Agrupamento de Escolas do Bzio | Escola Bsica 2,3/S de Vale de Cambra

Portugus 11ano | Ficha Informativa sobre PUBLICIDADE

A. PUBLICIDADE
A publicidade o ato de divulgar um produto ou uma ideia com o objetivo de persuadir, atravs da
argumentao o destinatrio a adquiri-las publicidade comercial ou com o intuito de modificar um
comportamento de que resultem benefcios para o indivduo e/ou sociedade publicidade institucional.
,A publicidade um dos domnios da atividade humana que mais recorre
argumentao para persuadir. Esta a comunicao feita atravs dos media que
pretende informar e persuadir. A publicidade utiliza vrios meios: imprensa,
televiso, cinema, rdio, cartazes, etc.

B. PSICOLOGIA da PUBLICIDADE
inegvel que o indivduo possui impulsos latentes as tendncias que o orientam para direes e
objetivos, cujo alcance ele v como fonte de prazer.
Por isso, a publicidade tenta atuar sobre algumas dessas tendncias, estimulando-as para provocar
necessidades ou desejo de agir:
. O gosto e hbito pela informao (produto novo, novidade);
. O desejo aquisitivo (facilidade em adquirir, por mais caro que seja);
. A aspirao felicidade e ao bem-estar (exibio de pessoas felizes, jovens e saudveis, em atitudes
e locais confortveis);
. A vaidade (anncios de roupas, acessrios, automveis);
. A sexualidade (ambientes mais ou menos erotizados a envolver o produto anunciado);

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. O princpio do menor esforo (utenslios e produtos que

fazem o trabalho por ns, alimentos congelados prontos a
servir);
. O gosto pela economia (promoes com preos reduzidos,
nos saldos, ofertas de brindes);
. A ambio ou a inveja (comparao de produtos/marcas);
. A necessidade de certeza (garantia das vantagens do
produto adquirido, atravs, por exemplo, de testemunhos de
personalidades conhecidas);
. A necessidade de segurana (campanhas do tipo
encomende e se no gostar devolva sem pagar nada ou
utilizao do argumento apoio ao cliente);
. A sensibilidade (campanhas de carter humanitrio ou
anncios com fins comerciais que recorrem a imagens de
ternura que procuram transmitir uma sensao de confiana e
doura).
. Desejo de domnio (desejo de adquirir e necessidade de
originalidade, prestgio, autoridade

C. A MENSAGEM PUBLICITRIA
A publicidade a arte de seduzir, de convencer e, por isso, nada num anncio acontece por acaso.
A natureza do discurso publicitrio de ndole argumentativa e toda a sua construo e formulao
visa expor uma tese personificada pela sugesto de um servio ou produto sustentada pelos mais
diversos argumentos realizados, quer atravs da exposio de imagens que seduzem e induzem o
leitor a consumir o servio ou produto, quer atravs de um discurso apelativo, sugestivo e sedutor.
Andr Carvalhosa, A Publicidade em aulas de PLE proposta de um modelo operativo, Dissertao de Mestrado em Portugus
Lngua Segunda/Lngua Estrangeira, FLUP

A mensagem publicitria combina elementos diversos que, ao

harmonizarem-se, cativam o receptor. Para que tal acontea o anncio dever:

despertar
criar
estimular
permitir
provocar

Ateno
Interesse
Desejo
Memorizao
Ao, aquisio

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A linguagem na publicidade deve ser suficientemente apelativa de forma a atingir os seus

objetivos. Para isso, poder recorrer a diversos recursos:
. para implicar o receptor:
- diferentes tipos de frases (imperativas Descubra a diferena / interrogativas Foi voc que
pediu? / exclamativas Pelos vistos no bastou dizer no!) /
- marcas de 2 ou 1 pessoa do plural faa uma pausa; O automvel com que todos sonhamos
. para elogiar a qualidade dos produtos: gradao; superlativo; repetio
. para garantir a memorizao da mensagem:
- jogos de som, aliteraes e rimas sagres, a sede que se deseja; Maria, lembra-te disto: quero e casa
BOM PETISCO
- expresses idiomticas e pronomes transformados No melhor sangue cai o VIH; mais molhos que
barriga
- antteses v para fora c dentro
- anforas e repeties os melhores produtos pelos melhores preos
- hiprboles Temos mil e uma solues
-

D. ELEMENTOS/COMPONENTES de um Anncio Publicitrio (cartaz)

. Ttulo (componente varivel): contm o essencial da mensagem,
procurando obter a ateno para o produto e texto que a acompanha.
. A imagem: complementa ou substitui o prprio texto. Elemento
mais eficaz na divulgao da mensagem pretendida.
. O Slogan: contm o essencial da mensagem.
. A marca: Identifica o produto e/ou anunciante
. O texto argumentativo: contem a
informao completa do produto e os argumentos
capazes de convencer o destinatrio.

