O que o conceito

Pr-conceito.
Planejamento > Criao. Tema de
campanha > Conceito.
O que comunicar? Para que
comunicar? Para quem comunicar?
Como comunicar? Qual o canal de
comunicao?
Como comunicar. Definio da
abordagem, linha criativa e apelo
bsico emfuno do pblico-alvo e
suas motivaes.

Mas, antes de tudo

Uma ideia nada mais nada menos
que uma nova combinao de
elementos
A capacidade de trazer velhos
elementos para novascombinaes
depende muito da nossa habilidade
em veras relaes.James Webb
Young

Ver relaes em tudo

Ento, o segredo para um
bom conceito ver
relaes em tudo. Na
verdade, o segredo para
ser um bom publicitrio
ver relaes em tudo.

. Conceito.
O princpio condutor da estilstica
deveria ser o fato deque uma pessoa
s pode pensar com clareza um
pensamento de cada vez; assim, no
se pode exigir que pense dois, ou
mesmo mais, de uma vez s.
Arthur Schopenhauer

. Conceito.
1) Argumento criativo que responde
ao problema decomunicao.
2) Unidade argumentativa entre as
peas de umacampanha.
3) Representao do produto,
servio, empresa na mentedo
consumidor.Link entre pblico-alvo e
campanha.

. E o que ele faz?

Deve dramatizar o benefcio do produto,
servio,empresa. Dramatizar benefcio =
apelo bsico, promessa bsica.
\No vendemos furadeiras, vendemos
buracos na parede.
Simples.
Objetivo. Direto. Impactante. Inovador.
Uma verdade incontestvel.
Uso de palavras como smbolos.

O conceito uma resposta.

33. A pergunta de R$ 1milho. O negcio
buscar a pergunta que no foi feita, apergunta
que passa despercebida.
Temos Smirnoff em 143 pases.
Concluso bvia: todo o mundo curte Smirnoff.
Posso perguntar? Onde no tem? Porque?
da pergunta no feita que nascem grandes
conceitos e grandes linhas criativas.

 Pense a melhor forma de abordar o

diferencial doproduto, servio,
empresa.
Apelo racional e ou emocional.
50.
o tema de uma conversa com
opblico-alvo.

Para criar um conceito.

No parta do vcuo. Trabalhe a partir
de uma sentenacom a mensagem
chave que voc precisa passar. Use
referenciais do pblico-alvo.

Conceito guarda-chuva.
Ser forte o suficiente para se
adequar produo de peasem
qualquer mdia.
O consumidor deve entender o
conceito de qualquerveculo. Uma
pea no deve se apoiar na outra
para que o conceitoseja entendido.

Linha Criativa.
Tira o conceito do plano das ideias e o
torna algo prtico,palpvel.
uma das milhares de formas de
passar o conceito.
Imagine usos inusitados e criativos do
produto. Veja oproduto menor, maior, de
cabea pra baixo, voando, nagua,
transforme em humano, bote fogo. Que
humor voc quer que seu pblico tenha?