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Metodologia para desenvolvimento de Produto de Moda, utilizando mtodos de Planejamento de Coleo e de Design

Colcci uma empresa brasileira de criao e confeco de roupas. Fundada em Brusque, passou por uma grande reformulao no ano de 1997. As peas da marca, que eram bsicas, ganharam um conceito fashion. Mudou-se a marca, embalagens, e as lojas foram reformuladas. Em 2000 compraram a tambm catarinense AMC Txtil. Aps assumirem a direo da AMC investiram em mudanas, que ocorreram ao longo de 4 anos. Em 2004, a Colcci fez sua primeira apario em uma semana de moda, logo em seguida subiu passarela do Fashion Rio com Gisele Bndchen - modelo da marca desde ento. Logo aps, em 2008, o grupo AMC Txtil, comprou as marcas TF Indstria e Comrcio de Modas Ltda, dona das conhecidas Forum, Forum Tufi Duek, Tufi Duek e Triton. Dessa forma, passando a ser proprietria das marcas Colcci, Coca-Cola Clothing, Sommer, Carmelitas, Forum, Forum Tufi Duek, Tufi Duek e Triton. Primeiras aes de Marketing da Colcci tinham foco em ramificar a marca. A meta era dividir as aes com o objetivo de atingir o maior nmero possvel de consumidores. Para se comunicar, a Colcci se preocupava em passar o conceito de uma coleo de moda. Os primeiros investimentos da marca foram feitos de forma padro, com anncios em revistas especializadas em moda. Pouco tempo depois a Colcci chegou TV com foco no pblico jovem. Para atingir este tipo de consumidor a marca investiu em TV fechada, atravs do canal MTV que tem grande aceitao pelos jovens. Contudo, a marca comeou a aparecer com freqncia em desfiles de moda, principalmente no Fashion Rio daquele ano. Na poca a Colcci apostou em desfiles com celebridades e para isso contratou Paris Hilton e a filha de Mick Jageer, Liz Jagger, apenas para participar dos desfiles. Usamos uma estratgia de imagem nos desfiles e decidimos que a marca precisava ter uma celebridade para atrair o pblico masculino e feminino. Pensamos em celebridades que so objeto de desejo e que o pblico no tivesse nada contra, que no gerasse mdia espontnea negativa, aponta Mafra em entrevista ao Mundo do Marketing. Fase de reformulaes e investimento em estrutura A Colcci passou por um perodo de dificuldades e crise em 1999, quando foi comprada pela AMC Txtil. Desde ento os consumidores passaram a ter contato com os produtos da marca em lojas multimarcas, ampliando o mercado consumidor de Colcci desde ento. Cuidados e efeitos Assim como em qualquer segmento, uma reestruturao acarreta em cuidados para no desfazer a imagem da marca perante os consumidores fiis. Normalmente uma empresa reposicionada corre o risco de entregar um produto diferente ao que o consumidor est acostumado. Na aquisio da Colcci, a marca j passava por um processo de mudana. Falar em Semana de Moda e Colcci leva qualquer consumidor - ou conhecedor do ramo da moda - a pensar em Gisele Bndchen. A modelo brasileira teve importncia fundamental no processo de comunicao da marca, gerando penetrao no mercado mundial e agregando valores por ser uma marca brasileira. Nmeros da moda A melhor forma de mostrar o crescimento da Colcci atravs dos nmeros. A marca est espalhada pelo mundo e pode ser encontrada em 1.650 lojas multimarcas e nove franquias

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internacionais. Daniel Mafra, Relaes Pblicas da Colcci, que completa: Alm de vender roupa, a Colcci vende moda.