Construir Blogs

Coleo Conquiste a Rede
Blog
coleo conquiste a rede blog
Por Ana Carmen Foschini Roberto Romano Taddei
ndice
Voc a mdia: saiba como!................................4 Introduo ............................................................7 Blog, que bicho esse? .......................................9 Um universo em expanso ................................11 O ltimo o primeiro .........................................14 Quatro passos ....................................................17 O que publicar....................................................19 Direitos autorais, so seus.................................24 O que no publicar.............................................26 Fazer fcil ...........................................................30 Como saber se sou lido ......................................34 E se eu quiser mais audincia?..........................37 E ainda ganhar por isso?....................................39 E agora, mos obra .........................................42 Glossrio ............................................................43 Agradecimentos .................................................47 Os autores ..........................................................48 Licena ...............................................................49
Voc a mdia: saiba como!
H uma novidade difcil de ser ignorada. Em todo o mundo, nos pases pobres ou ricos, a mdia tradicional est sendo transformada por um competidor que no existia antes. Esse competidor a prpria sociedade. Tradicionais empresas de mdia, do New York Times NewsCorp, passando pela velha senhora BBC, todas esto tendo de repensar seus modelos de negcio e mesmo seu modelo de redao para competir nos novos tempos. Mas como tudo isso foi possvel? Como a sociedade, esse corpo desorganizado e fluido, conseguiu desenvolver ferramentas para mudar para sempre o modo como a informao produzida e disseminada? A resposta a essa pergunta pode ser encontrada na coleo Conquiste a Rede, organizada por Ana Carmen Foschini e Roberto Romano Taddei. Atravs dela, possvel compreender de forma articulada as ferramentas de transformao que esto por trs destas mudanas. E no apenas compreender: a coleo Conquiste a Rede, como denota o nome, possui uma dimenso prtica que fundamental. Ela explica em detalhes e traz dicas teis para qualquer internauta interessado em fazer crescer sua presena digital na Internet. Vale notar que a coleo est em sintonia com o esprito de do it
yourself que est tomando conta das prticas tecnolgicas desse comeo de sculo. Nesse sentido, a coleo aborda, por exemplo, o fenmeno dos blogs e sua crescente importncia. De ferramentas utilizada por adolescentes para relatar agruras pessoais, os blogs atualmente desempenham um papel cada vez mais importante, influenciando a poltica, a economia e a prpria idia de formao das notcias. Lendo o livro sobre blogs possvel aprender as melhores prticas sobre como tornar um blog dinmico e relevante. As dicas valem tanto para usurios iniciantes, quanto para blogueiros experientes. bom lembrar que ambos autores so jornalistas de currculo no s invejvel mas que compreendem profundamente a dinmica da comunicao na Internet. Em outras palavras, so autores cujo DNA jornalstico j nasceu digital. Essa mesma estrutura se repete para os demais temas abordados na coleo: os videologs e fotologs (ferramentas de compartilhamento de vdeos e fotos pela rede), os podcasts (programas de rdio virtuais, feitos para serem ouvidos em qualquer lugar) e a emergncia do chamado jornalismo cidado. Este ltimo, um dos fenmenos mais interessantes e importantes da rede. Jornais inteiros, bem como outros tipos de informativos, so hoje produzidos sob o lema de que todo cidado um reprter. As dicas constantes na coleo ajudam qualquer bom
cidado a caminhar no sentido de se tornar tambm um bom jornalista. Por fim, cumpre chamar ateno para o fato de que os autores puseram em prtica seu lema de faa voc mesmo tambm na modalidade inovadora de lanamento dos livros. No s possvel obter a verso impressa dos exemplares de cada um deles como tambm possvel baixar todo o contedo pela rede. Os autores utilizam uma licena do Creative Commons para distribuir sua obra. Essa licena permite sociedade como um todo, dentre outros direitos, distribuir os livros livremente, desde que seja para fins no comerciais. Tudo dentro do mesmo esprito colaborativo das transformaes e ferramentas que so abordadas na obra. Depois de tudo isso, fica o convite ao leitor da coleo para comear a participar de tudo isso que est acontecendo. assim que estamos todos tendo a oportunidade de construir a nova mdia do sculo XXI. Vamos nessa.
Ronaldo Lemos Diretor do Centro de Tecnologia e Sociedade da Escola de Direito da Fundao Getlio Vargas e diretor do projeto Creative Commons no Brasil
Introduo
Conquiste a Rede um convite para participar do processo de criao coletiva na internet. Com um pouco de conhecimento, cada um de ns pode tornar-se dono de um veculo de comunicao. Convidamos voc a ocupar seu espao nessa plataforma onde vozes de todo o mundo interagem. Nesse cenrio, a contribuio de cada pessoa tem valor inestimvel para a troca de conhecimento e os princpios de igualdade. Procuramos apresentar alguns conceitos bsicos para que o controle da comunicao seja compartilhado com cada internauta. Ferramentas de publicao acessveis na rede revolucionaram o modo como as pessoas consomem, interpretam, produzem e divulgam informaes. Elas permitem ao internauta deixar de ser um receptor silencioso para tornar-se um criador. Falamos sobre as principais ferramentas que contribuem para a descentralizao da produo: blogs, podcasts, flogs e vlogs. Colaborao a palavra-chave e, por isso, o conceito de jornalismo cidado permeia todos os ttulos da coleo. Ocupar seu espao na web significa tambm transformar o jornalismo em uma conversa de um para um, um para muitos e de muitos para muitos. Algumas questes norteiam a coleo: contribuir para os esforos multilaterais de incluso digital
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da populao brasileira, apresentar referncias para vrias plataformas de computadores, como PC, MAC e Linux, e sugerir o uso de ferramentas gratuitas, uma vez que participar desse novo universo uma questo de cidadania. A coleo pretende reunir informaes e conhecimentos raramente apresentados em portugus. Assumimos o risco de registrar um universo mutante porque acreditamos que a excluso digital vem tambm da dificuldade em navegar sem as referncias necessrias. Colocamos um glossrio simplificado no final de cada ttulo com esse mesmo objetivo.. A coleo foi concebida para usurios da web em geral, para cidados digitais. Ela quer ser um comeo de conversa para facilitar o acesso a um mundo virtual necessrio para a realizao pessoal e profissional. No pretende esgotar o assunto.
