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NDICE
Identidade Visual Importncia do Manual Introduo Conceituao Elemento da Marca Tipografia Cores Cores Especiais Malha Construtiva Verses da Marca Proteo Reduo Mxima Verso Monocromtica P&B Tons de Cinza e Outline Comportamento: Cores Institucionais
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Fundo Preferencial Fundos Permitidos I Fundos Permitidos II Proibido Aplacao em Fundo Especial I Aplicao em Fundo Especial II Aplicaes : Papelaria Carto de Visitas Envelope De Carta Papel Timbrado Envelope Para CD Aplicao em Carros Aplicao em Camisetas Aplicao em Crach Aplicao em Embalagens Aplicao em Brindes Ao Promocional I Ao Promocional II
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O Manual de Identidade Visual serve para o auxilio do designer na construo da identidade visual.Contribui para uma segmentao dos padres da identidade da marca.
Existem maneiras diferentes para identificar uma marca, porm a mais utilizada sem dvida alguma atravs de sua identidade visual. A padronizao de cores e elementos presentes no logo, nos materiais grficos, sejam eles de papelaria, peas grficas como folders, catlogos, rtulos, embalagens, carto de visita, uniformes e, de maneira geral, os ambientes de trabalho, so o que vai reforar a imagem visual da empresa. Esta identificao facilitar a lembrana futura da marca e com isso os produtos/servios sero reconhecidos pelos seus consumidores onde estiverem presentes. Para manter os padres em todos os materiais da empresa, recomendada a elaborao de um manual de identidade visual. Neste manual, alguns itens como tipografia, padres de cores (RGB, CMYK e ), aplicaes de logo (permitidas e no-permitidas), tamanho mnimo de logo aplicvel, aplicaes do logo em preto e branco e negativo, entre outros aspectos grficos relevantes para marca.
INTRODUO
Este manual de identidade visual tem como objetivo padronizara proposta de redesign criada para a empresa Anna Haven que situa-se em So Paulo na regio de Guarulhos. A Anna Haven trabalha constantemente na criao de produtos de tratamento capilar de qualidade e excelncia.
CONCEITO
Para criarmos o redesign da Anna Haven precisamos pesquisar vrios campos na rea de esttica e beleza. Usamos marcas famosas como referncia e nosso objetivo foi de recriar uma identidade que primeiramente se comunicasse com o consumidor. Comunicao esta que deveria transmitir feminilidade, fora ,poder e celestialidade. A tipografia transmite fora (Anna), mas tambm transmite delicadeza (Haven). As cores passam singularidade e requinte (Preto), mas, tambm passam delicadeza e celestialidade (Turquesa), e as estruturas geomtricas com base na Art Dec, transmitem poder. Todas estas caractersticas foram baseadas no desejo do cliente.
ELEMENTOS DA MARCA
Dois retngulos que na Art Dco representam poder e elegncia , fazem parte da composio da marca Anna Haven. Os retngulos tambm representam uma estrutura forte e consistente, adjetivos que a marca se compromete a transmitir, entretanto a curva nas pontas quebra a estrutura do quadrado dando movimento a identidade e compondo unido a tipografia.
A Tipografia da marca Anna Haven , representa modernidade e jovialidade, alm de beleza e ousadia. A juno das linhas retas com as linhas curvas afirmam estas caractersticas. O bold destacando o Anna representa a fora , j o Haven composto com a verso Thin da topografia representa a leveza e celestialidade em que a marca prope-se a passar.
TIPOGRAFIA
A marca Anna Haven composta por uma nica tipografia, a Hasteristico. Uma segunda topografia foi selecionada para auxiliar na composio deste manual de identidade visual, no site, e em eventuais trabalhos que necessitem de diagramao. Esta fonte auxiliar chamase Roboto e utilizada tanto para ttulos quanto para o texto.
TIPOGRAFIA PRINCIPAL
Hasteristico
abcdefghijklmnoprstuvwyxz A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV WY X Z 0123456789%$@#
TIPOGRAFIAS AUXILIARES
Roboto (condensed) abcdefghijklmnopqrstuvwyxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ 123456789%$@# Roboto (Thin) abdefghijklmncopqrstuvwyxz A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV WY X Z 123456789%$@
CORES PREFERENCIAIS
A marca Anna Haven composta por trs cores principais: O Preto, Branco e o Turquesa. O Preto pretende transmitir elegncia, fora, qualidade e estrutura. O Branco pretende auxiliar na composio. Por ser uma cor neutra, passa o conceito de modernidade que a marca se prope a ter. O turquesa tambm passa o ideal de modernidade, alm de ser uma vertente do azul que remete a celestialidade.
