Ciclo de moda e formação de tendências

Sofia Martellini
A Use Fashion

Impulsionamos negócios de moda através da inteligência criativa

A Use Fashion

Presente em mais de 80 países, com 18 anos

de experiência
O que nos dá propriedade para traduzir tendências globais para o Brasil
A Use Fashion

Apontamos quais as principais tendências de moda

Como elas serão aplicadas no Brasil
Quando e qual o momento certo de investir
Ciclo de moda e formação de tendências
Agenda

• Introdução
• Tipos de tendência
• Entendendo o consumidor
• Ciclo de moda
• Como surgem as tendências
• Como identificar tendências
Nós somos o que vestimos
O consumo de moda é um reflexo direto dos nossos desejos e
necessidades, dos nossos comportamentos e personalidades
Introdução

O estudo de tendências busca entender aquilo

que é provável e preferível em termos de
consumo.
Pode ser aplicado em diferentes setores: moda,
mídia, interiores, automotivo, imobiliário,
cosméticos, alimentos e bebidas, e muitos
outros. Afinal, todos estão inseridos no mesmo
contexto cultural.
Os tipos de tendência
Tendências de fundo

Também conhecidas como macrotendências, são

classificadas como grandes movimentos
socioculturais que influenciam sociedade,
cultura e consumo por longos períodos de
tempo.
Tendências de ciclo curto

Em pauta há muitos anos, a sustentabilidade não

pode ser considerada uma tendência passageira.
Ela nasceu de uma necessidade global, e
influencia cada vez mais inúmeras indústrias,
inclusive a da moda.
Tendências de ciclo curto

Podem ser interpretadas como fenômenos

passageiros, como ondas, modismos ou fads.
São como uma febre momentânea, que tende a
ter um pico de adesão, mas se enfraquece
rapidamente.
Tendências de ciclo curto: assimetria

Durante os desfiles de verão 2019/20, a

assimetria foi um dos principais recursos
explorados para a moda feminina, aparecendo
através de mangas diferenciadas, recortes
unilaterais e barras irregulares.
Entendendo o consumidor
A moda é a forma pela qual a tendência de
comportamento se materializa no dia a dia
Entender o consumidor

Para refletir as mudanças no estilo de vida das

pessoas e eventos atuais.
Porque as necessidades das pessoas mudam;
Porque as pessoas perdem o interesse no que já
possuem.
O ciclo da moda
O ciclo de moda
Categorias de tendências

Clássicos
Tendências duradouras e atemporais
Normalmente são itens mais básicos que
vendem temporada após temporada.
Categorias de tendências

Modismos
As preferidas dos varejistas.
O ciclo de vida de um modismo atinge o pico de
consumo muito rápido e morre logo em seguida.
Como surgem as tendências
Trickle Down

Posiciona a Alta-costura no topo da pirâmide da

moda.
Também considera uma elite formada por
criadores, divulgadores e primeiros usuários,
normalmente pertencentes à classes sociais mais
altas.
Trickle Down

New Look Vogue de 1947 Anúncio dos anos 50

Dior
Bubble up

Jovens e cultura de rua passam a ser referência

para designers e passarelas.
Bubble up

Schott Bross Marlon Brando Street Style 2018

Trickle-across

Quando informações de moda de passarela e das

ruas impactam o consumidor de maneira
simultânea, principalmente através das mídias
digitais atuais.
Trickle Down

Kylie Jenner Stella McCartney SS19 Street Style 2018

Trickle Down

Kim Kardashian West Off-White SS19 Street Style 2018

Como identificar as tendências?
Como identificar tendências?

Arte e Música e Cinema e Design e

Exposições Cultura POP TV Arquitetura

Comporta- Hobbies Jovens e Sociedade/

mento Atividades Trend Setters Mídia
Para baixar o conteúdo acesse:
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