||ECT11_027_80N348728||

CESPE/UnB ECT

CONHECIMENTOS ESPECFICOS
Os conceitos publicidade e propaganda so, no senso comum, sinnimos. Porm, no sistema normativo brasileiro, esses conceitos adquirem conotaes especficas. Acerca desse assunto, julgue os itens seguintes.
51

Tendo em vista que as abordagens dos fenmenos da comunicao pela sociologia trouxeram importantes contribuies para a compreenso desses fenmenos, julgue os itens a seguir.
63

O termo publicidade, que significava, originalmente, tornar pblico, referindo-se, inclusive, livre circulao das ideias, adquiriu conotao relacionada aos atos legais do Poder Executivo. A publicidade de atos, programas, obras, servios e campanhas dos rgos pblicos, embora seja uma prerrogativa do Estado e do governo, no pode servir promoo de autoridades ou servidores pblicos, sob pena de ser considerada propaganda pessoal. Segundo a Constituio Federal vigente, a lei s pode restringir a publicidade dos atos processuais quando a defesa da intimidade ou o interesse social assim o exigirem. Nesse caso, o sentido de publicidade coincide com o sentido de propaganda. Os termos publicidade e propaganda, no uso corrente relativo ao agenciamento regulamentado de campanhas, so, muitas vezes, sinnimos. O termo propaganda bastante associado a partidos polticos e eleies. No perodo eleitoral, por exemplo, h restries a vrias modalidades de publicidade.

52

A perda da aura da obra de arte, decorrente da reprodutibilidade tcnica imposta em um contexto de produo seriada inclusive, de objetos de valor cultural , corresponde, na compreenso de Walter Benjamin, dessacralizao dos cones. A mdia capaz de transmitir esclarecimentos acerca do consumo consciente e, paradoxalmente, estimular o superconsumo por meio de estratgias de marketing e de publicidade. Os desconfortos decorrentes de paradoxos dessa natureza podem ser explicados com base na teoria das dissonncias cognitivas. A teoria dos aparelhos ideolgicos de Estado, de Louis Althusser, considera aparelho ideolgico de Estado apenas os segmentos da mdia que esto em poder do Estado, como, por exemplo, as emissoras estatais. O poder que as fontes oficiais exercem sobre a pauta dos jornalistas levou tericos da comunicao, como, por exemplo, Stuart Hall, a classificarem essas fontes como definidores primrios (primary definers) e os jornalistas como definidores secundrios (secondary definers), mesmo quando estes no mantm com as fontes oficiais uma relao de subservincia. Os conceitos de culto de personalidade e de esttica da recepo esto associados, pois ambos tratam da tendncia das massas de se deixarem influenciar por grandes personalidades, como os polticos carismticos e os pop stars.

64

53

65

54

55

66

De acordo com as teorias da comunicao, julgue os itens que se seguem.

56

Tanto a teoria do agenda setting quanto a teoria hipodrmica tratam de efeitos comportamentais diretos e imediatos e consideram que o pblico incapaz de reagir criticamente aos temas agendados pelos meios de comunicao. Pesquisas patrocinadas pela UNESCO, na dcada de 90 do sculo passado, ratificaram a ideia, defendida por diversas teorias em dcadas anteriores, de que as audincias imitam comportamentos violentos veiculados na mdia. Uma das descobertas da teoria da espiral do silncio foi a de que, em determinados contextos, pode haver discrepncia entre a opinio manifesta e a opinio latente. O medo do isolamento explica o fato de uma pessoa ter certa convico e revelar outra publicamente. A teoria dos two steps flow of communication (dois estgios da comunicao) recebeu esse nome em decorrncia da constatao de que lderes com acesso s informaes dos meios de comunicao tendem a ser decisivos na formao das convices de seus liderados. Uma das dificuldades compreenso dos fenmenos da comunicao de massa decorre da existncia de fronteiras bem definidas entre as correntes tericas muitas vezes excludentes entre si que analisam esses fenmenos, o que impede a realizao de anlises interdisciplinares nessa rea. A teoria crtica oriunda da Escola de Frankfurt responsvel pela criao do conceito de indstria cultural. Na concepo dos integrantes dessa escola, inadequado considerar que a massa capaz de produzir cultura como uma prtica social. Considera-se o pensamento comunicacional da Escola dos Estudos Culturais ingleses herdeiro direto das concepes frankfurtianas de que as massas so refns da comunicao mistificadora e alienante.

