Manual de Identidade Visual - FGV

MANUAL DE
IDENTIDADE
VISUAL
FGV
Verso: 1.3
ATENO
terminantemente proibido copiar total ou
parcialmente este Manual para cesso a
terceiros. A exceo ca vinculada ao
relacionamento com fornecedores de servios,
para a adequada conduo dos processos de
aplicao de seu contedo.
CAPTULO 1 :: Apresentao ........................................................................... 3

1.1
Introduo ............................................................................................................................................. 5
CAPTULO 2 :: A marca da FGV ..................................................................... 7

2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
Diagramas e Redues ..................................................................................................................... 9

Fonte ......................................................................................................................................................13
Padro Cromtico ........................................................................................................................... 14
Aplicaes .............................................................................................................................................15
Marca Composta ........................................................................................................................... 22
CAPTULO 3 :: Papelaria ................................................................................. 23

3.1 Papel Timbrado................................................................................................................................. 23
3.2 Envelopes .......................................................................................................................................... 25
3.3 Cartes de Visita .............................................................................................................................. 35
CAPTULO 4 :: Diretrizes de Aplicao ......................................................... 37

CAPTULO 5 :: Marcas / Unidades .................................................................. 41
5.1 Padro Cromtico ........................................................................................................................... 47
5.2 Aplicaes .......................................................................................................................................... 48
CAPTULO 6 :: Papelaria ................................................................................. 55

6.1 Papel Timbrado................................................................................................................................. 55
6.2 Envelopes Unidades........................................................................................................................ 57
CAPTULO 7 :: Sinalizao ..............................................................................67

7.1
7.2
7.3
7.4
7.5
7.6
7.7
7.8
7.9
Painis indicativo dos corredores ..........................................................................................

Placas de Identicao ..................................................................................................................
Painis e placas distributiva de andares .................................................................................
Identicao - porta vidro............................................................................................................
Identicao - porta vidro e madeira.......................................................................................
Placa de recado - sala ..................................................................................................................
Placa de recado - elevador .........................................................................................................
Placa lateral - elevador ..................................................................................................................
Placa botoeira - elevador ............................................................................................................
67
69
70
71
72
73
74
75
76
CAPTULO 8 :: Crachs .................................................................................... 77

8.1
Exemplos e Medidas ..................................................................................................................... 78
A Fundao Getulio Vargas

A Fundao Getulio Vargas, em 70 anos de atividades, vem incorporando tecnologia,
pesquisa cientca, gesto de informao e capacitao acadmica e prossional na
prestao de servios para a sociedade brasileira.
No entanto, a aplicao da marca, em mltiplas situaes possveis, acabou por gerar

alternativas que exigiram uma redenio, a m de contribuir com o processo integrado
de comunicao institucional.
Apresentao
Ao longo desse perodo, sua marca passou por vrias modicaes, mantendo sempre
uma caracterstica marcante: o uso do smbolo V, que representa o pilar da sede da
instituio, projetada por Oscar Niemeyer. Assim, a marca tornou-se mais simples, de
fcil leitura e rpida percepo.
Respondendo necessidade de unicar as caractersticas da identidade visual da

Fundao Getulio Vargas, foi elaborado este Manual, que estabelece normas e
recomendaes para o correto uso da marca, abrangendo as vrias situaes possveis
e identicveis para aplicao das assinaturas associadas Instituio, facilitando e
padronizando assim a comunicao com o pblico a que se dirige.
Considerando que as normas contidas neste Manual foram estabelecidas de forma
integrada, qualquer alterao na aplicao da marca, feita isoladamente e por menor que
seja, compromete a percepo de qualidade desejada para a imagem da FGV.
Consequentemente, o compromisso com os resultados esperados pela implementao
deste Manual da responsabilidade de todos os funcionrios e parceiros da Fundao
Getulio Vargas.
Introduo
O Manual de Identidade Visual apresenta uma ampliao na abordagem das situaes
em que a marca aplicada. Vale ressaltar que, como evoluo decorrente do Manual
preliminar, e a partir das sugestes recebidas das Unidades, foram estudadas e criadas
adaptaes que reetem melhor as necessidades atuais da Fundao.
Por que a padronizao?

O relacionamento cotidiano do pblico com uma empresa ou instituio se d atravs
da marca. E a forma como este contato acontece acaba fazendo com que a marca
ganhe personalidade prpria.
1.1. Introduo
Portanto, este Manual de Identidade Visual foi elaborado pensando em futuras

incorporaes de ideias e novas aplicaes das vrias assinaturas da FGV.
O pblico passa a reconhecer a marca pelos atributos a ela associados. Da, entende-se
a fora da marca como parte fundamental do processo de comunicao, inclusive
podendo ter seu valor projetado, em alguns casos, na casa de bilhes de dlares.
Em razo disto, fundamental o uso padronizado da marca. Do contrrio, as vrias
verses criadas e os erros frequentes de aplicao prejudicam a imagem da marca e, por
decorrncia, da instituio.
A aplicao correta e padronizada signica, em ltima anlise, assegurar que as cores,

formas, letras e propores sejam utilizadas exatamente como denido.
1.1. Introduo
No adianta dizer que uma aplicao da marca est prxima ou parecida com a
padronizada, ela tem que ser exatamente igual.
Considerando o histrico que cerca o uso das vrias marcas ans com a Fundao
Getulio Vargas, sejam de Unidades, Cursos, Programas ou Servios, procurou-se conciliar
as necessidades especcas e a situao vigente, de modo que dois princpios
fundamentais fossem atendidos:
A unicao, na medida em que se deniu um padro visual para as situaes mais
comuns onde a marca aparece;
A adequao, aproveitando os elementos mais signicativos de lembrana, reforo,
identicao e uso das marcas utilizadas, principalmente no que diz respeito s
diferenas encontradas entre as Unidades do Rio de Janeiro e de So Paulo.
Terminologia
O termo MARCA muito abrangente em sua denio. Pode-se dizer que a MARCA o
elemento identicador e representativo de uma instituio, de uma empresa ou de um
produto.
A marca FGV composta por SMBOLO e TIPOGRAFIA; o SMBOLO representado

pelo V (pilar que compe a arquitetura do edifcio sede). J a TIPOGRAFIA FGV
que endossa a composio.
A Marca da FGV
Ela abrange desde o nome da instituio, empresa ou produto, em sua forma escrita ou
falada, at a representao grca desse nome. Neste Manual, a expresso MARCA ser
utilizada em associao com atividades de Marketing da FGV.
A Instituio
Para uma melhor compreenso das informaes fornecidas neste Manual, vale entender
como est estruturada a Fundao Getulio Vargas como instituio.
Devido diversidade de especialidades tratadas pela Fundao, houve a criao de
ncleos tcnicos especcos que ganharam autonomia no decorrer do tempo.
Denominadas Unidades, essas reas caracterizam-se por possurem nomes e marcas
prprias, sem, no entanto, estarem desvinculadas da Fundao.
De modo semelhante, certos cursos, programas e servios, ministrados pela Fundao
ou pelas Unidades, agregaram peso e importncia ao nome, o que trouxe a necessidade
de criao de uma marca que remeta ao curso pelo nome, alm de vincul-lo Fundao
Getulio Vargas.
Esses aspectos so abordados de forma clara neste Manual, de modo que as
necessidades especcas sejam atendidas sem a perda da identidade institucional da
Fundao Getulio Vargas.
Esto incorporadas tambm as orientaes pertinentes ao uso das marcas da FGV
associadas s de seus parceiros e conveniados.
Qualquer necessidade ou diculdade referentes a este Manual de Identidade Visual
devem ser encaminhadas diretamente Diretoria de Comunicao e Marketing da FGV,
a m de que sejam incorporadas posteriormente.
Malha construtiva
328
2xM
2xM
A palavra GETULIO no tem acento.
2.1. Diagramas e Redues
Esta malha construtiva visa garantir que a marca seja aplicada sempre na proporo
correta e, portanto, no sofra deformidades. A letra M representa a unidade de medida
que equivale a 1/4 da altura da marca, conforme demonstrado abaixo.
Neste Manual, a unidade de medida M

universal, servindo de base para todas as
cotas aqui fornecidas. Desta forma,
pode-se substitu-la por qualquer unidade
de medida padro (cm, mm, etc), obtendo
as demais cotas proporcionalmente.
Diagrama da Marca Secundria
A marca secundria congurada pela combinao do smbolo V com sigla e endosso

