MUGLER O contemporneo e o ps-mdia atravs da moda

Mara Campos Dornelas 2

Resumo Groys afirma que o contemporneo constitudo pela dvida, pela hesitao, pela incerteza e indeciso, ou seja, pela necessidade de uma reflexo. Aqueles que vivem pregados no presente no so contemporneos, pois justamente por isso no so capazes de perceb-lo, portanto no conseguem olhar para sua poca com olhar crtico. Tomando como base uma marca de roupas chamada Mugler, este ensaio procura relacionar moda com o que ser contemporneo, por se tratar de uma empresa que revolucionou o mundo da moda com criaes futuristas. Tambm possvel criar uma relao entre moda e a produo ps-miditica, partindo das concepes mais recentes do novo diretor de criao, que consegue misturar vrios tipos de produo criando uma atmosfera coerente tanto para divulgao como para os desfiles.

Palavras-chave: Contemporneo. Moda. Ps-mdia.

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Trabalho apresentado disciplina Trajetos histricos dos discursos da imagem eletrnica do Programa de ps-graduao em comunicao social: Interaes Miditicas. PUC-MG. Agosto/2011
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Mestranda pelo Programa de ps-graduao em comunicao social: Interaes Miditicas. PUC MG mairadornelas@gmail.com

Contemporneo. Uma palavra que parece simplesmente significar o que ser imediatamente presente, que diz como estar aqui e agora. Mas alguns autores parecem discordar dessa concepo, como o caso de Boris Groys e Giorgio Agamben. Eles sugerem que ser contemporneo no coincidir perfeitamente com o seu tempo. Groys cita uma crtica formulada por Jacques Derrida que diz que o presente, de alguma forma, corrompido pelo passado e pelo futuro (GROYS, 2010). Aquele que possui uma relao com o prprio tempo atravs de um deslocamento, de uma dissociao e um anacronismo justamente quem capaz de apreender, mais do que as outras pessoas, o seu prprio tempo. Aqueles que vivem pregados no presente no so contemporneos, pois justamente por isso no so capazes de perceb-lo, portanto no conseguem olhar para sua poca com olhar crtico. Groys afirma que o contemporneo , na verdade, constitudo pela dvida, pela hesitao, pela incerteza e indeciso, ou seja, pela necessidade de uma reflexo. Isso se d por uma crescente descrena nas promessas da modernidade, quando se acreditava que o futuro seria infinito. Hoje, essa promessa se perdeu, pois o futuro sempre planejado de forma permanente, a mudana permanente das tendncias culturais e modas torna improvvel qualquer promessa de um futuro estvel para uma obra de arte ou para um projeto poltico (GROYS, 2010, p. 121 e 122). Um bom exemplo dessa relao entre os tempos da contemporaneidade a moda, acredita Agamben, pois ao tentar fix-la no tempo cronolgico ela no se encaixa. O que a define exatamente uma descontinuidade no tempo, a sua atualidade e sua relao com o passado e o futuro. O seu tempo est sempre adiantado a si mesmo, e exatamente por isso, est tambm sempre atrasado (AGAMBEN, 2009). O autor discorre sobre a questo teolgica da moda, que deriva do fato de que Ado e Eva foram os primeiros a confeccionar uma veste, depois do pecado original, que consistia em um tapa-sexo entrelaado com folhas de figo. De forma mais precisa, ele afirma que as vestes que usamos derivam no deste tapa-sexo, mas sim das vestes feitas de pele animal, que Deus faz vestir como smbolo do pecado e da morte. Isso remete ao fato de que a moda est sempre em um limiar entre um ainda
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no e um no mais (AGAMBEN, 2009, p. 67 e 68), e dizer que se est neste instante na moda contraditrio, pois no momento em que se faz essa afirmao, a pessoa j est automaticamente fora dela. Estar na de si uma pequena parte do seu fora (AGAMBEN, 2009, p. 68). Outro carter que assemelha a moda contemporaneidade o fato de ela poder reatualizar qualquer momento do passado, ela pode criar uma relao entre qualquer poca j existente. Pode evocar as roupas dos anos 1970, misturar com peas da poca renascentista ou da era vitoriana e dessa forma criar uma relao que remete ao futuro. Pensando dessa forma, nessa relao entre moda e contemporneo, gostaria de propor uma reflexo acerca de uma marca chamada Mugler. A marca foi fundada em 1976 por Thierry Mugler, um francs que se apaixonou pelo meio artstico ao se tornar bailarino profissional aos 14 anos. Ele foi um dos estilistas mais importantes das dcadas de 1980 e 1990 por ser visionrio, revolucionando a moda com criaes futuristas e sensuais, promovendo desfiles espetaculares que atraam nomes da moda e da indstria do entretenimento. Em uma entrevista concedida ao canal GNT, Eric Wilson, do New York Times afirma que Thierry se tornou importante na histria da moda por encarar a mulher de uma forma diferente de outros estilistas antes dele. O estilo da Audrey Hepburn e os belos visuais da Givenchy foram moda durante boa parte do sculo XX, e Mugler mostrou que a moda pode ser forte e futurista. O fato de o estilista pensar que a moda pode ser futurista revela traos semelhantes contemporaneidade, por se tratar de um deslocamento do tempo presente. No existe uma maneira de pensar como o futuro ser seno pela imaginao, e essa forma de visualizar como ser a forma de vestir, o ainda no de Agamben, s pode estar atrelado a traos do passado, o no mais (AGAMBEN, 2009). No h como prever o futuro sem referncias ao passado e ao presente, e certamente a viso do estilista est atrelada a essa descontinuidade de espao e tempo. moda como a contemporaneidade, existe uma dissociao, em que a sua atualidade inclui dentro

