas e fluxos, operada pelas tecnologias digitais, essas reconfiguraes se do com maior rapidez. Mas, afinal, de que cenrio falamos? Estruturalmente, a sociedade se organiza em campos de produo, espaos relativamente autnomos - dotados de regras, hbitos, temporalidades e modalidades de ao prprias a lhe conferirem legitimidade - que se relacionam entre si, mediante atitudes de cooperao e conflito (Bourdieu). Dados os carter simblico e objetivo da realidade, a comunicao assume um papel estratgico na disputa entre os campos, atuando na difuso de discursos que legitimam certas posturas e reforando a hegemonia de alguns campos sobre outros. Por seu papel estratgico, arriscamos dizer que nenhum outro campo como o de mdia e, intrisecamente ligado a esse, o do jornalismo tem encarnado novas atribuies e configuraes no mundo globalizado, apoiado nas tecnologias digitais. No modelo de produo transnacional de produtos e servios diversificados para atender a pblicos segmentados, na lgica de um consumo mundializado, a mdia desempenha um papel fundamental de interconexo e interligao de mercados (Moraes, 1998).

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Sua tarefa , ao mesmo tempo, logstica (porque viabiliza os intercmbios globais, transmitindo dados com rapidez), econmico-mercadolgica (por causa dos mltiplos canais de distribuio que cria, atravs dos quais se disseminam produtos e servios), cultural (j que contribui com o alargamento das cadeias de consumo ao difundir bens desterritorializados) e ideolgica (pois faz circular discursos que legitimam o iderio neoliberal. bem verdade que nem todos se capacitam a essa tarefa. Poucos e grandes atores constituem o que chamamos de mdia global. Megacorporaes interconectam o planeta, no tm fronteiras e controlam grande parte das informaes geradas e consumidas no mundo. Constitudas sob o binmio deresgulamentao-tecnologias digitais, so frutos da juno de empresas dos mais variados setores da economia, com destaque para trs deles informtica, comunicao e telecomunicaes. Essas empresas operam dentro da convergncia multimdia, que engendra o surgimento de suportes, formatos e mdias e garante que a informao seja convertida para diferentes meios de comunicao. Trata-se de uma convergncia que atinge a forma (o suporte tcnico), o contedo (softwares, programas televisos, filmes) e a veiculao (satlites, fibras pticas). (Moraes, 1998). Geram receitas espetaculares as indstrias de informao e diverso esto entre as maiores do mundo -, operando sob o modelo de empresa-rede, em que as unidades conectadas em tempo real esto sujeitas a um centro diretivo. (Moraes, on line). Essas organizaes multmdia dominam praticamente toda a cadeia de produo. Esse perfil multimdia, oligopolizado e tecnologicamente avanado vem influenciado o modus operandi do jornalismo. Enquanto campo de produo, o jornalismo dota-se de regras e hbitos consolidados, que lhe conferem legitimidade perante outros campos. Para efeito de exemplificao, limitamo-nos a dois deles - a atualidade temtica e a objetividade aparente - por os considerarmos teis nas reflexes mais adiante. A primeira decorre da prpria lgica concorrencial do campo jornalstico, encarado como espao produtor de notcias, bens efmeros e perecveis. (Barros Filho). J a objetividade aparente refere-se s estratgias empregadas pelo jornalista, por meio das quais o uso de elementos formais e de contedo na produo de notcias leva a crer
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na ausncia (aparente) do autor, que faz crer na objetividade (aparente), que, por sua vez, faz crer na mdia como espelho da realidade. Estruturado a partir do sculo XIX, na Europa e nos Estados Unidos, o campo do jornalismo funda-se na organizao da atividade industrial, com o seguinte perfil: imprensa de massa, peridica, informativa, segmentada e voltada para a cobertura de fait-divers. (Albert, Terrou). A produo de notcias, enquanto processo industrial, vem atraindo a ateno de pesquisadores. Os estudos realizados, sobretudo, a partir da dcada de 60, sob a tica da abordagem terica do newsmaking, consideram essa perspectiva. Eles analisam a lgica dos processos pelos quais a comunicao