Ana Carmen Foschini Roberto Romano Taddei Agosto de 2006
Blog, que bicho esse?
Blogs so pginas da internet atualizadas regularmente por uma pessoa ou um grupo. Temticos ou no, eles podem trazer textos, imagens, udios, vdeos, grficos e quaisquer arquivos multimdia. Blogs nasceram como dirios pessoais e extrapolaram essa dimenso, sendo uma espcie de filtro do ciberespao, mapas para navegar no infinito de pginas da world wide web. Indicam os melhores lugares para visitar, trazem novidades, do abrigo a aspiraes literrias e poticas, a protestos e controvrsias, ao deboche e ao humor. A blogosfera, ou seja, o conjunto de blogs na web, concretizou uma mudana profunda na comunicao ao transformar o cidado comum em produtor de informaes. Os blogs criaram uma via de mo dupla que permite ao receptor interagir com o emissor, estejam onde estiverem. Eles so padrinhos de outras ferramentas de publicao na web, como os audioblogs, flogs e vlogs. Em todos os modelos, a evoluo significativa reside no fato de que, sem conhecimento avanado, pessoas comuns tornam-se criadoras de obras, que ficam disponveis a qualquer internauta. Tudo isso sem custos ou mediao. O nome vem da contrao de duas palavras em ingls, web, de world wide web, e log, que pode ser traduzida como registro. Esse
significado genrico d o teor do que pode trazer: tudo o que os autores quiserem publicar. Era um hobby juvenil e passou a ser um canal de comunicao importante. Ocupou espaos culturais, acadmicos, religiosos, internacionais. Entrou para valer no marketing dos negcios. Manter um blog tornou-se at profisso. Graas velocidade e agilidade que proporciona na difuso de informaes, o blog um espao para troca de conhecimento, inclusive acadmico. O novo, o extraordinariamente novo, hoje freqentemente divulgado primeiro em um blog, depois nos meios de comunicao de massa. Blogar comunicar idias prprias, com as recompensas e responsabilidades decorrentes. Conhea melhor esse universo e inspire-se. Voc pode participar da contribuio transformadora das diferenas, expressas em cada linha, em cada blog.
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Um universo em expanso
Blog um fenmeno do sculo 21. Apareceu pela primeira vez em 1994, quando o estudante norte-americano Justin Hall criou um dos primeiros sites com o formato de blog de que se tem notcia e popularizou-se a partir de 1999, com o surgimento de ferramentas de publicao que no envolvem gastos ou conhecimento tcnico. Mas foi em 2001 que despontou como fenmeno. Em 11 de setembro de 2001, logo aps o ataque s torres gmeas do World Trade Center, em Nova York, os blogs foram alados ao posto de importante fonte de notcias. A internet teve um papel importante na troca de informaes. Pela rede, o mundo inteiro pde assistir s imagens do choque dos avies contra os edifcios. Blogs publicaram e espalharam milhares de textos sobre o atentado e suas conseqncias para a cidade e seus moradores. A partir de 2002, o nmero de blogs passou a dobrar a cada semestre, segundo dados do Technorati, uma ferramenta de busca voltada para a blogosfera. Entre 2002 e 2006, um novo blog foi criado a cada segundo, nos mais diferentes idiomas. Voc piscou e j existe um novo blog, literalmente. Em 7 de julho de 2005, os blogs deram nova demonstrao de fora e importncia aps os
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ataques terroristas em Londres. Na manh daquela quinta-feira, o mundo correu atrs de informaes sobre os atentados no metr e em um nibus. Dessa vez, no s as pginas pessoais fizeram a diferena, mas tambm os blogs de jornais e veculos tradicionais, que aproveitaram os recursos da ferramenta para atualizar rapidamente a cobertura na web. Comoes sociais, guerras, desastres naturais e ataques terroristas passaram a ser noticiados em primeira mo pelos blogs. Foi por meio deles que, no fim de 2005, os jovens descendentes de imigrantes organizaram protestos que fizeram queimar automveis em muitas cidades da Frana. Neles tambm lemos os relatos das vtimas da passagem do furaco Katrina pelos Estados Unidos. Os blogs fizeram a diferena na guerra do Iraque, a ponto de ser conhecida como a primeira guerra a ser blogueada, em contraponto Guerra do Vietn, na dcada de 60, a primeira a ser televisionada. Diante dessas mudanas, sem outra alternativa, veculos tradicionais como TVs, rdios, jornais e revistas capitularam. Criaram blogs como apndices de sua presena online. Jornais e revistas passaram a repercutir informaes divulgadas em blogs, algo inimaginvel nos primeiros anos, quando eram considerados inconsistentes e inconseqentes. Essa mesma repercusso criou uma situao nova. Entre amigos, ouve-se hoje em dia algo antes restrito a jornalistas e suas fontes: no publique o que eu disse.
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nesse mundo que voc est prestes a embarcar. Um universo com milhes de vozes, que desenvolveu algumas regras de comunicao, de organizao e j criou dolos e campees de audincia. Tambm gerou problemas para pessoas pblicas, revelou escndalos polticos, fraudes empresariais e jornalsticas e levou alguns de seus autores para a cadeia. bom, portanto, sondar o terreno antes de entrar nessa festa.
