A REPRESENTAO DO CORPO FEMININO NA MDIA PUBLICITRIA

Mdia, gner e !der

Joanna Ribeiro Nogueira ps-graduanda FATEC
O presente estudo tem como objetivo investigar as representaes sociais do corpo
!eminino veicu"adas pe"a m#dia em an$ncios pub"icit%rios de ve#cu"os impressos& O 'ue
apresentamos s(o resu"tados parciais provenientes de uma pes'uisa documenta" de
car%ter e)p"oratrio-descritiva* com o intuito de proporcionar a !ami"iari+a(o com o
!en,meno investigado e* conse'uentemente* amp"iar o debate para o tema& A pertin-ncia
deste se !a+ notria considerando as atuais mensagens pub"icit%rias 'ue e)p"oram ideais
de be"e+a mercanti"i+ados* direcionados . promo(o de marcas e ao aumento cont#nuo
do !aturamento de empresas* por meio de imagens 'ue* ainda 'ue muitas ve+es n(o
veross#meis* passam a integrar o imagin%rio socia" como parte de uma !antasia do
indiv#duo submetido aos c/nones est0ticos ocidentais& As mu"1eres s(o* sob esta ptica*
in!"uenciadas pe"a m#dia pub"icit%ria* atrav0s da mu"tip"ica(o de imagens !emininas
idea"i+adas* 'ue as trans!ormam ora em consumidoras* ora em objetos de consumo& No
'ue concerne . teoria* ana"isamo-"a sob o conceito de doci"i+a(o dos corpos* !ormu"ado
por 2ic1e" Foucau"t* segundo o 'ua" a m#dia pub"icit%ria atuaria de !orma a trans!ormar*
mode"ar e tornar obediente esta mu"1er-corpo para a"canar* ent(o* a aceita(o da
sociedade&

O presente estudo tem como objetivo investigar as representaes sociais do corpo
!eminino veicu"adas pe"a m#dia em an$ncios pub"icit%rios de ve#cu"os impressos a !im
de* atrav0s de pes'uisa documenta"* proporcionar a !ami"iari+a(o com o !en,meno
investigado e* conse'uentemente* amp"iar o debate para a 'uest(o da mercanti"i+a(o
dos ideais de be"e+a pe"a 3ub"icidade&