Importante: a marca secundria deve ser utilizada somente nos casos em que a sigla FGV pode ter outro
signicado que no o nome da instituio.
A palavra GETULIO no tem acento.
10
2xM

de medida padro (cm, mm, etc), obtendo
Reduo
O limite mnimo de largura da marca principal de 11 mm. Valores abaixo deste sero
considerados incorretos.
Reduo mxima a menor dimenso

aplicada marca, que permita uma perfeita
legibilidade de todos os seus elementos.
11 mm
Este parmetro deve ser seguido desde

que o processo de impresso permita uma
leitura ntida para esta dimenso.
11
rea de no interferncia
12
A rea de no interferncia da marca principal corresponde metade da altura do

smbolo V.
2xM
2.1. Diagramas e Reduo
Para garantir a legibilidade da marca, deve-se preservar um espao livre em relao a

textos ou quaisquer elementos grcos em todo o seu entorno. Este espao chamado
de rea de no interferncia, mais conhecido como arejamento.
Tipologia
Utiliza-se a fonte Gotham (bold) para escrever a marca principal.
Gotham bold
2.2. Fonte
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxwyz1234567890
Para obter a famlia tipogrca da FGV

deve-se contatar a Diretoria de
Comunicao e Marketing.
13
Padro Cromtico
A cor padro elemento fundamental na identidade visual. Sua correta utilizao
garante a singularidade da marca.
2.3. Padro Cromtico
Para a Fundao Getulio Vargas, foi escolhido o azul. A referncia da cor nos sistemas
de escala mais utilizados e a sua aplicao em diversas situaes so detalhadas abaixo.
Nas aplicaes grcas a 4 cores use a escala CMYK e nas aplicaes a 1 (uma) cor, a
escala Pantone.
importante o rigor no controle de qualidade, a m de garantir a aplicao plena das
normas da FGV.
ESCALA CMYK | CYAN 100% / MAGENTA 72% / YELLOW 0% / BLACK 32%

ESCALA PANTONE | 281 C
ESCALA RGB | R 28 / G 47 / B 103

ESCALA RGB | R 0 / G 150 / B 214
14
Aplicaes
Aplicao a 1 cor
2.4. Aplicaes
Nas aplicaes grcas limitadas a uma nica cor, recomenda-se a aplicao da marca
no azul padro ou em preto com o fundo claro e em negativo no fundo escuro. Qualquer
aplicao a uma cor que se diferencie das aqui recomendadas dever ser objeto de
anlise da Diretoria de Comunicao e Marketing.
No caso do azul padro no fazer parte do projeto grco, deve-se dar preferncia
aplicao da marca em preto.
Em material de comunicao institucional

impresso a 1 (uma) cor, com contedo
voltado para interesse da prpria
Fundao Getulio Vargas, no permitido
o uso de outra cor azul, que no seja a
padro.
O uso da marca como marca dgua

(reticulada) deve ser objeto de deciso da
Diretoria de Comunicao e Marketing da
FGV.
15
Exemplos de aplicaes em outras cores
2.4. Aplicaes
Fundo cinza claro e escuro
Fundo preto
Fundo azul claro e azul escuro
16
Qualquer demanda que conite com este

padro deve ser objeto de deciso da
Diretoria de Comunicao e Marketing, ou,
dependendo da necessidade, tambm
pode ser observado pela Presidncia ou
Vice-Presidncia da Fundao Getulio
Vargas.
Aplicao sobre fundos coloridos e texturas

Nas aplicaes grcas sobre fundo colorido ou texturas a marca dever ser branca. Se
o fundo for claro e no interferir na leitura, a marca dever permanecer em sua cor
padro ou na cor preta.
As aplicaes so viveis desde que o

processo de impresso permita uma leitura
ntida de todos os elementos da marca.
2.4. Aplicaes
No caso do fundo da aplicao ser de complexidade alta, onde nem a aplicao em

branco e nem no azul padro venham a atender a boa legibilidade da marca, esta deve
ter como base um box branco nos exatos limites da rea de no interferncia. Como j
determinado, esta rea corresponde metade da altura do smbolo V.
Para projetos especiais, com aplicao da

marca em processos tcnicos ou criativos
que exijam solues diferentes das aqui
mencionadas como exemplo, contatar a
Diretoria de Comunicao e Marketing da
FGV.
17
Aplicao em relevo
2.4. Aplicaes
Os variados tipos de material em que a marca poderia ser aplicada em relevo dicultam
o estabelecimento de um valor para sua reduo, pois o mesmo pode oscilar devido a
detalhes de acabamento e impresso. Assim, ca determinado que o tamanho da
reduo utilizada deve garantir uma leitura ntida.
Aplicao sobre fundo metlico

Em superfcies metlicas de cor como ao, lato, cobre, ouro ou prata, dependendo do
resultado de um teste de legibilidade, a marca da unidade poder ser utilizada vazada,
dentro de um box nos exatos limites da rea de no interferncia. Como j
No processo de hot stamping, a marca da

unidade dever ser aplicada necessariamente em prata, ouro ou cobre.
18
A aplicao em relevo ou hot stamping

sobre superfcies metlicas e outros
materiais diferentes e/ou texturizados,
entendida como projeto especial, assim,
deve ser objeto de observao da Diretoria
de Comunicao e Marketing da FGV.
No caso de projetos especiais, que

envolvem tipos de impresso diferentes do
off-set ou da digital, ou mesmo no caso de
superfcies texturizadas ou de papis
alternativos, por conta dos pequenos
detalhes nas marcas, recomendado
apenas a utilizao das marcas, que
possuem menos adornos chegando-se
mais facilmente a um resultado satisfatrio.
Exemplos de aplicao incorreta

Abaixo, seguem alguns exemplos de distores da marca FGV. Nenhuma modicao
permitida em qualquer dos aspectos da marca.
2.4. Aplicaes
19
Convvio com outras marcas

Introduo
2.4. Aplicaes
As alternativas de diagramao a seguir apresentadas consideram as situaes de

aplicao junto a marcas de parceiros em que a Fundao tem autonomia e liderana de
todo o processo.
Nos casos em que a Fundao seja parceira de projetos de terceiros, dever
acompanhar o critrio am com as condies contratuais negociadas, mas sempre
mantendo a forma grca de aplicao da sua marca prevista neste Manual.
Alinhamento vertical com a marca principal
A marca da FGV deve ser 30% maior em rea (largura x altura) em relao s outras
marcas, e estas no podem ultrapassar a largura da marca da Fundao. A distncia
entre elas deve ser, no mnimo, igual altura do smbolo V.
x
x
Aplicao junto a marcas de parceiros

deve utilizar apenas a marca principal.
20
A marca FGV deve sempre assinar a pea,

conforme modelo acima.

