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Atps Administracao Mercadologica
Atps Administracao Mercadologica
7 SEMESTRE
RA 2306307755
Izabel Cristina
RA 2337443063
Jackeline Rodriguez
RA 2321363753
Talita Emanoeli
RA 2306279977
ADMINISTRAO MERCADOLGICA
PROFESSORA EAD:
TUTOR PRESENCIAL: Lucineia Peixoto Bonfim de Magalhes
TUTORA A DISTNCIA:
BELO HORIZONTE/MG
2014
SUMRIO
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Introduo 3
Desenvolvimento.................................................................................................. 4
Mapa de abrangncia.............................................................................................5
Produtos.................................................................................................................6
Marketing no sculo XXI......................................................................................7
Anlise SWOT.....................................................................................................10
Introduo
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Desenvolvimento
O grupo desenvolveu a ATPS sobre uma indstria de grande porte de comercializao
e fabricao, transporte e comercializao de produtos destinados pavimentao asfltica.
Com 55 anos de atuao, o Grupo GRECA Asfaltos uma das maiores empresas especialistas
em asfalto no Brasil. Com foco no crescimento e atualizao de nossos produtos e servios, o
investimos em pesquisa e tecnologia constante, garantem agilidade e qualidade na produo,
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atuando com frota prpria, composta por cerca de 150 cavalos mecnicos e 200 carretas,
veculos desenvolvidos com tecnologia para preservar as propriedades de cada produto.
A capacidade de transporte de 70.000t/ms e 8.000t de armazenamento nas unidades.
Hoje so 14 unidades instaladas em 10 estados brasileiros com capacidade para atender a todo
o territrio nacional. A Greca pioneira no mercado, pois a primeira empresa a fabricar e
aplicar o Asfalto Borracha no Brasil, destinando corretamente mais de 6 milhes de pneus
inservveis. Seu pblico alvo so obras de implantao ou recuperao de asfaltos em
rodovias e em estrutura de empresas. Se mostram comprometidos com o aperfeioamento dos
colaboradores que envolvidos com a essncia da empresa, contribuem para constantes
melhorias. O compromisso com a qualidade gera valor para nossos clientes, benefcios para as
comunidades em que estamos e se estende ainda ao meio ambiente, patrimnio de todos e que
ajudam a manter e preservar.
Misso
Facilitar o ir e vir das pessoas com segurana atravs da inovao e do uso da tecnologia.
Viso:
Ser sempre reconhecida entre as melhores empresas do mercado.
Valores:
Coragem e determinao.
Mapa de abrangncia
O Grupo GRECA Asfaltos est presente em todo o territrio nacional. So 14 unidades
estrategicamente distribudas em 7 fbricas, 4 bases de distribuio e 3 bases operacionais.
Produtos
A GRECA Asfaltos distribui toda a linha de Cimento Asfltico de Petrleo (CAP) disponvel
no mercado.
Fatores internos,
Fatores externos,
Fatores econmicos,
Fatores socioculturais,
Fatores polticos,
Fatores tecnolgicos,
Concorrncia,
Pblico alvo,
Dados geogrficos,
Pontos fracos
Pontos fortes,
Estratgias
Ciclo de vida do produto
Oportunidade de crescimento
Diversificao e inovao de produtos (inclui o desenvolvimento do produto)
Preo (variando por regio, promoo, pagamento a vista ou parcelado)
Localizao
Infraestrutura
Fornecedores
Parcerias
Marketing e publicidade
Telemarketing
Internet
Poltica de fidelizao
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Logstica
Toda e qualquer empresa precisa estar antenada a tudo ao seu redor, desde as pequenas e
mais simples mudanas, at grandes e complexas situaes, pois todas essas foras
influenciam diretamente no desenvolvimento, sucesso ou no, das empresas.
interessante saber que o marketing possui outras ramificaes, tais como:
h o automarketing)
O marketing concentrado (em vez de visar uma pequena participao num grande
mercado, a empresa visa uma grande participao em alguns poucos submercados)
E cada empresa utilizar do marketing que melhor se adequar ao seu contexto, as suas
necessidades, ao seu pblico-alvo, afinal ferramentas so para serem utilizadas, de preferncia
a favor da empresa.