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O ltimo o primeiro
Blogs tm estrutura cronolgica. Os ltimos escritos - tambm chamados de posts aparecem em primeiro lugar quando visitamos o endereo na web. como um livro que comea pelo final, ou um curso de histria que comea pelo dia de hoje. O blog conhecido tambm por dirio, j que os posts so separados por data de publicao. Essa organizao e a possibilidade de os leitores escreverem comentrios o que faz uma pgina na internet ser realmente um blog. Parece simples, no? E , pelo menos para comear. Quando voc coloca na rede um novo texto em seu blog, milhares de sites e mecanismos de busca registram a novidade. Como conseqncia, muitas pessoas chegam a seu blog sem nunca ter ouvido falar de voc. Esse o poder do blog. Essa maravilha ocorre porque tudo o que voc escreve tambm pode ser publicado em um formato de arquivo chamado RSS. Esse arquivo aciona alertas para os leitores quando voc publica algo e contribui para fidelizar os visitantes. A maioria dos sites que oferecem ferramentas para manter um blog j possui o arquivo RSS integrado. Voc no precisa necessariamente se preocupar com isso, precisa apenas saber que ele distribui seus textos mundo afora. Uma das razes da popularidade dos blogs justamente
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voc no precisar saber detalhes tcnicos para mant-lo. Para voc iniciar um blog, deve escolher um site que oferea esse servio. A maioria dos servios gratuita e oferece recursos para escrever como se voc estivesse usando um editor de textos, com espao para comentrios de seus leitores, alm do RSS. Alguns oferecem ferramentas para rastrear links para seu blog (os chamados trackbacks), a possibilidade de enviar textos por e-mail, links para os posts e comentrios mais recentes, espao para fotos, udios e vdeos. Se voc preferir, existem vrios servios em portugus, a maioria associada a portais de contedo. Ao cadastrar-se em um desses servios voc cria um endereo para seu blog e um layout, uma cara para ele. O nome, se possvel, deve ser objetivo, indicando o principal assunto de sua pgina. Os prprios servios oferecem alguns modelos (templates) pr-configurados, que voc pode alterar depois, se quiser. Esses servios de blog so usados, geralmente, para criar pginas pessoais ou como porto de chegada blogosfera. Usurios mais avanados e profissionais costumam ter endereos prprios na web. Para isso, necessrio registrar um domnio (URL) e configurar uma ferramenta de blog junto ao provedor onde o site est hospedado.
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Configurado o blog, s sair escrevendo e postando. Mas antes de fazer isso, h algumas coisas que voc deve saber.
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Quatro passos
O primeiro passo: decida-se por ter ou no ter um blog. Se decidiu no ter um, tudo bem, interagir com os que j existem tambm uma maneira de conquistar seu espao na rede, e ainda assim importante conhecer como eles funcionam para melhor participar da blogosfera. Se decidiu ter um, ento escolha um tema para ele. Sobre o que ser seu blog? Mesmo para os que se dizem sem assunto, h sadas. H quem crie blogs com perguntas, comentrios sobre notcias do dia, debates esportivos, novidades sobre uma empresa, inovaes tecnolgicas ou reflexes sobre o destino do planeta. Escolha um caminho ou experimente vrios. Se um blog pode ser um dirio, voc teoricamente j teria assunto suficiente para toda uma vida. Se acredita que sua histria no vale o suor, fale - bem ou mal - da famlia, dos vizinhos, dos colegas de escritrio. Se todos esses no valem o suor, que tal os polticos de sua cidade, estado, pas... Cortando a explicao, simplesmente tenha um blog, atualize e pronto. Em seguida, voc chega ao terceiro passo, a lngua. Voc tem dvidas sobre preposies, no sabe usar pronomes, esqueceu se xcara ou chcara. No faz idia sobre o uso da crase? A melhor forma de encarar este mistrio chamado lngua portuguesa pedir ajuda prpria web.
Ela oferece boas referncias sobre gramtica e ortografia. Erros roubam parte da credibilidade de seu texto. Chegamos ao quarto e ltimo passo, o estilo. No tenha medo de arriscar, revele o que voc tem de nico, exclusivo e diferente. Afinal, a internet isso mesmo, a contribuio de cada diferena, de cada linha, de cada blog. Enfim, a sua contribuio.
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O que publicar
A rigor, voc pode publicar tudo em blog, desde que no cometa nenhum crime ou contraveno pela qual possa ser responsabilizado judicialmente e se no estiver interessado em enfrentar uma batalha judicial. Escreva o que quiser, desde que seja capaz de prov-lo, caso a Justia solicite. Como o blog um ambiente aberto para todo o pblico do ciberespao, tudo o que escrever ali ser analisado. A melhor parte disso que as respostas so espontneas e imediatas e vm por meio dos comentrios deixados no prprio blog. Determinados tipos de blog agradam mais ao grande pblico. Alguns exemplos podem ajudar na escolha do tema que voc vai explorar. Dirios pessoais e endereos relacionados a tecnologia so os campees em popularidade na blogosfera. Essa preferncia reflete, em parte, a audincia obtida nos Estados Unidos, pas lder em nmero de internautas e trfego na rede - ao menos neste incio de sculo 21. A maioria dos blogs ainda mostra histrias ntimas de seus autores, s vezes escritas para um pequeno grupo, s vezes para todo mundo. Dirio pessoal escrito para um grupo aquele, por exemplo, de algum que mora longe da famlia e gostaria de contar como o seu dia-adia. J em um dirio pessoal feito para todo
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mundo, os assuntos so os mais variados. Exemplos desses blogs esto sempre nas listas de mais visitados e comentados. Seus autores falam sobre momentos e situaes corriqueiras, sobre a vida conjugal, sobre os filhos, os cachorros. Blogs sobre tecnologia fazem grande sucesso. Nada mais natural, j que desde seu surgimento, eles so escritos e lidos por pessoas interessadas em inovaes tecnolgicas. Nesta categoria, encaixam-se desde blogs sobre notcias mais recentes a pginas especficas sobre programas, sites, tendncias. A prpria web tema de uma infinidade de blogs. Poltica e notcias tambm so populares. Por blog poltico compreende-se desde os que militam a favor de pessoas com cargos pblicos ou partidos e os que divulgam crticas sobre eles at qualquer blog com comentrios a respeito de poltica e ideologias. Blogs que produzem notcias ou que as comentam tambm atraem muitos leitores e geram repercusso. Blogs corporativos, de empresas, funcionam como ferramentas de marketing. Tm como objetivo promover produtos e criar relaes de aproximao com consumidores. Existem tambm os blogs de profissionais - de professores, jornalistas, advogados e msicos a presidentes de corporaes. Profissionais liberais tambm mantm blogs. Ningum fica fora da blogosfera.
