Indústria Cultural & Cultura

de Massa
PROF. ALEX SOUZA
MATÉRIA: FILOSOFIA
 Arte X Cultura
Cultura
• Cultura é criação coletiva dirigida para a
comunidade, reforçando seu modo de ser;
• A cultura é uma necessidade para se viver
em sociedade;
• A cultura é comunicação, pois, para ser
útil, deve ser comunicada. Seu significado
circula pela sociedade.
Arte
• A arte, ao contrário, é criação individual e
dirigida para o indivíduo;
• A arte não é necessária para a vida
humana (ela é um privilégio para quem a
faz e para quem a aprecia, uma vez que é
fruto de um desejo forte e intenso);
Indústria Cultural
&
Cultura de Massa
 Indústria Cultural
Termo proposto pelos filósofos Theodor
Adorno e Max Horkheimer na década de
1940.

• Designa a arte na sociedade capitalista industrial;

• Na produção industrial, a arte é produzida como mercadoria, seguindo os padrões
comerciais que possam ser facilmente reproduzidos, para ser consumida pelo maior número
possível de pessoas.
 Indústria Cultural
• A arte torna-se um produto (mercadoria), facilmente reproduzida e
sujeita às leis da oferta e da procura (intercambiáveis);

• A obra de arte perde seu caráter de unicidade e sua autenticidade;

• A obra de arte sofre com o processo de reificação, ou seja, torna-se

coisa.
Gioconda ou a Mona Lisa Reprodução da arte proporcionado pelo
(Leonardo da Vinci) avanço da técnica
 Cultura de Massa
• Número indeterminado de pessoas, como se constituíssem um todo
homogêneo para o qual feita a produção da Indústria Cultural;

• Para atender a heterogeneidade, inventou-se o conceito de gosto

médio, isto é, aquilo de que a maioria dos consumidores gosta;

• A Indústria Cultural Utiliza-se de padrões de gostos e de um repertório

limitado de signos para criar produtos artísticos (genérico), que
atendam ao gosto médio do população;
• Cria-se uma arte pasteurizada, pois, retira-se seu caráter expressivo,
autêntico e singular com o objetivo de massificar.