NATHALIA NOVAES DE ALCANTARA

Globalizao: tecnologia e ideologia

Roteiro de pesquisa

Roteiro de pesquisa de graduao apresentado disciplina Comunicao Digital e Novas Mdias da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo. Orientador: Prof. Dr. Artur Matuck

So Paulo
- 2011 -

SUMRIO

1. Artigo: Globalitarismo e subjetividade: Algumas consideraes sobre tica e liberdade ........3 1.1 Classificao bibliogrfica...............................................3 1.2 Campo do conhecimento..................................................3 1.3 Objetivo do autor .................................................................4 1.4 Resumo......................................................................................5 1.5 Opinio do autor....................................................................9 1.6 Opinio do leitor....................................................................10 1.7 Relevncia do artigo para a pesquisa em questo..11 1.8 Idias/conceitos gerados a partir da leitura do artigo...11

2. Artigo: A moralidade da globalizao...............................................................................................12 2.1 Classificao bibliofrfica...............................................12 2.2 Campo do conhecimento..................................................13 2.3 Objetivo do autor ..................................................................13 2.4 Resumo........................................................................................13 2.5 Opinio do autor......................................................................15 2.6 Opinio do leitor............................................................................16 2.7 Relevncia do artigo para a pesquisa em questo.........17 2.8 Idias/conceitos gerados a partir da leitura do artigo...17

1. ARTIGO: GLOBALITARISMO E SUBJETIVIDADE

1.1 CLASSIFICAO BIBLIOGRFICA A publicao consiste em um artigo publicado pelo filsofo e educador Euclides Andr Mance.

MANCE, Euclides Andr. Globalitarismo e subjetividade: algumas consideraes sobre tica e liberdade. FiL - Curitiba, PR: 1998.

Disponvel em: http://www.solidarius.com.br/mance/biblioteca/global.htm Acesso : 25 ago. 2011

1.2 CAMPO DO CONHECIMENTO

Grande rea: Cincias humanas. rea: Filosofia; . Sub-reas: tica; lgica.

O artigo apresenta uma crtica ao neoliberalismo, globalizao no capitalismo atual, e suposta inviabilidade da concretizao da liberdade nesse sistema econmico.

1.3 OBJETIVO DO AUTOR Euclides Andr Mance busca revelar falhas, contradies e manipulaes presentes na sociedade que conhecemos hoje como global. Alm disso, prope o socialismo democrtico como uma alternativa frente a tantos problemas gerados pelo sistema econmico que hoje presenciamos. Percebe-se que o autor tem como objetivo alertar e informar o leitor sobre as inmeras injustias que o capitalismo atual gera. Para isso, ele apresenta no artigo diversos raciocnios que levam concluso de que os problemas gerados pela globalizao vo alm do que, em mdia, costuma-se observar. Percebemos ainda que seus argumentos no se limitam dentro de determinadas esferas. As crticas so tanto sociais, quanto econmicas, filosficas e polticas. A riqueza de argumentos e crticas no artigo releva o principal objetivo do autor: a crtica ao capitalismo global. Entretanto, no se trata de uma crtica no vinculada a outro objetivo, uma vez que o autor termina o artigo trazendo alternativas para os problemas anteriormente apontados. Portanto, percebe-se que existe dentro do artigo, provavelmente, um objetivo maior que a crtica ou documentao da realidade: o autor busca instigar o leitor a agir contra essa realidade, ou ao menos refletir de modo a trazer consequncias prticas para a mudana da realidade. O socialismo democrtico como alternativa ao neoliberalismo revela a sugesto do autor perante os problemas apresentados. Entretanto, ele no sugere um determinado modelo de forma dogmtica; mas sim, procura identificar pontos principais que devem ser levados em conta pelos indivduos que no esto satisfeitos com a realidade

exposta. Para isso, Euclides Andr Mance apresenta o que acredita ser a maneira necessria de agir frente realidade, mostrando pontos fracos do capitalismo, apontando como grupos sociais interessados na mudana deveriam agir para obter resultados, entre outros. Portanto, pode-se dizer que o objetivo do autor criticar a realidade atual e gerar alguma reao prtica no leitor.