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Caso seu tema preferido no se encaixe em nenhum desses exemplos, talvez voc prefira montar um blog sobre um produto especfico, uma marca de bicicleta, por exemplo, seus quadrinhos favoritos, seu time do corao ou sobre direito do consumidor, uma celebridade, religio, teorias de conspirao, viagens, gastronomia, literatura... Agora que voc teve uma viso panormica sobre a variedade de categorias de blogs existente, veja alguns exemplos de como podem ser os posts. Comparativos Compare samba com rap, Ronaldo com Ronaldo. Seja criativo e objetivo, principalmente se voc decidir-se por comparar objetos como cmeras digitais, carros ou mesmo outros blogs. Enquetes Promova discusses e votaes em seu blog. Isso sempre atrai muitos leitores e gera audincia. Entrevistas So bem-vindas, principalmente quando o especialista no assunto que deseja abordar no voc. Lembre-se: quando entrevistar algum para o blog, comunique ao entrevistado o que pretende fazer com a conversa, como vai trabalhar as informaes e reflexes que juntos produzirem. Guarde o email, a gravao ou, no mnimo, as anotaes sobre a conversa para assegurar que a reproduo dos trechos seja fidedigna e para poder comprovar o que escreveu se algum dia isso for necessrio.
Listas e rankings De filmes preferidos a coisas pessoais e estranhas, algo freqente na blogosfera. O importante a criatividade. Pesquisas Blogs tambm so fontes para pesquisas, acadmicas ou no. Se voc pode contribuir para a troca e aquisio de conhecimento. Resenhas Escreva sobre filmes, livros, msicas, games, carros, casas noturnas, viagens ou restaurantes. o tipo de blog no qual voc solta o verbo, mas precisa ficar atento para no infringir nenhuma lei. Baseie suas crticas em fatos e procure reunir argumentos e provas que comprovem suas opinies. Humorsticos preciso tato para fazer humor e no se envolver em problemas, inclusive jurdicos. No entanto, uma sociedade sem humor uma sociedade sem vida. Valem piadas, quadrinhos e boas tiradas. Informativos Voc discursa sobre um tema ou objeto. Traz fatos, dados e novidades. Pode ser tambm um perfil de uma pessoa famosa, ou de seu vizinho. Inspirados Aventure-se na fico. Crie situaes, invente histrias ou conte melhor as boas histrias que voc conhece ou viveu. Instrutivos Voc explica aos leitores como fazer algo. Se voc tem alguma habilidade ou conhecimento especfico, pode compartilhar isso no seu blog. Nesse tipo de post podem entrar
tambm estudos sobre casos, os que deram certo e os que deram errado. Jornalsticos Nesta categoria encaixam-se alguns dos modelos citados acima, como os informativos e os de entrevistas. Posts jornalsticos so uma das ferramentas do jornalismo cidado, nome dado contribuio jornalstica feita por quem no um profissional de comunicao. Remissivos Um jeito simples de atualizar seu blog fazer uma remisso a outros blogs ou sites, indicando a seus leitores o que voc considera interessante e relevante. Nesse tipo de post, vale a pena fazer pelo menos uma breve e concisa descrio do que o leitor encontrar ao visitar o link que voc sugere. Se ainda assim voc no encontrar assunto, verifique se no h entre as mensagens de sua caixa de e-mails algum tema interessante. Leia outros blogs, muitos outros. Leia, oua e veja mais notcias. Escreva sem preocupar-se com o formato final. Deixe a edio para o momento de publicar. Faa algo que no est nesta lista. Invente. Os posts de um blog tambm podem trazer fotos, arquivos de udio e vdeo ou mesclar todos esses contedos. Cada um desses formatos digitais pede conhecimentos e ferramentas especficas. Procure os outros ttulos desta coleo, sobre flogs, vlogs, podcasts e jornalismo cidado, para construir seu blog ideal.
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Direitos autorais, so seus
Durante um bom perodo a internet ficou conhecida como terra de ningum. Qualquer material disponvel era facilmente copiado e distribudo sem considerao com os direitos dos autores. Felizmente, com a evoluo do meio, esse faroeste ficou para trs. So vrias as opes para quem deseja distribuir textos pela rede com a devida assinatura. Os prprios blogs criaram ferramentas que facilitam a troca de contedos e experincias. Qualquer referncia ao contedo de seu blog facilmente rastreada. Sites de busca como Technorati, Google e Yahoo! so capazes de apontar quem est fazendo referncias ao que voc publicou. Para tornar mais flexvel a legislao de direitos autorais e criar um meio termo entre "todos os direitos reservados" e o plgio puro e simples, surgiu em 2001 a Creative Commons. Segundo definio dessa instituio sem fins lucrativos, o objetivo trazer ao sistema de copyright "moderao, equilbrio e compromisso, levando em conta igualmente a inovao e a proteo do autor", como consta em seu site. A Creative Commons prope o seguinte: em vez de dizer que o contedo publicado em seu blog seu, e de mais ningum, h outra opo, mais no esprito da rede. A proposta dizer que o seu trabalho pode ser copiado ou distribudo
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vontade, desde que... a voc define o que quer em troca. O selo Creative Commons nas pginas de seu blog significa que voc estabeleceu os termos de uso de sua obra de forma que apenas alguns direitos ficam reservados. As licenas podem ser combinadas entre si: Atribuio: voc permite que outros copiem, distribuam, exibam e interpretem sua obra e trabalhos derivados dela com a condio de que eles creditem a voc a autoria. Uso no comercial: voc permite que outros copiem, distribuam, exibam e interpretem sua obra e trabalhos derivados dela apenas para fins no comerciais. No a obras derivadas: voc permite que outros copiem, distribuam, exibam e interpretem apenas cpias idnticas obra, mas no permite trabalhos derivados dela. Compartilhamento pela mesma licena: voc autoriza a distribuio de trabalhos derivados da obra com a condio de que eles tenham uma licena idntica que governa o seu trabalho.