Alinhamento horizontal com a marca principal
A marca principal deve ser 30% maior em rea (largura x altura) que as demais.
A distncia entre elas deve ser, no mnimo, igual altura do smbolo V.
x
x
2.4. Aplicaes
A marca FGV deve sempre assinar a pea,

conforme modelo acima.
21
Marca Composta
2.5. Marca Composta
A marca composta foi criada para as ocasies em que seja necessrio constar marcas de
mais de uma unidade, permitindo uma combinao especca que rena todas as
informaes e citando a marca da FGV apenas uma vez, eliminando sua repetio
desnecessria.
A marca composta congurada pela combinao da marca principal da Fundao
Getulio Vargas com o nome das unidades por ordem alfabtica e em caixa alta.
Mximo permitido: nomes de duas unidades e dois centros (1).
Acima deste nmero somente a marca FGV deve ser utilizada (2).
M
4xM
EAESP/CEF
IBRE
A MARCA COMPOSTA s deve ser

utilizada nos casos em que mais de uma
unidade assinam a mesma pea.
22
A espessura da linha que separa a marca

FGV esquerda da especicao das
unidades direita de 1 pt.
O tamanho da linha vertical que separa a

marca principal da FGV do nome das
unidades deve ter o tamanho da altura da
marca principal.
Papel timbrado
formato - A4 (210 x 297 mm)
cor - Pantone 281 C | 2925 C
papel - alta alvura 90 g/m
acabamento - corte reto (simples)
tipologia para endereamento - Gotham (bold) e Gotham (book), corpo 7.
3
Papelaria
12
40
Espao para o endereamento
Espao para texto
FUNDAO GETULIO VARGAS

Praia de Botafogo, 190 - sala 000
22250-900 - Rio de Janeiro, RJ - Brasil
fgv.br
Espao para assinatura

fgv.br
12
75
10
reas, setores, presidncia e diretorias

podem ter seus nomes citados na segunda
linha do bloco de endereos, obedecendo
o alfabeto padro, caixa alta e baixa e em
negrito.
Para o preenchimento do texto,

recomendada a margem esquerda de no
mnimo 20mm para que o eventual
processo de encadernao no prejudique
a leitura ou toque o texto.
O bloco de endereo no deve ultrapassar

a largura denida e deve estar alinhado
sua direita.
Cotas em milmetros.
obrigatrio constar: logradouro, nmero,

cep, cidade, estado, pas e o endereo do
site.
Itens opcionais, tais como telefones, ramais
e e-mails da FGV, so permitidos.
23
Papel de continuidade
3.1. Papel Timbrado

12
Espao para texto
O papel de continuidade usado como

subsequente ao papel timbrado, que
contm o endereamento em seu rodap
de pgina nos casos em que o documento
contiver mais de uma pgina.
24

recomendada a margem esquerda de no
Envelopes
A Fundao Getulio Vargas possui um jogo prprio de envelopes. Estas peas possuem
faca prpria para corte e acabamento.
Mais de um endereo
RIO DE JANEIRO - RJ
Praia de Botafogo 190 - 0 andar
SO PAULO - SP
Av. 9 de Julho, 2029 - 0 andar
01313-902 - So Paulo, SP - Brasil
3.2. Envelopes
Caso seja oferecido em mais de um endereo, o formato utilizado deve ser conforme os
exemplos abaixos:
fgv.br
BERRINI
Av. das Naes Unidas, 000 anexo 0
CEP: 04795-100 So Paulo SP Brasil
Telefone: 0800 000 0000
FARIA LIMA
Av. Brigadeiro Faria Lima, 000
Telefone: 0800 000 0000
PAULISTA
Av. Paulista, 000
Telefone: 0800 000 0000
9 DE JULHO
Rua Itapeva, 000
Telefone: 0800 000 0000
Todas as solicitaes de envelopes devem

ser feitas ao Departamento de Compras da
Instituio, que solicitar seu desenvolvimento junto Diretoria de Comunicao e
Marketing.
obrigatrio constar todos os dados

pertinentes ao uso dos Correios, em todos
os envelopes, sendo estes: logradouro,
nmero, cep, cidade, estado e pas. Ser
incluido ainda, o endereo do site.
Itens opcionais, tais como: telefones,

ramais e e-mails da FGV, so permitidos.
25
3.2. Envelopes
Envelope convite
formato aberto - 205 x 260 mm
formato fechado - 165 x 120 mm
acabamento - corte especial, vinco e colagem
tipologia para endereamento - Gotham (bold) e Gotham (book), corpo 7
10
35
10
25
10
Praia de Botafogo, 190
22250-900 - Rio de Janeiro - RJ - Brasil
fgv.br
Quando utilizado para curso, programa ou

servio, o envelope ir conter, no bloco de
endereamento, obrigatoriamente, a
identicao da Fundao Getulio Vargas.
26
Cotas em milmetros.
Envelope correspondncia
10
3.2. Envelopes

40
10
25
10
fgv.br
27
3.1. Envelopes
Envelope correspondncia com janela

acabamento - corte especial, vinco e colagem e acetato para a janela
10
40
10
25
10
fgv.br
28
Envelope pequeno
20
45
15
3.2. Envelopes


fgv.br
15
20
29
3.2. Envelopes
Envelope revista
25
50
20
IMPRESSO

fgv.br
15
25
Este envelope destina-se postagem de

revistas, por meio de envio na categoria
IMPRESSO, em que no se pode lacrar o
envelope, por isso a aba com 9 cm de
altura.
30
Envelope grande
25
3.2. Envelopes

cor - Pantone 281
60
20
IMPRESSO

fgv.br
15
20
31
3.2. Envelopes
Envelope carta resposta

0501 202382/2006
UP AC Naes
Unidas
DR/RJ

UNIDADE
fgv.br
CARTA RESPOSTA
NO NECESSRIO SELAR
SELO SER PAGO POR
22250-900 - Rio de Janeiro
Este envelope segue regras estabelecidas

pelos CORREIOS, assim, este manual vai se
ater apenas a publicar a arte sem entrar
em seu detalhamento.
32
Qualquer modicao em seu layout deve

ser desenvolvida pela Diretoria de
Comunicao e Marketing com a
observao e autorizao dos CORREIOS.

