A campanha eleitoral de Getlio Vargas no cinema em 1950

Daniela Rocha

Resumo: Estudo pioneiro que tem como objetivo verificar qual foi a imagem
construda de Getlio Vargas atravs do cinema, mais especificamente, por meio do cinejornal, verificando como o resultado dessa imagem construda foi utilizado no perodo eleitoral de 1950, levando em conta as aes de propaganda poltica, ideolgica e eleitoral. Para tanto, foram analisados os cinejornais de campanha, com base na anlise de contedo qualitativa, sendo que alguns dados da pesquisa foram baseados na anlise quantitativa a fim de caracterizar melhor o objeto de estudo.

Palavras-chave: Getlio Vargas, cinejornal, propaganda ideolgica, propaganda

poltica.

A articulao poltica rumo s urnas

Poucos meses antes de ser deposto em 1945, Getlio Vargas j notara a insatisfao da classe operria com seu primeiro governo. Os trabalhadores mostravamse descontentes com o Estado Novo, apesar de almejarem que os direitos trabalhistas permanecessem. Essa insatisfao estimulava o crescimento de adeptos ao PCB (Partido Comunista Brasileiro), legenda que defendia interesses populares em sua ideologia partidria. Receoso com a situao, Vargas articulou seu grupo poltico e decidiu fundar, no dia 15 de maio de 1945, o PTB (Partido Trabalhista Brasileiro). Chefiado pelo ento ditador, os petebistas notavam a possibilidade de adquirir fora poltica e maior poder de deciso instituindo um partido populista associado imagem de Vargas, o grande nome do trabalhismo brasileiro, reconquistando assim, o apreo do operariado. De acordo com Delgado (1989, p.35) a justificativa de Vargas para a criao do PTB era: como a mentalidade dos trabalhadores no se adaptava bem as dos antigos polticos, criou-se uma nova organizao partidria que deveria denominar-se Partido Trabalhista Brasileiro.

Neste perodo da histria poltica brasileira era recente o nascimento dos partidos no pas, sendo que a legenda que passou a ser destacar foi justamente a do PTB que tinha como carro de frente a imagem de Getlio Vargas, sempre atrelada aos benefcios trabalhistas. Desta forma, o pai dos trabalhadores inicia sua estratgia para se consolidar como a maior liderana poltica do pas, estimulando ainda mais sua imagem paternal, a qual fica subentendida que a nao precisa ser dominada por um pai, que obtm o controle de escolha do que melhor ou no e do que deve ou no ser feito no pas. Schwartzenberg (1978, p.86) explicita essa aspirao social coletiva: o pai o homem experiente, o que conhece a fundo todas as coisas. o homem informado e prudente. Capaz de enfrentar todas as circunstncias, com discernimento, prudncia e moderao. Apesar das articulaes, no dia 29 de outubro de 1945 Vargas deposto e no responde mais como representante majoritrio do pas. General Eurico Gaspar Dutra eleito com o apoio de Getlio e passa a ocupar o cargo da presidncia do pas, sendo que Vargas continua encabeando as decises e medidas tomadas pelo PTB, apesar do abalo com a deposio militar. a partir desse momento que o poltico gacho passa a colocar em prtica a segunda fase de seus planos focados em seu retorno ao poder. Uma das provas dessas articulaes so as correspondncias trocadas entre Vargas e Joo Soares Maciel Filho, conselheiro informal do ex-presidente desde a dcada de 30. Na carta datada no dia 12 de setembro de 1948, por exemplo, Vargas questiona Maciel quanto ao oramento do governo Dutra, comenta sobre a traio poltica sofrida em 1945, e afirma no ter interesse na sucesso presidencial, apesar de concluir a carta pedindo a opinio de seu conselheiro, j que sabia possuir o apoio do povo. Para demonstrar melhor essas afirmativas, seguem abaixo algumas dessas colocaes:

Quanto ao problema da sucesso presidencial, apesar de tudo que se diz ou se faz, em torno do meu nome, no estou interessado por ele. No sou ator, nem desejo ser. Sou um simples espectador, olhando as coisas pelo prisma pitoresco do jogo das ambies. [...] Mas, o povo ficando a meu lado para uma luta em torno do meu nome, no iria ser perseguido, maltratado pelos poderosos do dia. [...] Os polticos consideram-me perigoso como candidato, mas muito bom para apoiar o nome de qualquer deles. No melhor ficar fora do brinquedo? (Carta escrita por Getlio Vargas a Maciel Filho, 12/09/48, Museu da Repblica).

