Introduo

Sempre que algum contacta com a PT desde a utilizao dos seus servios visualizao de um anncio forma uma imagem da empresa. O modo como as pessoas entendem e reagem imagem que se pretende transmitir, depende da clareza e consistncia da forma de comunicao. Por isso crucial a qualidade e o rigor na implementao da nova marca. Este documento contm as regras bsicas de utilizao da nova marca PT. Descreve o logotipo, as cores, o tipo de letra e o estilo grfico com que deve ser comunicada. Seguir as linhas de orientao definidas neste documento contribuir para projectar a empresa de forma clara e consistente.

A marca PT
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A marca PT o elemento principal da Identidade da empresa. Tratando-se do meio preferencial para a identificao e projeco dos valores e personalidade da PT, constitui a sua forma de expresso mais visvel. Diferencia-a da concorrncia.

A marca deve ser utilizada no formato quadrado. Apenas em determinados casos de aplicaes 3D (identificao de fachadas e brindes), onde o espao assim o obriga, se poder utilizar o formato rectangular, na sua expresso horizontal ou vertical.

Os dois formatos da marca nunca podero ser utilizados simultaneamente no mesmo suporte. A reproduo da marca deve ser sempre efectuada a partir da arte final original fornecida com este manual (disquete para Apple Macintosh em Adobe Illustrator 6.0).

Construo da marca PT
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rea de excluso
A rea de excluso destina-se a preservar a legibilidade e a integridade visual da marca PT. Deve ser cumprida a todo o custo, no podendo ser invadida por nenhum elemento estranho marca, quer seja um elemento grfico ou texto. Na figura est estabelecida a regra que preside definio da rea de excluso mnima a respeitar. Aplica-se a mesma regra de utilizao da marca no formato rectangular. Deve assegurar-se que qualquer reproduo da marca respeita as reas mnimas de excluso.
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A construo grfica da marca determinada por uma grelha de construo que permite perceber de forma clara as propores e os alinhamentos dos vrios elementos constituintes da marca e pode ser utilizada como guia de suporte para a reproduo da marca em tamanhos superiores aos obtidos

por processos fotogrficos. Para recriar as letras P e T deve utilizar-se a arte final original fornecida com este manual.

x x

x x x x x

x
A = altura do quadrado x = 1/8 de A

x x

Tamanhos mnimos e mximos

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Cores
As cores corporativas da marca PT so o azul PT e o laranja PT. So um elemento fundamental para assegurar a rpida identificao da marca, pelo que devem ser reproduzidas de forma consistente. Devero ser, sempre que possvel, reproduzidas atravs de tintas que constam do Standard Pantone, assegurando assim a mxima qualidade e fiabilidade na reproduo da marca. No caso de usar outro sistema como o da reproduo em quadricomia ou vinilos deve realizar-se sempre uma verificao precisa da correspondncia de cores, procurando obter o tom mais aproximado do Pantone correspondente. As cores ilustradas neste manual so apenas representativas e no devem ser utilizadas para verificar a correspondncia entre as cores.
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Para se preservar a legibilidade e integridade da marca PT define-se neste manual as dimenses mnimas de reproduo da marca PT. Quando for utilizada a dimenso mnima, deve tomar-se todas as precaues no sentido de garantir uma reproduo precisa da marca.

Quando a reproduo for em quadricomia deve assegurar-se a correcta justaposio das cores. No existe limite mximo para a reproduo da marca PT, desde que se respeite a rea de excluso da marca.

PMS 286C C 100% M 60% Y 0% K 5%

Dimenses mnimas

R 11 G 61 B145
7mm

Vinil 3M opaco - srie 100 Ref: 100 - 17 Vinil 3M translcido Ref: 3630 - 97
3.5mm

RAL 270 3045

14.5mm

PMS 166C C 0% M 80% Y100% K 0% R 255 G 89 B 0 Vinil 3M opaco - srie 100 Ref: 100 - 14

14.5mm 3.5mm

Vinil 3M translcido Ref: 3630 - 44 RAL 050 6080

Tipos de letra
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Os tipos de letra corporativos da PT so o PT Bliss e o Scala. PT Bliss o tipo principal e o Scala o tipo secundrio.

De modo a que as diversas formas de comunicao da PT sejam apresentadas de uma forma consistente e coerente, s devem ser utilizados os tipos de letra especificados. Estes tornar-se-o to identificados com a identidade PT como a prpria marca.

A escolha de um leque reduzido de tipos de letra deve-se sobretudo necessidade de criar uma forte identificao com a marca.

A PT Bliss foi editada como letra principal por responder inteiramente inteno de assegurar uma identificao forte, tanto pela sua fora como pela sua simplicidade, clareza, legibilidade e versatilidade. uma letra sem serif que confere um ar de modernidade e eficincia Identidade da PT.

A Scala, a letra secundria, uma letra com serif prpria para grandes quantidades de texto, como passagens compridas nos relatrios anuais e newsletters. Recomenda-se contudo, a sua utilizao conjunta com a PT Bliss e nunca isoladamente.

Os tipos de letra no podem ser expandidos ou condensados. No devem ser utilizados efeitos especiais como sombras e palavras sublinhadas.

PT Bliss

abcd efgh
PT Bliss Regular

ABCDEFGHI abcdefghi 1234

PT Bliss Light

JKLMNOPQR jklmnopqr 567

PT Bliss Regular

STUVWXYZ stuvwxyz 890

PT Bliss Bold

Scala

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Utilizaes da marca em positivo e negativo

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Utilizaes da marca em fundo laranja e azul

Quando utilizado sobre fundos laranja e azul, a marca ser protegida por uma moldura branca de dimenses iguais rea de excluso.
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A marca deve ser sempre que possvel reproduzida nas cores corporativas, laranja PT e azul PT. Preferencialmente as verses a cor aparecem sobre fundo branco em suportes grficos e sobre fundo preto em suportes audiovisuais.