revistas, por meio de envio na categoria
IMPRESSO, em que no se pode lacrar o
envelope, por isso a aba com 9 cm de
altura.
Envelope extra grande
35
65
30
3.2. Envelopes


fgv.br
20
20
33
3.2. Envelopes
Envelope para cartaz

formato aberto - 470X650 mm
formato fechado - 425X325 mm
35
65
30

fgv.br
34
20
30
Carto de visitas
Este modelo vlido exclusivamente para funcionrios.
permitido o uso da marca da unidade, programa, diviso, setor e centro apenas com a
sigla e sem o endosso.
Tipologias - Unidade, Programa, Diviso, Setor ou Centro - Gotham (bold) caixa alta; corpo 7, Nome e
Sobrenome - Gotham (bold), corpo 7, caixa alta e baixa; Funo ou Cargo - Gotham (book), corpo 6,
caixa alta e baixa; Endereo - Gotham (book), corpo 6, caixa alta e baixa.
Obs.: Caso seja necessrio a impresso em outro idioma, poder ser solicitada a verso
frente e verso.
0,55
15
3.3. Cartes de Visita
formato - 90 x 55 mm.
cor - Pantone 281 C | 2925 C | Cool Gray 5 C
papel - couche 300 g/m
acabamento - corte reto (simples) e lminao frente e verso
UNIDADE
SIGLA
35
15
Nome Sobrenome
Cargo ou funo
fgv.br/unidade
Unidade, Programa, Diviso, Setor

ou Centro
34
Praia de Botafogo, 190 sala 000

22250900 Rio de Janeiro RJ Brasil
t. (55 21) 0000 0000
f. (55 21) 0000 0000
nome@fgv.br
0,55
42
obrigatria a identicao do cargo,

respeitando a relao contratual com a
FGV. Excees so permitidas somente
mediante solicitao DICOM, por parte da
Direo da Escola/Unidade e assinatura de
documento de cincia pelo titular do carto
de visita, referente diferena no cargo que
consta no cadastro da Diviso de Recursos
Humanos.
As nicas titulaes permitidas, associadas

ao nome, so aquelas relativas a graus de
doutorado ou mestrado.
Sero aceitos, no mximo, dois nmeros de
telefone e um de fax. Estes devem ser
necessariamente internos (das dependncias da FGV).
No caso da necessidade da indicao de n

de telefone celular, preencher uma
autorizao e encaminhar para a Diretoria
de Comunicao e Marketing (DICOM).
O campo Programa, Diviso ou Centro,
acima do endereo, opcional

layout deve ser objeto de deciso da
DICOM, ou, dependendo da necessidade,
tambm pode ser observado pela
Presidncia ou Vice-Presidncia da
35
Cartes para autnomos e prestadores de servios
3.3. Cartes de Visita
Esta alternativa vlida para necessidades especcas de autnomos e prestadores de

servio, tais como consultores, professores ou pesquisadores, convidados e alunos de
mestrado e doutorado, por exemplo. O prossional deve, obrigatoriamente, constar nos
registros na Diviso de Recursos Humanos como pessoa fsica ou na rea de
Credenciamento como pessoa jurdica.
formato - 90 x 55 mm.
cor - Pantone 281 C | 2925 C | Cool Gray 5 C
papel - couche 300 g/m
acabamento - corte reto (simples) e lminao frente e verso
Tipologias - Unidade, Programa, Diviso, Setor ou Centro - Gotham (bold) caixa alta; corpo 7, Nome e
Sobrenome - Gotham (bold), corpo 7, caixa alta e baixa; Funo ou Cargo - Gotham (book), corpo 6,
caixa alta e baixa; Endereo - Gotham (book), corpo 6, caixa alta e baixa.
0,55
15
UNIDADE
SIGLA
15
Nome Sobrenome
Cargo ou funo
Unidade, Programa, Diviso ou

Centro
Praia de Botafogo, 190 sala 000
22250900 Rio de Janeiro RJ Brasil
(55 21) 0000 0000
(55 21) 0000 0000
nome@fgv.br
fgv.br/unidade
34
0,55
42
36
obrigatria a identicao do cargo de

professor, pesquisador ou consultor
convidado para o titular do carto de visita,
respeitando a relao contratual com a
FGV. Excees somente so permitidas
mediante justicativa formal e escrita pelo
diretor da Unidade ou Presidncia.
As nicas titulaes permitidas, associadas

ao nome, so aquelas relativas a graus de
doutorado ou mestrado.
Sero aceitos, no mximo, dois nmeros de

telefone e um de fax. Estes devem ser
necessariamente internos (das dependncias da FGV).
No sero permitidos nmeros de
telefones ou celular para cartes de alunos.

layout deve ser objeto de deciso da
DICOM, ou, dependendo da necessidade,
tambm pode ser observado pela
Presidncia ou Vice-Presidncia da
Bandeira
O tamanho da bandeira deve ser observada pelo solicitante.
5,3xM
4
Diretrizes de Aplicao
Mastro
37
Diretrizes de Aplicao
Aplicao em propaganda
Qualquer iniciativa promocional para anncios que apliquem o nome da Fundao
Getulio Vargas, tanto institucionais quanto de cursos ou eventos, deve ter aprovao da
Diretoria de Comunicao e Marketing quanto adequao a este Manual.
Caso o objetivo do anncio seja associado a uma iniciativa que envolva tambm a
assinatura de parceiro(s) ou conveniado(s), tendo a Fundao autonomia e liderana
sobre todo o processo, devem ser seguidas as determinaes deste Manual para a
aplicao conjunta das marcas do parceiro e da Unidade.
Cartazes
No caso de se tratar de comunicao institucional com contedo voltado para interesse
da prpria Fundao, sua marca dever ter apenas uma nica insero, com o
posicionamento a critrio da concepo criativa, sempre obedecendo s normas de
aplicao grca descritas neste Manual.
Revista e Livro
No caso de revistas e livros, dar preferncia marca principal FGV ou da unidade
aplicada na capa, com o posicionamento a critrio da concepo criativa (sempre
obedecendo s normas de aplicao descritas neste Manual).
38
Para projetos especiais, com aplicao da

marca em processos tcnicos ou criativos
que exijam solues diferentes das aqui
mencionadas, contatar a Diretoria de
Comunicao e Marketing da FGV.

Vargas.
Aplicao em material de divulgao e outros impressos

As diretrizes fornecidas a seguir valem tanto para peas institucionais quanto para as de
cursos ou eventos.
Quaisquer publicaes ou outros impressos que sejam relacionados com uma unidade da
Fundao Getulio Vargas devem ter aprovao da Diretoria de Comunicao e Marketing.
As referncias bsicas para a localizao da marca, sempre obedecendo s normas
descritas neste Manual, esto especicadas abaixo para cada caso.
Caso o tema da pea seja associado a uma iniciativa que envolva tambm a assinatura
de parceiro(s) ou conveniado(s), tendo a Fundao autonomia e liderana sobre todo o
processo, devem-se seguir as determinaes deste Manual.
Folder, catlogo ou folheto
A capa do folder, catlogo ou folheto dever conter uma nica marca: a da FGV ou da
unidade, ou, se for o caso, a soluo dada nos moldes da marca composta. Na ltima
capa da pea dever constar a marca principal da Fundao Getulio Vargas ou unidade,
acompanhada das referncias de endereo e outras formas de contato.
No caso especial da pea ser um folheto com impresso em apenas um lado, ca estabelecido
que a marca da unidade ser aplicada apenas uma vez, sozinha ou em conjunto com a(s) de
parceiro(s) ou conveniado(s) ou uma das opes da marca composta.
O posicionamento, em ambos os casos, ca a critrio da concepo criativa, sempre
obedecendo s normas de aplicao descritas neste Manual.
39
Aplicao em outros meios