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O que no publicar
Na rede, a sensao de liberdade que os verbos copiar, colar e compartilhar oferecem aos internautas pode dar a impresso de que nada de ningum e que a internet nasceu sem vocao para um regulamento centralizador. verdade que ela d voz s mais diferentes opinies e proporciona horizontes mais amplos que os dos meios de comunicao de massa, o que no significa que permitido escrever qualquer coisa em um blog sem conseqncias. Longe disso. Leis tratam de princpios e condutas, de uma forma mais ampla: valem para a internet as mesmas restries legais que se aplicam a outros veculos de comunicao. Siga este princpio bsico quando decidir o que divulgar ou no em seu blog - seja na forma de texto, link, som ou imagem. Como autor, voc tem de movimentar-se entre a liberdade de expresso e os limites impostos por lei. O bom senso pode ajud-lo a mapear o que proibido. Contedo racista ou que expresse preconceito religioso considerado crime. Espalhar boatos, se passar por outra pessoa, divulgar dados confidenciais de pessoa ou empresa, usar logomarca alheia, fazer apologia ao crime, dar dicas sobre como piratear servios, transmitir informaes sobre atividades ilegais tambm so. Tudo isso voc, como cidado, j sabe que so aes sujeitas a punio. No
ciberespao, nada muda, tambm so atividades ilegais. Fique atento para no cometer crime por simples ignorncia. Antes de iniciar seu blog, leia atentamente os Termos de Uso e a Poltica de Privacidade do servio que pretende assinar para montar sua pgina. Se voc, como a maioria, costuma concordar com as regras e clicar sobre o boto sem ler nada, ao menos desta vez, para honrar o papel de produtor, aja de outra forma, para no perder sua assinatura e, pior, no cometer infrao. Quando fizer uma crtica, permita, se possvel, que o outro lado apresente sua verso. uma prtica jornalstica. Se algum responder a voc por e-mail ou na seo de comentrios, abra espao para o debate saudvel. Deixe que o outro lado, seja indivduo, empresa ou instituio, manifeste opinio. Fique atento para a interao com seu pblico realizada por meio de comentrios. Por lei, se a ferramenta utilizada para manter o blog no ar permite que voc administre os comentrios, eles passam a ser tambm de sua responsabilidade. O anonimato na web tambm deve ser ponderado. Existem situaes em que no conveniente ser identificado, afinal, seu leitor pode ser um futuro empregador, vizinhos, famlia ou opositores polticos. Voc pode acabar em uma grande confuso se divulgar com toda a sinceridade o que pensa sobre tudo e todos. O recurso mais simples - e legal - para evitar a divulgao de seu nome usar um pseudnimo.
Vale repetir que mesmo como um personagem virtual voc responder perante a lei por suas atividades na rede. A Justia pode determinar que a empresa que hospeda o seu blog revele seu nome, j que o anonimato proibido por lei no Brasil. Se o blog estiver hospedado fora do Brasil, a interveno da Justia brasileira ser mais difcil, uma vez que ela ter de intermediar sua ao por meio de canais diplomticos. Quando utilizar arquivos de outros autores, preste ateno nos direitos autorais. Por mais fcil que seja copiar uma obra e colocar textos, fotos, udios e vdeos em seu blog, isso pode constituir crime. Sempre d crditos para os autores que citar e, de preferncia, pea permisso para utilizar a obra. Reproduza somente trechos, entre aspas e com crditos para o autor. No esquea que pode ser processado por uso indevido da obra alheia. Use fotos se tiver direito sobre elas. O jeito mais seguro de agir usar apenas fotos tiradas por voc. Quando fotografar algum e quiser divulgar a foto em seu blog, a providncia mais correta em termos legais solicitar autorizao por escrito das pessoas que aparecem ali. Parece burocrtico? Voc nunca ouviu falar de algum que fotografou uma cena de rua e saiu correndo atrs de todo mundo para colher assinaturas de autorizaes de uso de imagem? Provavelmente porque voc nunca teve nas mos um meio de comunicao e agora, com seu blog, esse o caso. Voc no precisa de autorizao para imagens onde as pessoas no
podem ser reconhecidas ou que mostram personalidades em locais pblicos. No h dvida de que essas restries podem inviabilizar parte das coisas que voc gostaria de colocar no blog, mas o esforo far com que voc no tenha surpresas desagradveis no futuro. Como alternativa s burocracias que envolvem as obras com copyright, procure obras com licena Creative Commons ou similares. Elas tm regras bem definidas sobre como podem ser divulgadas, reproduzidas e retrabalhadas. O autor pede apenas o crdito ou no quer ver comercializada sua obra. As variantes so mltiplas, as regras so claras e as licenas combinam com o esprito "largos horizontes" da www. Existem outros sites e organizaes na internet que oferecem material sem copyright para o uso livre ou com algumas regras. possvel utilizar obras que j caram em domnio pblico, que no so de propriedade de ningum. Os sites Internet Archive (Arquivo da Internet) e Overmundo, alm do Portal Domnio Pblico, mantido pelo Ministrio da Educao do Brasil, so boas fontes de obras liberadas para o uso.
