1° Seminário FAP/MG de

Comunicação
Institucional
9PROMOÇÃO:
de abril de 2008

DIRETORIA DE IMPRENSA E
DIVULGAÇÃO DA
FEDERAÇÃO DOS APOSENTADOS
E PENSIONISTAS DE MINAS
GERAIS
1° Seminário FAP/MG de
Comunicação
9 de abril de 2008
Apresentação
FAP/MG – caráter político

Entidades de Base – caráter político, assistencial e de

lazer
Mobilização / assistência médica e odontológica / viagens
/ grupos de serestas

Total de associados entidades de base: cerca de 100 mil

Minas Gerais – cerca de 3 milhões de segurados do INSS
 Nossa Comunicação

FAP: jornal impresso, site, boletins e

notas para imprensa

Entidades de Base: acrescentar

programas de rádio

Poucas têm assessoria de imprensa

Melhorar! Melhorar! Melhorar!

Objetivos deste Seminário:
1 - Contribuir para melhor entendimento sobre a
comunicação
2 - Tratar as questões mais relevantes de cada área:
- assessoria de imprensa, - jornalismo impresso, - rádio,
- televisão, - publicidade e - novas tecnologias.
3 - Apresentar sugestões práticas de atuação e debater
com os participantes.
4 - Buscar a melhoria da comunicação das entidades
com seus diversos públicos internos e externos, em
especial com a imprensa.
5 - Formar uma rede de relacionamento entre a FAP/MG,
associações filiadas, outras entidades do movimento
social e veículos de comunicação da capital e interior.
- Ênfase: as questões do aposentado e do idoso.
 Delimitação de áreas

Comunicação Social:

Relações Públicas
Publicidade
Jornalismo Meio impresso Revistas
Jornais
Rádio
Televisão
Internet
Assessoria de Imprensa
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Regulamentação: Decreto-Lei nº 972, de
17.10.69, e o Decreto nº 83.284, de
13.03.79.

É comum a falta de entendimento sobre as

atribuições de cada áreas

Uns por desconhecimento. Outros por

evidente má-fé.

O bom trabalho, reúne e soma todas as

áreas.
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Conceito:
“Serviço que realiza a intermediação da
comunicação entre uma empresa, entidade
ou pessoa física e os meios de comunicação,
tendo como matéria-prima a informação e,
como processo, sua abordagem na forma de
notícia, utilizando técnicas próprias do
Jornalismo”.
Conceito de Elisa Kopplin e Luiz Artur Ferraretto - site FENAJ
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Objetivos:
- Proporcionar ao “objetivo” da
instituição melhor aceitação e maior
visibilidade
- Divulgação localizada ou não
- Utilizar diversos veículos. Ou não.
- Efeito bumerangue
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Origem conturbada
John D. Rockefeller Jr. faz doações
em troca de elogios
Antes – mandou atirar em grevistas
Tornou-se o empresário mais
impopular da época
 ASSESSORIA DE IMPRENSA

Atribuição estratégica
Interpretação crítica da realidade
Tentar antever tendências
Auxiliar no planejamento estratégico

Consciência da instituição ou
empresa
 PRODUTOS E SERVIÇOS

1 - Acompanhamento diário dos

noticiários
2 - Recortes (Clipagem ou Clipping)
3 - Súmulas, sinopses e análises
4 - Contatos e entrevistas
5 - Entrevista individual
6 - Entrevista coletiva
 PRODUTOS E SERVIÇOS

7 - Notícias para a imprensa (release)

Como redigir uma nota?
O quê?
Quem?
Quando?
Onde?
Por quê?

Parece, mas NÃO é notícia. Não tentar enganar

 PRODUTOS E SERVIÇOS

8 - Pasta de Imprensa
9 - Comunicados
10 - Nota oficial
11 - Artigos especiais
12 - Eletrônicos
13 - Fotografias
14 - Publicações
15 - Cursos
 PRODUTOS E SERVIÇOS
Compete ainda:
16 - Manter permanente atualização das
listagens das fontes, jornalistas e veículos
17 - Manter arquivos dos produtos da AI
18 - Manter ou ter acesso prioritário aos
bancos de dados
19 - Responder às perguntas e atender às
demandas apresentadas pela imprensa.
20 - Contato permanente com a mídia – levar e
buscar informação;
21 - Dar orientações sobre como lidar com a
imprensa;
 PRODUTOS E SERVIÇOS
Compete ainda:
22 - Sugerir assuntos que podem ser
interessantes para a mídia.
23 - Produção de house organs, jornais,
boletins informativos
24 - Relatório de ações e resultados;
25 - Elaboração e manutenção de sites;
26 - Assessoria em implantação de programas
de comunicação interna;
27 - Gerenciamento de crises;
28 - Assessoria de imprensa para eventos
 EQUÍVOCOS FREQUENTES
1. Por parte das fontes
1.1. Pressões sobre a notícia
1.2. Pressões sobre os profissionais
1.3. Mentira
1.4. Presença oportunista no noticiário
1.5. Discriminação
1.6. Quem diz o que é notícia
1.7. Avaliação por centimetragem
1.8. Aluguel de nome
1.9. Desrespeito à AI
1.10. Preferências
 EQUÍVOCOS FREQUENTES
2. Por parte da AI
2.1 Trabalhar eficientemente
2.2 Trabalhar com dignidade
2.3 Não cobrar em excesso a publicação matéria
2.4 Inundar as redações com o mesmo material
2.5 Sonegar informações ou dificultar entrevista
2.6 Marcar entrevistas horário inadequado
2.7 Avisar sobre evento em cima da hora
2.8 Anunciar presença não confirmadas
2.9 Omitir dados ou exagerar sobre evento
2.10 Insistir na quantidade e não na qualidade
 EQUÍVOCOS FREQUENTES
3. Por parte dos veículos de comunicação
3.1 Nem todo release é material para o lixo,
3.2 Acreditar que AIs boicotam órgãos de comunicação,
3.2 Esperar que as AIs sempre divulguem releases.

4. Dentro da instituição ou empresa

4.1 Ler jornal, revista e assistir noticiário NÃO é lazer
para assessor de imprensa
4.2 Jornalista NÃO tem que ficar grudado na sala
4.3 Telefone é instrumento de trabalho muito utilizado
4.4 A jornada do jornalista é de cinco horas.
4.5 Prioridade para jornalista significa mais trabalho
Se conseguirmos
acertar mais,
errar menos e
nos empenharmos mais,
certamente faremos uma excelente comunicação

Aplica sempre a regra dos “3 erres”:

Respeita-te a ti mesmo,
Respeita os demais, e
Responsabiliza-te pelas tuas ações.

Muito Obrigado, Alencar Andrade

Jornalista – MTB 4775 – Assessor de Imprensa da FAP/MG