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Manual de Identidade Visual
Manual de Identidade Visual
ndice
Apresentao
Uso do Manual
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Componentes do Design
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Componentes da Logomarca
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Logomarca
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Assinatura
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rea de Proteo
Alinhamento
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Grade de Construo
Tipologia
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10
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11
Cores Institucionais
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14
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Fundos No Indicados
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19
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20
Padro de Tamanho
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22
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23
....................................................................................
24
..........................................................................................
25
Carto de Visita
Papel Carta
21
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Usos Institucionais
Bloco de Anotaes
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26
........................................................................................
27
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28
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29
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30
Carto Social
Envelope Ofcio
Envelope Saco
Pasta
13
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Relevo
12
Usos Administrativos
Usos Promocionais
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Apresentao
A imagem corporativa de uma instituio nasce e cresce medida que todos os elementos de
comunicao com o pblico estejam integrados num padro de homogeneidade na apresentao de seus
produtos e ou servios, em todas as manifestaes grficas, incluindo marca, logotipo, tipografia e
cores.
Uma imagem corporativa forte pressupe uniformidade e coerncia de comunicao.
Graficamente isso significa ter elementos de identificao muito bem definidos e apresentados de forma
harmnica e padronizada.
O objetivo desde Manual de Identidade Visual orientar e facilitar a utilizao correta dos elementos de
identificao da marca Funpar.
Com a padronizao ora organizada os elementos que compem a marca tornam-se de mais fcil
aplicao e de melhor visualizao, o que, com certeza, resultar em assimilao e fixao mais fceis
por parte do pblico alvo.
Uso do Manual
Este manual foi desenvolvido para ser utilizado por todos que, de alguma forma, necessitem dos
parmetros do uso da imagem Funpar.
Todos os exemplos utilizados nas pginas so referncias, no devendo ser utilizadas para reproduo.
O Manual procura solucionar as dvidas das aplicaes bsicas da Identidade Visual da instituio,
contudo, sua consolidao se dar no decorrer do tempo. As situaes inusitadas ou no previstas,
devero ser decididas pela rea de Marketing, que se necessrio, as incluir no sistema.
Elementos do Design
Componentes do Logo e Logotipo
A Funpar depende do uso consistente de alguns elementos para sua identificao, so eles:
>>
>>
>>
>> Tipologia:
famlia tipogrfica usada na assinatura, bem como a famlia escolhida para a comunicao institucional.
>>
rea de proteo: a reserva de espao que permite o arejamento e compe a harmonia da marca,
Componentes da Logomarca
Logomarca da Funpar
A marca incorpora a imagem da instituio, que prima pelo desenvolvimento da cincia, da tecnologia e da
cultura gerindo muitos programas e projetos, atravs de acordos com organizaes pblicas e privadas,
com resultados significativos que beneficiam e assistem comunidade.
crucial preservar a integridade da marca atravs da implementao e apresentao consistentes.
A marca institucional consiste na palavra Funpar em tipografia exclusiva na cor azul, acompanhada de um
elemento grfico circular que traduz o universo Funpar, destacando na cor verde a Cincia, Tecnologia
e Cultura cuja simbologia, simultaneamente, pode representar tambm um Pinheiro do Paran estilizado
complementado por um semi-crculo inferior em azul que forma um U, fazendo referncia
Universidade.
A marca com assinatura apresenta as palavras Fundao da Universidade Federal abaixo da logo, com
alinhamento total, utilizando a fonte Univers Condensed.
As relaes de tamanho e posio entre a palavra Funpar, o smbolo e a assinatura so fixas e no devem
jamais ser alteradas. Para se certificar da apresentao correta e consistente da marca, use sempre os
arquivos originais fornecidos junto com este manual.
Verifique sempre a fidelidade s cores da marca quando imprim-la. Compare a impresso com as cores
institucionais especificadas neste Manual.
O tamanho mnimo de uso da marca de 1,5 cm de largura. O tamanho mnimo de uso da marca com a
assinatura de 2cm de largura. Nunca use a marca com tamanho menor do que o indicado.
Consulte a pgina 21 para mais informaes sobre o tamanho da marca e seus usos.
Nunca use a marca a cores e a monocromtica na mesma pea. Apenas uma verso da marca da Funpar
deve ser usada em cada pea de comunicao.
Logomarca
Esta logomarca foi prevista para quase a totalidade dos usos. As eventuais variaes de uso esto na
continuidade deste Manual.
Assinatura
Sempre que se fizer necessria a utilizao da logomarca associada assinatura utilizar somente esta
verso. A descrio Fundao da Universidade Federal no deve ser utilizada de nenhuma outra forma
que no a da logomarca com assinatura.
rea de Proteo
30 %
30 %
Alinhamento
Grade de Construo
Sempre que a logomarca Funpar for reproduzida manualmente, dever ser reconstruda a partir da grade
acima. Isso somente ocorrer em situaes especficas devido ao fato de haver, no mercado, plotagem
em grandes formatos, que so recomendadas pela fidelidade das reprodues.
10
Tipologia
11
Cores Institucionais
PANTONE 370 CV
PANTONE 294 CV
Junto com a marca, as cores constituem importante elemento de identificao institucional, por essa
razo fundamental o respeito aos seus padres.
