Arte Publicitria I

Princpios Bsicos do Design

&
Tipografia
Princpios Bsicos
Proximidade

Alinhamento

Contraste

Repetio


Proximidade
Elementos similares devem estar prximos. Por exemplo, acima deste
de pargrafo existe o ttulo Proximidade. Se eu colocasse o ttulo trs
linhas acima do incio deste pargrafo, isso poderia gerar certa confuso
pra voc leitor; voc estaria se perguntando O que essa palavra t
fazendo a no meio do texto? uma palavra-chave? Qual a relao dele
com o resto do texto?.

A regra : no faa a pessoa ter que pensar nisso. Se ela ficar se
questionando o por que desta distncia, ela no vai conseguir
concentrar-se no contedo. O mesmo vale para imagens: se uma
imagem no tm nexo nenhum com uma segunda, por que deix-los
prximos? Vamos manter uma distncia para no confundir a pessoa
que est visualizando a obra. Aproximando elementos similares, voc
diminui a confuso, e deixa a informao mais clara e direta.

De que forma?
Proximidade
Alinhamento
Aqui no Ocidente, sempre comeamos a olhar algo comeando
do canto superior esquerdo descendo pela lateral. Se eu alinhasse
apenas este pargrafo do centro pra direita da pgina (deixando o
resto do texto como est), possivelmente seus olhos iriam ignorar
este pargrafo e passar adiante.

Se comear a alinhar algo pela esquerda, alinhe tudo pela
esquerda. Se for pra alinhar tudo a direita, alinhe tudo pela
direita. Se alinhar a um, dois ou quatro centmetros da borda,
alinhe tudo a um, dois ou quatro centmetros da borda. Evite a
todo custo alinhar texto pelo centro: isto d um ar de
desordenado e a pessoa se perde facilmente quando vai de uma
linha pra outra, j que ela no tm um ponto de referncia fcil
(no caso, o incio da ltima linha lida).
Alinhamento
Contraste
No incomum de ver gente usando fundo amarelo com letra branca.
Pessoal, amarelo muito prximo do branco. Se voc colocar aquilo no
sol, o pessoal no vai conseguir ler nada. Contraste algo
importantssimo, ainda mais quando existe uma figura e um fundo.
Convenhamos, at quando no existe um fundo, existe uma cor da
mdia (por exemplo, o papel ou a tela do PC). Claro, d pra colocar um
texto preto sobre um papel branco. uma tima forma de contraste.
Mas se quiser destacar algo em amarelo, por que no colocar uma tarja
preta no fundo desta palavra? uma tima forma de contraste; faz
aparecer bem aquilo que voc quis que se destacasse e no acabou
sumindo no fundo.

E contraste no s de cor, mas de elementos tambm. Uma frase com
tipografia diferente do restante do texto pode ser contrastante. At uma
palavra ou frase negritada pode dar o ar de contraste. Isso serve no
s para destacar algo, mas tambm para diferenciar dois elementos.
Contraste
Repetio
Quando falo sobre repetio, estou falando sobre
repetio de elementos visuais. Em um site, por
exemplo, voc deve repetir a estrutura dele em todas as
pginas internas. Ou seja, nada de mudar a posio do
menu nas pginas internas.

A repetio de elementos importante especialmente
para a pessoa saber que ainda est no mesmo site. No
caso do design de impressos, voc pode repetir a cor,
fontes, relaes espaciais, etc. A repetio cria uma
sensao de organizao.
Repetio
Arte Publicitria I
Tipografia
Tipografia x Tipologia
A Tipografia conhecida como o mtodo de
impresso baseado na montagem dos TIPOS
MVEIS, criado por Johanes Gutemberg,
inventor da imprensa, e est em extino com o
desenvolvimento do computador e dos softwares
de editorao eletrnica.

Tipologia, no entanto, o estudo da formao
dos tipos. Essa por sua vez cresce a cada dia,
principalmente com a importncia do design
grfico e digital.
Fonte

Vem do latim Fundere, que significa Fuso de
Metais. E o mesmo significado de Tipologia

Um alfabeto inteiro pode ser chamado de FONTE
Famlia
Variaes baseadas em um nico design:
Anatomia do Tipo de Letra
Caractersticas das Fontes
Normal, Negrito e Itlico
Tipos Antigos
Tipos Egpcios ou Modernos
Letra Basto ou Sem Serifa
Letra Manuscrita
Letras de Fantasia
Expresso das Fontes
As fontes mostram as marcas
Saber usar as fontes certas
Algumas dicas
A tipologia segue as tendncias da Moda;
Ao trabalhar, experimente trs ou quatro tipos
de fontes
A fonte deve ser a mais legvel possvel, para
facilitar a leitura do anncio
Produtos masculinos pedem fontes sem serifa
Produtos femininos pedem fontes manuscritas
Tipos serifados e clssicos resistem ao tempo
Tipos favoritos dos diretores de arte:

TIMES, GARAMOND, BODONI,

Nova Anlise: serifa x sem serifa
Classificao de Letras
Classificao - Continuao
Classificao - Continuao
Nova anatomia das Fontes
Anatomia
Classificao
Espaamento entre Letras
Vamos analisar
os seguintes anncios...