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Fazer fcil
Quando voc tem um blog, depara-se com um efeito colateral: quer ser lido. Passa a ansiar por repercusso e interao com seu pblico, sentese recompensado quando algum deixa um comentrio, quer aparecer nos buscadores e no topo dos rankings, deseja abandonar o anonimato. Com a evoluo dos blogs, foram desenvolvidas tcnicas para conquistar visibilidade na rede, que vo desde o visual de sua pgina at a maneira como voc organiza o contedo. preciso conhec-las. Escrever para o ciberespao diferente do que escrever para o papel. Escreva textos concisos e pargrafos curtos. Nosso olho demora mais tempo para ler na tela do computador que no papel. Se o assunto rende muitas linhas, divida o texto em vrios posts. Criar um texto principal e outros de apoio, complementares, um recurso jornalstico muito usado na web. Para facilitar a leitura, construa pargrafos curtos. Use e abuse dos interttulos e marcadores. Os olhos de seus leitores varrem a tela do computador rapidamente antes de deter-se em algo. Divida o texto com interttulos, que so como bandeiras, chamam a ateno dos olhos dos visitantes de seu blog. Lance mo de marcadores, usados na enumerao de itens,
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que tambm ajudam os olhos a escanear a tela e tornar a leitura mais fcil. Deixe a pgina respirar. Menos mais na web. O mximo da sofisticao conseguir simplicidade. Em termos de layout, ou visual da pgina, procure um resultado funcional. Em vez de enfeitar o seu blog, faa com que ele tenha uma navegao lgica. Evite que seus leitores percam tempo tentando encontrar as coisas. Reflita sobre qual o conceito que melhor traduz o seu blog e faa com que o design seja uma traduo visual deste conceito. Procure o foco. Evite falar sobre tudo e, ao mesmo tempo, sobre nada em especfico. Escolha uma direo, eleja o gosto que seu blog quer ter. Para cativar leitores, faa da consulta a seu blog uma experincia agradvel e importante para o internauta. Mantenha o ritmo de atualizao. No frustre expectativas e tente atualizar seu blog regularmente. Como bichos de estimao, blogs ficam melhores quando voc os alimenta com qualidade, nas horas certas, com pores equilibradas. No adianta colocar muitos textos em um dia e retirar-se, em silncio, por semanas. Seus leitores podem abandon-lo, acreditando que o autor foi fazer coisa melhor. No entanto, preciso balancear a equao quantidade e qualidade. Escolha o que mais interessante, no publique apenas para manter a pgina atualizada, melhor esperar e oferecer contedo de qualidade.
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Conquiste credibilidade. Publique uma minibiografia sua para que seus leitores saibam com quem conversam. O que d a voc credenciais para falar sobre determinado assunto em um blog? Talvez sejam suas experincias, leituras ou sua profisso. Pode ser apenas o seu entusiasmo ou a veia lrica. Uma foto sua tambm ajuda a dar credibilidade a seu trabalho. O leitor perceber seu comprometimento. Evite divulgar muitos detalhes pessoais, como seu endereo e telefone, mantenha sua privacidade. D ttulos informativos para os posts. Digamos que seu leitor gostou muito de um texto e resolva consult-lo novamente, tempos depois. Quando o ttulo deste post aleatrio e s faz sentido para voc, foi-se a oportunidade de atender o leitor. Crie ttulos com informao, eles funcionam como isca para o pblico e so, muitas vezes, a nica coisa que lida. A falta de tempo universal. Faa uma seleo de links para os melhores posts. Como nem todo dia voc publica uma obra-prima, permita que seus melhores momentos sejam encontrados facilmente pelos visitantes. Crie um menu de links para os textos mais importantes e inspirados. Aqueles que valem ser relidos e permitem aos novos leitores entender melhor o esprito do seu blog. Divulgue o e-mail para contato. A popularidade est diretamente relacionada com interao. interessante ter uma conta de e-mail especfica para receber mensagens de seus leitores. Tenha em mente que o endereo corre o
risco de figurar em listas de spams (e-mails indesejados), por isso, habilite um anti-spam antes de divulgar o e-mail do blog.
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Como saber se sou lido
O primeiro retorno que voc ter de seus leitores ser por meio de comentrios. E o primeiro comentrio para ser comemorado, pois a que voc mordido de vez por esse bicho chamado blog. Com o primeiro comentrio, voc sentir o prazer de publicar, aquilo que antes estava restrito a escritores e jornalistas. Como blogueiro, voc no pode desperdiar nenhum leitor. Trate bem todos os comentrios. Responda no prprio blog e, se possvel, caso o leitor tambm tenha uma pgina pessoal, retribua a visita. Nem todos os visitantes deixaro comentrios. Os leitores tmidos ou que simplesmente no querem dizer nada superam em muito os que interagem. Para saber quantas pessoas lem seu blog h muitas ferramentas disponveis na rede. Elas informam quantas pessoas visitaram o blog, quanto tempo permaneceram na pgina, quais textos foram visitados e at a partir de qual endereo vieram, onde estavam na web antes de acessar seu endereo. Algumas ferramentas de blog fornecem os dados sobre audincia. Para interpretar as estatsticas de audincia voc precisa familiarizar-se com alguns termos. O primeiro deles pginas visitadas (page views). Indica o nmero de visualizaes efetivas que determinada pgina teve em um perodo. Esse
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nmero, como voc ver na prtica, o mais robusto nas estatsticas. O segundo termo visitantes nicos (unique visitors). Mostra o nmero de pessoas diferentes que entraram em sua pgina durante determinado perodo - dia, semana, ms, ano ou at desde a estria do seu blog. Outras referncias para medir a audincia do blog so visitas de acordo com o dia da semana ou ms e por horrio do dia. Os relatrios de audincia revelam quais so os pontos fortes de seu blog: que assunto chama mais ateno e em que horrio melhor colocar novo texto no ar para aproveitar o pico da visitao. Voc ficar surpreso como, s vezes, o que voc considera importante acaba ignorado pelo pblico e como assuntos para os quais voc no d muita bola podem fazer sucesso. Usando termos bem comerciais, estatsticas auxiliam voc a criar uma estratgia para otimizar o trfego em seu blog. Ajudam a capitalizar a ateno dos internautas com o objetivo de tornar seu trabalho mais conhecido. Para saber como os leitores chegaram ao seu site, voc usa as informaes apresentadas como sites de referncia (referrers). Elas mostram em que link o leitor clicou para chegar a seu blog. Essa ferramenta til quando o endereo do blog espalha-se pela internet. Voc ver que os leitores chegam at voc por inmeros caminhos, vindos de resultados de buscas no Google e Yahoo! ou indicados por outros blogs que acharam seus textos
interessantes. Alguns diretrios, que so listas de endereos, tambm direcionam o trfego de visitantes at o seu blog. Voc tambm pode acompanhar o ndice de leitura do seu blog por meio dos rankings de acesso na internet. Os principais so os do Technorati, Alexa, PubSub e Google Rank. Eles so teis por mostrar como o seu blog aparece dentro da blogosfera.
