FACULDADE DA GRANDE FORTALEZA JORNALISMO POLTICO

RONNIE TURRINI SENS

COMUNICAO DE MASSA E O SURGIMENTO DAS MDIAS INTERATIVAS

Santos 2012

A constante insero de novas tecnologias na vida das pessoas vem alterando o olhar jornalstico sobre a comunicao. Se em meados dos anos 90, quando se iniciou o desenvolvimento de novas tecnologias de mdia, o desenvolvimento tecnolgico era visto como um acontecimento paralelo, hoje o uso destas tecnologias toma foco central nos estudos de comunicao. To rapidamente novas tecnologias aparecem no mercado, elas invadem as redaes jornalsticas. Com um cenrio to dinmico, o processo de comunicao tambm modificou consideravelmente se comparado com dcadas anteriores. Profissionais de todo o mundo andam cheios de acessrios eletrnicos. So celulares, iPhones, Smart Phones, Notebooks, Netbooks. Uma srie de equipamentos que mantm as pessoas conectadas umas com as outras, agilizando o trabalho e a vida pessoal. No s os equipamentos, mas o que eles disponibilizam so atrativos cada vez mais essenciais para a sociedade moderna. Redes sociais, mapas, GPS, compartilhamento de arquivos ou editor de textos presentes nos equipamentos aproximam as pessoas do trabalho, de casa e uma das outras. Para muitos estudiosos esta transformao deve fazer com que as mdias de massa entrem em declnio, fortalecendo as mdias interativas. Comunicao de massa Podemos definir comunicao, basicamente, como um processo o qual um emissor transmite uma informao a um destinatrio. Apropriando-se deste conceito que os meios de comunicao de massa se desenvolveram. No entanto, este processo possibilitava uma participao mnima dos receptores, pois o poder de transmisso de dados era exclusiva dos meios de

comunicao. Ao receptor no lhe era vivel, questionar ou responder as informaes transmitidas. Sendo de mo nica, a informao partia dos meios, de forma ampla, ao mais variado grupo de pessoas e grupos sociais ou culturais, definiu-se assim a comunicao de massa. Os veculos comunicavam a uma vasta multido, tratando-a como sendo uniforme, procurando divulgar informaes que agradem ao maior nmero de pessoas possvel. Para os estudiosos, por um lado, podemos ter acesso a informaes de culturas diferentes e variados tipos de informaes, por outro, a cultura de massa invade nossa vida e, sem percebemos, somos influenciados por ela. Nossos desejos, vontades e raciocnio so influenciados pelas informaes adquiridas por ns atravs dos meios de massa. No Brasil, por exemplo, a enorme desigualdade social e a concentrao de poder nas mos de poucas pessoas, aliada ao monoplio comunicacional d ainda mais poder aos proprietrios de veculos de comunicao. Polticos donos de rdios, jornais e retransmissoras de televiso e proprietrios dos grandes veculos do pas detm grande poder em suas mos, e no lhes pondervel a mudana deste quadro. Em um pas como o nosso, os veculos de comunicao de massa podem agir com grande influncia sobre a populao esta, em grande parte, alienada de informaes alternativas e at mesmo de seus direitos de informao. Por dcadas, os meios de comunicao convencionais (revista, jornal, televiso, rdio e cinema) tiveram, e ainda tm, grande alcance na propagao

de informaes e ideologias. So de grande poder de persuadir, moldar a opinio pblica. Com a chegada de novas tecnologias, os meios de comunicao foram repensados, procurando no mais atingir uma multido, teoricamente, sem poder de deciso. Aos poucos o foco foi mudando para alcanar um pblico segmentado. Os veculos destinam sua programao a fim de comunicar a grupo de pessoas com interesse comum e no mais a todas as pessoas como se tivessem um nico interesse. Comunicao interativa Os novos meios de comunicao trouxeram uma nova forma de comunicao. Diferentemente dos meios convencionais, as novas tecnologias vm transformando o processo de comunicao. No entanto, apesar das muitas teorias e estudos sobre as novas mdias, ainda no podemos encontrar teorias precisas, ou objetivas, sobre o assunto. Ainda so imprecisas, por exemplo, definies de webjornalismo ou TV interativa. Agora, a comunicao no mais uma via de mo nica. O receptor, cada vez mais, vem se transformando no prprio emissor. Por isso, as informaes se dirigem menos s massas e mais aos indivduos, respeitando e explorando as individualidades. O papel do jornalista parece se diluir com a interveno das novas tecnologias. As mltiplas fontes e a interatividade possvel na internet tornam as informaes pblicas rapidamente. Ao leitor, acessar sites pessoais ou redes sociais lhe do acesso a inmeras e variadas informaes que dificilmente conseguiria atravs da mdia tradicional.