de massa produzida a partir das variveis organizao do trabalho e do processo produtivo e cultura jornalstica, que condicionam a construo da notcia. De acordo com a abordagem do newsmaking, a notcia uma construo dos prprios jornalistas que se difunde por meio da cultura profissional. As decises so tomadas com base no news judgement a experincia, o senso comum e os conhecimentos sagrados do jornalista -, o que afasta qualquer predominncia do pblico no processo decisrio. A notcia constitui-se naquilo que suscetvel de ser trabalhado pelo rgo informativo sem demasiadas alteraes do ciclo produtivo. Assim, a seleo dos fatos a serem publicados depende sempre dos interesses e das necessidades do rgo informativo e dos jornalistas. o produto de um processo organizado que tem nas rotinas a base de sustentao de um trabalho pautado pela previsibilidade. Afinal, preciso garantir a notcia de cada dia. (Wolf). Mas, como selecionar uma notcia em meio a tantos fatos? Para defini-la, os jornalistas utilizam-se de critrios flexveis e variveis de noticiabilidade. Os valores-notcia so qualidades atribudas, pelo jornalista, ao acontecimento, que permitem que o fato seja includo na lista dos noticiveis. Sob a tica do jornalismo como atividade industrial, ajudam na rotina das tarefas. Por isso, os valores-notcia so critrios fceis, simples, racionais, orientados para a eficcia, isto , para a deciso com rapidez. Flexveis, comparveis e mutantes com o tempo, eles
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se complementam e esto presentes em todo o processo de produo da pauta edio. Alm disso, esses critrios de noticiabilidade cristalizam-se no interior da cultura jornalstica, na qual so apreendidos e difundidos. Sua aplicao exige consenso dos jornalistas e uma organizao hierrquica, dentro da qual aqueles que possuem mais poder impem sua opinio. Os valores-notcia esto agrupados conforme as caractersticas substantivas da notcia e ao seu contedo e a critrios relativos ao produto, ao meio, ao pblico e concorrncia. A primeira categoria subdivide-se em duas: importncia grau hierrquico dos indivduos envolvidos, impacto sobre a nao e o interesse nacional, quantidade de pessoas envolvidas e relevncia quanto potencial evoluo e interesse capacidade de entretenimento, interesse humano e composio equilibrada do noticirio. As categorias relativas ao produto referem-se disponibilidade de material e a caractersticas do produto informativo. Atentam, ento, para a brevidade, atualidade, qualidade da histria ao, ritmo, linguagem e composio equilibrada do noticirio. Tambm compem essa categoria os aspectos relativos ao desvio e ideologia: notcias ruins so boas notcias, quanto mais inslito, melhor e a notcia aquilo que altera a rotina. J a categoria meio diz respeito existncia de material visual, coincidncia da freqncia do meio com a do acontecimento e aos limites de tempo e servio que marcam a produo jornalstica. Enquadram-se na categoria pblico as notcias servio, as rpidas, aquelas que permitem identificao do pblico, as que entretm e aquelas que podem causar transtornos ao leitor. Por fim, esto na categoria concorrncia trs tipos de prtica. A primeira delas a exclusividade e o furo, que pauta o jornalismo. A concorrncia leva gerao de expectativas recprocas, ao desencorojamento sobre inovaes e ao estabelecimento de modelos de referncia. A ltima observao sobre os valores-notcia que sua aplicao se d em cachos e no individualmente, o que equivale a dizer que quanto mais valores-notcia apresentar um fato, maior ser a sua noticiabilidade. Essas combinaes infinitas s so