Foi assim que Vargas obteve informaes sobre os acontecimentos polticos nacionais neste perodo, pois julgou melhor se afastar do mbito poltico nacional, voltando-se para a poltica de seu estado natal, Rio Grande do Sul. Nesta poca j podia sentir o impacto e a fora do PTB, j que um ano aps a fundao do partido conseguira se eleger senador da Repblica por dois estados brasileiros: Rio Grande do Sul e So Paulo.Atuando em solo gacho, Vargas manteve suas articulaes polticas. Assim, cinco anos aps ter sido deposto, o nome de Getlio ressurge nas reunies dos grupos polticos do perodo como a melhor alternativa para eleio de 1950. Na poca, o ento senador, Getlio Vargas dizia viver retirado em sua fazenda, em So Borja (RS), afirmando que no admitia ser candidato presidncia da Repblica. Sua mensagem codificada voltava-se necessidade de sua candidatura nascer do apelo da populao, desvinculando assim, ainda que indiretamente, um compromisso partidrio. Quanto ao conceito de codificao de mensagens, tomamos como parmetro as consideraes de Garcia (1986):
Codificao o processo pelo qual as idias so transformadas em mensagens passveis de serem transmitidas e entendidas. [...] A propaganda dessa forma, procura difundir apenas o essencial do contedo de uma ideologia, selecionando algumas idias fundamentais, restringindo-se a uma ou algumas frmulas resumidas e simples ou se limitando a um mero sinal simblico. (p. 45).

Getlio no se manifestava a seu favor, no que concerne eleio presidencial, como tambm no assinalava a possibilidade de apoiar algum nome. Para Machiavelli (2008, p.116) essa estratgia vlida e frutfera j que um prncipe sbio constantemente usar mtodos que faam com que os cidados de seu Estado, sempre e em qualquer circunstncia, sintam necessidade de sua autoridade e, assim, sempre provaro ser fiis a ele. Esse era o intuito de Vargas que, desta forma, inviabilizava a investida de outros possveis candidatos e conduzia, indiretamente o processo, para que ele prprio fosse o escolhido.

Vargas e suas estratgias de comunicao

Com a impossibilidade dos conservadores montarem uma chapa de oposio, o ento senador gacho comea a se articular formalmente com o PSP e informalmente

com o PSD. Segundo Faria e Barros (1983) a estratgia iniciada em meados da dcada de 40, comea a surtir efeito um ano antes da eleio presidencial brasileira, poca em que a populao passa a vislumbrar o ex-presidente de forma diferenciada:
A partir de 1949, a paciente estratgia de Vargas comeou a dar frutos. Misturando discrio, magnanimidade e tato, ele conseguiu ir mudando a sua imagem de Vargas ditador para Vargas democrata. (p.70-71).

Foi nesta poca que O Jornal, um dos veculos de comunicao do complexo comunicacional Dirios Associados, veiculou a primeira matria em que foi cogitada a possibilidade do retorno de Vargas. A pauta [assunto] que o jornalista Samuel Wainer foi abordar com o senador gacho permeava a opinio do poltico quanto autosuficincia do Brasil na produo de trigo. Entretanto, Vargas, poltico gil e inteligente, mudou o vis da matria e ao ser questionado por Wainer sobre as eleies de 1950 anuncia: Sim, eu voltarei, no como lder poltico, mas como lder das massas. (KOIFMAN, 2002, p. 402-403). Foi a partir desta veiculao, datada do carnaval de 1949, que os rumores sobre o retorno de Getlio deixaram de se limitar s cpulas polticas, adentrando as casas de toda a populao brasileira. Os argumentos apresentados por Vargas a Wainer, ainda em 1949, faziam parte da propaganda ideolgica do pr-candidato que j tinha analisado o discurso e a mensagem que deviam ser propagados e, posteriormente aceitos pelos espectadores. Segundo Garcia (1986), a propaganda ideolgica tem como finalidade:

Formar a maior parte das idias e convices dos indivduos e, com isso, orientar todo o seu comportamento social. As mensagens apresentam uma verso da realidade a partir da qual se prope a necessidade de manter a sociedade nas condies em que se encontra ou de transform-la em sua estrutura econmica, regime poltico ou sistema cultural. (p. 10-11).

Ainda de acordo com o autor (1986, p.30) essa fase da propaganda ideolgica chamada de elaborao na qual o grupo emissor, antes de difundir suas idias elabora-as para que se adaptem s condies dos receptores, criando a impresso de que atendem a seus interesses. Depois de elaboradas, as mensagens so codificadas a fim de atender o maior nmero de pessoas possvel. Foi isso que Vargas e sua cpula fizeram desde o incio. Analisaram a conjuntura poltica e social, sempre atentos a ascenso das classes menos favorecidas, e

