MicroIAula 1

Microeconomia I
ECN 061 Prof. Edson Domingues
Programa
1. Comportamento do Consumidor 1.1 - Restrio Oramentria 1.2 - Preferncias 1.3 - Utilidade e Escolha 1.4 - Preferncia Revelada 2. Demanda Individual 2.1 - Demanda Individual 2.2 - A Equao de Slutsky 2.3 - Efeito-substituio de Hicks 2.4 - Excedente do Consumidor 2.5 - Variao Compensatria e Equivalente da Renda 3. Restrio oramentria: a curva de oferta de trabalho
4. Escolha Intertemporal 5. Teoria da Firma 5.1 - Teoria da Produo 5.2 - Teoria de Custos
Programa
Bibliografia Bsica: VARIAN, H. Microeconomia: princpios bsicos. Rio de Janeiro: Campus,1994. PINDYCK, R. S. RUBINFELD, D.L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books, 2002. ANDRADE, M. V. e ALVES, L. F. Microeconomia: exerccios resolvidos da ANPEC. Belo Horizonte, Editora UFMG, 2004.
Programa
Avaliao: Trs provas obrigatrias (no h prova substitutiva): 1. Prova: 30 pontos, 2. Prova: 35 pontos, 3. Prova: 35 pontos.
Comportamento do Consumidor
PINDYCK e RUBINFELD (2002) Captulo 3: 3.1, 3.2, 3.3, 3.5 VARIAN (1994) Captulos 2, 3, 4 e 5
Introduo Preferncias do Consumidor
Duas aplicaes que ilustram a importncia da teoria econmica do comportamento do consumidor:
Biscoitos Cheerios de Ma e Canela Programa de Tquetes de Alimentao
A General Mills teve que determinar o preo dos Biscoitos Cheerios de Ma e Canela antes de coloc-los no mercado.
Quando o programa de tquetes de alimentao foi institudo no incio dos anos 60, nos EUA, os formuladores do programa tiveram que determinar se os tquetes realmente proporcionariam mais alimentos aos beneficirios ou se simplesmente subsidiariam as compras de alimentos que teriam sido realizadas independentemente do programa. E no caso do Fome Zero com carto alimentao?
Esses dois problemas requerem um entendimento da teoria econmica do comportamento do consumidor.
H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 1) Estudaremos as preferncias do consumidor.
Para descrever como e por qu as pessoas preferem uma mercadoria a outra.
H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 2) Depois, abordaremos as restries oramentrias.
As pessoas tm rendas limitadas.
H trs etapas no estudo do comportamento do consumidor. 3) Finalmente, combinaremos as preferncias do consumidor com as restries oramentrias para determinar as escolhas do consumidor.
Que combinao de mercadorias os consumidores compraro de modo a maximizar sua satisfao?
Preferncias do Consumidor
Cestas de Mercado Cestas de Mercado
Uma Cesta de Mercado um conjunto de uma ou mais mercadorias. Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinao diferente de mercadorias.
Cestas de Mercado Cestas de Mercado Trs Premissas Bsicas 1) As preferncias so completas. 2) As preferncias so transitivas. 3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria
Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vesturio
A B D E G H
20 10 40 30 10 10
30 50 20 40 20 40
Curva de Indiferena Curva de Indiferena
Uma curva de indiferena representa todas as combinaes de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nvel de satisfao a uma pessoa.
Vesturio (unidades por semana)
50 40 30 20 10 10
B H A D E
O consumidor prefere a cesta A a todas as cestas da rea azul, enquanto todas as cestas da rea rosa so preferidas a A.
20
30
40
Alimento (unidades por semana)
50 H 40 30 20 10
10
B E A
As cestas B, A, & D proporcionam a mesma satisfao E preferida a qualquer cesta em U1 Cestas em U1 so preferidas aH&G
D G U1
20
30
40
Curva de Indiferena
A curva de indiferena apresenta inclinao negativa, da esquerda para a direita. Uma inclinao positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.
Curva de Indiferena
Qualquer cesta de mercado localizada acima e direita de uma curva de indiferena preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferena.
Mapa de Indiferena Mapa de Indiferena
Um mapa de indiferena um conjunto de curvas de indiferena que descrevem as preferncias de uma pessoa com relao a todas as combinaes de duas mercadorias.
Cada curva de indiferena no mapa mostra as cestas de mercado entre as quais a pessoa indiferente.
Curva de indiferena
Finalmente, as curvas de indiferena no podem se interceptar. Isso violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria preferida a uma menor.
Vesturio (unidades por semana) A cesta de mercado A preferida a B. A cesta de mercado B preferida a D.
D B A
U3
U2 U1
U2
U1
Curvas de indiferena no podem se interceptar

