MARKETING I

Mdulo A

Conceitos Bsicos e Modelo de Marketing

Livro Administrao de Marketing : Kotler e Keller 12 edio Pginas 1 at a 31

EXERCICO DE APLICAO
Exerccio de aplicao:
Grupos com nomes dos componentes
Cada grupo deve ter um nome de consultoria
Apresentao de cada grupo ser oral, para discusso em classe

10 minutos para cada grupo expor suas concluses

A consulta ao livro recomendvel.

Todos DEVEM fazer perguntas ao grupo expositor.

Incio das apresentaes: 10hs

Objetivo:
- Viso dos conceitos aprendidos sob o ponto de vista prtico.

- Dirimir dvidas.
- Iniciar-se no gerenciamento das variveis de marketing.

 Gatorade American Express XEROX Casas Bahia Calvin Klein Richards TAM Nike Microsoft Po de Acar Pepsi-Cola Pirelli Blockbuster Ford Models Lojas Marisa Motorola Nvea Maggi Nextel C&A Polaroid VIVO ClubMed TIM O Estado de So Paulo (OESP) Victoria Secret Claro Caterpillar Petrobrs Eastman Kodak Rede Globo

 Cada grupo deve discutir e apresentar um estudo de uma dada empresa, considerando os seguintes aspectos: 1- Identifique em qual mercado esta empresa atua. Aponte a segmentao e descreva as peculiaridades que vocs conhecerem. 2- Qual a orientao desta empresa? Por qu? 3- O Marketing desta empresa integrado? Se sim, ou se no, explique seu ponto de vista.

4- Quem so seus principais concorrentes, quais as vantagens de sua empresa em relao a eles e viceversa?

 5 Quais as variveis do ambiente de Marketing so as mais impactantes no negcio desta empresa. (mercado e macro-ambiente) 6- Qual o escopo da necessidade humana, ou empresarial, que est sendo atendida? Explique porque. (bens, servios, experincias, eventos, pessoas, lugares, propriedades,organizaes, informaes, idias)

7- Descreva cada varivel do Marketing Mix desta empresa. Explique se h predominncia de uma varivel sobre a outra.
8- Na viso de vocs, a relao benefcio custo se traduz sempre em satisfao para os clientes da empresa que voc est estudando? Exemplifique quando h e quando no h satisfao dos clientes.