Semana 001 002

Semana 01 e 02
CONCEITOS PRELIMINARES
Objetivo
Propiciar um panorama sobre a produo grfica e sua

contextualizao nas etapas de prtica publicitria,
contribuindo para o conhecimento de tcnicas que
auxiliam no desenvolvimento dos fundamentos da
produo grfica na rotina do publicitrio, alinhando-se
com outras reas da comunicao.
Dentro das Prticas Publicitrias
A publicidade ver a relao entre produtos e marcas

com seus pblicos de interesse.
O publicitrio a ferramenta de novas linguagens, do

novo, responsvel por capturar a ateno do
receptor.
O importante no so apenas as reaes inconsciente

proporcionadas pelos anncios.
O que importa o entendimento do receptor, que o

anncio fale com ele, de forma simples, dando a
entender que o produto anunciado de prestgio.
Processo Publicitrio
Por mais que seja complexo o desafio, deve ter

unidade.
Cada parte est ligada a outra, como as engrenagens

de uma mquina.
Processo Publicitrio Agncia
Atendimento
Deve conhecer a produo grfica para:
Ter noo de valores;

Discutir fornecedores com o cliente;
Dar sugestes e segurana ao cliente.
Produo Grfica
Conjunto de processo e atividades para reproduzir, em

qualquer nmero, materiais impressos a partir de uma
matriz.
Avaliao de fornecedores para preparao de qualquer

processo de impresso.
Produo Grfica (produtor)
Coordenar e executar peas grficas (conhecimento

tcnico), para avaliar o sistema de impresso, cores,
tipo de papel e fornecedor.
Relacionamento com fornecedores grficos (grficas,

fotgrafos, birs, ilustradores).
Contato direto com atendimento e Diretor de Arte.
Buscar rentabilidade dos servios (qualidade x preo)
Produo Grfica (produtor)
Autonomia;
Dilogo;
Negociao;
Conhecimento tcnico;
Conhecimento de fornecedores;
Disponibilidade;
Ateno;
Organizao.
Etapas da Produo Grfica
Criao / projetao grfica (agncia);
Pr-impresso (bir / grfica rpida);
Impresso (grfica);
Acabamento / Ps-impresso (a prpria grfica /

terceirizado).
Criao / projetao grfica
Preparao do arquivo para sada (de acordo com o tipo

de impresso);
Arte final;
Especificaes tcnicas: cores, resoluo, tipografia,

formatos, dobras, cortes, uso de facas, efeitos de
impresso.
Reproduzir fielmente o layout.
Criao / projetao grfica
Pr-impresso
Concretizao da criao, transformao do arquivo

digital em arquivo fsico.
Prottipo a ser veiculado futuramente impressora

industrial (grfica).
Pr-impresso
Digitalizao de Imagens;
Edio de imagens;
Fotolitos (filmes) / placas utilizadas para gravar as

matrizes de impresso;
Provas: Analgicas e Digitais.
Impresso
Encurta o fluxo produtivo;
Aproximam o criador do produto final;
* Existem 4 processos (da pr-impresso a impresso).
Impresso
Processo (a): Computer- to-Film
Uso de Imagesseters, sensibilizam um filme

fotossensvel, o fotolito. Este revelado e utilizado na
gravao de matrizes de impresso.
Impresso
Isto feito atravs de lasers e para cada cor gerado

um filme diferente. A funo deste filme, chamado
fotolito, permitir ou impedir a passagem da luz
durante a gravao da matriz.
Impresso
Impresso
Impresso
Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
Elimina o fotolito;
Gravao feita direta na chapa;
Controle antes da gravao;
Alto custo.
Impresso
Sua funo gravar as imagens, textos e ilustraes,

ou seja, os layouts, diretamente na matriz a partir dos
arquivos digitais, reduzindo custos, diminuindo
variveis (erros) e tempo de produo.
Impresso
Inicialmente as platesseters gravavam matrizes de

polister, muito parecidas com os fotolitos. Embora no
tivessem a mesma qualidade e durabilidade das
matrizes de alumnio convencionais, era um grande
avano pois eliminava-se uma etapa da pr-impresso.
Impresso
Impresso
Impresso
Processo (c): Computer- to-Press
Gravao direta na chapa com laser;
Sem revelao;
Alto custo;
Pequenas tiragens.
Impresso
Processo (c): Computer- to-Press
Impresso
Processo (d): Computer- to-Print (Impresso Digital)
Sem fotolito nem chapa;
Sem matriz;
Qualidade baixa;
Pequenas tiragens custo proporcional quantidade.
Impresso
extremamente recomendvel fazer provas de

impresso de arquivos que vo ser impressos em larga
escala. As provas de impresso podem ter finalidades
distintas:
Impresso
Provas de reviso: podem ser P&B, realizadas em

impressoras simples (jato de tinta ou laser), tendo como
objetivo a reviso de textos e posicionamento dos
elementos grficos.
Impresso
Provas de imposio: podem ser P&B, sendo

geralmente impressas em dispositivos de maior
formato de pgina. O objetivo verificar a montagem e
sequncia das pginas para a impresso e
acabamentos. importantssima para trabalhos
editoriais.
Impresso
Provas de cor / provas de contrato: realizada

geralmente na grfica em equipamentos previamente
calibrados para conferncia e aprovao das cores que
devero ser obtidas.
Impresso
Impresso sistemas de impresso
01. Tipografia
Baseada na prensa de Gutenberg;
Tipos imprimem textos;
Matriz em alto relevo, impresso direta;
Impresso e secagem lentas;
Baixa qualidade.
01. Tipografia J. Guttemberg
01. Tipografia
Cartes de visita, convites,