67

57

No que se refere s prticas de pitching e crossmedia, julgue os itens subsequentes.

68

58

A TV digital, por proporcionar, no que concerne aos contedos veiculados, elevados nveis de interao, participao e personalizao por parte do telespectador, uma das plataformas facilitadoras da prtica do crossmedia. Na composio do mix de marketing produto, preo, praa e promoo , a varivel que mais demanda planejamento de crossmedia a promoo. Por meio do pitching realiza-se um processo de seleo organizado para a escolha de novos contedos de programao entre produtoras concorrentes. A seleo interpares dos concorrentes por meio de urnas eletrnicas disponibilizadas nos stios das organizaes interessadas prtica corrente de pitching. Projeto que no prev, para sua execuo, a disponibilidade, ao menos parcial, de recursos financeiros por parte dos produtores preliminarmente eliminado, ainda na etapa de inscrio, de processo de pitching. Tambm denominado marketing 360, o crossmedia no se destina conjugao de plataformas online e offline, pois requer distintas estratgias de veiculao para cada caso.
5

59

69

70

60

71

61

72

62

73

||ECT11_027_80N348728||

CESPE/UnB ECT

A respeito das novas tecnologias de comunicao e de sua importncia para os meios de comunicao, julgue os itens seguintes.
74

Com relao a redao e edio jornalsticas, julgue os prximos itens.

84

A digitalizao, a convergncia tecnolgica e a Internet contriburam para a emergncia de um fenmeno que se tem chamado de rdio hipermiditico. Os pesquisadores desse fenmeno concordam que, qualquer que seja o novo rdio, sua base deve ser sonora. Os meios de comunicao esto inseridos em um ambiente de plataformas mltiplas e complementares entre si e de tal forma que denominar todo esse processo de convergncia tecnolgica incorrer em reducionismo, pois igualmente convergentes so os nveis empresarial, profissional e de contedo. A despeito da convergncia tecnolgica, a Internet no rompeu com o conceito tradicional de meio de comunicao ou com a sua dependncia de um aparelho-funo, j que o acesso rede mundial de computadores ainda depende de um dispositivo especfico, nesse caso, de natureza computacional. Segundo alguns pesquisadores, o web-rdio, para que seja considerado rdio, deve manter as trs caractersticas definidoras do rdio, ou seja, deve ser um meio de comunicao sonoro, invisvel e que emite em tempo real.

Vrios procedimentos distinguem a estruturao da notcia no modelo piramidal de leitura e no modelo da hipernotcia. Um desses procedimentos, fundamental, consiste em transferir o controle do autor, no primeiro modelo, para o controle do leitor, no segundo. O conceito de hipertexto deriva do surgimento dos hyperlinks, mas somente com o uso corrente de blocos de textos conectados entre si por nexos no sequenciais, permitindo-se igualmente relaes com contedos diversos (indicados por termos sublinhados), que se pode, de fato, falar da existncia das hipernotcias.

85

75

76

Julgue os itens seguintes, referentes a edio e produo grfica.

86

Uma publicao impressa compe-se de um projeto editorial, que traa os objetivos e as diretrizes da publicao, e um projeto grfico, que traduz tais objetivos e diretrizes para uma linguagem grfica. Um software de editorao eletrnica um programa por meio do qual se pode desenhar uma pgina de jornal no computador. O uso desse tipo de software elimina a necessidade do rafe feito pelo diagramador. Capitular uma letra de corpo bem superior ao do restante da composio e normalmente empregada na abertura de um texto ou para marcar o incio de cada captulo de um livro. Charge pode ser definida como uma piada grfica que faz uma crnica leve do cotidiano e serve para divertir. O elemento visual que, desenhado em leiautes, tem como objetivo compor o leiaute, simulando manchas de texto, denomina-se nonon, utilizado em projetos grficos. Fonte, em produo grfica, tem trs significados: o ponto de onde se inicia o processo de comunicao, a procedncia da informao (documento, depoimento etc.) e o conjunto de caracteres de uma famlia tipogrfica.

