ESTRUTURAS DE

MERCADO

Introduo

O preo resulta das condies de oferta e demanda

num mercado
Mercado: rea geogrfica na qual vendedores e
compradores realizam a transferncia de
propriedade. Cada mercado possui trs dimenses:
Lugar

(pode ser amplo ou restrito)

Forma (produto diferentes ao longo de uma cadeia
produtiva)
Tempo (perodo de anlise)

A definio dessas trs dimenses depende do

problema a ser analisado.

Estruturas de Mercado

Caractersticas organizacionais de um mercado,

que determinam as relaes entre ofertantes e
consumidores.

Estruturas de Mercado

Caractersticas de cada estrutura se referem:

Grau

de concentrao de ofertantes e consumidores.

Grau de diferenciao do produto (atravs de servios adicionais, embalagem,
qualidade dos ingredientes, marcas, tradio, caractersticas organolpticas,
caractersticas dietticas, ocasio da disponibilidade, aspecto fsico e cor,...)
Barreiras entrada: grau de dificuldade para a entrada de novas empresas no

mercado

Fontes de Barreiras Entrada

1. Vantagens Absolutas de Custos
CMe entrantes > CMe estabelecidas
Fontes: melhor condio de acesso a
fatores de produo (tecnologia, RH,
RN);; acesso ao capital de forma
privilegiada.

Fontes de Barreiras Entrada

2. Economias de Escala
A estabelecida opera numa escala mnima
eficiente. Se a empresa entrante fizer o
mesmo o preo ir cair muito (prefere
entrar em escala subtima = custo maior
que a estabelecida, porm o preo fica
mais elevado).

Fontes de Barreiras Entrada

3. Diferenciao de Produto
Preferncia por produtos das
estabelecidas (entrantes somente com
preos menores, maiores gastos com
marketing, maior esforo de vendas).

Fontes de Barreiras Entrada

4. Proteo a marcas e patentes
5. Controle de fontes de matrias-primas
6. Tradio
7.Proteo institucional

Tipos de Estruturas de Mercado

Concorrncia Perfeita
Concorrncia Imperfeita (Monopolista)
Oligoplio
Monoplio
Outras estruturas

Concorrncia Perfeita
Caractersticas:
a)

Grande nmero de compradores e vendedores.

Ningum capaz de influenciar preos.

b)

Produtos homogneos. No h como ganhar mais

via preo somente via custos (sendo que h limite na
obteno de economias de escala)

c)

Informao perfeita de vendedores e compradores.

Preos e lucros extras so conhecidos.

d)

Livre entrada e sada do mercado. Aumento dos

lucros atrai novos ofertantes.

Concorrncia Perfeita

Preos se aproximam dos custos de produo.

Ofertante tomador de preo.
Para maiores lucros somente reduzindo custos
ou melhorando tecnologicamente (mesmo assim
limitado).
Como no pode influenciar os preos, precisa
ter habilidade para reagir aos movimentos de
preos.

Concorrncia Imperfeita (Monopolista)

Caractersticas:
a) Grande nmero de produtores e vendedores.
b) Possui substitutos prximos, mas no perfeitos
(h diferenciao).
c) As empresas possuem certo poder de influenciar
preos, mas no muito, pois h substitutos
prximos.
d) No h grande barreiras entrada.
No LP lucros extras so diludos (volta a Conc.
Perfeita)

Oligoplio
Caractersticas:
1) Empresas influenciam nos preos. Tipos:
a)

Oligoplio Concentrado: pequeno nmero de empresas (Ex:

adubos e fertilizantes)

b)

Oligoplio Competitivo: pequeno nmero de empresas domina

um setor com muitas empresas (ex: varejo de utilidades do lar).
- Possui franja competitiva

2) Produto diferenciado ou no:

a)

Com produto homogneo (ex: alumnio, cimento)

b)

Com produto diferenciado (ex: automveis)

Oligoplio
3) H barreiras entrada
4) Lucros extraordinrios permanecem no LP.
5) Interdependncia entre as empresas. Aes de
uma empresa levam reaes das demais.
No h uma teoria geral do oligoplio, cada caso
um caso.

Interdependncia no Oligoplio

Empresas tendem a evitar guerra de preos.

As empresas no conseguem determinar
claramente a magnitude da reao das
demais.

O preo tende a se manter mais estvel ao

longo do tempo do que em mercados mais
concorrenciais.

H interdependncia nas aes das empresas.

Curva da Demanda Quebrada

P

Trecho elstico
Q > P = RT

Pe

Trecho Inelstico
Q < P = RT

Qe

Oligoplio - reaes
a)

Se preos: as demais empresas no a

seguem. A demanda torna-se mais elstica
(Q > P = RT).

b) Se preos: as demais empresas a

seguem, no havendo significativa Q. A
demanda torna-se mais inelstica
(Q < P = RT).

Monoplio
Caractersticas:
1) H apenas 1 ofertante.
2) No h substitutos prximos.
3) H barreiras entrada.
Possui restries a sua atuao no mercado:
1) Custos de produo (manter a margem de lucro
alta).
2) A curva da demanda dos consumidores.

Outras Estruturas

Monopsnio
Estrutura onde h somente um comprador para muitos
vendedores.
Exemplo: uma empresa que compra a produo de
frutas dos agricultores de uma regio.

Oligopsnio
Estrutura onde poucos compradores negociando com
muitos vendedores
Exemplo: indstria automobilstica na compra de
autopeas.