1.4 RESUMO DO ARTIGO O artigo discute a questo da globalizao no capitalismo atual, apresentando crticas ao neoliberalismo e suposta inviabilidade da concretizao da liberdade na sociedade contempornea. O texto dividido em sete partes: 1. A globalizao como configurao atual do capitalismo, 2.Algumas caractersticas gerais da globalizao, 3. Globalizao e produo de subjetividade, 4.Os regimes polticos globalitrios, 5.Um possvel significado para tica e liberdade, 6. A negao das liberdades pblicas e privadas sob o capitalismo atual e 7. O socialismo democratico como alternativa ao capitalismo globalizado, alm da concluso. A parte um aponta consequncias do capitalismo globalizado. Aps a transformao do mtodo dominante de produo (da mais-valia relativa pra a mais-valia absoluta) e com a fora de trabalho integrada, que diminuiu a quantidade de trabalho vivo necessria para a produo (pois o poder do conhecimento mais interessante para o aumento da produtividade), ocorreu um crescimento exacerbado do desemprego e aumento da pobreza mundial. Uma das principais colocaes do autor na parte um de que o neoliberalismo e a globalizao geram cada vez mais concentrao de renda, por meio da organizao dos mega-mercados, do desenvolvimento do capital especulativo, do trabalho cientfico como principal fonte de valor econmico, entre outros. Segundo o autor, existe um paradoxo no capitalismo global: mesmo com a extrema ampliao da produtividade, com 5

a gerao de tanta tecnologia e riqueza, o mundo atual apresenta um crescimento da pobreza e da concentrao de renda. Ou seja, a globalizao recebe neste artigo conotao negativa, uma vez que a causadora do aumento da desigualdade no mundo atual. A concentrao e internacionalizao do capital, a regionalizao do mundo em blocos econmicos, as mudanas na cadeia produtiva, a substituio de matrias primas, a produo de subjetividades (que ser melhor explicada posteriormente), entre outros, so questes que o autor coloca como caracteristicas do globalitarismo e do neoliberalismo. Elas ilustrariam o que o autor chama de modernizao conservadora, na qual determinados pases, organizaes ou indivduos possuem controle do capital e logo, da tecnologia, enquanto outros vivem na misria. No item dois, o autor enumera vinte e trs principais consequncias desse cenrio nos pases do terceiro mundo. Dentre elas destaco: 1) Incorporao de empresas de capital nacional por empresas transnacionais em razo de no suportarem a concorrncia, trazendo por conseqncia a rpida desativao de vrias unidades produtivas em razo destes grupos transnacionais produzirem sob novos procedimentos organizativos e com tecnologias mais avanadas; 2) As economias ficam dependentes dos fluxos de capital internacional, sobre os quais no tm autonomia; os fluxos de capitais volteis, fictcios ou virtuais especulativos geram um clima de aparente estabilidade econmica que nada tem duradoura, podendo gerar fortes crises ao sinal seguro de alteraes no cmbio ou na taxa de juros que lhes reduza a rentabilidade; 3) Enfraquecimento do controle das economias nacionais pelos governos federais, em razo da internacionalizao das finanas, bem como, pela acentuada penetrao de capitais internacionais;

4) Inchamento de cidades para onde os pobres se deslocam em movimentos migratrios em busca de melhorias, pressionando o surgimento de grandes metrpoles; 5) Perda nacional de referenciais culturais identificadores, em razo de fenmenos transnacionais de produo de subjetividade em que operam, especialmente, as mdias eletrnicas veiculando mensagens em tempo real pelo mundo todo, e em razo da publicidade que produz imaginrios em torno de uma certa configurao de sociedade de consumo.

De acordo com o texto, certo que os pases do terceiro mundo vivem em uma situao sem sada alguma, uma vez que as regras hegemnicas do neoliberalismo regem a economia e a hierarquia internacional. A terceira parte trata da suposta produo de subjetividade do capitalismo. O autor sugere que alm das consequncias econmicas que a globalizao gera, ela ainda manipula a subjetividade de grupos sociais de modo a hegemoniz-las a favor das demandas do ciclo do capital. Um exemplo disso a produo do consumidor por meio da publicidade. De acordo com o texto, a propaganda uma ferramenta que modeliza os desejos dos consumidores, surgindo assim utopias que levam ao consumo de determinados produtos. O autor sugere que os fenmenos de interferncia cultural entre os povos (mundializao) e as interferncias polticas entre os pases (planetarizao), so efeitos da globalizao que implicam em um totalitarismo. O autor no se refere a um regime que busca sucesso por meio da represso. Segundo o artigo, o totalitarismo global estimula uma falsa liberdade, mas que na prtica os indivduos pouco ou nada influenciam na realidade do sistema. Exemplos disso seriam votaes, os meios de comunicao, entre outras ferramentas que camuflam o totalitarismo global da atualidade. 7