O desenvolvimento dos meios de comunicao interativos est possibilitando que os receptores, de certa forma, interfiram nas informaes recebidas. Com a difuso de aparelhos que possibilitam a interatividade entre as pessoas, a comunicao ganhou novos rumos, impulsionada pelos novos aparelhos digitais. No jornalismo realizado para a web, por exemplo, o texto exige uma fluidez que possibilite o internauta ter acesso a diversas e diferentes fontes de informaes a partir de um nico ponto. A partir de uma matria possvel realizar diferentes leituras e obter diferentes informaes. A estrutura de pirmide invertida da notcia passa a ser moldada de forma horizontal dando ao receptor a possibilidade de navegar por diferentes blocos de informaes conforme sua iniciativa. Desafios da comunicao interativa Apesar das constantes reformulaes miditicas e modelos de comunicao, os desafios dos profissionais de comunicao em se adaptar aos novos meios de comunicao ainda so grandes. Dizer que os veculos de comunicao de massa sero substitudos, inevitavelmente, pelos novos veculos interativos ainda no possvel. mais consensual dizer que elas sero cada vez mais interdependentes. O constante crescimento da concentrao populacional urbana um forte indcio que apesar da luta para personalizar e individualizar os contedos, os meios de comunicao de massa ainda devem ser os mais eficientes por muito tempo para veicularem informaes de interesse geral. Profissionais da publicidade ainda preferem anunciar nas mdias convencionais. As empresas ainda lucram mais com publicidade nos meios

convencionais que nas novas tecnologias. Embora, as receitas j no sejam to abismais. A maior dificuldade ainda alcanar famlias mais pobres. Pois acessar a web exige equipamentos caros e servios (conta de internet, por exemplo) que a populao mais desfavorecida no pode arcar. Informao segmentada A web no objetiva acabar com o meio de comunicao mais popular, a televiso, mas aos poucos vem adquirindo novos adeptos e vislumbra, um dia tomar a preferncia informacional. Isso no significa que os canais de televiso esto com os dias contados. A prpria televiso para sobreviver, tende a se dividir em convencional e segmentada, sendo esta uma opo produo de baixa qualidade dos canais convencionais. Um exemplo da baixa qualidade so os jornais televisivos, criticados por jornalistas contemporneos, que chamam a ateno para o modo superficial que os canais convencionais do s notcias. Com baixo, ou nenhum, aprofundamento e generalizao das informaes. Os canais segmentados seriam uma alternativa para os que procuram informaes mais precisas e aprofundadas. Vivemos hoje o incio da chamada convergncia das mdias. A Cultura de massa vem sendo substituda, ou integrada, pela cibercultura, onde informaes generalizadas devem ser substitudas pelas informaes

direcionadas, segmentadas, a fim de atrair um determinado tipo de pblico, receptor. Convergncia no somente como fuso dos meios de comunicao na web, mas de todos os meios de comunicao, produo e distribuio.

Bibliografia Barbosa, Suzana.Jornalismo Digital de terceira gerao . Covilh. Livros LabCom. 2007. Caetano, Kati; Laranjeira, lvaro & Quadros, Cludia Organizadores). Jornalismo e convergncia: ensinos e prticas profissionais. Covilh. Livros LabCom.2011 Campos Junqueira, Flvia. A convergncia das mdias e sua utilizao em processos de produo artstica. Juiz de Fora. Universidade Federal de Juiz de Fora. 2010. De Arajo Abiahy, Ana Carolina. 2000. O jornalismo especializado na sociedade da informao. Joo Pessoa. Universidade Federal da Paraba. 2000 Ferrari, Pollyana. Hipertexto, Hipermdia: as novas ferramentas da comunicao digital. So Paulo. Contexto. 2007. Hohlfeldt, Antonio; Martino, Luiz C.; Veiga Frana, Vera. Teorias da Comunicao. Petrpolis. Vozes. 2010.