UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA CAD7225 PESQUISA MERCADOLGICA TURMA 07316 PROFESSOR VINICIUS ANDRADE BREI GRUPO: ALEXANDRE

RE LUNA DA ROSA, BRUNO LINS DE ALBUQUERQUE, FABRCIO POSSAMAI DELA MOLGARO, JOO VITOR BONETTI FERRI, LEONEL VITOR KOERICH, NICK BOKEKO, RICARDO FEITEN, ROMINO BARRETO ORNELAS JNIOR.

Pesquisa mercadolgica Problema de pesquisa: Existe relao entre o grau de instruo e a escolha (opo) do consumidor por produtos e servios sustentveis? Objetivo geral: Verificar a relao existente entre a escolha do consumidor por produtos e servios sustentveis e seu grau de instruo.

Objetivos especficos: Identificar o perfil do consumidor de produtos e servios sustentveis; Conhecer os fatores determinantes pela opo de produtos e servios sustentveis por parte do consumidor;

Justificativa: flagrante em nossa sociedade um movimento em prol do consumo consciente e prticas mais sustentveis por parte do mercado h alguns anos. Muitos atores do setor econmico optaram por ignorar este comportamento por parte do consumidor, outros julgaram relevante e formularam estratgias organizacionais e mercadolgicas em adequao aos desejos sustentveis que surgiram, criando produtos e servios especficos a esta parcela da populao ou adequando os j existentes. Pela observao no momento de compra, pode-se perceber a evoluo no nmero destes produtos e servios no mercado. Os diferenciais partem de uma simples embalagem que agrida menos o meio ambiente at o surgimento de fundaes privadas por parte de grandes conglomerados corporativos para auxlio social. O conceito de sustentabilidade transcende a questo ambiental, incluindo outras reas de interesse difuso como esporte e cultura. Este conceito evoluiu no decorrer dos anos de debate at o Relatrio Brundtland de 1987 sintetizar o desenvolvimento sustentvel como: o desenvolvimento que satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das geraes futuras de suprir suas prprias necessidades. (BUCKLEY, SALAZAR-XIRINACHS e HENRIQUES, 2011). perceptvel tambm a evoluo deste segmento de mercado em pases mais desenvolvidos, principalmente no continente Europeu. Indaga-se para este cenrio qual o peso da educao da populao, em sentido de grau de instruo recebido pelas organizaes educacionais, neste processo. A opo por produtos e servios sustentveis d-se pelo nvel de instruo que a populao possui ou por fatores diversos, como influncia de publicidade e propaganda ou convvio social? Ganha relevncia a compreenso deste processo por parte das organizaes que buscam seu objetivo por meio deste nicho para uma correta abordagem tanto mercadolgica como organizacional de suas atividades. Bibliografia / Fontes consultadas BUCKLEY, G; SALAZAR-XIRINACHS, J; HENRIQUES, M.A promoo da empresa sustentvel. Curitiba, PR : IBPEX, 2011. Buckley, G; Salazar-Xirinachs, J.-M.; Henriques, M. 2009. The promotion of sustainable enterprises (Geneva, ILO).