PLANEJAMENTO DE MDIA

1.PRODUTO/SERVIO
O Lar Tempo de Deus uma instituio sem fins lucrativos instalada em Barra
do Choa, cidade situada no sudoeste baiano, a 27 km de Vitria da Conquista e
527 km da capital da Bahia. O Lar acolhe crianas e adolescentes em situao
de risco, funcionando assim, como uma ferramenta de complemento s aes
desenvolvidas pelos rgos pblicos no que diz respeito ao enfrentamento a
violncia e explorao de menores na regio e adjacncias.
A instituio oferece gratuitamente s crianas e adolescentes acolhidos em sua
sede: apoio psicolgico, acompanhamento escolar, incentivo a participao em
atividades internas, encaminhamento ao mercado de trabalho dos adolescentes a
partir de 14 anos ( aps anlise de aptido psicolgica), alm trabalhar com
esses jovens e seus familiares o seu retorno para as suas residncias. Salvo os
casos em que hajam ordens judiciais determinando o afastamento do jovem de
seus familiares.
Aps fechar as portas em meados de 2013, por conta de dificuldades oriundas da
falta de incentivo/apoio financeiro por parte do poder pblico, a instituio agora
quer informar a todos da sua reabertura, divulgar os servios prestados, os seus
parceiros, assim como, os canais disponveis para realizao de denncias, ou
seja, motivar o pblico alvo a realizar a denuncia.

2. MERCADO
A Instituio Lar Tempo de Deus, foi instalada em Barra do Choa visto
o alto ndice de crianas e adolescentes vtimas de explorao/violncia
registrados na localidade e adjacncias e pela falta de ateno dos rgos
pblicos para a problemtica presente na regio.
Barra do Choa est localizada as margens da BR(No sei qual a BR)
Na regio forte a cultura agropecuria, o cultivo de caf e a atividades
secundrias como o plantio de feijo, milho e mandioca. Grandes partes dos
investimentos para a cidade so para o setor agropecurio, onde se obtm
maior retorno e gerao de emprego.

3.CONCORRNCIA
No h na localidade, instituies voltadas para os mesmos fins e que por
ventura, venha a se tornar possveis adversrios/concorrentes.




4.TARGET
O pblico alvo da campanha composto por homens e mulheres, com idade 25+,
pertencentes a todas as classes sociais e independente do nvel de instruo ou
ocupao.

5.OBJETIVOS DE MARKETING
A pretenso do cliente com a campanha comunicar o seu funcionamento ao
grande pblico, alm de informar a importncia de se combater toda e qualquer
forma de violncia praticada contra crianas e adolescentes, assim, o
incentivando a no mais manter-se omisso aos casos que por ventura cheguem
ao seu conhecimento, procurando os canais competentes para fazer a denncia.

6.VERBA E PERODO
O cliente dispe do montante de 150 mil de verba para aplicao na campanha.
Deste total, 100 mil sero investidos no lanamento e encerramento da
campanha (50 mil em cada perodo) e os 50 mil restantes sero investidos no
perodo entre o lanamento e finalizao da campanha.
A campanha ter durao de 6 meses e sua continuidade ser baseada no
padro Flighting. Com inicializao no ms de setembro e finalizao no ms de
junho.