A aplicao da marca em peas e mdias alternativas, conforme relao a seguir, livre,
com o posicionamento a critrio da concepo criativa, sempre obedecendo s normas
de aplicao grca descritas neste Manual, somadas s observaes especicadas
abaixo para cada caso.
Mdia eletrnica (cd-rom, vdeo, tv, internet)
Como no h limitao de cores nestas peas, a marca deve ser aplicada,
necessariamente, no azul padro, utilizando a escala RGB, para fundo claro, ou em
branco para fundo escuro. Deve-se tambm atentar para a resoluo e forma da marca,
evitando problemas como visualizao dos pixels ou deformaes, inerentes a estes
tipos de mdia. Na assinatura, deve-se prevalecer apenas uma marca por pea.
Brindes
A marca deve ser aplicada, necessariamente, no azul padro para fundo claro, ou em
branco para fundo escuro, independente da superfcie em que for aplicada (plstico,
madeira, metal, cermica, etc). Deve-se usar apenas uma marca por pea.
40
Marcas / Unidades
A seguir, est representada a malha de construo das marcas, a m de se estabelecer
um padro de identicao para a marca das Unidades da FGV em suas diversas
aplicaes.
2xM
2xM
Esta unidade de medida M foi baseada na

altura da palavra Fundao.
UNIDADE
Marcas / Unidades
aberta a possibilidade de agregar um complemento de informao marca. Nessas

condies, e a critrio das Unidades, essa orientao seguir o formato especicado, em
que o texto dever ser alinhado a esquerda com no mximo 4 linhas. Esse texto deve ser
escrito em Gotham (bold), e em caixa alta.
UNIDADE
ENDOSSO DA
UNIDADE

de medida padro (cm, mm, etc.), obtendo
41
CPDOC
DIREITO RIO
ESCOLA DE
CINCIAS
SOCIAIS
ESCOLA DE
DIREITO DO
RIO DE JANEIRO
DIREITO SP
EAESP
ESCOLA DE DIREITO
DE SO PAULO
ESCOLA DE
ADMINISTRAO
DE EMPRESAS
DE SO PAULO
EBAPE
EESP
ESCOLA BRASILEIRA
DE ADMINISTRAO
PBLICA E DE
EMPRESAS
ESCOLA DE
ECONOMIA DE
SO PAULO
EMAp
EPGE
ESCOLA DE
MATEMTICA
APLICADA
ESCOLA
BRASILEIRA DE
ECONOMIA E
FINANAS
EDITORA
IBRE
INSTITUTO
BRASILEIRO
DE ECONOMIA
IDE
42
INSTITUTO DE
DESENVOLVIMENTO
EDUCACIONAL
PROJETOS
Marcas / Diretoria
aberta tambm a possibilidade de agregar um complemento de informao marca.
O texto dever ser alinhado a esquerda com no mximo 4 linhas. Esse texto deve ser
escrito em Gotham (bold), e em caixa alta.
DIRETORIA
DIRETORIA
COMPLEMENTO

dependendo da necessidade, tambm pode
ser observado pela Presidncia ou
Vargas.
43
Marcas / Diretorias
44
Marcas / Programas e Centro de estudos

A marca de programa deve estar atrelada unidade ou sua administrao. Nessas
condies, e a critrio das unidades, essa orientao seguir o formato especicado, no
qual o texto dever ser alinhado esquerda com no mximo 4 linhas. Esse texto deve
ser escrito em Gotham Bold (Itlico) e em caixa alta.
A marca dos centros de estudo devem estar atreladas s suas unidades. Caso seja
atrelada diretamente presidncia ou a mais de uma unidade, dever seguir o formato
especicado abaixo.
Obs.: A marca de centro de estudo no apresentar sigla.
Marca de Programa
Marca de Centros de Estudo
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
CENTRO
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
Marca de Centros de Estudo ligados

diretamente FGV ou a mais de uma
Unidade
ENDOSSO
DO CENTRO

ser
observado
pela
Presidncia
ou
Vargas.
O endosso para marca de centro de estudo

quando composto com a unidade pode ter
at 4 linhas.
O endosso para marca de centro de estudo

quando ligado diretamente Presidncia,
ou a mais de uma unidade, ser limitado a 2
linhas, nunca ultrapassando a altura da
marca FGV.
45
Cursos, Programas e Setores

A seguir, est representada a malha de construo, a m de se estabelecer um padro de
identicao para a marca de cursos, programas e setores em suas diversas aplicaes.
Nesse caso, o curso, programa ou setor dever vir ao lado esquerdo da marca da FGV,
onde o texto deve ser escrito em Gotham (bold), e em caixa alta, na cor pantone 2925 C.
CURSO
PROGRAMA
SETOR
46

ser
observado
pela
Presidncia
ou
Vargas.
Padro Cromtico
Para as marcas apresentadas, a escala mais utilizada e o detalhamento de sua aplicao
em diversas situaes esto descritos abaixo. Nas aplicaes grcas a 4 cores use a
escala CMYK e nas aplicaes a 2 (duas) cores, a escala Pantone.

ESCALA RGB | R 28 / G 47 / B 103

ESCALA RGB | R 0 / G 150 / B 214
5.1 Padro Cromtico
importante o rigor no controle de qualidade, a m de garantir a aplicao plena das

normas da FGV.

ESCALA PANTONE | Cool Gray 5 C
ESCALA RGB | R 178 / G 178 / B 178
47
Reduo
O limite mnimo de largura para a marca de curso, programa ou servio est
discriminado abaixo. Valores abaixo destes devero ser objeto de deciso da DICOM.
UNIDADE
5.2 Aplicaes
SIGLA
27 mm
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
30 mm
rea de no interferncia
Para garantir a legibilidade da marca, deve-se preservar um espao livre em relao a
textos ou quaisquer elementos grcos em todo o seu entorno. Este espao chamado
de rea de no interferncia.
Fica especicado que, para a marca de curso, programa ou servio, assim como para o
caso de unidades, esta rea corresponde metade da altura do smbolo V.
48
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
Exemplos de aplicao incorreta

Abaixo seguem alguns exemplos de distores das assinaturas de cursos, programas ou
servios da FGV. Nenhuma modicao permitida em qualquer dos aspectos das
marcas.
DEPARTAMENTO
SIGLA
UNIDADE
SIGLA
5.2 Aplicaes
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
49
Aplicao a 1 cor
5.2 Aplicaes
Nas aplicaes grcas limitadas a uma nica cor, a marca de curso, programa ou
servio deve ser reproduzida na cor escolhida para o projeto grco, seguindo a ordem
de preferncia detalhada a seguir. De modo geral, deve-se aplic-la em positivo sobre
fundo claro e em negativo, ou seja, vazada, sobre fundo escuro.
50
Como primeira opo, recomenda-se a aplicao da marca no azul padro sempre que
possvel.
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
Exemplos de aplicaes em outras cores
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA

Vargas.
5.2 Aplicaes
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
51
Aplicao sobre fundos coloridos e texturas
5.2 Aplicaes
Nas aplicaes grcas sobre fundo colorido ou texturas, quando este for escuro, a
marca dever ser branca. Se o fundo for claro e no interferir na leitura, a marca dever
permanecer em sua cor padro ou na cor preta.
52
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
UNIDADE
UNIDADE
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA

Vargas.
UNIDADE
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
Aplicao em relevo
Os variados tipos de material onde a marca poderia ser aplicada em relevo dicultam o
estabelecimento de um valor para sua reduo, pois o mesmo pode oscilar devido a
detalhes de acabamento e tcnicas de impresso. Assim, ca determinado que o
tamanho da reduo utilizada deve garantir uma leitura ntida.
5.2 Aplicaes
Aplicao sobre fundo metlico