C 080 M 010 Y 045 K 000 C 040 M 030 Y 035 K 100 C 000 M 000 Y 000 K 000
CORES ESPECIAIS
Devido as aplicaes em linhas com cores diferentes das cores padres optou-se por uma substituio na cor turquesa , por outras cores,ao lado vemos um exemplo.
A cor preferencial o turquesa. Porm,para um melhor desempenho da marca em termos de estetica, optou-se por cores vriadas como por exemplo o amarelo ,vermelho e o verde.
MALHAS CONSTRUTIVAS
aconselhvel o uso do arquivo digital da marca mas na ausncia do mesmo utiliza-se a malha construtiva para auxiliar na produo da marca
Malha Milimtrica.
VERSES DA MARCA
Verso Preferencial
PROTEO
Proteo da Marca
4,000 x 3,800
3,000 x 4,000
3,000 x 4,000
4,000 x 3,800
*Unidades em mm
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REDUO MXIMA
Verso Reduzida Preferencial
Tamanho mnimo para a visualizao da identidade.
2,7 cm 0,5cm
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VERSO MONOCROMTICA
A verso monocromtica deve ser usada quando no existir a possibilidade de impresses coloridas
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P&B
Verso em Preto e Branco
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Quando o fundo possuir as mesma cores da marca aconselhvel utilizar a marca na verso monocromtica. Porm, se o fundo for preto a impresso deve ser feita no fundo branco
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COMPORTAMENTO Proibies
A seguir as verses vetadas da marca.
Distoro terminantemente proibido a distoro da marca, pois fere o conceito proposto pela mesma.
Alterao dos Retngulos Alterao das cores dos retngulos e a mudana em sua proporo fere o ideal da marca.
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Aqui veremos um exemplo de aplicao em fundo especial Aplicao com alterao do turquesa, para acompanhar a esttica da composio.
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CARTO DE VISITA
88 mm X 52 mm - Laminao Fosca - Verniz Localizado - Offset
Parte interior
Rodolfo de Barros
rodolfo@annahaven.com.br (11)7176-0301 / (11)7751-9037 VielaPrainha, 76 , Guarulhos - SP Brasil,07170 -
Parte exterior
www.annahaven.com.br
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3,7
Frente
8,25 cm
18,25cm
7,39cm
Verso
rea de selagem
2,60 cm
reade destinatrio
13,90cm
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PAPEL TIMBRADO
Dimenses: 297x210 mm - 90gr - Offset
2,00cm 3,50cm
www.annahaven.com.br
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Frente
12,05 c m
12,05 c m
www.annahaven.com.br
www.annahaven.com.br
4,00c m 14,00 cm
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APLICAO: CARROS
Exemplo de aplicao em carro:
WWW.ANNA
HAVEN.COM
.BR
WWW.ANNAHAVEN.COM.BR
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APLICAO: CAMISETAS
Aplicao em camiseta100% algodo.
Camiseta Feminina
Camiseta Masculina
WWW.ANNAHAVEN.COM.BR WWW.ANNAHAVEN.COM.BR
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APLICAO: CRACH
Crach - 9x6 cm - PVC
Luiz Damasceno
Designer
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APLICAO: EMBALAGENS
Exemplo de aplicao em embalagem
Shampo
Condicionador
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BRINDES
Prancha de Alisamento
Necessaire
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PROMOES I
Exemplo de ao promocional para a marca Ao de Fidelidade
*O unico cupom vlido sem a apresentao dos demais o cupom do ms de Janeiro , os cupons dos demais meses s sero vlidos com a apresentao do cupom carimbado do ms anterior.
10%
15%
20%
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PROMOES II
Exemplo de ao promocional para a marca Ao de Sorteio
www.annahaven.com
*Ao comprar os 2 kits , voc ganha um folheto para preencher com seus dados. Quanto mais voc comprar , mais chances tem de ganhar!
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CRDITOS
Manual de Identidade Visual produzido por : Luiz Damasceno. Colaboradores : Isabel Silva ,Beatriz Lamarca e Isabella Tarsitano Contribuidores: Tatiane Darcie ,Lilian Batista,Rosina Ferraz ,e Aline Okumura .
Agradecimentos a Guilherme Candido , Clayton Ren , Rodolfo Barros e a empresa Anna Haven.