A

Publicidade
O texto publicitário
 A publicidade tem por objetivo:
• Promover a venda de • Divulgar ideias (Publicidade
produtos ou serviços não comercial / Institucional)
(Publicidade comercial)
A publicidade comercial
 A publicidade não
comercial/institucional
 O texto publicitário é constituído por:

Texto
Icónico
Imagem

Texto
linguístico

Símbolo da
marca
ou
instituição

Slogan
O texto publicitário é constituído por:
• Texto icónico – Imagem – deve captar o olhar do consumidor pelo estímulo
visual (cor, recorte, elementos que a compõe, arranjo gráfico…)

Slogan – frase ou expressão original, breve, simples e

fácil de reter na memória.
Texto linguístico
Texto argumentativo – apresentação concisa das
vantagens ou qualidades do produto/ serviço
anunciado.

• Símbolo da marca ou instituição

Um anúncio bem elaborado
deve obedecer aos
seguintes aspetos:
 Atenção
(captar a atenção)
 Interesse
(despertar o interesse)
 Desejo
(provocar o desejo)
 Memorização
(permitir fixar o anúncio)
 Ação
(levar à aquisição)
A I D M A