12
Cores Institucionais
Especificaes Tcnicas
PANTONE
CMYK
RGB
PANTONE 370 CV
C 60
M 0
Y 100
K 27
R 87
G 143
B 21
PANTONE 294 CV
C 100
M 56
Y 0
K 18
R 0
G 65
B 134
13
Cores Institucionais
Especificaes para Impresso
O uso de cor tem um papel fundamental na identidade visual da Funpar.
Todo empenho possvel deve ser empreendido para equiparar visualmente as cores Pantone aqui
especificadas, independentemente do tipo de impresso, papel, material ou superfcie utilizada.
O uso incorreto das cores enfraquece o impacto da marca e reduz a sua efetividade.
As cores institucionais oficiais se encontram na pgina 12.
Verifique o processo de produo da marca para se certificar que as cores, formas e tamanho esto
corretas. Lembre-se sempre que o controle de qualidade de importncia crucial.
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Monocromia
Uso da marca para reproduo em uma das cores institucionais
Sobre as cores institucionais, a logomarca deve ser utilizada em negativo, observando-se que a rea
verde, da logomarca original, substituda por retcula 50% da cor do fundo.
Evite aplicar a marca em fundos coloridos.
15
V e r s o P/B P o s i t i v a e N e g a t i v a
Positivo
Para fundos com tonalidade
de 45% ou mais claros.
Negativo
Para fundos com tonalidade
acima de 50%.
Quando no for possvel a utilizao das cores institucionais, a logomarca pode ser utilizada em preto e
branco, substituindo-se a rea verde da logomarca por retcula de 40% de preto, tanto para o positivo
quanto para o negativo.
Se a marca precisar ser reproduzida num fundo de tonalidade rebaixada (por exemplo, 70% de preto),
mantenha contraste suficiente: Use o logo em positivo numa tonalidade abaixo de 45% e negativo nas
tonalidades acima de 50%.
16
A logomarca pode ser utilizada sobre fundos diversos, devendo-se tomar cuidado com a legibilidade e a
harmonia das cores. Preferencialmente aplicar sobre cores claras e branco.
17
Fundos Escuros
Estes exemplos demonstram reprodues aceitveis da marca da Funpar em fundos escuros (tonalidade
igual ou acima de 50%)
18
Fundos No Indicados
Sempre que houver a necessidade da utilizao da logomarca em fundos que no forem os indicados,
deve-se tomar o cuidado para no comprometer a legibilidade e o contraste. Tambm deve-se evitar
fundos que no se harmonizem com as cores institucionais.
Em casos cujos fundos no puderem ser evitados, utilizar verso de contraste negativa ou positiva (logo
em preta ou branco) conforme modelos direita.
19
Relevo
A marca pode ser aplicada em relevo sempre que necessitar de um efeito mais solene e sofisticado, como
por exemplo, em convites, diplomas, etc.
20
Padro de Tamanho
1,5 cm
2 cm
21
inclinao
distoro da marca
Funpar
fuso do elemento grfico com a tipologia
fundo difuso
22
Usos Institucionais
23
Usos Institucionais
30,2mm
57,5mm
3mm
3mm
Carto de Visita
4mm
20mm
6,2 mm
1,9 mm
13 mm
1,55mm
2,9 mm
30,2mm
57,5mm
3mm
3mm
Frente
4mm
20mm
6,2 mm
1,9 mm
13 mm
1,55mm
2,9 mm
Verso
Altura: 50mm
Largura: 90 mm
Papel: Couch - 250 g
24
Usos Institucionais
Papel de Carta
20 mm
40,6 mm
65 mm
20 mm
15 mm
20 mm
5 mm
20 mm
5 mm
25
Usos Institucionais
Bloco de Anotaes
10 mm
28 mm
24 mm
41 mm
10 mm
11 mm
3 mm
26
Usos Institucionais
Carto Social
1,5 mm
12 mm
4,5 mm
63 mm
22 mm
27
Usos Institucionais
Envelope Ofcio
25 mm
40 mm
18 mm
21,5 mm
10 mm
65mm
100 mm
28
Usos Institucionais
Envelope Saco
40 mm
45 mm
54 mm
36 mm
28,3 mm
Fundao da Universidade Federal do Paran
24,2 mm
29
Usos Institucionais
Pasta
30 mm
30 mm
30 mm
30 mm
27 mm
16 mm
30 mm
30 mm
30 mm
97 mm
54,5 mm
30 mm
30
Usos Administrativos
Papelaria fiscal e materiais de uso em escritrio tambm devem levar a imagem da empresa, mesmo
que em verses simplificadas da logomarca.
Nas pginas seguintes apresentamos alguns exemplos de aplicao.
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Usos Promocionais
A imagem visual de uma instituio forte aliada de suas iniciativas promocionais desde que respeitadas
as formas de aplicao do Programa de Identidade.
Devido a amplitude de elementos que podem ser denominados promocionais, este manual fornece os
parmetros de aplicao e no fornece exemplos de materiais, a fim de no comprometer a criatividade
e as novas formas de promoo.
Isto traz, por outro lado, um cuidado adicional nas decises sobre o uso da imagem. Portanto,
recomendado que para cada tipo de material promocional solicitado, este venha a ser desenvolvido por
um designer, e sempre que possvel, ter a aprovao do Conselho de Comunicao e Marketing da
empresa.
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