ENA Escola de Negcios e Administrao

Curso de Formao Pedaggica Inicial de Formadores Autoscopia Inicial

David Camarinha

A Marca e os seus elementos identificadores (Identity Mix)

07 de Outubro de 2013

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A Marca e os seus elementos identificadores (Identity Mix)

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Objetivos desta sesso

No final desta sesso os formandos devero ser capazes de: Perceber o conceito de Marca. Conseguir identificar os sinais identificadores de uma Marca (Identity Mix).

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O que uma Marca?

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Logtipo? Produto? Servio? As pessoas?

Embalagem?

Campanha?

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Segundo o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI):
A marca um sinal que identifica no mercado os produtos ou servios de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas

Segundo a American Marketing Association (AMA): Brand is a name term design s mbol or an other
feat re that Brand is a name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller's good or service as distinct from those of other sellers.

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Sinais identificadores de uma Marca

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Sinais no qual se estabelece a identidade de uma Marca:

Nome; Slogan (assinatura); Logotipo (desenho, letra, cor);

Mascote;
Jingle.

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O Nome O Nome de uma Marca deve ser original, curto e identificador do produto ou servio que a Marca oferece. Deve ser tambm facilmente memorvel por parte do consumidor. Deve ser de preferncia um nome prprio forte: deve ter significado, defensvel e flexvel.

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Slogan Um termo, uma palavra ou frase comum ao pblico-alvo associado marca. Deve ser simples e curto, por forma por forma ser facilmente memorvel. Muitas vezes o Slogan impele tomada de uma aco por parte do consumidor.

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Logotipo
O logtipo um smbolo grfico que permite a identificao e diferenciao de uma marca perante as suas concorrentes. Deve ser simples e objetivo, sendo a expresso escrita da marca, pode incluir os desenhos ou os smbolos, o tipo de letra usado e a cor associada. A fora de um logtipo ou imagem reside na consistncia, inovao e qualidade do produto.

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Mascote A Mascote um elemento utilizado pelas marcas para transmitir aos seus consumidores os seus valores, de uma forma simptica e agradvel. A Mascote deve ter personalidade, carisma, postura e comportamento que sejam facilmente identificadores da Marca que representa.

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Jingle
Os jingles so msicas, com mensagens publicitrias, elaboradas com o intuito de fixar uma marca, um nome, uma empresa ou um produto na mente do consumidor. Geralmente tem letras e melodias simples para que sejam facilmente memorizadas e inconscientemente recordadas pelo consumidor. Os jingles so geralmente curtos e devem traduzir o esprito da marca.

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Uma Marca um nome, um sinal, uma . figura, uma forma, uma identidade que a identificam e diferenciam da sua concorrncia. Tambm o nome ou sinal pelo qual sua empresa conhecida no mercado. Ou at mesmo como um servio especfico diferenciado e reconhecido pelos consumidores.

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Obrigada pela vossa ateno!

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