2/10/2014 O cu ainda azul, mas a Coca-Cola agora verde

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02 outubro 2014 | 09:01
USA TODAY
O verde o novo vermelho da Coca-Cola
A Coca-Cola gastou milhes para associar sua marca cor vermelha. Rtulos
vermelhos, logos vermelhos e, claro, latas vermelhas.
Mas recentemente, em alguns lugares do Sul dos Estados Unidos e no Reino
Unido, comeou a vender um novo produto com rtulo ou latinha verde chamado
Coca-Cola Life. A nova linha do refrigerante uma verso da cola normal com
menos calorias sem ser light ou zero.
Para a Coca-Cola Life, verde o novo vermelho.
Por que esta cor? Verde a cor do refrigerante 7-Up. E da rede Starbucks. E do
mascote da empresa de vegetais Green Giant.
A Coca-Cola abraou o vermelho com tudo ainda nos anos 1980, com o slogan
Vermelho, branco e voc. Mas a Coca-Cola Life parece ter quebrado as regras do
manual da marca cujos refrigerantes nas verses light e no-light vm decaindo
em vendas.
O cu ainda azul, mas
a Coca-Cola agora
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2/10/2014 O cu ainda azul, mas a Coca-Cola agora verde
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Enquanto a bebida no for lanada nacionalmente nos Estados Unidos a
previso novembro , executivos da Coca no revelaro as estratgias de
marketing do novo produto. Quando a Coca-Cola Life estiver em todas as praas
dos Estados Unidos, poder ser comprada em todos os formatos, afirma a porta-
voz Katie Condon. Isso significa em garrafas e tambm latas.
A grande questo de marketing no se consumidores vo ou no comprar a Coca-
Cola reduzida em calorias argumento que anteriormente j no fez muito sucesso
, e sim se compraro o refrigerante em garrafa com rtulo verde ou na lata da
mesma cor.
A Coca-Cola Life j foi lanada e alcanou algum sucesso em pases como
Argentina, Chile, Gr-Bretanha, Sucia e Mxico. A empresa se nega a revelar
nmeros de garrafas vendidas nas regies americanas onde est disponvel
(Georgia, Carolina do Norte, Carolina do Sul, e Sul e Centro da Flrida).
Se voc perguntar aos gurus das marcas como ns fizemos , parece que verde
d jogo.
Os especialistas em cores e marketing voltado para o mercado verde consultados
por USA TODAY acreditam que a nova cor da Coca-Cola tem tudo para dar certo.
Afinal, a bebida com menos calorias adoada com uma mistura de acar e
estvia, e este ltimo ingrediente percebido como natural por ser derivado de
uma planta.
Pode parecer estranho porque estamos acostumados Coca-Cola vermelha,
observa Kate Smith, presidente da Sensational Color, empresa de consultoria para
cores. Mas verde a cor que associamos a natural e fresco. A escolha dessa cor
parece reforar que a estvia um adoante natural, explica.
Enquanto o vermelho est cimentado na mente da chamada Gerao X, o mesmo
no ocorre para a Gerao Y, a chave do mercado atual, analisa Smith.
Como a tendncia da Gerao Y ficar longe de refrigerantes light e zero, a
mudana do vermelho para o verde pode funcionar, conclui Leeann Leahy,
presidente da The Via Agency, uma agncia de publicidade em Portland, Maine. O
benefcio do verde natural realmente se sobressai em relao a outras cores como
azul, prateado e vermelho, complementa ele.
O verde evoca no apenas a ideia de algo refrescante, mas tambm de saudvel,
revigorante e at nutritivo, de acordo com Leatrice Eiseman, diretor executivo do
Pantone Color Institute. Mas ele avisa: nada garante que o consumidor vai
associar essas caractersticas mais saudveis a um refrigerante./Traduo de
Livia Almendary


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Tags: coca-Cola, Marketing
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