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E se eu quiser mais audincia?
Vamos supor que voc no est satisfeito com a sua audincia. No conseguiu ir alm de 20 leitores. O que fazer? Se voc quer ver seu blog subir nos rankings e assistir ao crescimento nos grficos de relatrios de acesso, aqui vo algumas sugestes. Lembre-se que o RSS muito importante na divulgao de um blog. A melhor maneira de melhorar a audincia fazer com que o seu blog aparea no maior nmero de ferramentas de indexao e sites de busca. Como? Cadastre o endereo de seu blog ou RSS em sites como Technorati, Icerocket, Google, Yahoo!, PubSub, e quantos outros voc descobrir. Isso garantir que suas pginas apaream entre os resultados de buscas de internautas de todo o mundo. Para definir a maneira como seus textos estaro inseridos na blogosfera, utilize "tags", etiquetas de classificao, em ingls. Tags so palavraschave que indicam os assuntos principais do seu texto. Sites como o Technorati so organizados por tags. Dessa forma, um leitor pode buscar por todos os blogs que escreveram algo sobre TV, poltica ou mesmo sobre uma celebridade. Voc ainda pode fazer mais para promover o seu blog. Por exemplo: com quantas pessoas voc troca e-mails diariamente? Imagine se cada uma delas visitar seu blog. Acrescente o endereo de
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sua pgina na assinatura de seu e-mail, um tipo de propaganda fcil e barata. Outra estratgia que funciona bem indicar links para outros blogs. Como possvel rastrear os links na blogosfera, os blogueiros iro retribuir as indicaes e voc ter mais remisses para o seu endereo espalhadas pela web. possvel tambm acrescentar ao blog uma lista de pginas pessoais que recomenda e costuma acessar. Funciona do mesmo jeito. Participe ativamente dos blogs de outras pessoas deixando comentrios pertinentes. Quando voc faz isso, publica junto o endereo de seu blog, e atrai trfego para ele. Liste os e-mails de pessoas que se interessam por seu blog e aviseas quando publicar contedos novos e interessantes. Por fim, deixe o ambiente virtual e imprima o endereo de seu blog em seu carto de visita, espalhe filipetas e adesivos, faa o que for possvel para chamar leitores.
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E ainda ganhar por isso?
H pelo menos trs formas de ser remunerado pela arte de ser um blogueiro: dar espao a anunciantes, ser patrocinado ou receber pela manuteno de um blog corporativo. No primeiro caso - colocar anncios em seu blog - as opes so variadas. O Google tornou essa parte fcil com uma ferramenta para exibir em sua pgina banners ou anncios de texto que tenham afinidade com o assunto que voc aborda. Os produtos divulgados so escolhidos por meio de palavras-chave. Desta forma, o internauta que visita seu blog teoricamente encontra publicidade para produtos que pertencem a seu universo de interesses. O dono do blog, por sua vez, recebe do buscador pagamento a cada clique no banner ou anncio de texto - o chamado "pay-per-click" (pagamento por clique). Quanto mais cliques nos anncios do blog, mais dinheiro no bolso do autor. Existem rankings com as palavras-chave mais bem pagas na web. Se voc quer ter lucro, pode dar um jeito de encaixar em seu texto as tags bem cotadas. Outras dicas para obter bons resultados so: Criar uma rede de blogs que tragam links para o seu e vice-versa, como forma de garantir boa audincia.
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Escrever a palavra que identifica seu blog no domnio, ou seja, no endereo dele na internet. Chamado de URL, o endereo uma das principais referncias para os sites de busca.
Dar ttulos informativos. Depois do endereo do blog, ttulos so considerados muito relevantes pelos "spiders" dos buscadores, os programas que varrem as pginas para identificar palavras-chave. Para driblar a cegueira dos internautas, que costumam ignorar os banners a ponto de sequer reparar neles (muito menos clicar), usar banners verticais, j que os horizontais tornaram-se regra.
Colocar os banners no topo direito de seu blog, onde a leitura mais fcil. Incluir os anncios de texto em lugares inusitados, para que os leitores prestem ateno neles enquanto navegam em seu blog.
Voc mesmo pode vender espaos comerciais e, para isso, ter de manter contato direto com o anunciante. Apresente a ele relatrios de audincia detalhados. Como os acessos a um blog geralmente so bem menores do que os de portais de contedo, blogueiros se associam e criam redes prprias para atrair anunciantes. Essa iniciativa pode funcionar bem se voc
souber identificar claramente qual seu pblico. Se um anunciante precisa falar com ele, nada melhor do que colocar um anncio em seu blog, essa a essncia da publicidade. Outra opo encontrar um patrocinador para remuner-lo pelo blog. O apoio ou patrocnio deve ficar evidente para seus visitantes. Se voc pago para analisar ou opinar sobre determinado assunto ou produto, o leitor tem o direito de sab-lo. Por fim, voc pode ser um blogueiro profissional, um novo nicho para profissionais da rede. J existem blogs para orientar quem vive de escrever blogs ou manter blogs corporativos. As empresas descobriram no blog um canal de comunicao eficiente para conversar com os clientes e dar visibilidade s marcas. Ele permite links para o site da empresa, para fotos, citaes na imprensa, arquivos de udio e vdeo. O mediador remunerado para manter o blog corporativo deve evitar o papel de divulgador profissional das maravilhas da empresa. Os leitores sentiro cheiro de publicidade indesejada, respondero com comentrios cidos ou simplesmente iro embora para no voltar mais. No se trata de publicidade ou de colocar no ar um press release sem fim. O blog de uma empresa deve ser um dilogo, ter flego para divulgar informaes de qualidade periodicamente, estar aberto para receber crticas com dignidade e ainda obter com elas bons resultados.
