Design e Comunicao

Desafios Contemporneos

Ricardo Roque Corra

Designer Belas Artes de So Paulo
Mestrando Universidade Anhembi Morumbi

Atuao
IBC (Instituto Brasileiro de Cultura) Editora Online Jornal Esportivo Lance! Autnomo (ilegal) no Canad rea Comunicao iG (internet Group) Grupo Buy4Less Grfica So Paulo Washtec & CompreMax Professor ETEP Freelancer

reas de atuao

reas de atuao
Design estratgico Design de comunicao Design de som Design visual Design grfico Tipografia Design editorial Design institucional Design de embalagem Design digital Design de hipermdia Web design Design de jogos Design de produto
Design automobilstico Design de embalagem Design de mobilirio Design de moda Design de joias Design de estampa Design de ambientes Design de interiores Design de iluminao Design de sinalizao Design de interao Design de interfaces Design de servios

Uso errado da palavra

Existem ainda atividades que se auto identificam com a expresso designer, mas sem qualquer relao com a atividade de projeto propriamente dita. Exemplos incluem: hair designer (para cabeleireiro), cake designer (para confeiteiro) body designer (para tatuador).

Designer do que?
Formao Design Grfico
Mestrado Design de Hipermdia Design de Incluso
Eu no sei o que eu quero!

Profisso Designer
Leque de opes muito amplo

Design ou Desenho Industrial?

Design (estrangeirismo) - Por volta da dcada de 50, adotou-se a expresso desenho industrial, pois no era permitido o uso de palavras estrangeiras para designar cursos em universidades nacionais.

Design ou Desenho Industrial?

Design (estrangeirismo) - Por volta da dcada de 50, adotou-se a expresso desenho industrial, pois no era permitido o uso de palavras estrangeiras para designar cursos em universidades nacionais.
Design = Desenho Industrial

Design no Brasil
Inicialmente, no Brasil, Design era assossiado mais a parte esttica, vinculado sempre a rea de artes.
Em 1979 foi criado o primeiro curso de Desenho Industrial dentro de um centro de tecnologia.

O que Design?
Design PROJETO

O que Design?
Design PROJETO
Atividade tcnica e criativa, normalmente orientada por uma inteno ou objetivo, ou para a soluo de um problema. Concepo e criatividade!

O que Design?
O que se pode projetar? Muitos tipos de objetos, como utenslios domsticos, aparelhos eletrnicos, vestimentas, mquinas, ambientes, mveis, e tambm imagens, como em peas grficas, famlias de letras (tipografia), livros, revistas, interfaces digitais de softwares ou de pginas da Internet, entre outros.

Entendendo a palavra
Confuso:
Design no uma etapa do processo, design o processo.
> Descoberta > idealizao > construo > inicializao.

Entendendo a palavra
Design verbo.
agir e planejar solues. Agrupar tcnicas de criao e levar todos na empresa a pensarem no processo, beneficiando os usurios e a empresa.

Designers
Aonde esto os DESIGNERS no mercado de trabalho? Designer participam hoje dos setores de planejamento e solues de problemas. Devido a sua ampla viso, analisam vrios fatores do projeto sem deix-los para trs.

Designers
Designer um interprete entre o processo produtivo e o mercado comsumidor.

Seja um Designer
Design se aplica em qualquer situao da vida. Tim Brown queria que todos pensassem como Designers, buscando sempre solucionar problemas e inovar!

Seja um Designer
Nem todos podem ser designer, mas todos podem pensar em solues.

Inovao

Inovao

Inovao

Inovao

Inovao

Inovao

Inovao

Inovao

Inovao

Inovao

Inovao

Inovao
Um design moderno... ultrapassado!
Toda criao, aps alguns anos, vira obsoleta.

Toda a tecnologia colocada hoje em uma criao ser obsoleta futuramente.

Inovao
Aprendi: Melhorar a funcionalidade das coisas. torn-las mais atraentes. Fazer delas mais comercializveis.

Inovao
Aprendi: Melhorar a funcionalidade das coisas. torn-las mais atraentes. Fazer delas mais comercializveis. Com isso, adiciona-se valores, mas no cria impacto.

Quando ouvimos Design

Quando ouvimos Design

Bacanas? Sim Desejveis? Talvez Importantes? No muito

Quando ouvimos Design

Se focarmos menos no objeto e mais na metodologia de design como uma abordagem, teremos maior impacto.

Design
Resolver problemas criando inovaes capazes de mudar o mundo.