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verificveis aps a publicao da notcia, com a reconstituio dos critrios que influram na deciso do jornalista. At agora, percorremos o seguinte caminho. Situamos a comunicao como campo estratgico dentro da sociedade, apresentando a mdia como articuladora no mundo globalizado. Vimos o perfil das empresas do setor oligopolizado, multimdia e tecnologicamente avanado e, por fim, pontuamos a aplicao dos valores-notcia dentro de um processo produtivo pautado pela previsibilidade. No h dvidas de que o cenrio global vem mudando, radicalmente, as empresas de jornalismo no que concerne estrutura de propriedade, ao modelo operacional, s reas de atuao e aos negcios. Mas o que dizer da ponta do processo industrial das notcias? Ser que o cenrio tambm influencia na seleo e publicao de fatos noticiveis, engendrando o surgimento de novos valores-notcia? Algumas mudanas so facilmente perceptveis e dizem respeito aos critrios de noticiabilidade j circulantes. O valor-notcia atualidade, pertencente categoria produto, alado a uma posio de destaque nesse cenrio. As tecnologias digitais fizeram aumentar a velocidade com que a informao circula, contaminando as redaes jornalsticas. O processo intensificou, junto aos profissionais da imprensa, a busca pelo encurtamento do tempo entre o transcorrimento do real e a publicao da notcia. A Internet e o tempo real com todas as aspas que o termo possa suportar engendraram a corrida desenfreada pelo que mais atual. Apesar de a atualidade decorrer da prpria lgica concorrencial do campo do jornalismo, , no mnimo, constrangedor - para os profissionais que nele atuam perceber que essa corrida desenfreada no vai dar lugar ao furo, mas a uma cobertura homogeneizada de fatos. Isso se deve, em grande parte, pela circulao das informaes digitalizadas entre os vrios veculos. Acrescente-se a isso os riscos que essa corrida possa trazer. O primeiro deles movido pela lgica Publicar primeiro; apurar depois, o que significa dizer reproduzir informaes atualizadssimas sobre os fatos sem antes chec-las (Outing). Isso reflete, na verdade, a acelerao do processo produtivo e a diminuio do tempo de produo do jornalista, trazidos pelas novas tecnologias de comunicao e informao. A busca
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pela atualidade incide, dessa forma, no valor-notcia da categoria meio referente aos limites de tempo para a seleo de notcias. O outro risco dessa corrida pelo atual que, obrigados a viver o dia a dia, vivemos uma espcie de amnsia informativa permanente (Barros Filho). como se adotssemos a prtica do zapping ao nos informamos. Vamos de um a outro assunto, num olhar dirigido sempre para o mais novo, com lentes que no nos ajudam a construir um sentido da realidade. O prprio leitor acha que o tema foi escolhido porque atual e se esquece de perguntar: Mas, por que foi selecionado esse e no outros dentre os atuais? Algum poder dizer: H um contraponto a disponibilidade na Internet dos arquivos de edies passadas, possibilitando ao leitor recuperar o contexto. verdade, a despeito do fato de que muitos jornais on line j no oferecem o servio gratuitamente talvez por incapacidade tcnica de suportar tantos dados na sua rede. Nem assim as informaes deixam de ser fragmentadas, por uma razo ontolgica do campo do jornalismo: a atividade privilegia o consumo rpido da informao em detrimento da reflexo crtica (Lucchesi). Ao jornalismo cabe cobrir o presente imediato; os dados no-atuais cabem histria. Outro critrio de noticiabilidade que ganhou importncia hoje a referente freqncia do meio e do acontecimento. Como as novas tecnologias de comunicao e informao permitem encurtar esse lapso, esse valor-notcia valorizado sobretudo pelas empresas multimdia, que agregam diferentes veculos cada qual com noo distinta de temporalidade. possvel, dessa forma, para uma rede promover sua audincia por meio de uma continuidade da cobertura informativa (Hohlfeldt). Ainda sobre a categoria meio, chamamos a ateno para a ampliao do critrio material visual. Diz a boa regra que deva haver um equilbrio entre o material visual e o texto verbal, mas no o que sempre se v nas capas dos jornais. A fora da imagem, traduzida em fotos, recursos infogrficos no caso dos meios impressos, por exemplo, sobrepe-se qualidade informativa do texto e eleva a notcia condio de destaque. Em relao s novas mdias, poderamos acrescentar outro critrio de noticiabilidade categoria meio. Diz respeito aos recursos multimdia. As tecnologias digitais permitem a integrao de texto, imagem e som. Ainda que pesem as limitaes tcnico1 Trabalho apresentado no NP02 Ncleo de Pesquisa Jornalismo, XXV Congresso Anual em Cincia da Comunicao, Salvador/BA, 04 e 05. setembro.2002.