77

87

Com a Web 2.0, novas possibilidades em matria de comunicao online e mdias digitais se apresentam, tanto no que se refere aos produtores de contedos quanto aos usos e compartilhamentos. Considerando esse novo cenrio de tratamento da informao e interatividade, julgue os itens subsequentes.
78

88

89 90

Uma sala virtual de imprensa deve caracterizar-se, sobretudo, pela quantidade e variedade de informaes, funcionando como um generoso servidor de contedos, de maneira a promover as consultas locais acerca dos objetivos, da misso e dos fatos organizacionais da empresa ou instituio. As redes sociais tm sido vistas com muita cautela pelos rgos pblicos, da a negativa dos estrategistas de comunicao institucional em criar perfis organizacionais em ambientes onde predominam a informalidade e o risco de desgaste de reputaes j consolidadas. A facilidade de difuso de informaes na Internet pode levar uma organizao a melhorar a sua presena nos ranques de acesso, mas a duplicao de contedo pode-se transformar em disfuno e at mesmo em um problema tico, se for feita de forma abusiva. Stios-espelhos e discos-espelhos so teis em situaes de acidentalidades (incndio, enchente etc.) ou de runa fsica de equipamentos, podendo evitar a perda de investimentos e a frustrao de internautas fidelizados. Um dos recursos proporcionados pela denominada computao em nuvens (cloud computing) a recuperao de acervos em caso danos aos computadores. O crescimento exponencial de informaes no ciberespao, incluindo vdeos, gerou disfunes como o peso dos arquivos e o excesso de links e, com isso, a queda na oferta de servios online e de empresas virtuais.

91

79

Acerca de roteiros no mbito da produo audiovisual, julgue os itens subsequentes.

92

80

Na produo de reportagem de jornalismo para televiso, necessria a presena de reprter enquadrado no vdeo em passagem ou em stand-up. A indicao Sobe Som, presente nos roteiros, informa ao operador de udio que ele deve aumentar o volume do som ambiente ou qualquer outro som de fundo na edio de programa radiofnico ou televisivo. Storyline o resumo composto de algumas pginas que o autor submete ao produtor durante o processo de construo de um roteiro. No storyline, esto condensadas as vrias tramas que constituem uma histria. O roteiro dramtico concentra-se nas aes dos personagens, enquanto o roteiro pico conta uma histria e o roteiro lrico trata da subjetividade dos atores. As mensagens transmitidas pelo rdio apresentam grau de redundncia maior, se comparadas s transmitidas pela televiso.
6

93

81

94

82

95

83

96

||ECT11_027_80N348728||

CESPE/UnB ECT
108

Julgue os itens seguintes, que versam sobre tcnicas de reportagem.

97

O jornalismo denominado literrio ou novo jornalismo combate, na reportagem, as carncias estticas que resultam da prosa sem brilho, fria, e que denota baixo envolvimento do reprter com o assunto. A maior parte das tcnicas de reportagem baseia-se, teoricamente, na chamada sociologia do emissor e d origem ao processo de produo da notcia, denominado newsmaking. Apesar de todos os assuntos possurem noticiabilidade, cabe ao reprter decidir a melhor maneira de enquadrar o assunto para se comunicar com seu pblico. O chamado valor-notcia o fator que explica porque um acidente de avio nos Estados Unidos da Amrica normalmente tem mais destaque no jornalismo brasileiro que um acidente similar na China, por exemplo. No processo de edio, ocultam-se o processo de descontextualizao do assunto, no local do seu acontecimento, e o de recontextualizao, que ocorre na redao. Uma das razes para que esses processos mantenham-se ocultos ideolgica, pois interessa s empresas jornalsticas que o pblico imagine o jornalismo como um espelho da realidade, reforando-se, assim, mitos como o da neutralidade e o da objetividade. Reprter e editor desempenham funes de gatekeepers, pois cabe a eles dar credibilidade ao assunto abordado na reportagem. O material publicado pelo jornalismo pode ser classificado em opinativo, analtico e noticioso. Esses trs tipos de material so equivalentes em termos de importncia no processo de produo da notcia. O lide mais comum no jornalismo aquele em forma de pirmide. Adotando-se esse tipo de lide, deve-se, na narrao dos acontecimentos, relatar o mais importante no final.