As letras devem aparecer sempre a branco dentro do quadrado, mesmo quando a marca aparece sobre uma cor de fundo.

Fundo branco

Fundo claro

Fundo laranja PT

Fundo preto

Black background

Fundo azul PT

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Utilizaes da marca em impresses monocromticas e a preto e branco

A marca a preto e branco em fundo branco ser utilizada unicamente quando por motivos de reproduo, no for possvel utilizar as cores corporativas da marca, tais como impressos de fax, memorandos, fotocpias. Quando for necessario aplicar a marca a uma cor, em suportes tridimensionais, segundo processos que no permitam percentagens de cor (tampografia ou equivalente) deve-se, muito excepcionalmente, aplicar cor apenas nos quadrados da marca. Os crculos da marca e o P e o T assumem a cor do suporte.

Utilizaes da marca sobre imagens

A marca PT pode ser utilizada em fundo cinzento, ou em fundo colorido se localizada em reas de cor neutra e de tom claro como se pode verificar na figura. Se pretender utilizar a marca PT em imagens que recorrem a cores fortes e intensas, ento deve utilizar uma moldura branca com as dimenses correspondentes rea de proteco.
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Fundo branco A marca utilizada em dois nveis de preto 30% e 60%

Fundo preto A marca utilizada em dois nveis de preto 30% e 60%

Monocromtica A marca utilizada em dois nveis 30% e 60%

Proteco da marca
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O nome da empresa
Apresentam-se alguns exemplos do que no se deve fazer. O nome da empresa deve ser escrito no tipo de letra PTBliss Bold, caixa alta e baixa e somente em preto ou branco. Esta regra apenas pode ser infringida quando, em situaes extremas, apenas possvel imprimir a uma cor (impresses monocromticas), ou a duas cores, sendo estas o laranja PT ou o azul PT. O lettering da empresa, conforme definido, um elemento fundamental da nova identidade da PT. Como tal deve ser consistente e correctamente utilizado.
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A marca um elemento fundamental na comunicao com as diversas audincias.

A adulterao da marca prejudica a forma como a Identidade comunicada e percebida, pelo que a marca deve ser sempre reproduzida de forma consistente e de acordo com as regras contidas neste documento.

NO aplicar cor nas letras

NO trocar as cores

NO associar marca outros elementos grficos

NO alterar o posicionamento dos crculos e letras

NO alterar o espao entre elementos

NO utilizar cores incorrectamente

NO utilizar cores incorrectas

NO expandir a marca

NO condensar a marca

NO Outline

Relao entre a marca e o nome da empresa

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A marca PT deve ser o elemento predominante nas aplicaes, enquanto o nome da empresa deve surgir de uma forma mais pequena e discreta de forma a indicar especificamente de que empresa se trata.

Existem 3 tipos de relao entre o nome da empresa e a marca: posicionamento/distncia, alinhamento e proporcionalidade.

1. O posicionamento livre e flexvel mas o nome da empresa no deve posicionar-se junto da marca. Quando o nome da empresa entra no campo da marca devem seguir-se as regras do alinhamento.

2. O alinhamento na horizontal deve ser feito pelos crculos da marca. Na vertical deve ser feito por baixo da marca, alinhado preferencialmente pela esquerda.

3. Em termos de proporcionalidade, a altura das letras maisculas do nome da empresa deve ser igual ou inferior altura dos crculos da marca, tendo como limite mnimo 2 mm, medida que corresponde altura do crculo da marca na sua dimenso mnima.

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Portugal Telecom, SA Avenida Fontes Pereira de Melo, 40 1089 Lisboa Codex Portugal Tel (+) 351 1 500 20 00 Fax (+) 351 1 356 26 24
Pessoa Colectiva N 503 215 058 Capital Social 190.000.000.000$00 Mat. N. 3602 4 Seco da CRCL

Nome Funo/Cargo Departmento/Servio Direco

Portugal Telecom, SA Avenida Fontes Pereira de Melo, 40 1089 Lisboa Codex Portugal Tel (+) 351 1 500 20 00 Fax (+) 351 1 356 26 24 E-mail: another@telecom.pt Telemvel 0000 000000

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Relao entre a marca e o nome da empresa em espaos reduzidos

Sempre que existam restries de espao deve respeitar-se a dimenso mnima da marca e do nome da empresa bem como as regras de distncia mnima ilustradas nesta pgina. Caso no exista espao para aplicar a marca e o nome da empresa respeitando a dimenso e a distncia mnimas, deve aplicar-se apenas a marca. O nome da empresa deve ser, preferencialmente, escrito numa s linha, na horizontal, nunca na vertical e, preferencialmente direita da marca ou em baixo, alinhado esquerda. Apresentam-se suportes exemplificativos da utilizao da marca e do nome da empresa em espaos reduzidos. Para aplicaes em veculos, lojas e edifcios consultar as respectivas folhas de especificaes.

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Dimenso mnima

Bandeira
150mm

Autocolante
50mm

21.7mm 7mm 3.5mm

14.5mm

21.7mm 21.5mm 40mm

14.5mm 7mm 3.5mm

21.7mm

21.7mm

Distncia mnima
A = quadrado da marca B = 1/8 de A (rea de excluso da marca PT)

Caneta
Opo 1 Frente

B A B A A

B A B Verso

Opo 2

A A B A B

B A B

100mm