OBJETIVOS

1.OBJETIVOS DE COMUNICAO
A campanha deve:
Fixar o Lar Tempo de Deus na mente do pblico
Salientar a importncia de se denunciar os casos de violncia ou abuso.
CAMPANHA
Influenciar, persuadir, esses so alguns dos objetivos principais que esto
incrustados na idia da campanha que traz como mote principal a frase VOC
PODE MUDAR ESTA REALIDADE. O que sustenta todo conceito da imagem
de uma criana de costas olhando para um infinito de futuro, tendo de seu lado
esquerdo o cenrio da realidade de muitas crianas e adolescentes vtimas do
descaso social com todas suas influncias negativas, e de seu lado direito a
conscincia de um ideal, um cenrio propcio ao ideal segundo o Estatuto da
Criana e do Adolescente (ECA) onde a mo de um adulto sugere a presena
da instituio Lar Tempo de Deus como suporte (uma espcie de porto seguro)
na contribuio do desenvolvimento saudvel desses indivduos para se
tornarem cidados seguros de se mesmo e capazes psicologicamente de voltar
a sociedade.
Sobre tudo, poder atingir o objetivo do presente trabalho e ajudar a expandir
essa conscincia social ao maior nmero de pessoas possveis, tanto com
potencial como a grande massa, pois tambm de interesse que o pblico
ajude a difundir o conceito dessa campanha.
AS MDIAS
A campanha contar com um VT e uma verso estendida deste mesmo VT
para as redes sociais, assim como outdoors, Spot para rdio e aes de
panfletagem, com o objetivo principal de difundir a idia da importncia maior
do cuidado com a infncia e a juventude na sociedade, partindo do pressuposto
que estes indivduos so o futuro da nao em todo mundo. Com a visvel
evoluo e crescimento constante das redes miditicas torna-se cada vez mais
fundamental o uso de redes sociais e outras mdias para difundir um ideal, uma
filosofia, uma marca, tornando assim, esta ferramenta do marketing e da
publicidade, importante para semear qualquer conceito ideia ou campanha.
Se alguns poderes legitimam a empresa, a comunicao exerce igualmente um certo e grande
poder. A comunicao, que, enquanto processo, transfere simbolicamente ideias entre
interlocutores, capaz de, pelo simples fato de existir, gerar influncias (REGO, 1986, p. 17).

Partindo dessa ideia pertinente afirmar que imprescindvel o uso de
ferramentas de marketing social, poltico pblico, com a publicidade eficiente
gerindo uma campanha slida e consistente para consolidar a ideia principal do
projeto que a captao de recursos e parcerias com empresas que
colaborem para a Instituio Lar tempo de Deus voltar a trabalhar em prol de
nossas crianas.
Mdia exterior (outdoor)
Esta mdia a uma grande ferramenta para contribuir na campanha por ser
uma mdia de massa e manter contato rpido e direto com o pblico alvo. O
projeto prope o uso deste veculo de comunicao em lugares de circulao
significativa para fortalecer o resultado pretendido citado nos primeiros
pargrafos.
Mdia Sociais (Redes sociais, Facebook, Youtube)
Como foi dito em pargrafos acima, as redes sociais, hoje, tomaram
propores de muita importncia quando o assunto a propagao de uma
ideia para a grande fatia da sociedade, em especfico o pblico alvo deste
trabalho apresentado. O alcance de uma grande maioria dessas pessoas em
potencial de suma importncia para torn-las dissipadoras da campanha
transformando-a num viral nas redes sociais. E se falando em redes sociais,
foram separadas as principais redes na internet, levando em considerao o
alcance e a importncia que cada uma tem e seus recursos para instigar a
propagao do conceito criativo da campanha e alcanar de forma direta o
objetivo de todo o presente trabalho. Abaixo um breve resumo das redes
sociais as quais vo ser trabalhadas:
Facebook: Uma rede que na atualidade considerada uma das mais usadas,
isso possibilita o alcance de uma gama considervel de pessoas, o poder de
influncia dessa ferramenta bastante grande, uma mdia que individualmente
no atingi completamente o objetivo explcito no trabalho, mas alcanar
pessoas com potencial para propagar o conceito da campanha com as suas
importncias para a sociedade, fazendo assim a campanha se tornar um viral,
fortalecendo-se a cada clic.
YouTube: Sem dvidas a mais poderosa ferramenta de propagao de
mensagens no formato de vdeo da atualidade na internet sendo assim, o meio
proposto aqui para difundir a campanha, ressaltando que deste modo, usando
esta plataforma de comunicao torna-se possvel a publicao dessa mdia
em qualquer parte da internet que permita a publicao de vdeo do youtube,
isso fortalece a ao nas redes, uma vez que pessoas publiquem vrias vezes
para expandir o mximo possvel pela internet todo conceito dessa campanha.

2.OBJETIVOS DE MDIA
2.1. Entende-se que fixar algo na mente do pblico e mudar um
comportamento demanda um esforo maior de comunicao, devido a isso,
faz-se necessrio a utilizao de um mix de mdia, assim a campanha tem o
seu alcance/cobertura amplificados. Espera-se obter um alcance de at 80%
do target.

2.2. Sendo estes os meios de maior facilidade de disseminao das
informaes, teremos a TV e o rdio como meios principais para veiculao
dessa campanha. Esses dois sero sustentados por outdoors, jornais, redes
sociais e ao de panfletagem.

2.3 A campanha dever cobrir toda regio de Barra do Choa e Vitria da
Conquista.