principalmente os anseios desse grupo em crescimento. A partir da codificao dessas informaes, a propaganda ideolgica comeou a ser articulada ao passo que em alguns momentos a populao era convidada a retomar os bons tempos do trabalhismo brasileiro, como tambm verificava a apresentao de projetos que estimulariam o crescimento nacional. Sabendo da importncia e da credibilidade que os meios de comunicao de massa exerciam e exercem junto populao, o poltico experiente e astuto aproveitou a visita de Wainer ao seu refgio e lanou seu nome, um ano e meio antes do processo eleitoral, a fim de verificar sua aceitabilidade popular. Foi a partir da que Vargas comeou a ser intensivamente sondado, pela grande mdia, sobre a possibilidade de sua candidatura, obtendo cada vez mais espao para propagar suas bandeiras populistas que seriam usadas na campanha eleitoral. Mesmo sem ter sua candidatura oficializada, Vargas comea a difundir sua propaganda ideolgica atravs dos veculos de comunicao de massa, criando expectativas, obtendo adeptos e principalmente, disseminando suas mensagens por todo territrio nacional. Para Garcia (1986, p.78) os efeitos dessa ao acontecem mecanicamente: depois de emitida atravs dos diversos meios e suportes de comunicao, elas [mensagens] passam a ser retransmitidas, direta ou indiretamente, no seio das diversas instituies sociais, ampliando e reforando o processo de difuso. Desta forma, Vargas freqentemente aparece nos meios de comunicao propagando sempre as mesmas mensagens: a boa fase dos trabalhadores quando era comandante do pas, a necessidade do crescimento brasileiro tanto financeiramente como socialmente, enfatizando a necessidade da participao da populao. Enfim propagando apartidarismo. Outro aspecto que merece destaque nas mensagens proferidas aos meios de comunicao por Vargas era a defesa de que caso vingasse sua candidatura seu compromisso seria exclusivo nao e no a partidos polticos. Mais uma ao de propaganda poltica e ideolgica na qual o pr-candidato esquiva-se, publicamente, atravs dos veculos de comunicao, de seus acordos partidrios fazendo com que a populao sinta-se mais vontade. Gomes e DArajo (1989, p.55) entendem que isso o legitimava diretamente junto s massas, que haviam ficado alijadas ou marginalizadas do debate sucessrio. Charadeau (2006) alerta a importncia que se deve ter na articulao das mensagens que sero encaminhadas aos eleitores: as bandeiras do nacionalismo, trabalhismo, assistencialismo e

Efetivamente, as estratgias discursivas empregadas pelo poltico para atrair a simpatia do pblico dependem de vrios fatores: de sua prpria identidade social, da maneira como ele percebe a opinio pblica e do caminho que ele faz para chegar at l, da posio dos outros atores polticos, quer sejam parceiros ou adversrios, enfim, do que ele julgar necessrio defender ou atacar: as pessoas, as idias ou as aes. (p.82).

Entendendo bem os anseios sociais e contando com o apoio de Maciel Filho que lhe passara informaes privilegiadas das articulaes polticas enquanto mantinha em refugiado, Vargas insiste em personificar a imagem de pai heri junto aos eleitores, mostrando-se preocupado exclusivamente em cuidar e resolver os problemas dos filhos da nao, personalizando sua pr-candidatura. Desta forma, que Getlio estrutura sua propaganda ideolgica deixando transparecer populao, atravs de suas mensagens, que um predestinado a dirigir a nao, apesar do jogo partidrio. (DARAJO, 1982, p.85). Para Bourdieu (1989) essa a marca registrada da encenao do mundo poltico:

A vida poltica s pode ser comparada com um teatro se se pensar verdadeiramente a relao entre o partido e a classe, entre a luta das organizaes polticas e a luta de classes, como uma relao propriamente simblica entre um significante e um significado ou, melhor, entre representantes dando uma representao e agentes, aes e situaes representadas. (p.175).

Atravs dessa articulao propagandstica e tendo firmado informalmente todos os acordos necessrios para que seu nome assumisse a cabea da chapa presidencial PTB-PSP, em maio de 1950, Vargas faz sua primeira conclamao ao povo acompanhado do ento governador de So Paulo, Adhemar de Barros. Pela primeira vez, o candidato assume publicamente sua candidatura e anuncia Caf Filho como seu vice. a partir deste perodo que vrios materiais de campanha so produzidos e distribudos por todo o pas, principalmente nas cidades em que havia os comcios. Entre os materiais estavam os brindes como: santinhos; btons; chaveiros; notas de dinheiro todos com a caricatura de Getlio Vargas e a sigla do PTB; caixas de fsforo com os dizeres Ele voltar. Segundo Carlos Manhanelli 1 esses brindes servem como

Entrevista concedida por e-mail no dia 21 de janeiro de 2009 s 13h22.