Ao ampliar, com base no alto grau de interatividade propiciado pela Internet, a autonomia do pblico, que passa a questionar a prerrogativa jornalstica na produo da notcia, o jornalismo digital recupera o seguinte axioma de McLuhan: o meio a mensagem. As redes sociais assumem a condio de microesferas pblicas e devem ser consideradas como fontes e(ou) caixas de ressonncia no trabalho do jornalismo em qualquer suporte, mas principalmente no jornalismo digital.

109

98

99

Com base no disposto no Cdigo de tica dos Jornalistas Brasileiros (CEJB) e na Constituio Federal de 1988 (CF), julgue os itens seguintes.
110

100

O jornalista que trabalha em assessoria de imprensa de determinada empresa pode optar, na produo da cobertura jornalstica de um evento, por no ouvir todas as partes nele envolvidas. Por exemplo, se trabalha para uma mineradora, pode no ouvir a reclamao da comunidade sobre supostos danos ambientais por ela causados. O jornalista deve rejeitar alteraes que deturpem a realidade nas imagens captadas, informando sempre ao pblico o eventual uso de recursos de fotomontagem, edio de imagem, reconstituio de udio ou quaisquer outras manipulaes. Jornalista que seja, por exemplo, contra o aborto ilegal pode-se recusar a fazer reportagem sobre o assunto, alegando impedimento por questo de conscincia. O jornalismo investigativo, frequentemente, lana mo de expedientes como disfarces ou cmeras ocultas para obter informaes de interesse pblico. A tica da profisso no condena esse tipo de procedimento, desde que os fins o justifiquem. A CF veda a estrangeiro o exerccio da funo de editor-chefe de departamento de jornalismo de empresa brasileira de comunicao. A incluso digital, poltica pblica do atual governo federal, encontra suporte no CEJB. Segundo o CEJB, organizaes privadas, diferentemente das pblicas, no tm obrigao social de prestar informaes ao pblico. O CEJB dispe que dever do jornalista resguardar o sigilo da fonte. O jornalista que trabalha na assessoria de imprensa de organizao pblica no pode denunciar casos de corrupo interna de seu conhecimento porque est vinculado a tal instituio, devendo-lhe, por isso, lealdade. O caso de deputado que recentemente fez declaraes de carter racista e homofbico na televiso ganhou grande repercusso porque esse assunto eleva os ndices de audincia, ou seja, a repercusso do acontecimento deve-se ao sensacionalismo e no guarda nenhuma relao com a tica profissional dos jornalistas. O Conselho de Comunicao Social, rgo auxiliar do Congresso Nacional, tem atuado na conduo das discusses sobre o novo marco regulatrio para os meios eletrnicos.
7

101

111

112

113

102

103

114

115 116

104

Julgue os itens de 105 a 109, acerca de jornalismo digital.

105

117 118

Uma das caractersticas do jornalismo digital o fato de ser multimiditico, conceito referente convergncia tecnolgica que possibilita acesso a diferentes arquivos de informao (sonora, escrita, visual) a partir de diversos suportes (como computadores, celulares 3G e televisores digitais). O jornalismo digital refora as fronteiras entre os espaos pblico e privado, contribuindo, assim, para a manuteno da privacidade das pessoas. As pginas dos stios jornalsticos na Internet so produzidas em linguagem HTML, cuja constituio por meio de tags controla a formatao de textos e de imagens na tela do computador, assim como os links de hipertexto.

119

106

107

120