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CONCORRNCIA MONOPOLSTICA

Por Andr Rodrigo Sousa Bento e Michael Cardoso

ASPECTOS GERAIS
Expresso econmica apresentada

pela primeira vez na dcada de 1930 por Edward Chamberlin, da Universidade de Harvard.

ASPECTOS GERAIS
Chamberlin por uma evidenciou de que a realidade estruturas e o

observada na maior parte dos mercados definia se combinao a duas referenciais: monoplio. concorrncia perfeita

ASPECTOS GERAIS
Esta estrutura contm caractersticas que identifica uma vasta variedade de casos, e que a situa entre os dois extremos conceituais (concorrncia perfeita e monoplio), mas que se distancia, porm, de algumas das caractersticas de alguns tipos de oligoplio: o

pequeno nmero de concorrentes e a no-diferenciao dos produtos.

ASPECTOS GERAIS
Na Concorrncia Monopolstica, pelo lado da oferta, o nmero de concorrentes grande, porm

cada concorrente possui suas prprias patentes, ou


ento, diferencia de tal forma seus produtos que passa a criar um segmento prprio de mercado, que

ento dominar e procurar manter.

ASPECTOS GERAIS
Pelo lado da demanda, o consumidor encontra facilmente substitutos, no ocorrendo dessa forma a caracterizao essencial do monoplio puro.

ASPECTOS GERAIS
Determinada patente ou determinado elemento de diferenciao pode significar uma certa

monopolizao.
Porm, havendo outros concorrentes com bens e servios similares e substitutos, haver tambm

concorrncia.

PRINCIPAIS CARACTERSTICAS
COMPETITIBILIDADE DIFERENCIAO DO PRODUTO SUBSTITUTIBILIDADE BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA PREO - PRMIO

COMPETITIBILIDADE
elevado o nmero de concorrentes, com capacidades de competio relativamente

prximas.
Esse nmero situa numa posio intermediria entre a atomizao da concorrncia perfeita e a

estrutura molecular do oligoplio.

COMPETITIBILIDADE
Em geral, as fatias de mercado dominadas por cada um dos concorrente so pequenas e constantemente ameaadas pelos concorrentes mais prximos. Dessa forma, a empresa concorrente monopolstica no pode cobrar preos muito elevados, dado que existem no mercado produtos com um certo grau de similaridade.

DIFERENCIAO DO BEM / SERVIO


Essa a mais importante caracterstica da Concorrncia Monopolstica, sendo que a adjetivao monopolstica decorre dessa diferenciao. Em geral, o produto de cada concorrente apresenta certas particularidades capazes de distingui-lo dos demais e de criar um mercado prprio para ele.

DIFERENCIAO DO BEM / SERVIO


A diferenciao, muitas vezes, no envolve necessariamente atributos intrnsecos ao prprio produto, mas servios que se associam ao bem, tais como:

Formas de atendimento.
Localizao do concorrente. Condies oferecidas ao cliente Marcas j consolidada no mercado Imagem perante os consumidores.

DIFERENCIAO DO BEM / SERVIO


Quanto mais um concorrente conseguir diferenciar seu produto, mais monopolizar o segmento de mercado em que atua e, consequentemente, mais competitivo se tornar.

DIFERENCIAO DO BEM / SERVIO


Neste tipo de se estrutura estabelece de pelos mercado, a

concorrncia

diferenciais

percebidos pelo pblico (consumidor), sendo que


quanto mais fortes e marcantes forem esses diferenciais, maior a capacidade competitiva do

concorrente.

SUBSTITUTIBILIDADE
Trata-se de um atributo que fica exatamente entre a insubstitutibilidade do monoplio puro e a plena homogeneidade da concorrncia perfeita. Embora cada concorrente tenha um produto diferenciado (em alguns casos existe um quase-monoplio), os produtos de todos os concorrentes substituem-se entre si.

SUBSTITUTIBILIDADE
Essa substituio no perfeita (j que no existe perfeita homogeneidade), mas possvel, conhecida e de fcil acesso por parte do pblico (consumidor). Quanto mais substitutos um bem ou servio tiver no mercado, menor ser a capacidade do vendedor cobrar preos elevados. Quanto mais exclusivo, maior ser essa

possibilidade.

PREO - PRMIO
A capacidade de cada concorrente controlar o preo depende do grau de diferenciao percebido pelo consumidor. Depende ainda de outros fatores, tais como: Localizao dos demais concorrentes Esforo mercadolgico Capacidade de produo

Disponibilidade do produto

PREO-PRMIO
A diferenciao, quando percebida e aceita pelo consumidor, pode dar origem a um

preo-prmio,

gerando

resultados

favorveis e estimuladores para a empresa.

PREO-PRMIO
Porm, sua manuteno funo direta da capacidade da empresa em manter a diferenciao, definindo-a o tempo todo como tendo atributos superiores aos dos demais concorrentes. Geralmente, para reforar essa ideia de um produto diferenciado, as empresas recorrem a intensivas campanhas

publicitrias, buscando valorizar a marca.

PREO - PRMIO
Em que pese a manuteno do preo-prmio possa ser mantida sem grandes ameaas por um longo perodo de tempo, ela no configura uma situao de pleno domnio por parte da empresa, j que a alta substitutibilidade dos produtos concorrentes atua como fator limitante desse elemento.

BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA


As barreiras de entrada em mercados

monopolisticamente competitivos tendem, em

geral, a ser baixas, haja vista que existe uma


relativa facilidade para o ingresso de novas empresas no mercado.

BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA


Essa facilidade bem maior do que nos oligoplios, mas algumas barreiras (ligadas

capacidade efetiva de diferenciao do produto),


tornam o ingresso de outras empresas no setor, menos fcil do que no caso da concorrncia pura.

ALGUNS MERCADOS DE CONCORRNCIA MONOPOLSTICA


Inseminao artificial: a inseminao artificial de uma matriz pode ser feita por uma grande variedade de smens concorrentes, todos de reprodutores de alto valor gentico e de alta linhagem. Cada um, porm, possui caractersticas prprias e diferenciadoras, que so, de certa forma, monopolizadas pelo

concorrente.

ALGUNS MERCADOS DE CONCORRNCIA MONOPOLSTICA


Comrcio varejista: em geral funcionam como mercados de concorrncia monopolstica. Restaurantes: Pizzarias, Comidas Regionais, de Comida Japonesa,

etc...
Sabo em p: OMO / ACE / SURF, etc... Perfumes e cuidados pessoais: Natura, Boticrio, Avon, gua de Cheiro, etc...

Cremes dentais: Kolynos, Sorriso, Even, etc...

ALGUNS MERCADOS DE CONCORRNCIA MONOPOLSTICA


Mercado de livros: um livro de um autor ou de rea especfica no substitui o de um outro autor ou de outra rea. Mercado de discos: discos de Roberto Carlos no substitui o Caetano Velloso. Barzinhos

FIM DA APRESENTAO

Dvidas???

Obrigado!