veculo de comunicao para alastrar o conhecimento da candidatura e do nome do candidato, sendo assim, so usados para aumentar o grau de conhecimento popular do candidato. Jingles, marchinhas, hinos e inclusive os cinejornais, que so o objeto de nossa pesquisa, tambm fizeram parte da campanha eleitoral de Vargas que se utilizava do rdio e do cinema para propagar os materiais audiovisuais. Ainda de acordo com Manhanelli, neste caso os materiais destacam-se como peas de propaganda e publicidade que alm de estimular o conhecimento popular quanto candidatura do poltico, tambm instigam o convencimento das massas. Apesar do perodo curto de campanha eleitoral, pouco menos de dois meses, Getlio discursou, do alto do palanque, cerca de oitenta vezes alavancando suas bandeiras do nacionalismo e trabalhismo. Visitou mais de vinte estados brasileiros, sempre focando nas capitais e nos principais centros econmicos do pas. Koifman (2002, p.403) afirma que s em So Paulo, Minas Gerais e Rio Grande do Sul, visitou 41 cidades.

Os cinejornais como material de campanha

A experincia em seu primeiro governo na veiculao de cinejornais acabou por favorecer Vargas, que via no cinema um veculo propcio para reconstruir a imagem que almejava. No perodo do Estado Novo, Getlio utilizava a divulgao dos jornais informativos em salas de cinema para divulgar notcias do governo sobre o crivo do Estado, porm na dcada de 50, o objetivo era descontruir a imagem de pai ditador, trocando-a pela imagem do pai heri que sanaria todos os problemas da nao de maneira democrtica. Esse tipo de articulao cinematogrfica instigava populao a no temer o retorno de Vargas ao poder. De acordo com Charadeau (2006, p.148) que relembra os ensinamentos de Machiavelli: um prncipe no precisa possuir todas as qualidades citadas, basta que aparente possu-las. Assim deixa entender que se pode ser, ao mesmo tempo, astuto e digno de f, o que constitui valor do poderoso. A idia era fazer com que a nao acreditasse que no havia motivos para preocupao, j que o controle econmico e poltico do pas ia ser encabeado por um poltico capaz de reerguer o pas

economicamente, gerando emprego, renda e assistncia social a todos, fazendo jus aos seus direitos. Para entendermos como Getlio Vargas utilizou-se do cinema em sua campanha eleitoral em 1950, analisaremos a seguir os oito cinejornais veiculados no perodo de campanha. Para tanto, apontaremos as categorias que foram criadas para que o trabalho analtico torne-se compreensvel e fidedigno s normas de pesquisa cientfica. A codificao dos elementos foi pautada pelas correntes imagens dispostas nos materiais audiovisuais, concordando com Bardin (1977) quando afirma que:
A codificao corresponde a uma transformao efectuada segundo regras precisas dos dados brutos do texto, transformao esta que, por recorte, agregao e enumerao, permite atingir uma representao do contedo, ou da sua expresso, susceptvel de esclarecer o analista acerca das caractersticas do texto, que podem servir de ndices. (p.103).

Sendo assim, apontamos:

a) Multido parada; b) Multido em ao; c) Getlio Vargas com o povo; d) Getlio Vargas com polticos; e) Getlio Vargas discursando; f) Refgios Getlio Vargas; g) Polticos/ autoridades; h) Recortes de jornais.

Desta forma, enquadramos na categoria multido parada, imagens da populao assistindo aos comcios, porm sem manifestar nenhum tipo de ao eufrica. J na categoria multido em ao caracterizamos como imagens em que a populao acena faixas e bandeiras, grita e bate palmas nos comcios, ou mesmo corre em direo ao candidato. Getlio Vargas com o povo ser definido pelas imagens em que Vargas cumprimenta ou acena para a populao. O mesmo enquadra-se na categoria posterior, Getlio Vargas com polticos, onde ser caracterizado os momentos em que Vargas conversa e cumprimenta polticos e autoridades.

Getlio Vargas discursando remete s imagens em que o candidato aparece em discurso, e Refgios Getlio Vargas, imagens das estncias do ex-ditador. Na categoria polticos/autoridades definimos como as imagens em que aparecem polticos e autoridades no contando com a presena do candidato presidncia da Repblica e a categoria recortes de jornais apresenta imagens de manchetes de jornais da poca. Sendo assim, podemos contabilizar que o tempo total de durao de todos os cinejornais marca 790 (setecentos e noventa segundos), ou ainda, 1316 (treze minutos e dezesseis segundos), porm, como nosso objetivo analisar o contedo dividido por categorias, tomaremos como base 747 (setecentos e quarenta e sete segundos), ou 1245 (doze minutos e quarenta e cinco segundos), tempo em que as imagens dispostas nos cinejornais enquadram-se nas categorias criadas para a anlise do presente trabalho.

CATEGORIAS Multido parada Multido em ao GV com o povo GV com polticos GV discursando Refgios GV Polticos/autoridades Recortes de jornais

TEMPO 106 438 124 243 49 37 46 24

PORCENTAGEM 8,84% 37,22% 11,25% 21,82% 6,55% 4,96% 6,15% 3,21%

Tabela compilao dados obtidos nos cinejornais de campanha.

