General Electric

Reflexo crtica do Estudo de Caso

GENERAL ELECTRIC
Branding in Business - to - Business

O Aparecimento da General Electric

Edison General Electric + Thomson-Houston Company

Os Primeiros Passos do Marketing

1s Publicaes

confortabilidad e qualidad e

do volume de Aps Primeira Guerra vendas Mundial Contratao de uma agncia de publicidade BDO;

Unificar os diversos portflios de produtos numa nica marca corporativa

Criar uma identidade da marca mais pessoal

Os Primeiros Passos do Marketing

General Electric Company

1 campanha : The initials of a friend...GE 1920 o 1 logtipo 1 Slogan : You can put your confidence in General Electric Pioneira no uso de publicidade na TV

O Crescimento
Dcada de 50, nova campanha
Slogan Progress is Our Most Important Product Atravs do General ElectricTheatre

Estrelas de Hollywood e Presidente dos Estados Unidos SUCESSO, a campanha institucional televisiva lder na venda de ideias para o seu pblico Benefcios dos produtos da GE

O Crescimento
1972. Reginald Jones, CEO, nova campanha
Slogan Progress for People

Produtos melhoram a sua qualidade de vi

Forte ligao emocional entre a empresa e os seus clientes

Jack Welch

1986

Jack Welch

Be N

or N 2 in every market

Lead by Energizing Others,

not Managing by Authority

Reward those who meet expectations and discard those who dont

Put Values First, not Numb3r5

Dont try to Manage Everything, Manage

Less

We bring good things to life

We bring good things to life

We bring good things to life

Jeff Immelt- (r)evoluo

Sucede Welch a 7 de Setembro 2011 Deu continuidade a uma s ideia(!) do seu antecessor Tecnologia e Inovao = futuro Reaparecimento do posto Chefe do Dept MKT Beth Comstock We bring good things to life

Imagination at work

Imagination at Work
2003, Beth Comstock, enorme investimento financeiro (100M)
Slogan Imagination at Work Ligeira alterao de logotipo, criando impacto nos spots publicitrios Target dividido em trs categorias: Empregados Futuros investidores Clientes Foco na imaginao e inovao constantes Apelo s emoes dos clientes

Defendida pelos gestores. Slogan pouco imaginativo, plagiado Necessidade de mudana Identificao da empresa pelos clientes Ideia defendida por especialistas na poca

Imagination at Work

Ecomagination
2005

Ecomagination

11 Departamentos

4 Departamentos

Ecomagination

Healthcare ReImagined
2006, Dan Henson
Conduzir as estratgias de Marketing e Lanar nova campanha Marca HealthcareRe Manter a iniciativa Ecomagination Imagined Expandircampanha Imagination at Work

Jogos Olmpicos de Inverno 06 Ads no USA Today, Wall Street Journal e no New York Times Plataformas online Tv spots na NBC, MSNBC, CNBC e USA Website, defendendo um mundo sem doenas ou fraquezas st cheio de oportunidades, todos estamos ligados pelo bater de um

Healthcare ReImagined

Evoluo do Logo e das Campanhas

Ranking Interbrand 2011

Concluso

Evoluo constante das estratgias de Marketing Contnua manuteno do brand equity Immelt adaptou-se ao contexto da sociedade e voltou-se para a inovao Dan Henson enfrenta actualmente vrios desafios Inovao e preocupaes ambientais sempre presentes