Gesto de Marketing II Prof Flvio

P LANEJAMENTO E STRATGICO EM M ARKETING

Roteiro de apresentao de Trabalho
Johnnie Walker Red Label

E MPRESA /P RODUTO
Johnnie Walker Red Label

Johnnie Walker usque escocs pertencente Diageo e produzido em Kilmarnock, condado de Ayrshire, Esccia. a marca de usque mais distribuda no mundo, vendida em quase todos os pases, com vendas anuais de cerca de 130 milhes de garrafas. Marca centenria, e um dos usques mais consumidos no mundo.

(Apresentar empresa e o produto trabalhado)

E MPRESA /P RODUTO
Johnnie Walker Red Label

Johnnie Walker Portflio Produtos:

Red Label 8 anos Black Label 12 anos Green Label 15 anos Gold Label 18 anos Blue Label 21 anos

A NLISE A MBIENTAL VARIVEIS A MBIENTAIS C RTICAS (VAC)

Ameaas de Mercado
Ambiente: Poltico Legal Dados analisados: Imposies brasileiras (CONAR) propaganda bebida alcolica Concluso: Ameaas de Mercado

Ambiente:

Scio Cultural

Dados analisados: Segundo IBOPE, no Brasil o usque apenas a 5 bebida alcolica mas consumida, ao contrrio de outros pases que ficam entre 1 e 2 lugar Concluso: Ameaas de Mercado

A NLISE A MBIENTAL VARIVEIS A MBIENTAIS C RTICAS (VAC)

Oportunidades de Mercado
Ambiente: Demogrfico Dados analisados: Aumento expectativa vida dos Brasileiros 62 para 69 anos, segundo IBGE Concluso: Oportunidade de Mercado

Ambiente:

Econmico

Dados analisados: Aumento de 20% na renda dos brasileiros, aumento da classe C, renda mdia de R$1000,00 Concluso: Oportunidade de Mercado

A NLISE SWOT
Matriz SWOT FORAS Marca Qualidade FRAQUEZAS Distribuio Comunicao Dirigida AMEAAS Ambiente Poltico Legal Ambiente Scio Cultural

OPORTUNIDADES Ambiente Demogrfico Ambiente Econmico

O BJETIVOS DE M ARKETING E C OMUNICAO

Anlise SWOT

Explorar o bom momento ecommico, Aumentando a participao de mercado Market Share (10%) e Share of mind com os pblicos definidos. Aproveitar o crescimento e o poder aquisitivo e direcionar esforos para as classes C1 e C2

C ONCORRNCIA G RUPOS E STRATGICO

P OSICIONAMENTO

Definir para o target Status

Qualidade (Top Quality)

Jovem Acessvel

P RINCIPAIS D ECISES DE
MARKETING
PRODUTO Desenvolvimento do Red Label Lata c/ Cola e Energtico 375 ml PREO Manuteno do preo atual Novo produto

R$ 11,90

Mix
PROMOTION PRAA Distribuio nos pontos de venda (Bares e Casa Noturnas) Supermercados e hipermercados Comunicao dirigida RED LABEL Eventos Padronizao PDVs

I MPLEMENTAO E D ESENVOLVIMENTO 4P S

PRODUTO RED LABEL LATA Mistura de Whisky com Refrigerante de Cola e Energtico. PROMOTION Patrocnio de Eventos e padronizao de casas noturnas. PRAA Distribuio em casas noturnas e supermercados e hipermercados

I MPLEMENTAO E D ESENVOLVIMENTO

I MPLEMENTAO E D ESENVOLVIMENTO

C ONTROLE
CRONOGRAMA DE ATIVIDADES DE MARKETING Maio a junho Julho Julho a Setembro Outubro a Dezembro Janeiro a Abril Desenvolvimento Produto Evento Apresentao Mudanas no PDV Comunicao nos PDVs Comunicao nas mdias classe C