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operacionais seja a qualidade do material oferecido, seja o curto para estruturar a notcia, a disponibilidade desses recursos tambm pesa na seleo das notcias que recebero destaque nas edies on line. Ao lado da elevao de critrios de noticiabilidade circulantes hoje, pode-se falar tambm da possibilidade de emergncia de novos valores-notcia, promovidos pelos conglomerados de mdia. Sua aplicao sutil e, por isso, menos perceptvel. Trs fatos recentes na imprensa podem nos ajudar a esclarecer o que estamos dizendo. O primeiro deles atingiu, praticamente, os mais importantes jornais brasileiros: o caso Globo.com. A possvel sada da Telecom Italia - empresa transnacional na rea de telecomunicaes pertencente ao grupo Pirelli do portal Globo.com, anunciada pelo presidente da empresa em coletiva aos jornalistas brasileiros este ano, recebeu tratamento diferenciado. Os jornais Folha de So Paulo, Gazeta Mercantil, Jornal do Brasil e Estado de So Paulo, nas suas edies do dia 15 de fevereiro, abriram a notcia com o desejo, a possibilidade de a Telecom Italia vender a sua parte no Globo.com, da ordem de 30%. Alm de valores-notcia como proximidade geogrfica, atualidade, relevncia quanto evoluo futura, interesse humano, etc., os veculos foram movidos pelo interesse de alfinetar a concorrncia e seus negcios na hora de selecionar e tratar a notcia. J os jornais O Globo e o Valor tiveram postura diferente. O primeiro optou por destacar no ttulo e no lead o prejuzo da Telecom Italia, sem se quer citar, no corpo da matria a informao da possvel da sada do portal. O Valor, por razes bvias fruto de parceria entre os grupos Globo e Folha optou por um caminho intermedirio: abriu a matria anunciando a venda de ativos da Telecom Italia em todo o mundo e a permanncia na Brasil Telecom e citou, sem destaque e no corpo do texto, a questo do Globo.com. Na produo da notcia, ambos veculos foram movidos por critrios de no noticiar aquilo que poderia atrapalhar seus negcios. Eis mais um critrio de noticiabilidade. O segundo exemplo que apresentamos refere-se cobertura jornalstica do programa Big Brother, veiculado na Rede Globo no primeiro semestre deste ano. Rendeu enquetes em rdio, matrias televisivas em horrio nobre, chamadas de capa em jornais. A Folha
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de So Paulo, por exemplo - que traz um tratado no seu Manual de Redao sobre os critrios de noticiabilidade -, trouxe na primeira pgina da edio on line do dia 21 de fevereiro de 2002 a notcia sobre a liderana da empresria paulista Alessandra no Big Brother. Na pgina da Ilustrada On Line do dia, os textos anteriores estavam por relacionados por data, sob o foguete Notcias. A Folha poderia sair-se dessa com a justificativa de que o que moveu a cobertura do fato foram as necessidades de informao de seus leitores, como diz trecho do seu Manual de Redao. Mas, como bem anunciou Aguiar, o que moveu a cobertura jornalstica do programa foi, de fato, a eficaz estratgia de cross media empregada pela Globo para divulgar o reality show: inseres em rdio, tev aberta e paga, imprensa e Internet. Essas estratgias incluem transformar o seu produto em notcia, a ser divulgada nos seus e em outros veculos da rede. Essa a lgica que move tambm a publicao, na Editoria Caderno 2 do jornal capixaba A Gazeta, em maro deste ano, de matria de pgina inteira sobre o lanamento da novela global Corao de Estudante. O texto chegou redao pela mesma via em que trafegam os demais textos informativos e opinativos: as agncias de notcias. Afinal, qual o limite entre a notcia e a publicidade? Ousamos, ento, a propor uma nova categoria de valores-notcia que denominamos de propriedade. Ela abrigaria os critrios relativos composio das megacorporaes de mdia, s suas formas ttico-operacionais para promoo de seus produtos. Algum pode dizer: No h nada de novo. A prtica jornalstica, pelas prprias relaes dos campos de produo, est sujeito a interesses econmicos e polticos. verdade que casos de presso econmica sobre a produo de notcias no so algo to inusitado na imprensa que se sustenta segundo o modelo da publicidade. Ocorre que as mltiplas fuses, parcerias e aquisies e a conseqente formao de conglomerados de mdia elevam a complexidade do problema. Dados os tentculos das megacorporaes seus mltiplos negcios, parceiros e reas de atuao -, cada vez essas escolhas e influncias tornam-se mais imperceptveis aos olhos do leitor. Bom para as empresas. Ruim para o jornalismo. Referncias bibliogrficas:
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