E. LEITURA/ANLISE de um Anncio Publicitrio:

1. Para se fazer a anlise de um Cartaz Publicitrio importante ter em conta os seguintes
aspetos:
. Entidade/produto; objetivo; pblico-alvo.
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. Elementos que o constituem e a sua distribuio no suporte utilizado.

. A imagem: funo representativa, expressiva e argumentativa; composio e cores.
. A cor de fundo (caso haja): funo
/representao.
. A narrativa construda
elementos no seu conjunto.

pelos

. O slogan: expressividade dos recursos

expressivos e do grafismo, ligao imagem.
. A variedade dos atos de fala presentes:
o carter informativo, compromissivo ou
apelativo do texto.
. O texto de argumentao: argumentos
utilizados para persuadir // Valores a que o anncio apela e a fora persuasiva do anncio.
. Marcas lingusticas a destacar (palavras-chave, tipos de frases, funes do(s) textos(s),

2. Para se fazer a Leitura /anlise de um ANNCIO de TELEVISO h outros aspetos que

tambm devero ser tidos em conta:
. Sequncia de imagens: conta uma histria; recorre a situaes do quotidiano, usa imagens estticas
ou dinmicas?...
. Ambiente sugerido: Alegre? Deprimente? Confortvel? Clssico? Familiar?...
. Texto: longo? Breve? Apelativo? Metafrico? Potico?...
. Slogan: Aparece em destaque? original? fcil de memorizar?
.
Equilbrio/Adequao:
Os
diferentes
elementos
esto
bem
conjugados? O anuncio adequado ao
produto e ao pblico-alvo?
. Elementos psicolgicos: que
tendncias psicolgicas so exploradas
no anncio?

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Exemplo de leitura/anlise de um Anncio Publicitrio:

Este um anncio de grande formato, destinado a afixar em painis de exterior (outdoors). O anunciante a marca
de guas Serra da Estrela.
O objetivo do anncio comercial o consumo de gua engarrafada pela marca do anunciante no entanto, est
ligado a um objetivo ecolgico a reflorestao.
O pblico-alvo so todos os consumidores.
O formato do anncio, condicionado pela sua utilizao exterior e pela leitura rpida a que obriga, da esquerda para a
direita, uma vez que este tipo de anncios habitualmente colocada em zonas nas quais passam os automveis.
Assim, o que predomina a imagem, numa lgica de leitura de esquerda para a direita.
IMAGEM: Atendendo colocao do anncio, o fundo inexistente, branco, e a imagem muito simples. Trs
rvores desenhadas a verde sucedem-se, equidistantes. So diferentes, numa notao ecolgica de biodiversidade,
e os seus troncos nascem de um cdigo de barras, numa feliz associao de consumo e ecologia, ou seja, a defesa
da ideia contempornea de desenvolvimento sustentvel. No lado oposto, direita, est a garrafa Serra da Estrela,
em escala muito superior das rvores, para lhes equivaler em tamanho, com o rtulo bem visvel.
SLOGAN / TEXTO ARMENTAO: Em letras muito grandes, a frase De cada garrafa nasce uma rvore poderia
ser enigmtica, mas no aqui. De facto, a metfora justificada pelo brevssimo texto que nos d a informao de
que se trata de uma campanha de reflorestao que ter plantado 600 000 rvores, seguindo-se o compromisso
vamos continuar e o apelo colabore.
Em suma, pode-se afirmar que os valores de defesa do desenvolvimento sustentvel e de participao dos
cidados so claramente veiculados por este anncio que, implicitamente, associa uma marca que remete para um
elemento natural muito importante no pas a serra da Estrela ao dever de preservar a natureza.

Fontes bibliogrficas usadas:

PINTO, E.C.; FONSECA, P.; BAPTISTA, V.S.(2011) Plural 11 Portugus. Lisboa Editora. Pp. 40-42.
PINTO, E.C.; FONSECA, P.; BAPTISTA, V.S.(2011) Plural 11 Portugus Livro do Professor. Lisboa Editora. P. 59.
COSTA, F. MAGALHES, O. (2011) Entre Margens Portugus 11. Porto Editora. P.251.

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