Em superfcies metlicas de cor como ao, lato, cobre, ouro ou prata, dependendo do
resultado de um teste de legibilidade, a marca da unidade poder ser utilizada vazada,
dentro de um box nos exatos limites da rea de no interferncia. Como j
No processo de hot stamping, a marca da

unidade dever ser aplicada
necessariamente em prata, ouro ou cobre.
A aplicao em relevo, hot stamping, sobre
superfcies metlicas e outros materiais
diferentes e/ou texturizados, entendida
como projeto especial, assim, deve ser
objeto de observao da Diretoria de
Comunicao e Marketing da FGV.
No caso de projetos especiais, que

envolvem tipos de impresso diferentes do
off-set ou da digital, ou mesmo no caso de
superfcies texturizadas ou de papis
alternativos, por conta dos pequenos
detalhes nas marcas completas,
recomendado, apenas a utilizao das
marcas simplicadas, que possuem menos
adornos chegando-se mais facilmente a
um resultado satisfatrio.
53

Introduo
5.2 Aplicaes
As alternativas de diagramao a seguir apresentadas consideram as situaes de

aplicao junto a outras marcas em que a Fundao tem autonomia e liderana de todo
o processo.
Em casos onde a Fundao seja parceira de projetos de terceiros, dever acompanhar o
critrio am com as condies contratuais negociadas, mas sempre mantendo a forma
grca de aplicao da sua marca prevista neste Manual.
Alinhamento vertical com a marca principal da unidade
A marca da FGV deve ser 30% maior, em rea (largura x altura), em relao as outras
marcas. Esse clculo deve ser realizado considerando apenas a marca da FGV, sem contar
a unidade e o seu complemento. A distncia entre elas deve ser, no mnimo, igual altura
do smbolo V.
UNIDADE
UNIDADE
X
considerar a largura do logo
para o clculo de %
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
A marca da FGV/UNIDADE deve sempre

assinar a pea.
54
SIGLA
ENDOSSO DO
PROGRAMA
Papel timbrado
tipologia para endereamento - Gotham (bold) e Gotham (book), corpo 7.
6
Papelaria
12
UNIDADE
Espao para o endereamento
Espao para texto

FGV UNIDADE
fgv.br/unidade
Espao para assinatura

FGV UNIDADE
fgv.br/unidade
12
75
10
reas, setores, presidncia e diretorias

podem ter seus nomes citados na segunda
linha do bloco de endereos, obedecendo
o alfabeto padro, caixa alta e baixa e em
negrito.

recomendada a margem esquerda no
O bloco de endereo no deve ultrapassar

a largura da marca ao topo e deve estar
alinhado com esta sua esquerda.
Cotas em milmetros.
obrigatrio constar: logradouro, nmero,

cep, cidade, estado, pas e o endereo do
site.
55
Papel de continuidade
6.1 Papel Timbrado
12
UNIDADE
Espao para texto
O papel de continuidade usado como

subsequente ao papel timbrado, que
contm o endereamento em seu rodap
de pgina nos casos em que o documento
contiver mais de uma pgina.
56

recomendada a margem esquerda de, no
mnimo, 20mm, para que o eventual
Envelopes
A Fundao Getulio Vargas possui um jogo prprio de envelopes. Estas peas possuem
faca prpria para corte e acabamento, de modo que no devem ser produzidos em
envelopes pr-fabricados.
Caso seja oferecido em mais de um endereo, o formato utilizado deve ser conforme os
exemplos abaixo:
RIO DE JANEIRO - RJ
Praia de Botafogo 190 - 0 andar
SO PAULO - SP
Av. 9 de Julho, 2029 - 0 andar
01313-902 - So Paulo, SP - Brasil
fgv.br/unidade
BERRINI
Av. das Naes Unidas, 000 anexo 0
Telefone: 0800 000 0000
FARIA LIMA
Av. Brigadeiro Faria Lima, 000
Telefone: 0800 000 0000
PAULISTA
Av. Paulista, 000
Telefone: 0800 000 0000
9 DE JULHO
Rua Itapeva, 000
Telefone: 0800 000 0000
Todas as solicitaes de envelopes devem

ser feitas ao Departamento de Compras da
Instituio, que solicitar seu desenvolvimento junto Diretoria de Comunicao e
Marketing.
obrigatrio constar todos os dados

pertinentes ao uso dos Correios, em todos
os envelopes, sendo estes: logradouro,
nmero, cep, cidade, estado e pas. Ser
incluido ainda, o endereo do site.
6.2 Envelopes Unidades
Mais de um endereo

57
Envelope convite
10
35
10
UNIDADE
10
FGV UNIDADE
fgv.br/unidade
Quando utilizado para curso, programa ou

servio, o envelope ir conter, no bloco de
endereamento, obrigatoriamente, a
identicao da Fundao Getulio Vargas.
58
25
Cotas em milmetros.
Envelope correspondncia
10
40
10
UNIDADE
25
10
FGV UNIDADE
fgv.br/unidade

59
Envelope correspondncia com janela
60

acabamento - corte especial, vinco e colagem e acetato para a janela
tipologia para endereamento - Gotham (bold) e Gotham (normal), corpo 7
10
40
10
UNIDADE
25
10
FGV UNIDADE
fgv.br/unidade
Envelope pequeno
20
45
15
UNIDADE


FGV UNIDADE
fgv.br/unidade
15
20
61
Envelope revista
25
50
20
UNIDADE
IMPRESSO

FGV UNIDADE
fgv.br/unidade
15
25

revistas por meio de envio na categoria
IMPRESSO. Ele no pode ser lacrado; por
isso, possui aba com 9 cm de altura.
62
Envelope grande
25
60
20
UNIDADE

cor - Pantone 281

FGV UNIDADE
fgv.br/unidade
15
20
63
Envelope extra grande

35
56
30
UNIDADE

FGV UNIDADE
fgv.br/unidade
20
64
20
Envelope para cartaz
35
56
30
UNIDADE
formato aberto - 470X650 mm

formato fechado - 425X325 mm

FGV UNIDADE
fgv.br/unidade
20
30
65
Painis indicativos dos corredores

Os painis indicativos dos corredores sero constitudos de 02 mdulos em chapa
galvanizada medindo 850 x 1500mm x 10mm de espessura e 450 x 1500mm x 10mm de
espessura, todos com pintura automotiva na cor prata.
Aplicao de barras laterais em vinil adesivo recortado na cor azul (azul noturno) com
100mm de largura, contendo setas de direcionamento centralizadas e vazadas. O
comprimento destas barras ser determinado pela quantidade de informaes do
quadro;
Sinalizao
Aplicao de textos em vinil adesivo recortado na cor azul padro FGV (azul
noturno);
Sobreposio ao mdulo esquerdo, por placa de acrlico cristal 50mm, medindo 450
x 1500mm, com aplicao de marca simplicada da FGV e outras informaes em
vinil adesivo recortado jateado de areia, xa por 04 (quatro) espaadores
cromados de 250mm de altura;
Indicao do nmero de andar composta por 04 (quatro) barras medindo 1750 x
150mm e mais 01 (uma) barra medindo 650 x 150mm contendo a numerao do andar
em uma s pea. Todas as peas confeccionadas em MDF 6mm recortados com
pintura automotiva na cor azul (azul MBB5376 duco).
67
Painis indicativos dos corredores