Em seguida, no item cinco, o autor mostra porque acredita que a liberdade no aplicvel na realidade capitalista globalizada. O raciocnio de que a liberdade se trata de uma construo histrica, ela construda pelo homem, uma vez que cada tipo de sociedade vive ou acredita viver um tipo de liberdade. De acordo com o texto, a liberdade existe no momento em que a possibilidade de escolha tambm existe. Por exemplo: quem no tem acesso ao alimento no possui liberdade de comer, quem no tem oportunidade de emprego no tem liberdade para trabalhar e levar uma vida sana por meio de seu trabalho. O raciocnio continua para a tica: existe tica quando os indivduos entendem o limite de suas liberdades, criando assim a possibilidade de liberdade para todos. Entretanto, no globalitarismo as pessoas buscam indiscriminadamente seu sucesso, independente da situao dos outros indivduos. Portanto, a tica no se faz presente no mundo atual, limitando tambm a liberdade. No item seis, o autor expe dados estatsticos sobre a concentrao de renda, o desemprego e a pobreza para provar sua tese de que no capitalismo atual a liberdade pblica e privada da maioria dos indivduos negada. De acordo com o texto, a liberdade privada dos indivduos que dispem de capital , em contrapartida, sempre protegida. Esta negao de direitos para alguns maior quanto mais se aplica o neoliberalismo. O artigo finalizado com a sugesto do projeto socialista, democrtico e popular como alternativa ao capitalismo globalizado. O autor destaca a preocupao ecolgica do projeto, bem como a preocupao com a diversidade cultural. Ele busca enfatizar que existe uma alternativa de fato democrtica que poderia ser estabelecida substituindo o neoliberalismo.

1.5 OPINIAO DO AUTOR O autor claramente contra o capitalismo atual e suas consequncias. Ele faz uma crtica pesada globalizao, pois v nela o fator desencadeador de inmeras injustias e desigualdades no mundo. O questionamento sobre a diviso mundial em blocos econmicos deixa sua opinio muito clara. Segundo Mance, essa diviso gerou grande parte da pobreza que hoje vemos. A tecnologia da informao tambm apontada como fator essencial para o crescimento do desemprego e da pobreza. Percebemos, portanto, uma viso pessimista do autor perante as inovaes tecnolgicas. Alm disso, Mance no possui crena no poder de mudana da poltica atual. Ele acredita vivermos em um regime totalitrio, que diz pregar a liberdade e a justia, mas na realidade no possui abertura alguma para mudana. Tanto pessimista a viso do autor sobre o capitalismo, que no artigo no se encontra alternativa alguma capaz de gerar mudanas, dentro desse sistema econmico. Alm das observaes sobre a economia, desigualdade social e poltica; o autor aponta a produo de subjetividade. Essa observao mostra a opinio do autor de que existe uma imensa manipulao atualmente em nvel global. Portanto, as pessoas seriam hoje fabricadas pelos que possuem esse poder de manipular (donos do capital). Assim, percebe-se a viso de Mance sobre a impossibilidade de mudanas no sistema econmico atual. Por fim, outra clara opinio do autor sobre o socialismo (Sistema que ele acredita ser o mais apropriado para acabar com as injustias atuais). Ele o aponta como alternativa diante de tantas contradies presentes no capitalismo.

1.6

OPINIO DO LEITOR

Vivemos hoje um cenrio que passa a sensao de que estamos todos conectados por meio das diversas inovaes tecnolgicas, transmitindo um sentimento de liberdade que provavelmente no real. Ainda que a globalizao, a tecnologia da informao e a cincia tenham gerado consequncias de fato positivas para a vida no mundo, preciso refletir sobre quais seriam as consequncias das mudanas que observamos nas ltimas dcadas. O artigo extremamente interessante e mostra um ponto de vista crtico a respeito de assuntos que muitas vezes so tratados como verdadeiros dogmas. Exemplo disso poderiam ser os supostos benefcios que a globalizao trouxe para a comunicao. Seria possvel dizer que a sociedade em geral v a globalizao como um fenmeno positivo, um progresso da humanidade. Entretanto, sempre necessrio fazer uma anlise crtica da sociedade em que vivemos. No caso da comunicao, no to certo que essas mudanas tenham gerado benefcios, uma vez refletimos sobre fenmenos citados no texto como a construo de subjetividade ou o autoritarismo disrfarado.

