CURSO DE LIDERANA E GESTO DE PESSOAS 2010

RONAN LUIS GARCIA MORAES

GERAES X,Y E Z
BABY BOOMER
Baby Boomer uma definio genrica para crianas nascidas durante uma exploso
populacional - Baby Boom em ingls, ou, em uma traduo livre, Exploso de Bebs. Dessa forma,
uando definimos uma gerao como Baby Boomer necess!rio definir a ual Baby Boom, ou
exploso populacional estamos nos referindo.
Em geral, a atual definio de Baby Boomers, se refere aos fil"os da #egunda $uerra
%undial, &! ue durante a guerra "ouve uma exploso populacional.
'ormalmente so as pessoas nascidas no final da dcada de ()*+. ,cadmicos &ustificam o
fato, explicando ue o ser "umano tem uma caracter-stica de aumentar a reproduo uando se
sente ameaado ou em perigo por determinados per-odos, ue foi o caso da #egunda $rande
$uerra. 'a pr!tica, no entanto, se consideram como Baby Boomers os nascidos entre ()*. e ().*,
separados em duas gera/es0
a1 2rimeiros Boomers 3()*. a ()4*1
b1 Boomers posteriores 3()44 a ().*1
#o os considerados pais da $erao 5 e av6s da $erao 7 e parte da $erao 8.2odemos
determinar as seguintes caracter-sticas para a $erao de Baby Boomers0
92ossui renda mais consolidada.
9:em um padro de vida mais est!vel.
9#ofre pouca influncia da marca no momento da compra.
9,presenta maior preferncia por produtos de alta ualidade.
92refere ualidade a uantidade.
9Experincias passadas servem de exemplo para consumo futuro.
9'o se influencia facilmente por outras pessoas.
9'o v o preo como obst!culo para perseguir um dese&o.
9; firme e maduro nas decis/es
GERAO X
<s integrantes da $erao 5 tm sua data de nascimento locali=ada, aproximadamente, entre
os anos ().+ e ()>+. , $erao 5 formada pelos fil"os da $erao Baby Boomers, formada logo
ap6s a #egunda $uerra %undial e pelos pais da $erao 7.
,pesar de "aver tentativas anteriores de se utili=ar o termo $erao 5, a definio ue se
refere ? $erao ue teve in-cio na dcada de .+ se deve a um estudo reali=ado por @ane Deverson.
, idia era classificar a gerao de adolescentes da poca, ue eram considerados muito rebeldes
para os padr/es de ento. , literatura cita comportamentos no usuais para a poca, como Ano
acreditar tanto em DeusB, ou fa=er sexo antes do casamento. 2or serem fil"os de uma gerao mais
comportada, o estudo gerou recusa de uma Cevista BritDnica ue o "avia encomendado. , editora
ac"ou os resultados fortes demais.
< Celat6rio foi ento publicado por Deverson &unto a um correspondente americano, E"arles
Famblett, ue lendo os resultados resolveu c"amar a gerao de A5B.
Fo&e no se sabe ao certo se o A5B se refere ? expresso em ingls A5 ratedB, ue significa a/es ou
produtos pornogr!ficos, ou se a referncia ao A5B utili=ado em matem!tica, como uma inc6gnita a
ser descoberta.
Entre as principais caracter-sticas dos indiv-duos da gerao 5, encontramos0
9Busca da Gndividualidade sem a perda da convivncia em grupo.
9%aturidade e escol"a de produtos de ualidade.
9Cuptura com as gera/es anteriores.
9%aior valor a indiv-duos do sexo oposto.
9Busca por seus direitos.
9Cespeito ? fam-lia menor ue o de outras gera/es.
92rocura de liberdade.
GERAO Y
, $erao 7, ao contr!rio do ue muitos pensam, no se refere exatamente a uma legio de
adolescentes, mas sim a uma HdeterminadaH gerao, nascida entre os anos ()>+ e I+++. #o os
fil"os da $erao 5 e netos dos Baby Boomers.
'o "! acordo entre os estudiosos a respeito da data exata de in-cio e fim desta gerao. ,lguns
voltam alguns anos e ultrapassam os anos J+. <utros di=em ue a gerao 7 se mantm at I+(+. <
ue "! em comum, no entanto so os novos "!bitos voltados ? comunicao e obteno da
informao instantDnea.
:ambm so c"amados de %illennials por serem a gerao da mudana do milnio.
, definio foi criada pelo ,dvertising ,ge. Kma revista de publicidade e propaganda 'orte
,mericana, ue definiu, em ())L, os "!bitos de consumo dos adolescentes da poca. Eomo eram
fil"os dos integrantes da $erao 5, se ac"ou 6bvio, ue esta nova gerao fosse c"amada pela
pr6xima letra do ,lfabeto.
Entre as principais caracter-sticas dos indiv-duos da $erao 7, encontramos0
9Esto sempre conectados.
92rocuram informao f!cil e imediata.
92referem computadores a livros.
92referem emails a cartas.
9Digitam ao invs de escrever.
9Mivem em redes de relacionamento.
9Eompartil"am tudo o ue seu0 dados, fotos, "!bitos.
9Esto sempre em busca de novas tecnologias.
$EC,NO< 8
,pesar de &! "aver uma definio para a pr6xima letra 3$erao 81 esta no est! definido,
exatamente numa poca, mas um "!bito de comportamento0 uma gerao eternamente conectada e
preocupada com a ecologia e o respeito ao meio ambiente.
REFERNCIAS
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"ttp0PPQQQ.portaldomarReting.com.brP,rtigosLP$eracaoS8."tm