380mm
35mm
175mm
450mm
7.1 Painis indicativos dos corredores
300mm
200mm
150mm
14
UNIDADE
Nome por extenso
1500mm
DICOM
1425
TESOURARIA
1425.1
AUDITORIA
1426
DOC
1428
CONTROLADORIA
1429
COBRANA
1430
CPDOC
1401 A 1423
40mm
15mm
90mm
FGV CURSOS CORPORATIVOS 1424
68
1300mm
100mm
Placas de identicao
A sinalizao de portas e avisos distribudos internamente pela Fundao devem
respeitar o layout preestabelecido neste Manual, conservando suas caractersticas
primrias de material e formato.
1000.1
Professor
NOME DO PROFESSOR
230mm
160mm
25mm
7.2 Placas de identificao
So placas medindo 160 x 230mm (horizontal), confeccionadas em ao escovado (304),

com espessura de 1mm e texto em vinil adesivo recortado na cor azul noturno, com
texto em Gotham (bold) e Gotham (book) no tamanho de 40, 50 e 60 pt. A concavidade
tem medida de 25 mm no centro e 10 mm nas extremidades.
10mm
69
Painis e Placas Distributivas de andares
7.3 Painis e Placas Distributivas de andares
Placas com estruturas tubulares, em alumnio, medindo 240 x 1700 mm, 1/2 de
espessura, revestida em ao inox (304) de 1mm ou em Alurevest 1,2mm. Pintadas na cor
prata (Silver Metalic) com texto em adesivo recortado (azul noturno).
Placa central calandrada em PVC, medindo 240 x 170mm, revestida com vinil azul
marinho e aplicao de adesivo na cor branca para identicao do andar. texto em
Gotham (bold) e Gotham (book).
A xao no teto ser por meio de cabos e na parede com furos oblongos na estrutura.
1700mm
240mm
CEF
DEG
GVpesquisa
Restrooms
2
andar
20mm
10mm
As placas devem respeitar a altura de

240mm, podendo ser ajustada na largura.
70
Sanitrio
Sada de Emergncia
Emergency Exit
Sanitrio
Restrooms
CECOP - Placement Ofce
Identicao - porta vidro

A identicao do departamento nas portas de vidro deve conter faixa em adesivo
jateado, com tamanho de 160mm na altura. A largura deve se adequar conforme o
tamanho da porta, assim como ao tamanho do texto.
Empurre
Secretaria
Ncleo de Admisso e Matrcula
160mm
160mm
Puxe
160mm
Empurre
7.4 Identificao - porta vidro
Para os adesivos de puxe/empurre, utilizar adesivo em ao escovado; e para os textos

adesivo azul noturno com recorte. Utilizar as fontes Gotham (bold) e Gotham (book).
Secretaria
Ncleo de Admisso e Matrcula
71
Identicao - porta vidro e madeira

A identicao para a porta de vidro e de madeira deve respeitar o layout
preestabelecido neste Manual.
7.5 Identificao - porta vidro e madeira
870mm
72
SALA DE REUNIO
02
2280mm
1600mm
Placas de recado - sala

Placa em ao escovado no tamanho 230x185mm, com espessura de 7mm e polido
somente na marca. Acrlico dobrado 2mm de tamanho 153 x 215mm.
A marca em adesivado azul noturno e adesivo azul cu color MAX 03 007
7.6. Placa de recado - sala

73
Placa de recado - elevador
7.7. Placa de recado - elevador
Placas em ao escovado no tamanho 230 x 340mm, com espessura 7mm e polido

somente no logo. Acrlico dobrado 2mm, tamanho 215 x 298mm. O logo dever ser
impresso tendo como base as cores de referncia azul escuro (pantone 281 C) e azul
claro (pantone 2925 C).
74
Placa lateral - elevador

Duas Placas de tamanho 700 x 450mm, em acrlico, com xao em espaadores
metlicos de 30mm de dimetro.
As informaes devero ser impressas em cartaz, tamanho 350 X 650mm, couch 150
grs e colocadas entre as duas placas.
ACESSO
ALA SUL
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
T
Voc est
aqui
Centros de Estudos - Research Centers

CEDEA - Center for Teaching and Learning Development (CEDEA)
Classrooms - 1206 - 1209
SIMPOI/Frum de Inovao/JOSCM
FGV online
SIMPOI/Innovation Forum/ Journal of Operations and

Supply Chain Management - JOSCM
ACESSO
ALA SUL
Salas de Aula
1103 - 1104
FGV in Company
Vice-Presidncia -
Classrooms 1103 - 1104
Vice-President's Ofce
Salas de Aula - 1002 a 1007
Tesouraria - Cobrana
Classrooms - 1002-1007
Sala de Reunio - 1001

Meeting Room - 1001
Terminal - Banco SANTANDER -
Treasury Billing Department
ATM machine
Sala dos Professores - CFC - 912
Controladoria Geral - Contabilidade SP
Casares
Classrooms - 706-707
Ncleo de
Documentao
SCM
Dep. Compras
AFEAESP
CACR
Classrooms
901- 907
PEC - FGV
Continuing
Education
Classrooms
806 - 809
General Controllership So Paulo Acconting
Salas de Aula
706-707
Salas de Aula
901 a 907
Classrooms
908 - 911
Salas de Aula
806 a 809
Terminal - Banco ITA - ATM machine
ACESSO
ALA SUL
Salas de Aula
908 a 911
Students Entities
AIESEC
Atltica
Empresa Jnior
Jnior Pblica
Sala de Aula
801 a 804
Classrooms
801 - 804
ACESSO
ALA SUL
Rua Itapeva - Exit

Salas de Aula
Estacionamento - Parking 701 a 704
Classrooms Quadra - Court
701-704
Livraria - Bookstore

Call Center
Lab. de Informtica
- 506 a 507
Computers Lab - 506 - 507
Lanchonete Rockaf - Cafeteria
CAV - Centro de Audiovisual -
Ambulatrio
Audiovisual Center (CAV)
Lab. de Informtica
- 501 a 504
Computers Lab - 501 - 504
LEPI - Administrativo e Impresso

Computer Lab (LEPI) Administration and Printing
Medical Services
SIMPRESS
Posto Bancrio BRADESCO - Bank
Salo Nobre - Boardroom
Espao Prime - Clube dos professores
Sala 403 - FGV Online Distance Learning Education Ofce

(FGV Online)
7.8. Placa lateral - elevador
ALA NORTE
Salas de Aula
1206 a 1209
Espao Prime Faculty's Club
Coordenadorias
Graduao - Undergraduate Ofce
Programa de Ps - Graduao - Graduate Ofce
Curso de Especializao - Business Administration Specialization
Program Ofce
CAVIN - Avaliao Institucional - Institutional Assessment Office

CECOP - Placement Ofce
FGV in company atendimento ao aluno
FGV in Company
Secretarias
Student Services
Student Financial Aid Services
Atltica
Gazeta Vargas
Undergraduate and Graduate

Secretary
Fundo de Bolsas
DAGV
RH Junior
ITCP
Diretoria EAESP - Dean's Ofce EAESP

CRI - International Relations Ofce
OneMBA - Global Executive MBA Program
Sala de Reunio - 309 - Meeting Room - 309
ACESSO - Edifcio da Biblioteca
Biblioteca - Library
DRH - Human Resources Department
DEG
GVpesquisa
Copiadora - Photocopy Machine

Restaurante - Restaurant
Terminal Banco Santander -
ATM Banco Santander
Av. 9 de Julho - Exit