Com a leitura do artigo, percebe-se que existem de fato muitas contradies em nossa sociedade. Portanto, indispensvel que as pessoas se informem de fato, usufruam das tecnologias para possurem subsdios para uma viso crtica. Entretanto, o que ocorre realmente a alienao de parte da populao, mesmo tendo ferramentas para estarem conectadas; e falta de oportunidade de outra grande parte das pessoas, que vivem em condies precrias de vida.

10

Seria utpico dizer que possvel ou necessrio mudar absolutamente tudo sobre o sistema em que vivemos. Precisamos tambm ponderar as crticas para que alguma alternativa realmente aplicvel aparea, mesmo que lentamente, na mentalidade das pessoas. Provavelmente a maioria das contradies descritas no artigo continuaro acontecendo, mas quando as pessoas que de fato tm acesso informao possurem uma real preocupao tica, talvez seja possvel evitar tanta injustia. Afinal, quem faz a histria so as pessoas que se incomodam com a realidade que vem. Se um viso autocrtica consistente existir, provavelmente veremos mudanas no futuro. Nesse aspecto o artigo muito interessante, pois instiga o leitor reflexo e ao

1.7 RELEVANCIA DO ARTIGO PARA A PESQUISA EM QUESTAO O artigo possui relao direta com a pesquisa. Ele aborda profundamente a questo da globalizao, indicando suas principais consequncias polticas, sociais, econmicas e filosficas na sociedade capitalista atual. Justamente por apresentar uma viso crtica e abrangente do assunto, o artigo perpassa tambm a esfera da ideologia. A leitura do texto gera diversas possveis reflexes que indicariam o modo de pensar da sociedade atual. Sendo essa sociedade globalizada, se vivemos na era digital, percebemos a relevncia do texto para o tema tecnologia e ideologia. O autor aponta diversas caractersticas marcantes de nossa sociedade, declarando a falta de tica e liberdade, o modo de pensar sobre o que so as prioridades, a falsa sensao de comunicao e liberdade, entre outros. Essas caractersticas, fruto do capitalismo global, que por sua vez est diretamente relacionado tecnologia; revelam muito sobre o que significaria ideologia atualmente. A questo da produo de subjetividade pelos meios de comunicao tambm extremamente importante para a pesquisa em questo. A sociedade extremamente manipulada pelo que as mdias em geral impem, ao mesmo tempo em que acreditam ter total liberdade para desenvolverem sua individualidade.

1.7

CONCEITOS GERADOS A PARTIR DA LEITURA DO ARTIGO.

Mance apresenta uma srie de conceitos no artigo Globalitarismo e subjetividade. O prprio termo capitalismo globalizado ou capitalismo globalitrio recebe no artigo reflexes que podem gerar um novo conceito sobre o assunto. As observaes feitas sobre o neoliberalismo mudam a conotao do conceito, pois visto de uma perspectiva crtica, diferente da usual.

11

A construo de subjetividade, tambm apresentada no artigo, seria um conceito muito claro sobre a fora que o capitalismo possui no inconsciente das pessoas. O totalitarismo global um conceito extremamente interessante para a pesquisa em questo. Por meio desse termo, podemos criar uma viso de que a liberdade que sentimos com a tecnologia, na realidade um totalitarismo disfarado por no seguir as formas mais convencionais do termo. Por fim, tica e a liberdade so apresentadas no texto com um raciocnio muito interessante e aplicvel na atualidade.

2.ARTIGO: A MORALIDADE DA GLOBALIZAO

2.1 CLASSIFICAO BIBLIOGRFICA

A publicao consiste em um artigo publicado pela Antroploga, especialista em biotica, editora executiva da Revista Biotica do Conselho Federal de Medicina Brasileiro (FM) Dora Porto.
PORTO, Dora. A moralidade da globalizao. Rev.latinoam.bioet./Volume 10/Nmero 2 / Edio19 / Pginas 76-87.2010

Disponvel em: http://www.umng.gov.co/www/resources/Bioetica_19_globalizacion.pdf

12

2.2 CAMPO DO CONHECIMENTO

O artigo discute o processo de globalizao e seus impactos nas sociedades atuais, relacionando processos culturais e sociais de construo da identidade e noo de pertencimento nestas sociedades.

