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Patrocnios
Em 2.011, o Departamento de Patrocnios analisou 4.943 propostas de patrocnio, no valor total de R$ 1.172.744.076,60 distribudos nos segmentos cultural, esportivo, ambiental, social e eventos de relacionamento/oportunidade.

TABELA 1 Distribuio de patrocnios por segmento

Nmero de Projetos
Valores em milhes

5.022

4.553

4.943

REAS / ANOS
Cultural Esportiva Eventos Meio Ambiente Social Total (R$)
Quantidade de projetos
Fonte: SISAc/SECOM

200 9
401,5 198,2 121,0 79,8 71,9

2010
430,4 207,6 130,5 107,3 190,9

2011
538,0 302,7 148,2 48,5 135,0

872, 7 5.02 2

1.067, 0 4.553

1.172, 7 4.943

Os principais objetivos das aes de patrocnio so: democratizao: igualdade de oportunidade e acesso do pblico a bens, produtos e servios patrocinados; regionalizao: aplicao dos recursos de forma descentralizada; articulao:, troca de experincias, melhores prticas e o alinhamento s polticas pblicas gerais e setoriais, transparncia: adoo de critrios e mtodos explcitos e publicizados de seleo pblica de projetos.

A ampliao das adeses a mecanismos transparentes e pblicos para seleo dos projetos e a prtica de preos acessveis para o acesso do pblico a eventos patrocinados confirma a primazia da primeira macrodiretriz - democratizao nas polticas de Relatorio de Gesto2011.doc

2 atuao em patrocnios dos rgos e entidades integrantes do Sicom. Atualmente 14 instituies adotam esta prtica. Em 2011, verifica-se o aumento dos investimentos em patrocnios em relao ao ano anterior (Tabela 2) com impactos do esforo para a regionalizao de patrocnios observados especialmente nas regies centro-oeste e nordeste que registraram crescimentos de 56,4% e de 3,5% respectivamente em quantidade de municpios beneficiados (Tabela 3). Importante observar a tendncia constante de crescimento dos investimentos nas regies centro-oeste, nordeste, sudeste, sul e na promoo do Brasil no exterior (Tabela 2 e Tabela 3). No sentido da regionalizao dos patrocnios destacam-se os efeitos da poltica cultural adotada pela Petrobras Distribuidora em 2010, que, mediante o lanamento do Programa Petrobras Distribuidora de Cultura para seleo pblica de projetos de patrocnio, viabilizou a circulao de espetculos teatrais (adulto e infanto-juvenil) em mais de 70 municpios das 27 Unidades Federativas. A prxima seleo pblica ser realizada em 2012, para projetos a serem realizados no binio 2013/2014.

Tabela 2 Evoluo anual da distribuio dos patrocnios por regio

Valores em milhes

REGIO / ANO
CENTRO-OESTE NORDESTE NORTE SUDESTE SUL INTERNACIONA L NACIONAL TOTAL (R$)
Fonte: Sisac

200 9
79,3 121, 8 31,4 388, 0 74,2

201 0
116, 5 204, 9 47,6 521, 4 120, 9 20,2

201 1
161, 0 217, 9 46,3 592, 6 126, 2 22,6

7,6 170, 1 872, 4

35,1 1.06 6,6

5,9 1.17 2,5

Tabela 3 Comparativo anual da participao regional

Relatorio de Gesto2011.doc

3 Regionalizao (%) Total de Municp ios

2009
Mun ic

2010
Mun ic

2011
Mun ic

%
15, 4 20, 9 26, 5 18, 4 20, 4

%
16, 7 26, 6 42, 8 22, 0 29, 4

%
26, 1 27, 6 31, 6 22, 2 29, 0

CENTROOESTE NORDESTE NORTE SUDESTE SUL TOTAIS

467 1.793 449 1.668 1.188

72 375 119 307 242

78 477 192 368 349

122 494 142 371 345

5.565

1.1 20, 15 0

1.4 26, 64 3

1.4 26, 74 5

Fontes: IBGE = Totais de Municpios e Sisac

Eventos Sustentveis A Secom incentivou a formao de dois Grupos de Trabalho vinculados ao Comit de Patrocnios: o de Responsabilidade Social e o de Sustentabilidade Ambiental. Constitudo em abril de 2011 sob a coordenao da SECOM e do Ministrio do Desenvolvimento Social e Combate Fome, o GT Responsabilidade Social compartilhou as melhores prticas, sensibilizando as empresas sobre a adoo de polticas de responsabilidade social e a confluncia de aes de patrocnio para regies e pblicos prioritrios do Plano Brasil sem Misria. O resultado obtido em 2011 foi o lanamento das chamadas e selees pblicas de projetos convergentes ao Plano BSM pelo Banco da Amaznia e pela Casa da Moeda do Brasil. Ao GT Sustentabilidade Ambiental foi delegada a misso de discutir, definir e introduzir critrios de sustentabilidade quanto aos aspectos ambientais e buscar o equilbrio mnimo entre o volume de investimento do patrocnio de entes pblicos e as contrapartidas necessrias mitigao e/ou compensao dos impactos ambientais decorrentes das aes patrocinadas. A primeira iniciativa nesta direo foi a incluso de campo especfico para captura de informao sobre as Contrapartidas Ambientais praticadas nos projetos, dentro do Mdulo Patrocnio do Sistema de Acompanhamento e Controle das Aes de Comunicao SISAc, como forma de reforar os propsitos pretendidos junto aos 930 usurios dos 36 rgos e entidades do Sicom envolvidos no processo de patrocnio. Relatorio de Gesto2011.doc

Comit de Patrocnios Comit de Patrocnios O Comit de Patrocnios composto por representantes da Secretaria de Comunicao Social, que o coordena, e de rgos e entidades patrocinadoras do Poder Executivo Federal realizou 24 reunies quinzenais, em 2011, em que manifestou-se sobre as aes de patrocnios, observados os parmetros e procedimentos definidos pela Secretaria de Comunicao Social, e procurou identificar e difundir boas prticas para o aprimoramento de processos e mecanismos a serem adotados no exame, seleo e avaliao das aes na rea de patrocnios. O Comit de Patrocnios . Os representantes dos rgos e entidades que compem o Comit so indicados pelos titulares dos respectivos entes e designados pelo Ministro de Estado Chefe da Secretaria de Comunicao Social. Das reunies do Comit participam, como convidados, representantes de outros rgos e entidades integrantes do SICOM.

Relatorio de Gesto2011.doc