Ao ser questionado sobre qual foi sua maior surpresa na moda desde que comeou sua carreira, Mugler afirma que ainda no encontrou a mulher do futuro. Ora, essa uma busca infinita, pois o futuro um eterno por vir. Agamben questiona sobre o agora da moda. Seria o momento em que o estilista concebe o trao que definir a nova maneira de se vestir? Ou seria aquele momento em que o prottipo construdo? Talvez ainda seja o momento do desfile, onde as modelos so as nicas pessoas que esto sempre e apenas na moda e, exatamente por isso, jamais esto de fato. O estar na moda depende das pessoas reconhecerem e passarem a usar aquelas vestes (AGAMBEN, 2009, p. 66 e 67). Em 1998, Thierry Mugler concedeu uma entrevista em que lhe foi perguntado como ele via o futuro da moda. Em sua resposta, o estilista afirmou que a moda seria cada vez mais centrada no corpo, dando maior destaque ao seu aperfeioamento. De certa forma ele conseguiu visualizar o que temos hoje, uma exacerbao do fetiche com o corpo, onde a perfeio a palavra chave. Em 2003 Mugler saiu de cena, acabou com sua marca e se voltou para outros projetos. Seu nome ainda sobreviveu graas a seus bem-sucedidos perfumes que continuaram a venda no mercado. Em 2008, a empresa de perfumes que possui o nome Mugler relanou sua linha de roupas sob a direo de Rosemary Rodriguez. Em 2010 a marca ganhou um novo diretor criativo, Nicola Formichetti, que possui no currculo o cargo de estilista e diretor de uma marca japonesa chamada Uniqlo, editor de moda da V Magazine e da V Man, diretor criativo da Vogue Hommes Japan e stylist da cantora Lady Gaga. Ele tambm vai supervisionar os dois novos designers da marca, Sbastien Peign e Romain Kremer. Formichetti revolucionou a imagem da marca com criaes que misturam arte, vdeo, performance, msica e moda. Para o lanamento de sua coleo de estreia, o diretor de criao da Mugler lanou pela internet um vdeo teaser com o conceito que viria a permear toda a coleo e o desfile. O vdeo se chama Anatomy of change e tem o modelo Rick Genest, tambm conhecido como Zombie Boy, como objeto principal. Rick est coberto de ltex lquido no corpo e medida que vai puxando e retirando o ltex revela seu corpo
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todo tatuado. Em alguns momentos o modelo aparece com uma mscara e colares de prola, fazendo movimentos delicados, que contrastam com os desenhos masculinizados em seu corpo. Em outras partes do vdeo um tecido fino colocado em seu rosto e o vento direcionado de baixo para cima faz com que o tecido se movimente de forma que a cena, em preto e branco, remeta imagem de uma caveira em chamas. Nicola Formichetti tambm liberou fotos estratgicas de preview no twitter e em seu blog. O vdeo serviu de pano de fundo para o desfile da coleo masculina do outono/inverno 2011.