Grande area: Cincias Humanas; reas: Antropologia, sociologia; Sub-reas: antropologia urbana, tica.

Palavras Chave: Biotica, conscincia, ego, tica, moral.

2.4 RESUMO O tpico principal explorado no artigo o ponto no qual a tecnologia se transforma em ideologia pela ao humana. A autora busca explorar o tema da moralidade que condicionaria a reproduo da globalizao. Portanto o artigo no uma descrio dos efeitos da globalizao na realidade; mas sim, de uma anlise da ideologia que rege o sistema capitalista globalizado. De acordo com o texto, a moralidade da industrializao e da globalizao no de diferem drasticamente. Ainda que tenham ocorrido mudanas drsticas no estilo de vida; pode-se dizer que ambas visam o lucro. O que difere , principalmente, a escala. A industrializao e a globalizao so, nessa perspectiva, etapas diferentes de um processo maior, resultado da economia de escala. Segundo a autora, a concentrao da populao nas cidades gerou tal atomizao dos indivduos que desencadeou para um individualismo. Pelo nascimento desse deserto relacional, os processos de construo de identidade foram modificados. Se antes a base estrutural da identidade era sexo, idade, relaes de parentesco; hoje isso no faz mais sentido nas sociedades que possuem acesso tecnologia e ao consumo. 13

A globalizao muitas vezes vista como uma entidade maior, abstrata, na qual os indivduos no possuem controle algum. Em outras palavras, as pessoas atribuem as contradies presentes na realidade ao processo de globalizao. Sozinhos, em sua pequenez diante dos gigantescos novos recursos tecnolgicos, os indivduos de nada influenciariam com suas escolhas. Segundo a autora, dessa maneira as pessoas esto se eximindo de suas responsabilidades, uma vez que ao mesmo tempo em que a maioria critica a globalizao, percebemos uma falta total de mudana de atitude. A leitura do texto leva ao entendimento de que a identidade das pessoas, por meio da tcnica, tenha se convertido em material. Ou seja, o consumo e a tecnologia que faz hoje o papel de signo de poder/status, construindo a identidade de indivduos e grupos sociais. Idade, sexo e famlia deixam de ter importncia nesse mundo reconfigurado pelas escolhas de consumo. A autora acrescenta que os signos formadores de identidade, na sociedade de consumo, so vistos erroneamente como expresses da liberdade de escolha. Uma vez que qualquer pessoa pode se transformar ou ser o que quiser, desde que tenha recursos financeiros para isso; ela pode tambm formar uma identidade visual como uma projeo de si mesmo. Dessa maneira, a tecnologia passa a falsa sensao de liberdade. Segundo a autora, outro motivo que faz o consumo gerar prazer a sensao de supresso de carncias. As pessoas buscam no consumo material, o que lhes falta na vida afetiva, subjetiva. Portanto, percebemos uma sutileza na dominao do mercado: os indivduos no reconhecem que seu consumo seja compulsrio. O capitalismo globalizado no usa estratgias de controle por meio da dor; mas sim, por meio do prazer. O artigo ainda critica a atitude das pessoas perante a realidade. Dora Porto acredita que a entidade que conhecemos como Mercado apenas existe porque os indivduos acreditam nela, deixando assim de encarar as razes de suas escolhas de consumo. Portanto, deveramos entender a moralidade/ideologia da globalizao, que induo do consume inconsequente e desenfreado.

14

A autora acredita que as aes, mesmo que individuais, possuem potencial para alterar a realidade. Ela lembra que os seres humanos aprendem por imitao e que, portanto, a mudana de atitude das pessoas possui, sim, fora diante do exagero consumista que vemos hoje. Por fim, o artigo relata que a tecnologia por si s no possui uma moralidade fixa. Ela cumpre os objetivos de qualquer ideologia que faa seu uso, pois uma ferramenta que reflete as intenes e objetivos dos homens. Ento, se a sociedade em geral muda, automaticamente a realidade produzida pela tecnologia tambm muda.