Como j sabido, o pblico alvo so obras de implantao ou recuperao de asfaltos em
rodovias, e justamente por isso, suas 14 filiais e matriz esto estrategicamente localizadas em
cidades prximas s grandes malhas rodovirias. Sem contar a grande capacidade de
transporte.
A Greca e seus produtos esto firmemente posicionados perante o mercado. Mas muitos
podem questionar o que seria esse posicionamento? Esse posicionamento nada mais do que,
atender no apenas aos interesses da empresa, mas tambm aos dos segmentos-alvos.
A Greca alm do histrico de atuao h 55 anos, com filiais ramificadas por variados
estados, a empresa foca em produtos de inovao, faz investimentos em tecnologia e
pesquisas, priorizando sempre a qualidade.
Um bom exemplo desse sucesso o produto Ecoflex AMB (asfalto modificado por
borracha), que alm de atender as necessidades reais do mercado, atende a parte social, dando
finalidade a milhares de pneus inservveis.
Anlise SWOT
Ambiente interno
A anlise dos fatores intrnsecos ao projeto permite verificar e organizar as foras e
fraquezas que controlam a capacidade da empresa de expandir.
Fora
a situao interna do esboo da empresa de carter estrutural e que contribui e
contribuir, consistentemente, para o alcance de objetivos relacionados expanso da
competitividade.
Exemplos:
- Excelente local do empreendimento e caractersticas dos recursos minerais.
- Exigncia de adquirir tecnologias modernas.
- Mtodo lucrativo apto a atuar segundo o modelo da concorrncia.
- Empreendedores conceituados e experientes.
- Favorecimento de lucratividade.
Fraqueza
a condio interna da empresa, de carter estrutural que dificulta e dificultar
consideravelmente a busca dos seus objetivos.
Exemplos:
- Fornecimento de mquinas, matria prima e materiais de reposio insuficientes.
- Ausncia de mo de obra qualificada.
- Vulnerabilidade do mercado
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Ambiente externo
A anlise de fatores extrnsecos propicia construir uma viso das evolues provveis
do ambiente externo, a fim de antecipar oportunidades e ameaas que condicionem a
competitividade:
Oportunidades
So os aspectos positivos e externos que podem fortalecer a competitividade
contribuindo para a concretizao e realizao do seu objetivo contnuo.
Exemplos:
- Controle geolgico propcio ao aumento de reservas.
- Probabilidade de aumento e domnio do mercado.
- Facilidades para conseguir financiamentos mais convenientes.
- Possibilidade ajustamento e apropriao do terreno e/ou solo.
- Possibilidade de aperfeioamento das leis que estabelecem os tributos minerais e/ou
ambientais.
Ameaas
So os aspectos negativos e externos que podem prejudicar e colocar em risco a
competitividade da empresa.
Exemplos:
- Probabilidade de reduo no mercado.
- Probabilidade de piorar a situao do atual controle regular/instituio, relativo a tributos,
regimes de entrada propriedade mineral, meio ambiente, etc.
Anlise de competitividade
Condicionada ao estgio de dificuldade e s clarezas de conhecimento a que se
organize, a anlise estratgica visto do ponto da concorrncia tem o objetivo de criar um
cenrio inserido e convincente ao projeto, de tal modo a tornar evidente a comunicao entre
suas foras e fraquezas e suas ameaas e oportunidades. Para tanto esta anlise dever ser
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Areia de Brita: A criao de areia de brita como subproduto ou como c-produto vem se
comprovando como opo para garantir os suplementos de agregados finos ao negcio,
especialmente nas grandes cidades, onde o fornecimento da areia natural seja difcil.
Agregado oriundo: Recuperao de restos de construes e demolies tambm uma opo
que melhora o procedimento de suplementos de agregados nas grandes cidades, com efeitos
importantes em relao melhoria do ambiente aliado ordem do territrio e ao
planejamento das cidades.
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