Acesso ao Auditrio - Access to the Auditorium
As placas podem ser ajustadas no tamanho,

de acordo com o espao na lateral do
elevador, desde que permita a leitura do
texto.
75
Placa botoeira - elevador
7.9. Placa botoeira - elevador
Placa confeccionada em ao inox escovado, no tamanho 160x63mm (podendo ser

alteradas, conforme cada modelo de botoeira) na espessura 6mm, com processo de
corroso e ta dupla-face para xao. Texto em baixo relevo, na cor azul (referncia 281
C), cor azul claro (referncia 2925 C) e na cor vermelha (referncia 200 C) indicando o
andar.
11
10
9
8
7
acesso Rua Itapeva
160mm
6
5
4
voc est aqui
3
2
1
T
acesso Av. 9 de Julho
63mm
O escovamento da placa est na indicao
dos andares, sendo o restante em ao
polido.
76
Crachs
Campos
A frente do crach possui espao para a Unidade/Escola de referncia do portador e
campos avulsos (1 e 2), que devem adaptar-se conforme a necessidade das mesmas. Por
exemplo, para prestadores de servio e consultores convidados, incluem-se empresa e
telefone. Para alunos, o curso e a unidade. Professores, com setor e classicao tcnica
ou especializada. O campo 2 prioridade para os casos que necessitarem de espao
para data de validade do carto
As cotas aqui fornecidas valem para todos

os modelos de crachs.
De modo geral, a frente e o verso dos
crachs devem seguir as especicaes
aqui apresentadas.
O formato 86 x 54 mm, em material PVC.

A cor varia de acordo com a rea funcional
do portador. A tarja lateral ser sempre na
cor azul padro da Fundao.
8
Crachs
Introduo
A denio do padro de crachs foi adequada para o uso em catracas
eletrnicas/leitura ptica/aproximao. A frente do crach caracteriza-se por uma tarja
lateral vertical direita, impressa no azul padro, na qual estar apresentada a marca da
FGV. No rodap desta tarja, est previsto endereo de internet da FGV. Um espao para
validade do crach est disponvel para quando esta opo for necessria. O padro
geral adotado para os crachs prev, opcionalmente, um espao para banda magntica
(tarja magntica ou de leitura tica) no verso.
No caso de haver necessidade de indicar

alguma marca de apoio, tambm est
denido um espao para tal.
77
Exemplos e medidas
Crach horizontal/modelo Aluno
86 mm
2,8 mm
27,6 mm
2,8 mm
22,7 mm
2,2 mm 17 mm 2,2 mm
8.1. Exemplo e medidas
3 mm
5 mm
7 mm
2,3 mm
UNIDADE
6,4 mm
2,3 mm
54 mm
CAMPO 1
6,4 mm
2,3 mm
CAMPO 2
6,4 mm
2,3 mm
7,3 mm
5,8 mm
2,5 mm
126534
UNIDADE
NOME DO PORTADOR
MATRCULA
171301
www.fgv.br
QUALIFICAO
Escala - 1:1
BIBLIOTECA
17748
Frente
VALIDADE
FEV/2015
86 mm
IDENTIDADE
12849012-5
NOME
ALUNO DE GRADUAO EM ADMINISTRAO
54 mm
rea para
marca de
apoio.
1,8 mm
10 mm
1,8 mm
Verso
As cotas aqui fornecidas valem para todos

os modelos de crach.
78
De modo geral, a frente e o verso dos

crachs devem seguir as especicaes
aqui apresentadas.
Escala - 1:1
O formato 86 x 54 mm, em material PVC,

sendo a cor variada de acordo com a rea
funcional do portador. A tarja lateral ser
sempre na cor azul padro da Fundao.
No caso de haver necessidade de indicar

alguma marca de apoio, tambm est
denido um espao para tal.
Usar sempre fonte Gotham Bold e Gotham
Book tamanho 7 e tamanho 6 para
qualicao.
www.fgv.br
Crach vertical
Funcionrios/Estagirios/Bolsistas
26 mm
www.fgv.br
QUALIFICAO
86 mm
NOME
17748
54 mm
No campo qualicao, o portador deve se

enquadrar em alguma das opes
disponveis, como funcionrio, prestador
de servio, consultor, bolsista, estagirio,
aprendiz, professor, conselheiro, professor
convidado e consultor convidado.
79
Outros
VISITANTE
PROVISRIO
www.fgv.br
EVENTO
PROVISRIO
ALUNO
www.fgv.br
80
www.fgv.br
www.fgv.br
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Manual de Identidade Visual - FGV

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MANUAL DE

CAPTULO 1 :: Apresentao ........................................................................... 3

CAPTULO 2 :: A marca da FGV ..................................................................... 7

Diagramas e Redues ..................................................................................................................... 9

CAPTULO 3 :: Papelaria ................................................................................. 23

CAPTULO 4 :: Diretrizes de Aplicao ......................................................... 37

CAPTULO 6 :: Papelaria ................................................................................. 55

CAPTULO 7 :: Sinalizao ..............................................................................67

Painis indicativo dos corredores ..........................................................................................

CAPTULO 8 :: Crachs .................................................................................... 77

Exemplos e Medidas ..................................................................................................................... 78

A Fundao Getulio Vargas

No entanto, a aplicao da marca, em mltiplas situaes possveis, acabou por gerar

Respondendo necessidade de unicar as caractersticas da identidade visual da

Por que a padronizao?

Portanto, este Manual de Identidade Visual foi elaborado pensando em futuras

A aplicao correta e padronizada signica, em ltima anlise, assegurar que as cores,

A marca FGV composta por SMBOLO e TIPOGRAFIA; o SMBOLO representado

A palavra GETULIO no tem acento.

2.1. Diagramas e Redues

Neste Manual, a unidade de medida M

Diagrama da Marca Secundria

2.1. Diagramas e Redues

A marca secundria congurada pela combinao do smbolo V com sigla e endosso

A palavra GETULIO no tem acento.

Neste Manual, a unidade de medida M

Reduo mxima a menor dimenso

2.1. Diagramas e Redues

Este parmetro deve ser seguido desde

A rea de no interferncia da marca principal corresponde metade da altura do

2.1. Diagramas e Reduo

Para garantir a legibilidade da marca, deve-se preservar um espao livre em relao a

Para obter a famlia tipogrca da FGV

2.3. Padro Cromtico

ESCALA CMYK | CYAN 100% / MAGENTA 72% / YELLOW 0% / BLACK 32%

ESCALA CMYK | CYAN 85% / MAGENTA 30% / YELLOW 0% / BLACK 0%

Em material de comunicao institucional

O uso da marca como marca dgua

Exemplos de aplicaes em outras cores

Fundo cinza claro e escuro

Fundo azul claro e azul escuro

Qualquer demanda que conite com este

Aplicao sobre fundos coloridos e texturas

As aplicaes so viveis desde que o

No caso do fundo da aplicao ser de complexidade alta, onde nem a aplicao em

Para projetos especiais, com aplicao da

Aplicao sobre fundo metlico

No processo de hot stamping, a marca da

A aplicao em relevo ou hot stamping

No caso de projetos especiais, que

Exemplos de aplicao incorreta

Convvio com outras marcas

As alternativas de diagramao a seguir apresentadas consideram as situaes de

Aplicao junto a marcas de parceiros

A marca FGV deve sempre assinar a pea,

Convvio com outras marcas

A marca FGV deve sempre assinar a pea,

2.5. Marca Composta

A MARCA COMPOSTA s deve ser

A espessura da linha que separa a marca

O tamanho da linha vertical que separa a

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