9.

Anlise de Mercado
O mercado brasileiro de jornalismo movimenta-se no sentido de forte competio. No
apenas no caso de veculos impressos como tambm nos eletrnicos, a concorrncia
torna-se um componente decisivo na gesto das empresas que tm o jornalismo como
negcio. Nesta competio a Editora Brasileiros vem tentando se estabelecer em diversas
estratgias de ao.
O publico alvo da Editora so pessoas entre 20 e 80 anos que se interessam por
atualidades, poltica e cultura. Classes dominantes so A e B.
Metodologia quantitativa: um mtodo de pesquisa que trabalha com indicadores
numricos e segue critrios estatsticos.
Atravs dessa pesquisa para saber a aceitao de uma revista digital com os clientes
atuais, podemos afirmar que:
Mudaria para assinatura digital?

SIM

54%

NO

20%

TALVEZ

26%

.
um produto no sazonal e deve ser atualizado constantemente por se tratar de
jornalismo.
Maior nmero de vendas da Revista Brasileiros est no estado de So Paulo, conforme
grfico abaixo;

1 So Paulo
2 Rio de
Janeiro
3 Brasilia
4 Recife

Com crescimento do mercado de comunicao digital parte da nossa sociedade trabalha

em frente a um computador ou tem acesso internet. O sujeito informado com o passar
das horas, motivado por interesse prprio ou por links recebidos de diversas fontes, mas,
sobretudo de seus contatos em redes sociais. Como a internet uma replicao de parte

da sociedade, tem as capacidades de reunir perfis especficos de pblico e medir tudo o

que por ela passa. E nela esto conectadas as pessoas, o que um caminho natural para
o anunciante. Por conta disso, o mercado jornalstico impresso e vendido em bancas vem
caindo muito e com isso, surge a necessidade de adaptar-se aos novos costumes de
leitura.

MERCADO
7800%

2200% 2100%

7900%

A maior concorrente hoje da Editora Brasileiros a Revista Piau. A Piau concorrente

direta da Brasileiros e atende o mesmo publico.
A Piau uma revista mensal, idealizada pelo documentarista Joo Moreira Salles. Est
afiliada ao Instituto Verificador de Circulao (IVC) e ANER, sendo editada pela Editora
Alvinegra, impressa pela Editora Abril e distribuda pela Dinap, do Grupo Abril.
A primeira edio da Piau foi lanada em outubro de 2006.
No grfico abaixo possvel ver a fatia no mercado da Revista Piau

Piaui
Brasileiros
Outras

Concorrentes

Perodo

Valor

Revista Piau

Anual

R$204,00

Anual

R$131,60

Revista
Brasileiros

Visto isso, a ideia de inovar com uma nova revista digital moderna e
interativa, um jeito de aumentar cada vez mais a participao de mercado
no segmento.
O jornalismo tradicional prefere lidar com fatos j estabelecidos do que com teorias em
desenvolvimento, no sendo rara a divulgao destas como verdades comprovadas,
embora exista a todo instante o risco de essas enunciaes carem por terra. No entanto,
em livros e reportagens com maior liberdade textual, possvel alcanar um maior grau de
aprofundamento informacional. A Revista Brasileiros, alm de se dedicar a diversos
aspectos da cultura brasileira, tem dedicado espao a textos que abordam cincia e
tecnologia, os quais, em meio a material sobre msica, trabalho, poltica, violncia, lazer e
arquitetura, instrumento em potencial na formao de uma cultura cientfica, de modo a
contribuir com a reinsero da cincia na cultura.

Alm disso, analisamos que nos ltimos anos a Brasileiros Editoras tem tido altos gastos
com a impresso das revistas com grficas (Cerca de 1.200.000 reais por ano) E em
mdia, apenas 10% dessas revistas eram realmente vendidas. O que gera atualmente um
grande prejuzo para a Editora.
No grfico abaixo possvel verificar os ltimos anos de vendas:

Tiragem x Vendas
25,000
20,000
15,000
10,000
5,000
0

2012
Exemplares produzidos

2013
Exemplares Vendidos

2014
% de vendas

Com isso, vemos a possibilidade da reduo com a produo grfica, sem interferir na
distribuio da revista, mas sim substituindo pela Revista Digital.

FONTE
http://revistapiaui.estadao.com.br/edicao-104
http://unijornalista.blogspot.com.br/2010/06/jornalismo.html
http://pt.wikipedia.org/wiki/Piau%C3%AD_%28revista%29
http://pt.wikipedia.org/wiki/Brasileiros_%28revista%29