O ambiente em constante mudana do mundo dos negcios

O ambiente dos negcios no mundo est em constante mudana, para explicar esse fato, comearemos citando resumidamente acontecimentos que ao longo da histria, em relao a empresas norte-americanas e seu reflexo na cultura popular, voltando a ateno para os efeitos da globalizao sobre as empresas e onde a comunicao empresarial pode ajudar as empresas a competir no ambiente de negcios em constante mutao. As atitudes em relao ao mundo corporativo norte-americano ao longo do tempo algo que sempre influenciou o ambiente dos negcios e tambm a relao das pessoas e a viso que elas tinham sobre o mundo empresarial, para melhor ou na maioria das vezes, para pior. Dos fatos que balanaram o mundo empresarial, podemos destacar o papel dos patriarcas, bares do roubo, que impulsionaram a busca pela riqueza e o to sonhado Sonho Americano, outro fato importante, foi a Grande Depresso em 1920, onde houve um colapso na economia norte- americana que se refletiu no mundo todo.

A Segunda Guerra Mundial foi um recomeo para os norte-americanos, a economia se restabelecia e foi batizada de anos dourados e a aprovao popular do mundo empresarial era enorme, mas com o decorrer da Guerra do Vietn, a insatisfao de parte da populao era grande, gerando uma averso por parte da sociedade ao ramo executivo do governo, assim, a ascenso do radicalismo nos Estados Unidos marcou o incio de um longo perodo de deteriorao da confiana nas instituies e as empresas foram questionadas se elas sabiam equilibrar bem os lucros e os interesses pblicos.

Hollywood: Uma janela para o mundo e para Wall Street

Ao longo da histria, a literatura e as artes afetaram e refletiram as percepes sobre as instituies. Nos Estados Unidos, o cinema e a televiso nas ltimas dcadas refletiram algumas das atitudes negativas do pblico sobre o mundo empresarial. Hollywood refletiu bem os eventos no mundo dos negcios exatamente na hora certa. O filme Wall Street um exemplo. O filme foi lanado antes dos grandes escndalos que abalaram a verdadeira Wall Street no final da dcada de 1980. Enquanto o mundo empresarial tiver uma imagem pblica negativa, os filmes e a televiso continuaro a dramatizar histrias da vida real de fraudes empresrias. Como Hollywood exporta grande nmero de filmes, tais imagens se tornam parte de uma rede global de informaes.

A Aldeia Global

Com o avano da tecnologia, os canais de comunicao ganharam bastante fora, apagando as fronteiras nacionais para produo, de modo que o mundo todo est interligado e fez com que se criasse a chamada Aldeia global. A medida em que o mundo se torna cada vez mais interligado, as empresas tambm se tornam mais ligadas questes sociais, no podendo escapar de questes polticas e ambientais, pois cada empresa deve visar uma boa reputao, mostrar compromisso e responsabilidade social. O apagamento das fronteiras nacionais impulsionou um aumento de fuses corporativas e um aumento de multinacionais. Hoje em dia, as empresas tem buscado se especializar nas suas competncias essenciais e terceirizar o restante, fazendo as citadas fuses corporativas.

Como competir em um ambiente em constante mudana

O ambiente de negcios est em constante evoluo. Para sobreviver no mbito empresarial, hoje em dia, preciso saber se comunicar para passar a imagem desejada, ter a destreza necessria para se livrar de acusaes, mostrando sempre uma imagem de empresa correta que est em dia com suas obrigaes sociais, alm disso, necessria constante atualizao na rea tecnolgica e grande percepo no que desrespeito as tendncias sociais. necessrio saber reconhecer o ambiente.

necessrio se adaptar ao ambiente sem abrir mo dos seus princpios, a mudana na forma de abordagem deve se adaptar em conjunto com as mudanas que ocorrem externamente, sem que ocorra perda da essncia da empresa, de seus ideais.
A comunicao empresarial deve sempre estar ligada estratgia, tendo em vista que as equipes de comunicao empresarial tem um papel fundamental na definio da misso da empresa, considerando o grande dinamismo no ambiente empresarial.

Concluso e o caso Natura

Conclui-se que o ambiente de negcios est em constante mudana. Todos que atuam no mundo corporativo, precisam se comunicar de forma estratgica. O modo como as organizaes se adaptam e modificam seu comportamento, determinar o sucesso dos negcios.

Caso Natura(Brasil): A empresa Natura, recebeu uma multa ambiental de R$ 21 milhes determinada pelo Ibama, sob acusao de uso imprprio de material gentico nativo ao Brasil e testes cientficos em animais. Porm a empresa nega as acusaes e afirma que cumpriu todas as leis determinadas. Em seu site, a empresa deixa clara a estratgia utilizada, mantendo o discurso de preocupao e preservao do meio ambiente, qualidade do produto e o cultivo das relaes ticas e transparentes, negando sempre o uso de testes em animais, fortalecendo sua imagem e seus princpios.