cartes comemorativos,
notas fiscais ...
02. Rotogravura
Cilindros com sulcos de tinta;
Impresso direta;
O valor depende do trabalho, necessrio a anlise criteriosa para

ser utilizada;
Grandes tiragens.
02. Rotogravura
Embalagens, revistas de
alta tiragem, papel de
decorao ...
03. Flexografia
Baseada do exemplo 01 (tipografia);
Matriz em alto relevo;
Chapas de fotopolmeros (borracha);
Impresso direta em suportes flexveis.
03. Flexografia
Embalagens, rtulos,
sacolas plsticas ...
04. Offset
Baseado na repulso gua / tinta, isto , reas a imprimir
recebem tinta, outras a gua (repelir a tinta);
Impresso indireta (antigo fotolito ou chapa);
Mdia e altas tiragens;
Impresso em papel, PVC e poliestireno.
04. Offset
Materiais promocionais,
revistas, embalagens ...
05. Serigrafia / Silk-screen

Impresso direta atravs de telas vazadas nas reas de
impresso (tela de nylon, seda, polister);
Presso de rodo (o puxador faz a tinta passar);
Variao de suportes;
Pequena e mdias tiragens.
05. Serigrafia / Silk-Screen
Embalagens, bons, calados,

brinquedos, brindes,
camisetas ...
Produo Grfica
Cores
2 escalas padro: CMYK | Pantone
CMYK separao das cores, isto , todas as

cores so formadas a partir de 4 cores bsicas
(porcentagem de cada uma)
Pantone cores com nomes. Existe uma tabela
com frmulas para criar a cor (um filme para
cada uma).
Produo Grfica
Cores
Padro CMYK
Produo Grfica
Cores
Padro Pantone
Produo Grfica
Papel
A sua escolha fundamental para o bom

resultado de um trabalho.
Um detalhe importantssimo que nem todos

podem ser usados em alguns sistemas de
impresso
Produo Grfica
Papel
Caractersticas de Papel
Gramatura peso de uma folha de 1m;

Cor pode influenciar na criao;
Textura liso ou no;
Brilho ou Fosco;
Tamanho importante no aproveitamento.
Produo Grfica
Papel
Tamanhos de Papel
Formato e padro internacional DIN;

Proporo e dobra;
Sries: do A0 ao A10
.
Produo Grfica
Papel
Tamanhos de Papel
Produo Grfica
Papel
Tamanhos de Papel
Produo Grfica
Papel
Tipos de Papel
Couch: liso e resistente, tma qualidade de

impresso.
Ex.: Cartes de visita, folders, flyers, panfletos,

tags, encartes, cartazes, etc.
.
Produo Grfica
Papel
Tipos de Papel
Offset: fosco e encorpado, resistente

umidade, qualidade ideal para escrever.
Ex.: Receiturios, papel timbrado, livros.

.
Produo Grfica
Papel
Tipos de Papel
Duplex: famoso papelo, duas camadas de papel,

uma branca e lisa, outra bege ou cinza, rgido.
Ex.: Calendrios de parede, sacolas de papel, caixas,

embalagens.
.
Produo Grfica
Papel
Tipos de Papel
Supremo: resistente, mais liso, alta qualidade,

frente e verso branco.
Ex.: Calendrios de mesa.

.
DOWNLOAD DAS AULAS
estudiomultifoco.com.br/ftc

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O importante no so apenas as reaes inconsciente

O que importa o entendimento do receptor, que o

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Cada parte est ligada a outra, como as engrenagens

Ter noo de valores;

Conjunto de processo e atividades para reproduzir, em

Avaliao de fornecedores para preparao de qualquer

Coordenar e executar peas grficas (conhecimento

Relacionamento com fornecedores grficos (grficas,

Contato direto com atendimento e Diretor de Arte.

Buscar rentabilidade dos servios (qualidade x preo)

Criao / projetao grfica (agncia);

Pr-impresso (bir / grfica rpida);

Acabamento / Ps-impresso (a prpria grfica /

Preparao do arquivo para sada (de acordo com o tipo

Especificaes tcnicas: cores, resoluo, tipografia,

Reproduzir fielmente o layout.

Concretizao da criao, transformao do arquivo

Prottipo a ser veiculado futuramente impressora

Fotolitos (filmes) / placas utilizadas para gravar as

Provas: Analgicas e Digitais.

Encurta o fluxo produtivo;

Aproximam o criador do produto final;

* Existem 4 processos (da pr-impresso a impresso).

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Processo (a): Computer- to-Film

Isto feito atravs de lasers e para cada cor gerado

Processo (a): Computer- to-Film

Processo (a): Computer- to-Film

Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

Gravao feita direta na chapa;

Controle antes da gravao;

Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

Sua funo gravar as imagens, textos e ilustraes,

Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

Inicialmente as platesseters gravavam matrizes de

Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

Processo (c): Computer- to-Press

Gravao direta na chapa com laser;

Processo (c): Computer- to-Press

Processo (d): Computer- to-Print (Impresso Digital)

Sem fotolito nem chapa;

Pequenas tiragens custo proporcional quantidade.

Processo (d): Computer- to-Print (Impresso Digital)

extremamente recomendvel fazer provas de

Processo (d): Computer- to-Print (Impresso Digital)

Provas de reviso: podem ser P&B, realizadas em

Processo (d): Computer- to-Print (Impresso Digital)

Provas de imposio: podem ser P&B, sendo

Processo (d): Computer- to-Print (Impresso Digital)

Provas de cor / provas de contrato: realizada

Processo (d): Computer- to-Print (Impresso Digital)

Baseada na prensa de Gutenberg;

Tipos imprimem textos;

Matriz em alto relevo, impresso direta;

Impresso e secagem lentas;

01. Tipografia J. Guttemberg