CONCEITOS E DEFINIES UTILIZADOS EM MIDIA: 1) Audincia: o percentual sobre o universo de domiclios (domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por

r um veculo publicitrio em um determinado mercado. 2) Universo: o total de domiclios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor. Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 10 anos em dez regies metropolitanas (principais capitais). 3) Qualificao ou perfil da audincia: a composio da audincia atingida por um veculo publicitrio, separada por: sexo, faixa etria, classe scio econmica, nvel de instruo, nvel de ocupao, presena de filhos ou no. 4) ndice de afinidade: um coeficiente que compara a audincia do programa na populao com a audincia no segmento de pblico que dever ser atingido. 5) Participao de audincia: a parte que cada emissora detm no total de aparelhos ligados durante um determinado perodo de tempo. 6) Alcance/cobertura/reach: Nmero de domiclios e/ou pessoas atingidas por uma determinada programao pelo menos uma vez, dentro de um determinado perodo de tempo. Normalmente expresso em percentagem. 7) Frequncia mdia de exposio: Nmero mdio de vezes em que um domcilio e/ou pessoa exposta mensagem publicitria em um determinado perodo de tempo. 8) GRP - Gross Rating Point: a somatria de todas as audincias domiciliares alcanadas por uma determinada campanha publicitria veiculada em televiso. O resultado desta somatria igual multiplicao do Alcance pela Freqncia Mdia de Exposio. 9) TRP - Target Rating Point: (audincia lquida no target) Para calcular o TRP so utilizadas as mesmas frmulas para o GRP. A diferena que o TRP calculado com base nas audincias individuais (pblico especfico) e no domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicao. 10) Distribuio da frequncia: a diviso da cobertura de acordo com o nmero de vezes que cada grupo de domiclios ou de pessoas ficaram expostas campanha veiculada. 11) Nmero de impactos:

 o total de GRP ou TRP em nmeros absolutos. Por exemplo: Se programarmos 05 inseres em um programa ou qualquer outro veculo publicitrio que atinge 1 milho de pessoas, dizemos que foram atingidos 5 milhes de impactos. 12) ndice de penetrao: Refere-se ao que as pessoas esto acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver (hbito). Diferencia-se de ndice de audincia porque se refere ao que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado perodo de tempo. Importante - nunca esquecer que: No se compara GRP/TRP de mercados diferente, pois so calculados com base em universos diferentes. Freqncia de exposio totalmente diferente de nmero de inseres. Audincia o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audincia o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televiso ou veculo publicitrio. 13) CPM - Custo por mil: a relao custo/pessoas atingidas por um programa, ttulo ou uma programao Custo/Pessoas X 1000 = CPM Ex. Custo de Veiculao = R$75.000 Pessoas atingidas = 4.000 CPM = R$ 18,75 14) Custo por ponto (GRP): a relao custo/GRP de um determinado programa ou programao Custo/GRP = Custo 1 GRP 15) Circulao: o total de exemplares de uma revista ou jornal que foi efetivamente vendido/distribudo. 16) Tiragem: o total de exemplares de revista ou jornal impresso. A diferena entre a tiragem e a circulao o encalhe. NOVAS MDIAS - NOVOS CONCEITOS (inovao/interatividade): 1) Banners: Anncio em pgina da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do anunciante. O banner o tipo de anncio mais utilizado na WEB. 2) Interstitial: Pgina de anncio que apresentada na tela sem que o usurio tenha pedido. Quando voc pede uma pgina qualquer, o anncio interstitial entra "no meio", acima da pgina pedida. "Pop-ups" so um tipo de interstitial.

3) Visitas: Entrada de um usurio em um site, visualizando uma ou vrias de suas pginas. 4) Page views: o nmero de vezes que a pgina contendo anncios apresentada na tela, mesmo que o usurio no clique nos hipertextos ou nos anncios. 5) Ad request: Requisio ou pedido de anncio. O servidor de publicidade registra o nmero de vezes que um anncio em uma pgina eletrnica pedido pelos usurios por meio de um clique no banner. 6) Click trought: Percentual de clicks que um banner ou outro elemento publicitrio gerou. calculado dividindo-se o nmero de clicks feito (ad request) pelo total de vezes que o banner foi apresentado (page views). Tambm chamado de click rate. 7) CPM - Custo por mil: Unidade de medida utilizada na comercializao de espaos de publicidade na internet. o custo cobrado pelo servidor para cada 1.000 impresses (page view) do banner ou outro elemento de publicidade.