Universidade Federal de Viçosa

Tal 430- Embalagem de Alimentos

Pepsi
Laís Batista - 70382
Mariza Maia -70393
Tainara Sant’Ana - 70388
Carolina Cruz -70376
Monique Pimenta - 70396

Prof: Eber Antonio Alves Medeiro

 História da Pepsi
• Criada pelo farmacêutico Caleb Davis Bradham

• Nasceu nos EUA, na pequena cidade de New Bern,

estado da Carolina do Norte.

• No ano de 1898, sendo inicialmente um fármaco

 História da Pepsi
• A sua criação, uma mistura única de extratos de noz de cola,
de baunilha e de óleos raros, tornou-se tão popular que
Caleb decidiu chama - lá de “ Pepsi-Cola”.

• Em 16 de junho de 1903 a “Pepsi-Cola” foi registrada

oficialmente pelo Departamento de Patentes dos Estados
Unidos da America

• Caleb iniciava assim a Pepsi-Cola Company nos fundos da

sua farmácia.
 História da Pepsi
• Em 1909 Caleb construiu uma sede na cidade de
New Bern desfrutando 17 anos de sucesso, com a
1ª guerra mundial a fabrica foi a falência.

• Em 1923 a sede foi transferida de New Bern para

Richomond na Virginia, as mudanças não foram
suficiente para a manter a empresa, e no ano de
1931 ocorre a falência pela 2ª segunda vez
 História da Pepsi

• Em 1934, a sede da empresa foi transferida para a cidade de Long

lsland, em Nova Iorque, e quatro anos mais tarde, em 1938, Valter
S. Mack foi nomeado o novo presidente da Pepsi-Cola.

• A Pepsi-Cola cresceu de tal forma que se tornou maior que a

empresa que a detinha. Com isso, decidiu-se mudar o nome da
empresa, passando de Loft lncorporated para Pepsi-Cola
Company.
 História da Pepsi
• Com a 2ª Guerra Mundial, a Pepsi-Cola tinha um
sentimento patriótico e adotou um novo logotipo vermelho,
azul e branco para as suas garrafas, sendo antes nas cores
vermelho e branco.

• Após a guerra, a Pepsi-Cola direcionou a sua atenção para

novas idéias que pudessem captar o espírito de uma
América vitoriosa.
 A Evolução do Logótipo

• O logótipo é de uma extrema importância uma vez que é a

assinatura de uma empresa, produto ou serviço, logo, é a
tradução visual da personalidade da marca que representa.

• Um bom logótipo deve comunicar as qualidades mais

importantes da empresa e estabelecer imediatamente o
reconhecimento da mesma pelo publico.
 A Evolução do Logótipo

• A imagem da marca Pepsi é sem dúvida um dos grandes

sucessos do design a nível mundial, uma vez que é o seu
logótipo quem comunica com os consumidores e não o
produto em si, contribuindo para o seu incrível sucesso e
reconhecimento mundial
 A Evolução do Logótipo
• Entre 1898 e 1940 a Pepsi tinha um logótipo de cores vermelhas e
tipografia ondulante que se manteve nesse período, apesar de
algumas alterações.

• Em 1906 houve a introdução de texto (”The Original Pure Food

Drink”) mantendo ainda assim, a fonte praticamente inalterada.

• Em 1943 a marca lançou no mercado uma edição especial onde

projetou no seu logótipo uma forma de tampa
 Logótipo
• Em 1970 a cor branco é retirado do fundo, passando esta a delinear os
limites retangulares e esféricos da imagem.

• Em 1991 a palavra Pepsi é colocada em maiúsculas negrito e itálico e

forma esférica é colocada no canto inferior direito.

• Em 1998 quando completou 100 anos a empresa fez um novo logótipo

com o fundo azul gelo e a escrita e a esfera em forma tridimensional
 Logótipo
• No fim de 2008 a Pepsico lançou um novo logótipo da marca onde
as curvas da esfera transparecessem um sorriso que é maleável e
adaptável a qualquer variação do produto.
• Teve também alteração na fonte onde passou as ser minúscula,
arredondada menos formal e a letra “e” faz ligação com o logo
anterior.
• O novo logótipo foi lançado em 2009 e mantém-se até o momento
 Embalagem

• A embalagem é um dos elementos mais importantes na

relação entre o consumidor e a marca. Além das funções
primárias de proteção e conservação a embalagem tem de
transmitir ao consumidor todas as informações necessárias
sobre o produto, e tem de ter uma aparência sedutora,
agindo como um “vendedor silencioso”.
 Embalagem
• Garrafas de Vidro

• Latas

• Garrafas Pet
 Embalagem

• A Pepsi foi um dos primeiros engarrafadores no Ocidente,

porém tinha uma forma e cor que variava conforme a
manufatura do vidro e a localidade onde era produzida.