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E agora, mos obra
Aqui que comea o seu blog. Como ele s existe no ambiente virtual, voc ter de fechar este livro, ir at o computador mais prximo, conectar-se internet e comear a montar sua pgina. A passagem para a blogosfera comea agora. Para inspirar seu trabalho, consulte tambm os outros ttulos desta coleo, sobre flog, vlog, podcast e jornalismo cidado. Neste livro, como voc deve ter reparado, no h muitas referncias a programas e endereos de sites. proposital, uma vez que os links na rede costumam mudar com freqncia e so inmeras as ofertas de servios. No entanto, muito fcil encontrar os endereos mencionados. Basta pesquisar o nome do site, servio ou ainda quaisquer dos termos utilizados em um site de busca. Dessa forma, voc descobrir como a prpria internet pode ajud-lo nesta empreitada.
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Glossrio
Agregador - Leitor de arquivos RSS. Pode ser instalado no computador ou ser baseado na web. Blog Site atualizado regularmente com estrutura cronolgica. O nome vem da contrao de duas palavras em ingls, web (world wide web) e log, que significa registro. E-mail o correio eletrnico, um modo de trocar correspondncia entre equipamentos conectados internet. um dos recursos mais utilizados por todos os internautas ao redor do mundo. Download - Transferir dados ou programas de um servidor para um computador. Em portugus diz-se "baixar" da internet, ou seja, buscar algo que est online, no ar, e trazer para o computador pessoal. O oposto de upload. Feed - Do ingls alimentar, nutrir. O mesmo que RSS. Flog Contrao de fotoblog ou fotolog. Um blog que traz fotos nos posts. Folksonomia Termo cunhado para designar a classificao sem rigor cientfico, feita pelas pessoas, em contraposio taxonomia, cincia ou tcnica de classificao. Em ingls o termo
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folksonomy, de folk, que significa pessoas, povo. Fotocast Podcast de fotos. Internet Rede mundial formada a partir da interconexo de computadores por meio de um protocolo de comunicao chamado de IP (Internet Protocol). A world wide web uma parte da internet. iPod Tocador de arquivos digitais de udio e vdeo da Apple. Moblog Blog atualizado por aparelhos portteis com acesso internet, como celulares. Pode conter textos, udios, fotos ou vdeos. Online - Diz-se de algo que est disponvel na internet ou de algum que est conectado rede mundial de computadores. Podcast um meio de distribuir arquivos digitais pela internet. Os arquivos ficam hospedados em um endereo na internet e, por download, chegam ao computador pessoal ou tocador. A divulgao do podcast feita pelo RSS. Post - Cada um dos textos inseridos em um blog. RSS - Sigla para "really simple syndication" (divulgao muito simples) ou "rich site summary" (sumrio rico de site). Formato de arquivo com padro mundial que funciona com
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linguagem XML. Usado para distribuir informaes na internet. Software livre - Programas que atendem a quatro premissas: liberdade de uso, liberdade de estudo do cdigo e funcionamento do programa e de adaptao, liberdade de distribuio de cpias e liberdade para alterao e distribuio de novas cpias. Software proprietrio So os softwares protegidos por leis de copyright. Upload - Transferir um arquivo para um servidor na internet. Costuma-se dizer jogar na rede, colocar no ar ou subir um arquivo. O contrrio de download. URL Sigla para Universal Resource Locator. o endereo ou domnio de um site na internet. Videocast o podcast de vdeo, tambm chamado de vidcast. Vlog - Abreviao de videoblog ou videolog. Um blog feito com vdeos. www- Sigla para world wide web, que significa grande teia mundial. um espao virtual onde possvel visualizar e adicionar contedos por meio de equipamentos conectados internet. a interface grfica da internet. Tambm chamada de web. XML - Sigla para eXtensible Markup Language.
Linguagem padronizada para facilitar o compartilhamento de informaes na internet. O RSS segue os padres do formato XML.
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Agradecimentos
A Renato Targa, nosso interlocutor durante a elaborao dos livros dessa coleo. Alm das preciosas dicas tcnicas, ele nos ajudou a refletir sobre a melhor forma de transmitir aos leitores conceitos sobre ferramentas de comunicao e interao sem o uso de jarges e palavras impenetrveis.
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Os autores
Ana Carmen Foschini jornalista e coordenadora de projetos para internet. Trabalhou em veculos, empresas e instituies como UOL, MTV, Folha de S.Paulo, Jornal da Tarde, TV Bandeirantes, Ibope, Hospital do Cncer e Centro Cultural So Paulo. Seu endereo na rede http://www.anacarmen.com.
Roberto Romano Taddei jornalista e poeta. Trabalhou na criao do portal Estado.com.br, onde foi editor-chefe e editor de Cultura, e na reformulao do site da Agncia Brasil. tambm consultor para projetos de comunicao online. Mantm os blogs http://rrtaddei.blogspot.com e http://networkjornalismo.blogspot.com.
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Licena
Este trabalho est licenciado sob uma Licena Creative Commons Atribuio-Uso NoComercial-Compartilhamento pela mesma Licena 2.5 Brasil. Para ver uma cpia desta licena, visite http://creativecommons.org/licenses/by-ncsa/2.5/br/ ou envie uma carta para Creative Commons, 559 Nathan Abbott Way, Stanford, California 94305, USA. Qualquer uma destas condies pode ser renunciada, desde que voc obtenha permisso dos autores.
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