Com base nessa compilao de informaes podemos verificar que a apario da multido dentro dos cinejornais de campanha de Getlio foi muito intensa, chegando a marca de 46,06% das cenas veiculadas nos filmes. Assim, quase metade das cenas veiculadas nesses materiais audiovisuais mostram a populao brasileira vibrando ou mesmo atenta s palavras do candidato. De acordo com Tchakhotine (1967, p.133) essa apario da populao fundamental para que o produto miditico seja reconhecido como veraz dentro da campanha eleitoral evidente que no pode existir questo poltica, se no, onde h aglomerados humanos que tomam parte na ao. Aparecem eles como elementos manobrados ou como atores, seja em forma compacta - as multides - seja em forma difusa - as massas. O autor ainda explicita que:

O delrio da multido essencialmente um estado rtmico, que compreende perodos de tenso, a que se sucedem bruscos relaxamentos. A realizao de um desfile ou de uma reunio deve levar em conta esse ritmo. E os oradores precisam ter o cuidado de entrecortar seus discursos com gracejos, frases irnicas, que detenham bruscamente o auditrio e provoquem o riso, que o melhor meio de unir a multido, dando-lhe uma espcie de cumplicidade alegre. (TCHAKHOTINE, 1967, p. 358).

Desta

forma,

podemos

concluir

que

na

produo

cinematogrfica,

principalmente a propagandstica, o objetivo de veicular excessivamente imagens da populao estimular os espectadores que se identificam com seus semelhantes, obtendo assim, uma sensao de reconhecimento e familiariedade. Alm, claro de determinar, ainda que implicitamente, quem comanda e quem ser comandado. Para Pereira (2003, p.102) a propaganda poltica se torna onipresente, atua no sentido de aquecer as sensibilidades e tende a provocar paixes, visando assegurar o domnio sobre os coraes e mentes das massas. Nesse sentido importante apontar que entendemos como propaganda poltica e propaganda eleitoral as vertentes defendidas por Manhanelli (2004):
Muitos tm definido o marketing poltico como uma ao simplesmente eleitoral. Entretanto, na nossa concepo, marketing poltico diferente de marketing eleitoral. O primeiro dirigido a quem receber as aes polticas ou sociais derivadas dos mandatrios dos cargos executivos e legislativos. O segundo tem como alvo aqueles que tero de ser convencidos a votar neste ou naquele candidato. (p.14).

37,22% das cenas de todos os cinejornais analisados apresentavam imagens da multido em ao, ou seja, em movimento, seja gritando, acenando bandeiras e faixas, partindo em direo ao desembarque de Getlio ou mesmo em direo ao carro que o candidato para saudar o pblico presente em seus comcios, enfim, dos 1245 (doze minutos e quarenta e cinco segundos) dos filmes, 438 (quatro minutos e trinta e oito segundos) a multido manifestava seu apoio ao candidato petebista. Em 8,84% das cenas totalizadas, a multido tambm aparecera, porm parada, sem exercer nenhum movimento que demonstrasse seu clamor por Vargas, a no ser, claro, pelo simples fato de estar presente em meio ao comcio do candidato. Charadeau (2006) explicita o tipo de propaganda ideolgica que essa apario fomenta:

O sujeito-alvo colocado em uma posio de dominado, o sujeito de autoridade em uma posio dominante e os dois em uma relao de poder. Assim, pode-se dizer que todo o ato de linguagem est ligado ao mediante as relaes de fora que os sujeitos mantm entre si, relaes de fora que constroem simultaneamente o vnculo social. (p.17).

Outro aspecto importante que a porcentagem obtida com as aparies de Vargas junto sua comitiva e demais polticos superou o nmero de vezes em que o candidato aparecera acenando para a multido. 21,82% das cenas foram marcadas por imagens de Vargas e seus seguidores, principalmente ao lado de Adhemar de Barros, governador de So Paulo e chefe da comitiva de Vargas. evidente que tais imagens tiveram peso, j que demonstravam os polticos que apoiavam Vargas, chegando at mesmo, a discursarem a seu favor. Esses recortes flmicos permitiam ao espectador conhecer os lderes polticos que desconheciam ou pouco ouvia falar, como era o caso do candidato vice-presidncia Caf Filho, e at mesmo enfatizavam a fora poltica e eleitoral atravs dos apoios estaduais, como era o que acontecia com a exposio de Adhemar de Barros, poltico de grande renome no pas. Apesar do discurso apartidrio de Vargas, o apoio poltico e partidrio que este obteve em sua campanha foi explicitado nos cinejornais, ocupando pouco mais de um quinto do total de imagens contabilizados. Parece pouco, mas se levarmos em conta que para a produo dessa anlise foram criadas oito categorias e a apario de Vargas com polticos s no supera a porcentagem da categoria multido, o nmero torna-se representativo e passvel de anlise. Ainda mais que a pretenso eleitoral propagada em todo o pas era que o resultado das urnas devia depender meramente do apelo popular. Os dados contradizem isso. Porm, essa defesa torna-se justificvel com os ensinamentos de Machiavelli (2008):
Aquele que se tornou prncipe atravs da ajuda dos nobres ter mais dificuldade em se manter do que aquele que chega a essa elevada posio pela ajuda do povo. Pois o primeiro se encontra rodeado por muitos que se consideram iguais a ele e assim ele no consegue comand-los nem manej-los sua maneira. (p.111).

