oport nidade

universitrios + marcas + marketing

A TECNOLOGIA ASSUME UMA POSIo jamais
vista dando ainda + VOZ AO JOVEM.
80/90
M1'Ta -:NT|.
|LeS \E M1'TiP''C|Am...
=
3,5 B|'HE\
|S P|\SoA\ ClM
Al 2! A\lS
fO"Am 1:T|"E
lS 7 B|'HE\ "E
hA'TaNl:S "O
mU\"O.
3,5 B|'HE\
Or |JU' ! \o 1\Is : 2! M''heS "E JI|EN\,
oU \EJ|, A !AsE "A |IrmI: bR|\IlE|A jO\:M.
Br\\iL
Eles so inquietos, curiosos e vidos por novidades.
E a gerao de hoje nica.
autenticidade
(as coisas como realmente so, da a rejeio pela propaganda).
justia social
(fazer o que certo, o ativismo estimulado pela internet).
compartilhar
(necessidade de conexo, a vida em comunidade).
E claro, a tecnologia.
*A Verdade sobre a Juventude Global / WMcCann.
eS\:S V|'OrE\ SO Ac:\tUa"Is n\ F|\E U\'VeR\'TI|.
Or |\So, N|'A Q1: vA1lS FI.Ar.
*Box 18/24 para a pesquisa O Sonho do Jovem Brasileiro
Centro de Influncia
18.24
13-17 25/29
10-12 30-40
so aspiracionais
para os mais novos
Inspiram
os mais velhos
)
>
)
>
universitrios
= 18/24 anos =
os maiores
formadores de
opinio da
sociedade
na universidade, eles descobrem a liberdade do consumo
e iniciam a chamada fase da experimentao.
e essa fase no pra de crescer.
aF|1Al, I |NsI\l sU:RiO CrE\.EU
110% E1 DeZ \NO\
J \o 2.110 I\\T|UiE\ "E |NsI\l \UpE'Or
cO1 MaI\ DE 6,5 M|'HE\ D| UnI\:R\Il'Os.
1OvI1:Nl\M pO ANI.
|NfL1:N.'Am eM \UaS |Am''As.
lOtA''Z|1Do dE "ErC|"O PIEnC|\L.
R$5/ B|
R$2l B|
R$7J B|
*FGV-2009
Mas afinal de contas, porque
essa galera gasta tanto?
Pra eles o consumo vai
muito alm de uma necessidade.
uma nova forma de se
expressar diante da sociedade.
a F|.A O "EsA''O
.OmO \TiN-'R E\\E T|GEl?
E o mercado no est de bobeira, cada vez
mais marcas esto buscando fazer parte
da vida dessa galerinha que consome e
forma opinio.
Antes de responder essa pergunta,
precisamos mergulhar no cenrio da
comunicao x jovem.
das tR|"IcII1AI\ s nO\\S,
ele o mA|lR CI1SuM|"Or de m"I|
So milhares de contatos com meios e contedos, o que torna o
jovem um pblico com alta disperso e baixa fidelidade.
M1'Ta |1FIMao.
*Dossi MTV 5
mesmo consumindo todos os meios, cada jovem tem
aderncia a determinados meios, por atenderem
melhor ao seu estilo de vida e poder de consumo.
One size doesnt t all.(Chris Anderson, editor da revista Wired Magazine e autor do livro Long Tail)
|NfR|1TaR :S\E .\Os
O "RaN: dE\\FiO "O
pRI|IsS|lNaL "E 1'A
.RiA Um 'AnE!\MeNll : m'A (aBI|E T": ''Ne)
:Sl C|"A V|| mA|\ "I'.I'.
P:CiSI CoN|.TaR 1A V|'OcI\DE 5.
ArA l jO\:M, tUl mU\ mU|O 'Do.
|M M1'ToS .AsO\ EsS| CoN\1MiDI cO\"EcE "A'S
a 1\RcA JUe | PrpR|\ A-nC|\ dE |UbL|.I\De.
Agla E'|s
SI Se"1iDo|s,
En1sIa\laS | F\\s.
pl I\\o,
Cr'|ra" u" Nl\o
Pa|dI"1a d: Di\'ogl
Ene Pe\\oa\ | Ma.aS.
Esquea a palavra cliente.
|M P|AlE'l a 1BlI.'DaD| DeI/\
dE \TiN-'R bL|.O-A'|O 1A t|
Em muitos casos at 75% dos
comerciais veiculados so vistos por
apenas 20% de seu pblico-alvo.
Uma campanha de US$ 6,3 milhes
que a Unilever veiculou na televiso