O consumidor deveria ser indiferente a A, B e D. Entretanto, B contm mais de ambas as mercadorias do que D.
A B D
Vesturio 16 (unidades por semana) 14
Observao: A quantidade de vesturio de que se abre mo para se obter uma unidade de alimento diminui de 6 para 1
12 10
-6
B
-4
8 6 4 2 1
D
1 -2 1 -1 1
Pergunta: Essa relao tambm vlida ao abrir mo de alimento para obter vesturio?
G
Taxa Marginal de Substituio Taxa Marginal de Substituio
A Taxa Marginal de Substituio (TMS) mede a quantidade de uma mercadoria de que o consumidor est disposto a desistir para obter mais de outra.
medida pela inclinao da curva de indiferena.
Vesturio 16 (unidades por semana) 14
A TMS = 6
-6
TMS = V
12 10
B
-4
8 6 4 2 1
D
1 -2 1 -1
TMS = 2 E
1
G
Taxa Marginal de Substituio Taxa Marginal de Substituio Adicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa s preferncias do consumidor:
A taxa marginal de substituio decrescente ao longo da curva de indiferena. Observe que a TMS para AB era 6, enquanto para DE era 2.
Pergunta
Quais so as trs primeiras premissas?
Taxa Marginal de Substituio Taxa Marginal de Substituio As curvas de indiferena so convexas porque medida que maiores quantidades de uma mercadoria so consumidas, esperase que o consumidor esteja disposto a abrir mo de cada vez menos unidades de uma segunda mercadoria para obter unidades adicionais da primeira. Os consumidores preferem uma cesta de mercado balanceada.
Preferncias Convexas
B: cesta balanceada, entre as cestas X e Y X O consumidor prefere B a X e Y. Por qu? B
Y
Preferncias Convexas
Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vesturio
X Y
20 10
30 50
B : combinao mdia de X e Y para cada bem. Se as preferncias so convexas, ento o consumidor prefere a cesta B s cestas X e Y.
15
40
Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos

Dois bens so substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituio de um bem pelo outro constante.
Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos

Dois bens so complementos perfeitos quando suas curvas de indiferena tm o formato de ngulos retos.
Suco de ma (copos) 4
Substitutos Substitutos Perfeitos Perfeitos
1
Suco de laranja (copos)
Sapatos esquerdos
Complementos Complementos Perfeitos Perfeitos
Sapatos direitos
Males
Coisas que preferimos ter em menores quantidades, em vez de maiores.
Exemplos
Poluio atmosfrica Amianto Ttulos do Cruzeiro (para Atleticanos) Ttulos do Atltico (para Cruzeirenses)
O que voc acha?
Como podemos levar em considerao os males na anlise das preferncias do consumidor?
Projetos de novos automveis (I) Projetos de novos automveis (I)
Os executivos de empresas automobilsticas devem decidir regularmente quando introduzir novos modelos e quanto investir na reestilizao.
Projetos de novos automveis(I) Projetos de novos automveis(I)
A anlise das preferncias do consumidor ajudaria a determinar quando e se as empresas automobilsticas devem reestilizar seus automveis.
Estilo
Preferncia do Preferncia do consumidor (A): consumidor (A): Alta TMS Alta TMS
Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de estilo para obter desempenho adicional
Desempenho
Estilo
Preferncia do Preferncia do consumidor (A): consumidor (A): Alta TMS Alta TMS
-6 1
Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de estilo para obter desempenho adicional
Desempenho
Estilo
Preferncia do Preferncia do consumidor (B): consumidor (B): Baixa TMS Baixa TMS
Estes consumidores esto dispostos a abrir mo de boa dose de desempenho para obter estilo adicional
-6 3
Desempenho
O que voc acha?

Como podemos determinar a preferncia dos consumidores?
Um estudo recente sobre a demanda automobilstica nos Estados Unidos mostra que, durante as duas ltimas dcadas, a maioria dos consumidores tem preferido estilo a desempenho.
Projetos de novos automveis(I) Projetos de novos automveis(I) Crescimento das Importaes de Automveis do Japo
Dcadas de 1970 e 1980 15% dos carros nacionais sofreram mudana no estilo, a cada ano No caso dos importados, esse percentual sobe para 23%
Utilidade
Utilidade: Nmero que representa o nvel de satisfao que uma pessoa obtm ao consumir uma determinada cesta de mercado.
Utilidade
Se comprar trs cpias do livro Microeconomia deixa o consumidor mais feliz do que comprar uma camisa, ento, dizemos que os livros proporcionam mais utilidade a esse consumidor do que a camisa.
Funes de Utilidade
Suponha:
Funo de utilidade para alimento (A) e vesturio (V) U(A,V) = A + 2V Cestas de mercado: A B C unid.de A unid.de V U(A,V) = A + 2V 8 3 8 + 2(3) = 14 6 4 6 + 2(4) = 14 4 4 4 + 2(4) = 12
O consumidor indiferente entre A & B O consumidor prefere A & B a C
Funes de Utilidade & Curvas de Indiferena Funes de Utilidade & Curvas de Indiferena Suponha: U = AV Cesta de mercado U = AV C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5)
U3 = 100 (Preferida a U2) B U2 = 50 (Preferida a U1) U1 = 25 0 5 10 15
15
10
Utilidade Ordinal versus Utilidade Cardinal
Funo de Utilidade Ordinal : Coloca as cestas de mercado em ordem decrescente de preferncia mas no indica o quanto uma cesta prefervel a outra. Funo de Utilidade Cardinal : Funo de utilidade que descreve o quanto uma cesta de mercado prefervel a outra.
Ordenao Ordinal versus Ordenao Cardinal
A unidade de medida da utilidade no importante. Logo, a ordenao ordinal suficiente para explicar como a maioria das decises tomada pelo consumidor.
Restries Oramentrias
O comportamento do consumidor no determinado, apenas, por suas preferncias. As restries oramentrias tambm limitam a capacidade do indivduo de consumir, tendo em vista os preos que ele deve pagar por diversas mercadorias e servios.

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Alimento (unidades por semana)

Curvas de indiferena no podem se interceptar

Alimento (unidades por semana)

B: cesta balanceada, entre as cestas X e Y X O consumidor prefere B a X e Y. Por qu? B

Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos

Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos

Substitutos Substitutos Perfeitos Perfeitos

Complementos Complementos Perfeitos Perfeitos

O que voc acha?

O consumidor indiferente entre A & B O consumidor prefere A & B a C

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