Parece ter sido este o receio de Vargas, que tentando desestruturar o poder dos partidos polticos e apelando para o apoio popular, implantaria com mais facilidade seus

projetos. Desta forma, chega a ser compreensvel a montagem dos cinejornais que em suas primeiras exibies pretendiam despertar o sentimento paternal de gratido aos espectadores que viam o lder dos trabalhadores repousando em refgios gachos a fim de reavivar as energias perdidas com os 15 anos de seu governo, alm da tentativa de ambientar e fazer crer o pblico-alvo quanto ordenao cronolgica que eram apresentados aos fatos. Tanto que somente nos dois primeiros cinejornais de campanha encontramos imagens dos refgios de Vargas, sendo que 4,96% das cenas dispunham de tais informaes. O relato do narrador, quando destas cenas, beirava a melancolia instigando ao espectador a sensao de piedade ao candidato presidncia, tanto por sua suposta solido e seu isolamento, quanto por seu afastamento ao deixar o recinto caminho da campanha eleitoral. Apesar da pequena porcentagem verificamos que, em se tratando de aparies contidas em apenas dois dos oito audiovisuais analisados, a marca de 37 (trinta e sete segundos) passa a ser considervel e muito importante para esse estudo. Schwartzenberg (1978, p.217) retoma as ponderaes de Dichter quanto ao poder da propaganda ideolgica que mexe com o aspecto emocional dos espectadores: Dichter descobriu o seguinte: o lao que liga o consumidor ao produto no de essncia exclusivamente econmica. tambm psicolgica. Simboliza uma maneira de ser ou de parecer. Assim, parecia aos espectadores que Getlio estava muito desgastado, porm disposto a lutar novamente pela nao. Com relao categoria recortes de jornais, sua porcentagem decorrente da participao em apenas um cinejornal. Com 3,21% do total de cenas, ou seja, 24 (vinte e quatro segundos) essa categoria somente fez parte do segundo cinejornal de campanha, sendo que foram as imagens dos recortes de jornal que iniciaram o jornal informativo. Manchetes como Esquentou a sucesso, Getlio acredita no Brasil, ltimos dias de GV em Itu e A volta de Getlio ao governo permearam os primeiros segundos daquele cinejornal que utilizou-se de um recurso propagandstico usado at os dias de hoje. Sabendo da credibilidade dos veculos de comunicao, principalmente os impressos, Vargas e sua equipe de campanha decidem iniciar o cinejornal, que oficializara sua candidatura, com 24 de imagens de manchetes de jornais anunciavam a possibilidade de seu retorno. Para Schwartzenberg (1978, p.160) essa valorizao dos meios de comunicao de massa histrica dentro da poltica. Na verdade, a comunicao depende muito das condies tcnicas e sociolgicas. E as

diversas fases da histria tm favorecido ora a palavra falada, ora a escrita, que constituem juntamente com a imagem os esteios permanentes da comunicao. Com relao porcentagem de imagens com discursos do candidato, a anlise dos cinejornais aponta 6,55% das cenas. Nmero representativo se levarmos em conta que a maioria dos cinejornais, salvo os dois primeiros e o de Porto Alegre, alternavam constantemente as imagens em que aparecia Vargas discursando e a multido amontoada para v-lo explanar. De acordo com Gomes (1995, p.74) a habilidade retrica tem como destinao a produo da persuaso, portanto, a gerao discursiva de convencimento por parte de uma perspectiva lingisticamente formulada. importante salientar que apesar da alternncia, o tempo de permanncia das imagens da multido sempre supera a durao em que Vargas aparecera em discurso. A categoria polticos/autoridades teve um porcentagem um pouco menor que a dos discursos de Vargas, apontando com 6,15% das cenas, ou seja, 46 (quarenta e seis segundos) dos filmes totalizados. Nessas imagens verificamos, principalmente nos primeiros cinejornais, a articulao poltica tanto dos membros da comitiva de Getlio como dos polticos que j encontravam-se no poder. Tanto que o desembarque da comitiva de Vargas, chefiada por Adhemar de Barros, recepcionado pelo governador gacho, como aparece no segundo cinejornal de campanha. De maneira geral, fica claro que os cinejornais tentaram implantar uma ordem cronolgica em suas produes, ao passo que a primeira veiculao permeia a visita da comitiva a Vargas e a ltima marcada pelo comcio realizado na capital paulista. Nos filmes em que as imagens da multido se fazem presentes, constantemente o narrador evidencia que Vargas tem dificuldade de propagar seu plano de governo graas ao clamor popular que grita: Getlio, Getlio, Getlio. Nesse sentido, notamos mais uma vez o estmulo que se pretende aguar: a populao precisa reivindicar, pleitear pelo retorno de Vargas. Afinal, no fora ele que s voltaria por meio do apelo popular?

