De onde vm as tendncias de consumo?

- Marketing

14/12/11 08:39

Entrevista 14/12/2011 06:00

De onde vm as tendncias de consumo?

Reinier Evers, fundador do Trendwatching, explica como nascem as tendncias, de que pases elas esto vindo e como o Brasil entra nessa histria
Cris Simon, de

So Paulo - Para saber identificar tendncias, uma pessoa precisa, antes de tudo, ser curiosa, diz Reinier Evers. Expert em trends e fascinado pelo mundo dos negcios online que a internet possibilitou, o holands fundador da empresa de pesquisa de tendncias de consumo Trendwatching, nascida em Amsterdam, mas hoje com sede em Londres e personificada em trend hunters espalhados por mais de 120 pases. Na companhia de Henry Mason, chefe de pesquisa & anlise do Trendwatching, Reinier conversou com EXAME.com sobre a tarefa de buscar ideias promissoras pelo mundo e os pases que esto na roda na hora de contribuir com inovaes. Leia a entrevista. EXAME.com O que uma pessoa precisa para saber identificar tendncias? Reinier Evers - Ter curiosidade importante. Claro que se torna mais fcil se voc tem tempo e a habilidade de perceber que talvez o que acontece em um supermercado brasileiro pode estar acontecendo ao mesmo tempo em uma fbrica alem. Quando se est focado em apenas um lugar e uma atividade, mais difcil. H tambm um perigo quando voc est sozinho buscando tendncias, que o de se tomar como base para tudo. Voc precisa ficar fora dessa anlise, e pensar nas necessidades e gostos de vrios tipos de pessoas. EXAME.com - O Trendwatching.com est agora com contedo traduzido para portugus. Por que voc achou importante se aproximar do Brasil? Evers nas economias que esto indo bem que encontramos um interesse maior em tendncias. Vemos isso no Brasil, na Turquia, na China e na ndia, por exemplo. O Brasil um mercado imenso, com um sentimento muito positivo. No apenas uma economia jovem, como tambm uma sociedade jovem. Para ns, seria um desperdcio de mercado se no estivssemos presentes aqui. O que sentimos vindo da Europa hoje muito negativo. Eu diria que Nova York, Cingapura e So Paulo so trs lugares onde queremos estar. EXAME.com - De que partes do mundo esto vindo as principais tendncias hoje? Evers Por muito tempo, espervamos que inovaes em marketing e tecnologia, por exemplo, viessem da Europa e da Amrica do Norte. Hoje, porm, vemos os novos mercados tambm contribuindo, e no apenas copiando. Faz sentido que tendncias venham de sociedades de consumo estabelecidas. E por isso que os Estados Unidos ainda trazem grandes novidades. Mas estamos vendo cada vez mais inovaes e tendncias vindas da China, da ndia...
http://exame.abril.com.br/noticia/de-onde-vem-as-tendencias-de-consumo/imprimir Pgina 1 de 3

De onde vm as tendncias de consumo? - Marketing

14/12/11 08:39

EXAME.com E o Brasil, onde entra? Evers O Brasil ainda est muito no comeo. O que temos hoje no Brasil uma comunidade criativa muito grande e crescente, especialmente em inovaes em marketing ou design. Os publicitrios brasileiros esto sempre entre os mais premiados. Eu diria que o Brasil, apesar de ainda no ser um lugar de onde as principais tendncias vm, est muito bem posicionado. Aqui existe uma sociedade muito aberta e no-restritiva, e isso bom. EXAME.com O que pases que criam tendncias tm de especial? Evers necessrio ter uma cultura cosmopolita. importante estar exposto a pessoas e culturas diferentes. Acho seguro dizer que o Brasil possui uma vantagem, que a de ter uma sociedade que valoriza a criatividade e o individualismo. um valor ainda complicado na China, porque a sociedade extremamente coletiva. L h um medo em fazer coisas de forma diferente, de sair da linha. Mas importante. Londres um grande exemplo disso e um lugar fantstico para criatividade. EXAME.com - Tudo que vocs tm identificado tm, necessariamente, a ver com tecnologia? Evers Hoje tudo tem um aspecto tecnolgico. A tecnologia se tornou uma parte da vida, oferece oportunidades para inovaes sem que seja necessrio envolver mil pessoas em um projeto. Acho que a parte fascinante da tecnologia que voc pode inovar de forma individual. Se voc tiver uma grande ideia, pode distribu-la de forma simples. Ns chamamos isso de "Off = On". H poucos anos havia uma separao entre dois mundos. Mas hoje no. Hoje vivemos a cultura das telas. EXAME.com Voc no acha que hoje h uma overdose de tendncias? Elas esto sendo descobertas com uma velocidade cada vez maior. Como separar o que modismo do que algo realmente consistente? Evers - s vezes no um trabalho fcil. Nosso posicionamento de que preciso olhar para inovaes. Ns no fazemos previses, apenas observamos o que est acontecendo no momento. O que acontece hoje j novo o suficiente, e se pode fazer muita coisa com essas novidades. Se vemos algo que popular e agradvel a certo segmento de consumidores, e percebemos isso em outras partes do mundo, torna-se, de certa forma, seguro dizer que h uma demanda, h uma necessidade.

EXAME.com Voc pode dar um exemplo? Evers - Hoje h um interesse crescente das pessoas em como e pelo que o processo de deciso de compra est sendo influenciado. E isso est acontecendo em uma escala to grande, que no apenas um fato isolado. Voc percebe que no e algo que desaparecer de uma hora para outra. Se isso estar acontecendo daqui a dez anos, eu no sei. Precisamos olhar para as necessidades mais profundas das pessoas. EXAME.com O que voc acha que estar bombando em 2012? Evers - H um conceito chamado "Perfect stranger", que est associado a pessoas que voc no conhece, mas com quem compartilha contedos porque vocs tm os mesmos gostos. So produtos ou servios compartilhados, e no somente por meio de "seguidores" ou "fs". H tambm uma grande
http://exame.abril.com.br/noticia/de-onde-vem-as-tendencias-de-consumo/imprimir Pgina 2 de 3

De onde vm as tendncias de consumo? - Marketing

14/12/11 08:39

onda de marcas que buscaro mais humanidade em suas aes. Ser uma forma mais transparente de se relacionar com consumidores. Veremos campanhas e marcas mais humanas.

http://exame.abril.com.br/noticia/de-onde-vem-as-tendencias-de-consumo/imprimir

Pgina 3 de 3