Medidas e Escalas: Fundamentos e Escalas Comparativas

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Sumrio
1) Viso Geral; 2) Medidas e Escalas; 3) Principais Escalas de Medida; i. Escala Nominal ii. Escala Ordinal iii. Escala Intervalar iv. Escala de Razo

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Sumrio
5) i. Tipos de Escalas mais Frequentes; Escalas Comparativas Escala de comparao ao par Escala de ordem Escala soma constante Q-sort ii. Escalas no comparativas

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Escalas de Medida
Mensurao o processo de atribuir nmeros ou rtulos a objectos, pessoas, estados ou eventos de acordo com regras especficas para representar quantidades ou qualidades dos atributos.

Regra um guia, um mtodo ou um comando que diz ao investigador como medir o atributo.

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Escalas de Medida
Escala um conjunto de smbolos ou nmeros, construdo com base numa regra, e aplica-se a indivduos ou aos seus comportamentos ou atitudes. A posio de um indivduo na escala baseada na posse pelo indivduo do atributo que a escala deve medir. Principais Escalas de Medida: Nominal Ordinal Intervalar Razo
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Escalas de Medida
Escala Nominal: divide os dados em categorias mutuamente exclusivas e colectivamente exaustivas, o que implica que toda a fraco de dados se encaixe numa nica categoria e que todos os dados se encaixem nalguma categoria da escala. Exemplos: Sexo: 1 Masculino, Tipos de lojas Minimercados 0 Supermercados 1 Grandes Superfcies - 2 Feminino - 2

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Escalas de Medida
Os nmeros anteriores so cdigos de categorias e como tal no legtimo fazer operaes aritmticas. No faz sentido dizer que um casal com 2 filhos e 3 filhas tem filhos com sexo mdio 8/5=1.6! Mtodos estatsticos apropriados para a anlise destes dados so os desenvolvidos para tratar contagens de efectivos de classe e sua comparao com o que se esperaria sob determinadas hipteses, ou para analisar propores. Exemplo: numa amostra de homens contar o nmero dos que preferem ir e que no preferem ir fazer comparas a grandes superfcies, e proceder da mesma forma com uma amostra de mulheres, para analisar a possvel associao entre sexo e gostar de fazer comparas em grandes superfcies.

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Escalas de Medida
Escala Ordinal mantm as caractersticas da escala nominal, mas tem a capacidade de ordenar os dados. Exemplos: 1. Gosta de fazer compras em centros comerciais? No Gosta - 0 Gosta 1 Gosta Muito - 2

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Escalas de Medida
Exemplos: 2. Classificao dos alunos de uma escola segundo a sua altura Baixos (155) - 0 Mdios (155-170) 1 Altos (170) - 2

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Escalas de Medida
Algumas caractersticas dos dados nominais - Continua a no ser aritmticas. legtimo fazer operaes

- legtimo ordenar as categorias. - Pode-se continuar a utilizar as contagens e propores, e os mtodos estatsticos desenvolvidos para dados nominais.

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Escalas de Medida
Escala Intervalar contm todas as caractersticas das escalas ordinais e alm disso conhecem-se as distncias entre quaisquer dois nmeros (posies) desta escala. Este tipo de escala permite ao investigador discutir as diferenas que separam dois objectos. A escala possui propriedades de ordem e diferena, porm com um ponto zero arbitrrio!

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Escalas de Medida
Exemplo Quando medimos a temperatura podemos usar a escala Celsius ou a escala Fahrenheit. Nesta escala legtimo ordenar (35C mais do que 30C), assim como legtimo fazer somas e mdias. No entanto 0C no significa ausncia de temperatura, e da decorre que a operao de diviso ilegtima!