Concluses finais
Mesmo distante das articulaes polticas nacionais, em decorrncia de sua deposio no final de 1945, Vargas tem conhecimento dos projetos do governo federal, por meio de seu amigo e conselheiro Maciel Filho, e concomitantemente, instrui seus seguidores petebistas a propagarem a idia que o Vargas que entrou no poder na dcada

de 30 no era mais o mesmo, pois agora apresentava-se democrtico, dando inclusive, apoio aos movimentos sindicais. evidente que esse discurso ideolgico foi definido com base no anseio da populao e, principalmente, na postura elitista do atual presidente Dutra que desagradava a grande massa. Foi dessa forma que Vargas adquiria, ano a ano, mais adeptos e seguidores, incomodando seus adversrios e opositores declarados, que j no o aceitavam no poder na dcada de 40, ainda mais seu possvel retorno em 1950. Porm, o candidato gacho planejara com primazia seu retorno, sendo que nem mesmo sua deposio em 1945 foi o suficiente para intimid-lo. Muito pelo contrrio, pelo o que pudemos concluir com o material recolhido para a produo desse trabalho, a deposio serviu de estmulo para Vargas, que sem esperar a oficializao de sua sada j dera a primeira cartada para sua permanncia poltica: a fundao do PTB. Frente desestruturao partidria do pas, a impossibilidade de conciliao entre as legendas existentes, e a recente histria democrtica brasileira, Vargas viu suas estratgias de propaganda poltica e ideolgica tomarem corpo no final da dcada de 40, sendo que j no possua mais a imagem do pai ditador. Agora passara a ser considerado o pai heri, que teria condies de salvar o pas dos resqucios das guerras mundiais que acontecera naquele perodo, alavancando por meio das bandeiras do nacionalismo e do trabalhismo o crescimento industrial e social do pas. interessante verificar, com maior clareza aps a concluso desse trabalho, o quo importante foi a propaganda, seja poltica ou ideolgica, nessa reconstruo na imagem de Vargas, como tambm em todos os passos que antecederam a definio de chapa para a campanha eleitoral. Provavelmente se no tivesse sido fundado o PTB, a possibilidade de retornar ao poder seria menor, j que teria que contar com o aval dos mandatrios das outras legendas partidrias. claro que, em se tratando de um partido novo, o poder de barganha do PTB no seria to impactante se o mentor partidrio no fosse Vargas, o ento pai dos trabalhadores. Alis, essa personificao no candidato sempre se mostrou como a principal soluo, como tambm o principal problema poltico de Getlio. Soluo porque nenhum poltico da poca possua condies de superar a popularidade de Vargas e seu poder de persuaso junto s massas. Problema porque nenhum poltico, tanto da situao ou da oposio, gostava de ver um partido resumido ao nome de um nico candidato, talvez porque alm de descredenciar a poltica partidria,

personificando-a, tambm no tinha autonomia para tomar nenhuma deciso que desagradasse o dono do partido. Assim, em 1949, Vargas j havia conseguido seus apoios polticos e partidrios, apesar destes terem sido oficializados apenas dois meses antes da campanha eleitoral. Tanto que, segundo relatos de estudiosos sobre o assunto, as negociaes tiveram incio em 1947. Porm, a populao s soube dessa possibilidade no carnaval de 1949 quando Samuel Wainer entrevistou Getlio em So Borja e este, mudando o foco da entrevista, afirmou que tinha a inteno de retornar ao cargo maior da repblica brasileira, com uma ressalva: desta vez voltaria atravs do apelo popular. Assim, mais uma vez, o candidato petebista pe em prtica sua propaganda ideolgica. Tendo anteriormente, elaborado e codificado as mensagens que deviam ser disseminadas massa, Vargas apropria-se da presena de Wainer e d o start para sua campanha eleitoral, comeando assim, a difundir suas mensagens. Foi a partir desse momento que Vargas intensificou sua propaganda ideolgica, e iniciou sua propaganda eleitoral, j que comeou a ser freqentemente procurado pelos veculos de comunicao para dar seu parecer sobre a campanha, suas propostas de governo e claro, aproveitava para criticar o atual governo buscando os votos dos descontentes com o governo Dutra. Com relao propaganda eleitoral vrias peas de propaganda e publicidade foram utilizadas a fim de evidenciar o nome de Vargas, ou seja, mostrar ao maior nmero de eleitores que o candidato participara da disputa eleitoral. O uso desses materiais tinha como finalidade estimular o convencimento das massas credenciando seu voto ao candidato petebista. Conforme apuramos, a campanha de Vargas de 1950 foi uma das que apresentou maior nmero de materiais de propaganda e publicidade, sendo inovadora tambm no uso do cinema. Isso porque Vargas foi o primeiro candidato presidncia da Repblica a utilizar-se de cinejornais no perodo eleitoral. Assim, Vargas, um defensor do cinema desde a dcada de 30, sempre ciente do poder de persuaso desse meio de comunicao, viu na produo desse material de campanha eleitoral uma maneira de atingir mais facilmente as classes menos abastadas, afinal, sua expectativa era ser eleito pelo apelo popular. Atravs das imagens, os filmes mostravam a histria que Vargas gostaria que os espectadores acreditassem. As mensagens sempre estavam casadas com o discurso e entrevistas proferidas por Vargas nos veculos de comunicao e nos comcios de campanha. Tanto que o primeiro

