Estratégia de mídia online

Estratégia de mídia online – Publicidade na internet

World Wide Web - Novo

e emergente
veículo de comunicação
publicitária, a Web pode
ser considerada
relativamente pouco
dispendiosa e rápida,
transferindo a
mensagem com som,
cor e movimento, para
qualquer parte do
mundo, a uma fração
do custo de muitas
outras mídias.
Estratégia de mídia online – Publicidade na internet

Nenhuma outra mídia proporciona

a grande vantagem da Web: a interatividade.

* A internet é um veículo mensurável

Enquanto nos outros meios temos estimativas de audiência,
na internet conseguimos saber com precisão quantos impactos
geramos, qual o retorno que conseguimos e até a taxa de
conversão.

* Maior segmentação da veiculação e da mensagem

Podemos definir com mais precisão e facilidade a veiculação
na internet, tanto por praças quanto por faixa etária e horário,
em alguns veículos). Como o custo de produção é muito
inferior ao de outras mídias podemos produzir peças
segmentadas de acordo com o veículo e o perfil do público.

Baseado no site:
http://www.onbranding.com.br
Estratégia de mídia online – Redes Sociais

• Uma das ferramentas da internet que têm sido bastante

exploradas para a publicidade segmentada são as redes
sociais.
Além de funcionarem muitas vezes de forma espontânea,
através da troca de informação entre os usuários, as redes
permitem conhecer mais detalhes a respeito do estilo de vida
do futuro consumidor. Desta maneira, facilita-se a elaboração
de uma estratégia que vá de encontro aos desejos e
necessidades do mesmo, tornando-se mais eficaz.
• Os investidores apostam no futuro das redes sociais. Algumas
das grandes empresas do setor costumam revelar maneiras
de encaminhar publicidade ao mais pessoal dos formatos de
mídia.
Estratégia de mídia online – Redes Sociais
Social Media Marketing (SMM),
é o conjunto das ações de
marketing voltadas para as
redes sociais. Além de
promoverem um
relacionamento mais direto
com o cliente, as redes sociais
são excelentes ferramentas
para a execução de ações
virais.

O marketing nas mídias sociais,

além de ser uma maneira mais
direta de comunicação com o
público pretendido, facilita na
segmentação do mercado a
atingir e o custo de publicação
é baixo, na maioria das vezes,
zero.
Crédito da imagem: Poster Web 2.0
Estratégia de mídia online – Metodologia

Veja nos próximos slides a metodologia utilizada para planejar

e executar estratégia de mídia online pra cada produto.

1- Briefing:

• Quem é o cliente?
• Qual é o produto?
• Quais os objetivos?
• Qual o público-alvo?
• Qual o mercado?
• Qual é a verba?
• Quais os concorrentes?
• Qual o período da campanha?
• Existe histórico de campanhas anteriores?
Estratégia de mídia online – Metodologia

2- Estratégia

• Definição criativa da campanha

• Sites que poderão ser utilizados
• Possíveis formatos de propaganda
• Possíveis produtos oferecidos durante a campanha para
possibilitar maior destaque nos veículos de
comunicação. Exemplo: uma banda disponibiliza
podcasts e vídeos exclusivos no MySpace para
conseguir destaque na home do site.
• Cronograma
Estratégia de mídia online – Metodologia

Possibilidades:
Além da mídia paga, podemos investir na mídia
espontânea online, o que inclui:

• Blogs
• Rádios de internet
• Sites verticais
• Portais
• Sites de jornais, revistas e outros meios de
comunicação
• Redes sociais
Estratégia de mídia online – Metodologia

Para traçarmos a estratégia de forma mais eficaz,

procuramos conhecer o perfil do público-alvo já existente e
o público-alvo em potencial.
Estratégia de mídia online – Metodologia

Conhecendo bem o perfil dos consumidores, podemos

chegar até eles pela internet e angariar novos públicos
através de:

1- Identificação de novos
segmentos
2- Levantamento de
palavras-chave relevantes
nesses novos segmentos
Estratégia de mídia online – Metodologia

3- Implementação
Execução de todos os passos da estratégia e relatórios
periódicos do andamento e monitoramento da campanha.
Estratégia de mídia online – Exemplo 1

Desafio: Aumentar o número de acessos de um clipe de

humor para 1000 por dia. (a média de acessos era 300 por
dia)
Havia verba disponível apenas para um anúncio publicitário.

Público: adolescentes e jovens, high-users de internet, que

costumavam acessar sites de humor e música.

Levantamos as principais redes sociais e softwares utilizados

por este público:
• Blogs
• MSN
• My Space
• Orkut
• You Tube
Estratégia de mídia online – Exemplo
Estratégia de mídia online – Exemplo

O número de acessos do clipe subiu de 300 (em média) para 1100 por dia,
alcançando picos de 1400 em determinadas situações (ao aparecer em blogs de
grande audiência, home de sites muito acessados, etc.).
Estratégia de mídia online – Contato

* Laís Eiras

E-mail e Gtalk: lais.eiras@gmail.com

Telefones: (31) 9109-1322