• O processo baseava-se na produção em série, através de

máquinas, de garrafas cilíndricas com superfície texturizada
e uma superfície lisa no lugar do rótulo - 25 cm de altura e 7
cm de diâmetro (aproximadamente).
 História do Design da Pepsi
 Garrafas de Vidro

• Em 1905 garrafa bojuda e na cor âmbar

• Em 1937 passando pela verde,

• Em 1940 garrafas padronizadas e transparente

• Mais tarde criou-se a “garrafa remoinho” em 1958. Esta garrafa

media 25 cm de altura e 6 cm de diâmetro.

• Até chegar à garrafa sinuosa atual

 História do Design da Pepsi
• Após a guerra, a Pepsi-Cola direcionou a sua atenção para novas
idéias que pudessem captar o espírito de uma América vitoriosa.

• A empresa começou a utilizar novas garrafas de tamanhos

diferentes e pela primeira vez, passou a comercializar a Pepsi-Cola
em latas.

• As garrafas nesse instante foram perdendo o seu espaço no mercado

Histórico do Design da Pepsi
 História do Design da Pepsi
 Latas:

• Em 1948 e 1950, apresentavam uma forma em que a parte superior

era cônica e o sistema de abertura funcionava por meio de uma
tampa semelhante à das garrafas.

• Em 1959 a forma original da lata de Pepsi foi abandonada,

passando a ser utilizada uma lata de forma convencional na cor
prateado, com o logo da Pepsi.
 História do Design da Pepsi
• Em 1967 foi introduzido no design da lata uma forma de diamante e
começaram a ser utilizado o alumino.

• Em 1971 a lata voltou a ser branca, embora com zonas vermelhas e

azuis.

• Em 1991 a palavra Pepsi abandonou o símbolo e foi colocado na

vertical da lata.

• Até 97 pouco mudou, até que nessa altura o fundo foi alterado para
azul (cor que se manteve até hoje) com detalhes de gelo.
 História do Design da Pepsi
• Desde 1997 até 2003 a embalagem permaneceu semelhante
e uma alteração em 2003 do posicionamento da palavra
Pepsi.

• Em 2009 surgiu a embalagem atual embora em um tom de

azul mais escuros e com um tipo de letra renovado e em
minúsculas e com o símbolo circular alterado
Histórico do Design da Pepsi
 História do Design da Pepsi
 Garrafas Pet
• As primeiras garrafas pet surgiram na década de 50 as “boss
bottle”.

• Por serem mais leves e resistente que o vidro e de fácil manuseio

• No 1970 surgiram as de 2 litros mais leves e resistente que o vidro

• Atualmente tendo as variações de 237 mL , 600mL, 2 L e 3l e

300ml
 História do Design da Pepsi
 Garrafas Pet de Origem Vegetal

• Em 2011 a PepsiCo desenvolveu a garrafa PET 100% reciclada

• O recipiente é feito de painço amarelo (switch grass), casca de

pinheiro, palha de milho e outros componentes. Futuramente,
pretende reaproveitar também cascas de laranja e batatas, sobras de
batatas e outros resíduos deixados por suas operações alimentícias.
Histórico do Design da Pepsi
 Variações da Pepsi no Brasil
• Em 1964 surge a Pepsi Diet inicialmente na garrafa de vidro
e posteriormente na lata de alumínio que era prateada.

• Em introdução das embalagens com 12 latas (12-Pack

Cans), que se tornaram extremamente populares e
aumentaram o consumo do refrigerante.

• Em 2001 surge a Pepsi Twist um refrigerante de cola com

adição de limão
 Variações da Pepsi
• Fora do Brasil a Pepsi investe em diversos sabores que possam
agradar à todos os seus consumidores que possuem culturas
diferentes .
• Alguns exemplos:
• PEPSI FREE que é sem cafeína
•  PEPSI WILD CHERRY possui sabor de cereja
• PEPSI CRYSTAL é o refrigerante de cola incolor com aparência de
água
• PEPSI MAX PUNCH com sabor de canela e gengibre
• PEPSI ICE CUCUMBER sabor artificial de pepino
• PEPSI WHITE sabor de iogurte
Variações da Pepsi
 Conclusão
• Os refrigerantes têm sido uma parte da cultura mundial com
seus logotipos icônicos, as suas garrafas e latas apelativas e
os seus meios de comunicação – publicidade e marketing –
que mudaram ao longo da história.

• A Pepsi não fez diferente trazendo conforto e comodidade

ao consumidor final, tornando o processo de embalagem o
elemento chave na escolha de seus produtos.
Dúvidas?

Obrigado!