Mestrado Economia e Gesto do Ambiente Marketing Verde

Casas em Movimento
Plano de Comunicao

Bruno Duarte Diogo Maia Filipa Lel Ins Gonalves

1

Janeiro, 2012

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

Estrutura
I. II. Produto e Objetivo Mercados i. Anlise SWOT ii. Concorrentes III. Estratgia i. Segmentao ii. Posicionamento IV. Plano de Comunicao i. Objectivo ii. Mix de Ferramentas iii. Customizao e Personalizao V. Mensagem

Janeiro, 2012

MEGA

Marketing Verde

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

I.

Produto e Objetivo

Modelo de casa para estudo: Produto base

Habitao com/sem movimento; Pala rotativa; Possibilidade de adio modular;

MEGA Marketing Verde
3

Janeiro, 2012

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

II.

Mercados Analise SWOT

Janeiro, 2012

MEGA

Marketing Verde

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

II.

Mercados Concorrentes

MIMA

My Eco House

Modular Systems

Semelhanas Todas concorrem no design, na rapidez de construo e capacidade de customizao.

Diferenas Nenhuma outra tem a possibilidade de venda de energia rede. S uma consegue poupanas energticas significativas (80%).

Construo tradicional: mais lenta, mas mais personalizvel

Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

III. Estratgia Segmentao

Uma casa nunca uma casa.. a NOSSA casa!

Cliente A

Escolha por uma estratgia de Marketing One-to-One

Cliente D

Empresa

Cliente B

Cliente C

Como se processa esse relacionamento?

Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde
6

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

III. Estratgia Posicionamento

Expectativas Consumidores

- Customizao Personalizao
Trunfos Internos

Oferta dos Concorrentes

- Autonomia Energtica

Janeiro, 2012

MEGA

Marketing Verde

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

IV. Plano de Comunicao Objectivo

Awareness

Plataforma de venda

Janeiro, 2012

MEGA

Marketing Verde

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

IV. Plano de Comunicao Mix de ferramentas Website Email Blogs Webforuns Redes sociais Media social

Online

Timeline

Offline
Jornais, revistas Rdio, TV Livros

Janeiro, 2012

MEGA

Marketing Verde

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

IV. Plano de Comunicao Mix de ferramentas Pblico Alvo Contedo Site Pblicos Satlite Vendas

REAL

WEB

Venda/ Teste

Janeiro, 2012

MEGA

Marketing Verde

10

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

IV. Plano de Comunicao Mix de ferramentas

HUB

Possibilidade de monotorizao
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde
11

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

IV. Plano de Comunicao Customizao e Personalizao

Ideia Base
- Facilidade de Customizao; Dois Produtos Base: Casa Imvel Casa em Movimento Escolha do Espao: T1/T2/T3... Escolha dos Materiais - Ferramenta no site pblico; - Partilhada por Vendedor e Cliente

Indicao do Preo Flexibilidade Escolha de Acessrios

Janeiro, 2012

MEGA

Marketing Verde

12

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

IV. Plano de Comunicao Customizao e Personalizao

Relao com cliente no acaba com a compra da casa!

Criao de uma conta cliente.

Possibilidade de alterar estrutura da casa Possibilidade compra de acessrios oficiais Possibilidade de controlar a casa online

Personalizao

Criao de nova etapa de valor no mercado

Janeiro, 2012

MEGA

Marketing Verde

13

Casas em Movimento, Plano de Comunicao V. Mensagem Contedo da mensagem

Capacidade de costumizao e personalizao

Emocional
Autonomia energtica e venda de energia rede

Racional
Produto amigo do ambiente, verde

Moral
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde
14

Casas em Movimento, Plano de Comunicao V. Mensagem

O Sol est sempre do seu lado You choose it. We build it. You live it! Uma casa que move consigo A sua casa, as suas escolhas The sun paying your bills Casas em movimento, a sua casa! Let it shine! Approved by the sun Voc nico, a sua casa tambm Conceived by people, approved by nature Para qu poupar se pode vender The sun is always on your side! Moving houses, sustainability working for you
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde
15

Casas em Movimento, Plano de Comunicao

Mensagem
RACIONAL

Consiga uma casa feita por si, onde no paga eletricidade, tem um rendimento extra e ajuda o ambiente.

Consiga uma casa nica, escolhida por si.

EMOCIONAL
16

Janeiro, 2012

MEGA

Marketing Verde