Figura 1: Imagem retirada do vdeo Anatomy of a change. Fonte: ffw.com.br

Tanto o desfile quanto o vdeo contam com a participao da cantora Lady Gaga como diretora musical, que liberou uma msica indita do seu disco Born this way como trilha sonora. Alguns dos recursos utilizados no vdeo, como o corpo coberto de ltex e o tecido cobrindo o rosto dos modelos, tambm estiveram presentes na passarela. Os modelos parecem ter sido instrudos para trombarem entre si durante a caminhada, transmitindo uma sensao de masculinidade. A segunda coleo de Formichetti tambm contou com um vdeo teaser divulgado pela internet, intitulado Anatomy of a Change Womens Collection. So imagens de uma esttua, que remete a formas que comumente associamos a aliengenas, com uma iluminao bem dramtica, gotas de gua e uma msica sombria de fundo.

Figura 2: Imagem retirada do vdeo Anatomy of a change Womens Collection. Fonte: coutequecoute.blogspot.com

O prximo passo foi o desfile da coleo feminina para o outono/inverno 2011 que contou novamente com a cantora Lady Gaga, no s para a trilha sonora mas como modelo de passarela do seu desfile, fazendo uma performance no incio e no final. O modelo Rick Genest faz novamente uma participao durante o desfile aparecendo na passarela e caminhando entre as modelos. As modelos tambm parecem ter sido instrudas a serem mais ousadas em sua performance, fazendo poses e expresses que normalmente no se v em desfiles de moda. O que a Mugler faz misturar vrios tipos de produo artstica em funo de um mesmo objetivo, que o lanamento de suas colees. Seria o que Mark Nash denominou de ps-mdia (NASH, 2008). O uso do vdeo para a divulgao de um desfile de moda se encaixa dentro deste conceito, pois a imagem em movimento fornece a possibilidade de no estar fixa em uma mdia em particular, mas sim livre para transitar em diversas plataformas. Ao utilizar vdeo, performance, msica e moda Formichetti faz o que Rosalind Krauss argumenta: a especificidade das mdias no pode ser pensada visando apenas a fisicalidade de seu suporte (KRAUSS, 1999).

Imagem 3: Imagem do desfile da coleo feminina outono/inverno 2011 da Mugler Fonte: nicolaformichetti.blogspot.com