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Escalas de Medida
Uma temperatura de 40C no o dobro de 20C! Por exemplo, convertendo para a escala Fahrenheit 40C=(32+409/5)=104F 20C=(32+209/5)=68F e 104 no o dobro de 68! Sempre que temos variveis quantitativas os dados esto pelo menos em escala intervalar. Muitas metodologias estatsticas mais sofisticadas so legtimas com dados em escala intervalar. Mas claro que continua a ser legtimo usar as metodologias desenvolvidas para dados nominais.
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Escalas de Medida
Escala de Razes tem todas as caractersticas das escalas discutidas anteriormente e ainda fornece um zero absoluto ou uma origem significativa. Por haver um acordo universal acerca das localizaes do ponto zero, as comparaes entre magnitudes de valores na escala de razo so aceitveis. Uma escala de razes reflecte a quantidade real de uma varivel. Todas as operaes aritmticas so possveis!

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Escalas de Medida
Exemplos: Idade, Peso, Altura, rea, Distncia, Quantias em dinheiro, ndices de retorno, contagem da populao, perodos de tempo, etc.. Todas as metodologias estatsticas podem ser aplicadas a dados em escala de razes! Nota Final: sempre possvel passar de uma escala mais rica a uma escala menos sofisticada. Mas usar metodologias estatsticas em que se assumiu os dados em escala de razes quando os dados so meramente ordinais, por exemplo, fonte de muito disparate!

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Escalas de Medida
Tipos de escalas mais frequentes: comparativas e Escalas no comparativas Escalas

Escalas Comparativas envolvem as comparao directa de estmulos. Exemplo: Os inquiridos podem ser interrogados se preferem a Coca-Cola ou a Pepsi Cola. Este tipo de escalas deve ser interpretado em termos relativos e tem apenas propriedades de ordem ou rank.

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Escalas de Medida
Vantagens das escalas comparativas - Pequenas diferenas entre estmulos podem ser detectadas - Como comparam diferentes estmulos inquiridos so forados a escolher entre eles os

- Facilmente compreensveis e portanto facilmente aplicveis - Poucas hipteses tericas subjacentes.

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Escalas de Medida
Desvantagens das escalas comparativas

- Natureza ordinal dos dados - Impossvel generalizar para alm dos estmulos comparados . Para comparar a Coca-Cola com a Pepsi e a Rc Cola necessrio fazer um novo estudo.

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Escalas de Medida
Escalas no comparativas ou escalas mtricas, cada objecto escalado independentemente da existncia de outros. Os dados resultantes encontram-se normalmente em escala intervalar ou de razes. Exemplo: Pedir a um inquirido para atribuir pontos na escala de 1 a 6 Coca-Cola sendo 1=no gosta, 6=gosta muito. O mesmo pode ser feito para a Pepsi e para a Rc Cola. As escalas no comparativas podem ainda subdividirse em escalas de rcios contnuos ou escalas de itens.

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Escalas de Medida
Tipos de escalas

Escalas Comparativas

Escalas no comparativas

Soma Comparao De ao par ordem constante

Q-Sort e outras

Escalas ranks contnuos

Escalas de itens

Likert
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Diferencial semntico

Stapel
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Escalas de Medida
Escalas comparativas 1.Escala de comparao ao par apresentado ao inquirido um par de objectos e -lhe pedido um par com base em determinado critrio. Exemplo Pantene Pantene Organics Palmolive Total
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Organics 0 1 1

Palmolive 1 0 1
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1 0 1

Escalas de Medida
2. Escala de ordem o inquirido deve classificar vrios objectos em relao a atitude em questo. Exemplo Produto Colgate Sensodyne Pasta M. Couto Dental Rank ____ ____ ____ ____
Produz apenas dados ordinais!

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Escalas de Medida
3. Escala de soma constante pede-se ao inquirido para dividir um nmero dado de pontos (por exemplo 100) pelas vrias hipteses de resposta. Exemplo: Divida 100 pontos por cada uma das marcas seguintes de acordo com a sua preferncia BMW (33) AUDI(30) MERCEDES(37)

(Por vezes os dados podem ser tratados como mtricos!)

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Escalas de Medida
3. Q-Sort tem como objectivo descriminar uma grande quantidade de objectos. pedido ao inquirido para colocar os objectos em pilhas de acordo com a sua similaridade com respeito a determinado critrio.

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