2.5 OPINIO DO AUTOR Dora Porto acredita que o consumismo que observamos hoje invivel moralmente. Isto , as pessoas no possuem de fato uma ideologia ou identidade enquanto o poder maior dentro da sociedade for o consumo material desenfreado. Ela faz uma reflexo sobre a falsa sensao de liberdade que a globalizao traz, evidenciando que, na realidade, no existe verdadeira satisfao ou escolha no sistema em que vivemos, uma vez que nos deixamos levar pelo consumo irracional. Sua opinio de que a tecnologia, pois, no necessariamente precisa gerar a realidade que observamos hoje. A autora enfatiza que tecnologia nada mais do que uma ferramenta capaz de refletir materialmente a ideologia de quem a faz uso. A sociedade deveria possuir o conhecimento da ideologia que est por trs da globalizao, de maneira a gerar enriquecimento moral e, consequentemente, mudana na realidade. Um ponto importante na opinio da autora consiste na possvel alternativa gerada a partir da reflexo sobre a ideologia da globalizao. No se trata de privao de desejos, mas sim, de reflexo sobre a real necessidade que sentimos. Porto entende que necessria uma mudana na mentalidade consumista que no analisa suas aes.

15

Sua opinio no extrema a ponto de concluir que no existe escapatria no modelo econmico em que vivemos. Ela enfatiza, pois, que imprescindvel analisarmos nossas prprias atitudes perante a realidade. Uma de suas crticas mais importantes se refere ao posicionamento das pessoas em geral de atribuir os efeitos da globalizao uma entidade maior, na qual no tm acesso ao seu controle. Segundo a autora, os indivduos devem, sim, entender que suas atitudes so tambm fonte dos frutos que o capitalism globalizado gera.

2.6 OPINIAO DO LEITOR As colocaes presentes no artigo so interessantes principalmente porque geram uma inquietao por parte do leitor, que passa a entender que, sim, possui sua parcela de culpa nas injustias do capitalismo. Crticas globalizao existem aos montes, e so em sua maioria importantssimas para o entendimento das mudanas necessrias na sociedade atual. Entretanto, necessrio acrescentar que a mudana apenas acontece por meio da ao. A reflexo por si s provavelmente no gera grandes frutos na prtica. A tecnologia oferece aos indivduos que possuem seu acesso, a possibilidade de mold-la de acordo com suas vontades. O que se supe aqui, que ferramentas como a internet, as mdias sociais, so capazes de mobilizar indivduos, uma vez que uma parcela da populao esteja engajada em mudar a realidade. A principal barreira que impede a esperana na mudana da realidade consumista e desigual psicolgica. Isto , a sociedade em geral possui ferramentas de comunicao muito ponderosas, que fariam no- necessrio o uso da violncia para a imposio de mudanas. Entretanto, a sensao das pessoas em geral de que elas no possuem poder algum diante da realidade imposta.

16

2.7 RELEVNCIA DO ARTIGO PARA A PESQUISA EM QUESTO O artigo discute justamente a ideologia que est presente na sociedade globalizada atual, comandada pela tecnologia. Portanto, possui grande relevncia para a pesquisa em questo, utilizando uma boa base terica, contextualizando conceitos, e desenvolvendo um raciocnio lgico e original. A relevncia do artigo tambm est em favorecer discusses a respeito da influncia recebida pela sociedade atual por meio da tecnologia, o papel dos meios de comunicao de massa nesse contexto, a importncia da conscientizao das pessoas sobre a realidade atual, a falta de sensao de culpabilidade dos indivduos perante injustias, entre outros.

2.8 CONCEITOS GERADOS A PARTIR DA LEITURA DO ARTIGO Por meio do artigo foi possvel diferenciar conceitos interessantes e essenciais para o entendimento da mentalidade presente no controle do indivduo no processo de globalizao. Os conceitos de falta de coletividade, atomizao dos indivduos e individualidade presentes no artigo ilustram de forma eficaz algumas das consequncias que observamos atualmente. O prprio conceito de formao de identidade do ser humano pode ser por meio do artigo enriquecido. A autora aborda o tema contextualizando com o capitalismo global, mostrando as influncia que os indivduos recebem da ideologia consumista. Nessa perspectiva, a identidade formada atualmente pelo consumo, que capaz de criar tamanha mudana visual nas pessoas que passa a ser o fator determinante para as identidades. O conceito de globalizao no mais como uma entidade abstrata tambm muito interessante, pois deixa de lado a idia de impossibilidade de mudanas, dando lugar ao entendimento de que as pessoas podem interferir na realidade.
17