Essa era ps-miditica traz uma liberdade em relao ao suporte, onde a imagem se liberta das especificidades do meio passando a no pertencer a um suporte especfico, explorando a conexo entre objetos e sujeitos. Rosalind Krauss articula a ideia de que o vdeo traz uma potncia da performance ligada ao corpo, pois o corpo humano era objeto central de boa parte das produes da chamada videoarte (KRAUSS, 2008). Em toda a produo da Mugler dirigida por Nicola Formichetti existe essa mistura entre performance e vdeo, tanto nas produes audiovisuais que circularam antes dos desfiles quanto no prprio momento da passarela. O corpo o objeto central de toda a produo, desde o corpo todo tatuado de Rick Genest at a performance da cantora Lady Gaga, passando pelos corpos dos modelos que desfilavam trombando entre si, no caso dos homens, e performando de forma audaciosa, no desfile feminino. Algumas vertentes das produes de imagem em movimento eram uma espcie de teatro do eu, como um meio narcisista e auto-referencial (ROSLER, 1985). o que acontece nas produes da Mugler, produes voltadas para o corpo prprio do
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artista, para transmitir conceitos criados a partir deles mesmos. Segundo Martha Rosler, o posicionamento do indivduo e o mundo privado sobre e contra o espao pblico das massas tem estado constantemente em questo na cultura moderna (ROSLER, 1985, p. 156). No mundo da moda, criador e criatura se misturam para contar uma histria e vender um conceito. Para Fargier a arte uma noo em crise e isso se deve em parte ao surgimento das mdias do imediatismo, que seriam a televiso, o rdio, a fotografia e a imprensa (FARGIER, 1993). Essa mistura entre arte e moda, usar produes artsticas para algo que no fim das contas puramente comercial, pode estar contribuindo para essa crise, essa incerteza que ronda o circuito da arte, uma espcie de cooptao da produo da arte em nome do capital. O que a Mugler busca fazer incrementar sua obra com produes artsticas e dessa forma criar uma espcie de hibridismo que oscila entre arte e moda, criando dentro deste universo ps-miditico to rico, que faz surgir vrias possibilidades. Ao mesclar tantos elementos, acabou por fazer uma produo coerente com o que consideramos nossa contemporaneidade.

Referncias AGAMBEN, Giorgio. O que o contemporneo? In: O que o contemporneo? e outros ensaios. Chapec, SC: Argos, 2009. DESFILE da coleo feminina da Mugler. Disponvel em: <http://www.youtube.com/watch?v=FwxtNiaoV9A>. Acesso em: 25 jul. 2011. DESFILE da coleo masculina da Mugler. Disponvel em: <http://www.youtube.com/watch?v=Fuw57_8WJWQ>. Acesso em: 25 jul. 2011. FARGIER, Jean-Paul. Video gratias. IN: Cadernos Caderno SESC Videobrasil/SESC SP, Associao Cultural Videobrasil. So Paulo: Edies SESC SP: Associao Cultural Videobrasil, v. 3, n.3, 2007. GNT. 'Fashion Television' exibe as transformaes de Thierry Mugler. Disponvel em: <http://gnt.globo.com/moda/noticias/_-Fashion-Television--exibe-astransformacoes-de-Thierry-Mugler.shtml>. Acesso em: 25 jul. 2011. GROYS, Boris. Camaradas do tempo. In: Caderno SESC Videobrasil/SESC SP, Associao Cultural Videobrasil. So Paulo: Edies SESC SP: Associao Cultural Videobrasil, v. 6, n.6, 2010. HUSEBY, Benjamin Alexander. Anatomy of a Change Womens Collection. Disponvel em: <http://www.youtube.com/watch?v=TG3RBcuU0xo>. Acesso em: 25 jul. 2011. KRAUSS, Rosalind. A voyage on the north sea Art in the age of the post-medium condition. Nova York: Thames & Hudson, 1999. KRAUSS, Rosalind. Video: the aesthetics of narcissism (1976). IN: LEIGHTON, Tanya (org.). Art and the moving image a critical read. Londres: Tate publishing, 2008. NASH, Mark. Entre o cinema e uma lugar rgido: dilemas da imagem em movimento como ps-mdia. IN: MACIEL, Ktia (org.). Cinema sim: narrativas e projees: ensaios e reflexes. So Paulo: Ita Cultural, 2008.

ROSLER, Marta. Video: shedding the utopian moment (1985). IN: HALL, Doug e FIFER, Jo Sally (org). Illuminating video, an essential guide to video art. New Jersey: Aperture, 1984. Vivanco, Mariano. Anatomy of a Change. Disponvel em: <http://video.aol.com/aolvideo/aol-living/lady-gaga-remix-for-the-mugler-fashionshow/756159075001>. Acesso em: 25 jul. 2011.

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