audiovisual mostra a chegada da comitiva de Vargas a estncia que este dissera permanecer em repouso desde sua deposio. Mas como esse encontro pde ser filmado se Vargas no sabia da existncia dessa comitiva? Se o acordo firmado com Adhemar de Barros, chefe da comitiva de Vargas, aconteceu em 1949, como pode essa recepo ser datada de agosto de 1950? com base nesses questionamentos e no entendimento de que o cinema consegue atrair e persuadir a massa sem que essa perceba, que conclumos que a verdade sobre a definio da candidatura de Vargas, definitivamente, no foi exposta nem nas peas de publicidade e propaganda, tampouco nos cinejornais de campanha. importante evidenciar que os audiovisuais que veiculavam imagens de comcios do candidato mostravam os eventos ocorridos nos maiores estados do pas. claro que Vargas percorreu mais cidades do que as que foram apresentadas nos filmes, porm, a escolha das imagens de comcios que seriam veiculadas na campanha passou pelo crivo do tamanho da cidade, e automaticamente, a importncia do colgio eleitoral das mesmas. Em relao persuaso do cinejornal foi interessante notar a apario de imagens da multido nos filmes. Salvo os dois primeiros audiovisuais, que mostravam a chegada da comitiva de Vargas estncia de Santos Reis e sua sada rumo campanha eleitoral, os seis demais filmes apresentavam constantemente imagens da multido que alm de acompanhar os comcios, recepcionava o candidato nos aeroportos das cidades que visitara, na maioria das vezes festejando a chegada de Vargas. Essa apario pode ser considerada representativa j que os espectadores que no acompanhavam in loco a chegada ou os comcios de Vargas, viam por meio das telas de cinema seus semelhantes eufricos com a presena do candidato presidencivel. Assim, os espectadores das salas de cinemas acabavam por se identificar com a multido, sendo estimulados a terem a mesma oposio eleitoral que os figurantes dos cinejornais. Outro dado relevante nesses cinejornais era a apario de Vargas que sorrindo, demonstrava simpatia e considerao aos populares que acompanhavam sua trajetria eleitoral. Assim, deixa de existir a imagem do ditador, mais rgida e centralizadora, e surge a imagem do poltico democrtico, mais simptico e mais prximo da populao. Em alguns momentos tambm encontramos Vargas junto a outros polticos incitando aos espectadores o apoio poltico que o candidato conquistara. Sobre esse aspecto interessante analisar que apesar do discurso apartidrio, vrios polticos

estavam presentes nos cinejornais de campanha do candidato, sendo que a populao deve ter se apegado apenas ao suposto poder que esta apario representava, no refletindo que tal atitude tambm servia como comprovao de que a candidatura de Vargas nasceria sim de conchavos polticos, negados pelo candidato durante toda sua campanha, tanto nos cinejornais, quanto em seus discursos. A estratgia de inovar utilizando o cinema como ferramenta de persuaso numa campanha eleitoral foi muito inteligente, pois alm do meio de comunicao possuir, graas imagem, um poder de convencimento bem maior do que qualquer material impresso, Vargas tambm notara a ascenso do cinema nacional, no que concerne ao hbito dos brasileiros em freqentar as salas de filmes. Nota-se como houve um planejamento prvio de todas as aes de propagandas poltica, ideolgica e eleitoral de Vargas que acabaram por surtir efeito, ocasionando a vitria nas urnas. Entretanto, temos que considerar que a conjuntura poltica da poca tambm contribuiu para que o objetivo de Getlio fosse concretizado.

Referncias
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