para Axe no foi assistida por 60%
da faixa etria dos 18 a 24 anos que
pretendia atingir.
Fonte: Financial Times, Nielsen e Nielsen Kantar Media.
(
>
"Agora a piada perdeu a graa, e faz tempo.
Desperdiar bilhes e bilhes de dlares no engraado"
Millard, presidente da consultoria MediaLink.
Fonte: Financial Times, Nielsen e Nielsen Kantar Media.
E 45% dos anunciantes e agncias afirmam que
pretendem dirigir seus investimentos para o pblico jovem.
Fonte: PMV 2009 Setorial
45% dos anunciantes
"Estou bem certo de que, gostemos
ou no, a mudana ter de vir.
David Cohen, vice-presidente mundial de mdia da McCann.
Or |\So, O !UdG| dI:CiO\\Do l:M Q1:
tR||Er :SuLl\DoS E\I\.
|Nto,
qU|' \ frM1'A?
Bellow The Line a parada.
P:CiSI PrOlR |eS JU| Fa\M bA1LHI, Tr\-a1 cO\:Xo |"OcII1Al
e |'GuM IpO "E bE\:F.II/iNl:Rao.
Pl|s a\ A:S b' G|Am |'To :CaL' PaR| SuA "A.A
e 11Il\ mdI| EsPI1TnE| NA iNl:R1El.
Falando nela....
Fonte: Dossi MTV 5
9 E1 C|"A 11 jO\:Ns
uT|'IzA1 AlG1" tIl
dE .OmU\'CaO
oN''Ne.
O\"E
iN\:Sl:M
2/3 "O
sE1\ 'As.
Fonte: Comit Gestor da Internet, CGI, 2012.
8/% DI\ jO\:Ns |\To .lNeCl\DoS \ aL-1Ma :De \lC'A'.
| pRI|AvE'"E1T|, Al T|MiN|MoS :StA \PrE\:NT|o |\T: \mEl \E M|'Or.
\O C|"PU\, N| NiG" oU \T M|\Mo \\ pR|'A,
eL|\ :SlO Co1|cTa"Is E1 QuA'JUeR 'U"A.
83% dos jovens brasileiros dizem que
no saem de casa sem seus celulares.
cA1|Us
(
nI-"T
>
pR|'A
Co1|cTa"Is
*Dossi MTV 5
Mas a vida dos jovens no
se restringe a consumir mdia.
Eles gostam de sair, estar com
os amigos e fazer muita social
*Dossi MTV 5
*Dossi MTV 5
6!% DI\ jO\:Ns* pR||ErE1 SaI De .\Sa | FiC|
nA\:GaNl nA 'NtE1Et.
Or |\So, S|" eNlEtE\'M|1To,
eSI1Ea |\S: bL|.O.
*Dossi MTV 5
O E\|OT| m\'Ca.
Inserir sempre de forma
relevante e criativa sua marca
nas principais arenas de interesse
do jovem gera um recall absurdo.
a principal plataforma
pR| InT|AgI CoM l jO\:M*.
|F|1Al, eV|1To O .\Na'
mA|\ eF|.Az pA\
cO\:CtA MaR.\S
e 11IvE\It'Os.
Fonte: NJovem Grupo Abril ou Datafolha para M&M, 2011.
1As A R|\LiZ| iS\l tUl P:CiSI PeSI1I\A.
No h comunicao sem planejamento e no h planejamento sem
conhecimento de causa.
|F|1Al,
nE\"UmA "AC|
qU| tE UM
dI\.U\O l'Ozo.
S A\\Im .lNsE-1ImO\ ViA!\R 1O lI':StY': dO 1NiV|SIlII.
E assim sua marca cai de forma
relevante no boca-a-boca.
cA1IO\! O !OcA-\-bO.\ l:M
uM |OdE I1CvE' P|A
o :M O1 MaL "E S1\ mA.A.
qU| vE FaL| !E1?
S, s!
N|.ES\'O sE1:AR sU| MaR.\ nA |IdA "O U\'VeR\'TII
\EeD|1G TI"Os I\ dI|\ = O1|Ir/cO\|E\Ar
E pra dialogar com o
universitrio nnguem
melhor que o prprio
universitrio.
CI" \TuD|1T R|1D 1AnA-:R
qU| MaR.\S F||Em \R1'Ho.
O SBM o cara que vai
levar sua marca
(literalmente) pra dentro da
vida universitria.
faca como eles:

entre para
entre@republica.ag ou envie uma mensagem para FACEBOOK.COM/REPUBLICA.AG
Referncias do Time: VH1 / Box 18-24 / Pesquisas Dossi MTV 5 / Juventude Consumo e Cidadania ESPM / A verdade sobre a Juventude Global - W/Mccan / Financial Times.