Design
Martin Roger chamou de Integrative Thinking (Pensamento integrador, Integrao de idias).
> Explorar idias opostas e restries opostas para criar novas solues.

Design
No existe certo ou errado.
O design deixou tudo que era grande para focar em pequenas telas.

Os grandes impactos, hoje, cabem no bolso.

Mercado
Mercado est mais rpido.
Mais projetos e menos tempo! > Parte da soluo est na interao entre vrias partes visando agilidade e qualidade de um projeto.

Mercado
Design Thinking

Design Thinking
Enquanto a rotina inimiga da criao, a liberdade aliada! A originalidade parece mais difcil a cada dia, mas sair do padro possvel.

Originalidade
O que originalidade?
quando no detectamos o plgio!

Originalidade
Trazer referencias novas para velhos elementos.

"Velocidades do limpador de pra-brisa... ...Voc pegou algo que j existia e fez funcionar diferente... ...se ele no inventou as palavras, como ele fez tanto sucesso rearranjando elas?"

Originalidade
Michael Jackson foi original?

> Michael Jackson se inspirou no filme Pequeno Principe 1978

Originalidade
Enxergar algo que poderia ser melhor divulgado quando linkando a um produto, marca ou pessoa.

Comunicao
A comunicao tente a funcionar de vrias maneiras. No existe certo ou errado.

Comunicao
HANS BRINKER BUDGET HOTEL
> O pior hotel do mundo!

Comunicao

Comunicao

Comunicao

Comunicao

Comunicao

Comunicao

Comunicao

Comunicao

Comunicao

Comunicao
Pegou o problema e transformou em soluo

Comunicao
Clientes e consumidores buscam mais do que produtos...

...buscam

experincias.

Comunicao
Pilares mudaram:
Necessidade do cliente Benefcios da marca/produto Criatividade Inovao Esttica Publicidade Marketing Tecnologia Planejamento Criao Execuo

Comunicao
Expandimos para novas plataformas:
Vida Digital Redes Sociais Vdeo-Games Pginas da WEB (HotSites) Downloads Aplicativos Interatividade online

Comunicao
Filme: Rango
Google Chrome Rango - The World

Comunicao
Fluxo da empresa atualiza:
Design > Inovao > desenvolvimento > marca > lealdade > lucro.

Comunicao
Fluxo da empresa atualiza:
Design > Inovao > desenvolvimento > marca > lealdade > lucro.

Comunicao
Fluxo do usurio:
Sentidos > Mente > corao > alma > satisfao

Comunicao
Sempre que possvel, ouvir o usurio e se colocar no lugar dele. Pessoas no compram produtos, compram valores que satisfaam suas necessidades!

Comunicao
Apple pesquisa novos usos ao invs de novas tecnologias. Em 1994 existiam projetos funcionais de tablet, mas no eram inteiramente funcionais ou no tinham recursos.
(aplicativos a vontade)

Comunicao
Valor intangvel das marcar maior e mais importante do que seu patrimnio fsico.
"Oscilaes do mercado"

Comunicao
Valorizao da marca e da empresa no mercado:

Satisfao dos clientes Rastro digital Presena positiva

Comunicao
tica hoje um diferencial.
> Tratar bem o cliente gera fidelizao.

Comunicao
Pesquisas mostram que: um cliente satisfeito fala bem do produto/empresa/servio para duas pessoas. um cliente insatisfeito fala mal do produto/empresa/servio para dez pessoas.

Comunicao
Um bom atendimento faz toda a diferena.
> Ao mesmo tempo, a mesma linguagem do atendimento, tem que ser a linguagem da empresa, que visa atingir o cliente.

Dicas para criao:

Mude caminhos na vida Conhea pessoas de outras reas e busque trabalhar com elas Mude a maneira como voc dorme Converse com pessoas de outras culturas e experincias Atue o personagem que desejar no espelho do banheiro Crie msicas em qualquer lugar Reative sua memria infantil Divirta-se com brinquedos e jogos Desenhe livremente, sem regras Faa trabalhos voluntrios buscando novas experincias Conhea lugares novos Colete imagens que inspirem voc e crie histrias delas Observe tudo ao seu redor, todas as publicidades, objetos, signos, cores, rostos etc.

Dicas para criao:

Crebro funciona melhor, fica mais gil, sai da rotina e a criatividade acontece mais naturalmente

Dicas para criao

Dica de sade: Dedique 8 horas para o trabalho, 8 horas para dormir e 8 horas para algo que te de prazer!